傳承中華文化獨(dú)特魅力的文化外交

楊鴻璽

文化外交配合總體外交

當(dāng)今世界，一個(gè)國家的文化競(jìng)爭(zhēng)力是衡量該國整體實(shí)力尤其軟實(shí)力的重要指標(biāo)。世界許多國家尤其是美、法、英、日等發(fā)達(dá)國家非常重視提升本國文化競(jìng)爭(zhēng)力，大力開展文化外交，配合和推動(dòng)其政治外交、經(jīng)濟(jì)外交和國際形象塑造。這對(duì)我們具有很大啟示意義。

中國非常重視扶持傳統(tǒng)文化和開展文化外交。中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力也是中國“軟實(shí)力”重要來源。近年來，中國非常重視培植根深蒂固的中國文化，重視文化創(chuàng)新，力求使中國從文化資源大國發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)大國，并采取靈活有效的途徑和渠道，努力將其作為整體文化品牌推向世界。中國在積極實(shí)施“經(jīng)濟(jì)走出去”戰(zhàn)略的同時(shí)，也積極推動(dòng)“文化走出去”戰(zhàn)略。中國傳統(tǒng)文化在開放和對(duì)外交往中不斷勃發(fā)生機(jī)，也有力地推動(dòng)了塑造和提升中國的國際形象。正如中國文化部長(zhǎng)孫家正指出的，在中央的關(guān)心和重視下，文化外交已經(jīng)成為我國繼經(jīng)濟(jì)、政治外交之后的第三大支柱，是中國總體外交的重要組成部分。他指出，在對(duì)外文化交流和文化貿(mào)易中，既要堅(jiān)持中國的文化主權(quán)，保證我國的文化安全，又要不斷擴(kuò)大中華文化的影響，擴(kuò)大中國文化產(chǎn)品與服務(wù)的出口份額。

中國文化外交的作用不斷顯現(xiàn)，并取得了不少重要成果。它不僅直接配合了國家總體外交，也促使中國外交從傳統(tǒng)文化中吸收營(yíng)養(yǎng)，有利于形成中國外交的思維理念并指導(dǎo)具體實(shí)踐。文化外交為貫徹中國外交的總體布局營(yíng)造了良好氛圍，在發(fā)展雙邊關(guān)系中起到了重要的推動(dòng)作用。在發(fā)展與大國關(guān)系中，它發(fā)揮著獨(dú)特的作用；在發(fā)展同周邊國家關(guān)系中，它起到增信釋疑作用；文化外交也使中國與發(fā)展中國家的友好合作關(guān)系不斷得到鞏固和發(fā)展。需要指出的是，同與我未建交國發(fā)展文化關(guān)系，可以起到爭(zhēng)取人心、以民促官的作用。

中國文化外交積極服從和服務(wù)于中國總體外交全局，官方和民間文化外交雙管齊下，文化外交空前活躍。通過舉辦一系列大型文化活動(dòng)和開展文化交流，不僅宣傳了中國的巨大發(fā)展成就，也縮短了中國與世界各國的心理距離。文化交流還促進(jìn)了港澳臺(tái)同胞的中華文化認(rèn)同?！爸蟹ㄎ幕辍被顒?dòng)對(duì)樹立我國良好的國際形象，促進(jìn)中法全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的深入發(fā)展具有重大意義；“非洲主題年”和“中華文化非洲行”活動(dòng)，有力推動(dòng)了中非友好合作關(guān)系發(fā)展。中國成功舉辦第六屆亞洲藝術(shù)節(jié)，17個(gè)亞洲國家的近千名藝術(shù)家參加，為加強(qiáng)亞洲國家的睦鄰友好做出了貢獻(xiàn)。積極開展多邊文化外交，成功主辦了“國際文化政策論壇”第七屆部長(zhǎng)年會(huì)，為維護(hù)世界文化多樣性做出了貢獻(xiàn)。凝聚中國傳統(tǒng)文化色彩的春節(jié)文化品牌，不斷走進(jìn)世界各地的千家萬戶。圍繞慶祝新中國成立55周年，我們積極在世界各地舉辦展覽和演出，深化了中外友好關(guān)系，也使中國的良好形象在當(dāng)?shù)厝诵哪恐芯唧w化、形象化。

今后，要繼續(xù)根據(jù)需要適時(shí)推出有影響的重點(diǎn)文化項(xiàng)目，繼續(xù)與世界各國保持穩(wěn)定的文化交流關(guān)系，做好中國海外文化中心的發(fā)展工作，做好春節(jié)、國慶等重點(diǎn)文化品牌的建設(shè)和推廣工作；積極參加和舉辦多邊國際文化活動(dòng)，尤其要注意加強(qiáng)與聯(lián)合國教科文組織、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和亞歐基金等重要國際組織的聯(lián)系與合作，努力宣傳我國和平、發(fā)展、合作的對(duì)外方針。

給國際形象錦上添花

文化外交的一個(gè)重要目的就是塑造國際形象。在當(dāng)前這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、科技信息全球化突飛猛進(jìn)的時(shí)代，世界許多國家紛紛將塑造國際形象作為增強(qiáng)國家軟實(shí)力的重要途徑之一。中國的國際形象塑造具備良好基礎(chǔ)。中國領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)過深思熟慮，作出中國要實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展的戰(zhàn)略決斷，贏得國際社會(huì)高度贊譽(yù)。中國的綜合國力不斷攀升，國際地位也在快速提高。同時(shí)國民整體素質(zhì)也再不斷提升，國際形象意識(shí)日益增強(qiáng)。

改革開放以來，中國在遵循國際機(jī)制與規(guī)則、參與國際合作方面日益表現(xiàn)出大國應(yīng)有的風(fēng)范，贏得了世界好評(píng)。中國積極參與維護(hù)世界和平與安全、推動(dòng)建立國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序。中國已加入多個(gè)國際公約和國際組織。中國加入WTO以來，依照該組織規(guī)則認(rèn)真履行權(quán)利和義務(wù)，尤其是1997年為成功抵御亞洲金融危機(jī)做出了重要貢獻(xiàn)；中國旗幟鮮明反對(duì)恐怖主義，先后加入12個(gè)反恐公約，并積極參與國際反恐合作；在維護(hù)婦女和兒童權(quán)益、保障公民權(quán)利等方面，中國尊重《聯(lián)合國憲章》促進(jìn)人權(quán)自由的宗旨,尊重和肯定聯(lián)合國《世界人權(quán)宣言》、《德黑蘭宣言》和《維也納宣言和行動(dòng)綱領(lǐng)》所確認(rèn)的人權(quán)準(zhǔn)則，已加入《經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化權(quán)利國際公約》、《公民權(quán)利和政治權(quán)利國際公約》等21項(xiàng)主要國際人權(quán)公約，積極參與聯(lián)合國人權(quán)領(lǐng)域的活動(dòng)。

“樹欲靜而風(fēng)不止”，中國的國際形象塑造還要克服一些挑戰(zhàn)和困難。首先，個(gè)別西方國家依然存在冷戰(zhàn)思維。長(zhǎng)期以來，基于意識(shí)形態(tài)偏見和懼怕中國發(fā)展等因素，西方國家的一些媒體和人士無視中國在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及人權(quán)保護(hù)、宗教信仰自由等各領(lǐng)域取得的進(jìn)展，以及在維護(hù)世界和平與安全方面作出的貢獻(xiàn)，不斷炮制所謂“中國威脅論”、“中國軍事威脅論”、“中國能源需求威脅論”等奇談怪論，歪曲中國的發(fā)展成就和發(fā)展方向。第二，現(xiàn)代傳媒迅速發(fā)展利弊并存。作為傳播載體的現(xiàn)代傳媒體系出現(xiàn)一系列爆炸式發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳播手段空前多樣，傳播速度空前迅速，傳播受眾空前廣泛。通過現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，西方國家一些帶有偏見、用心不良的機(jī)構(gòu)和人士蓄意歪曲中國的國際形象，并在精心包裝后進(jìn)行廣泛傳播，給中國塑造良好的國際形象增加了難度。中國要繼續(xù)改進(jìn)傳媒思維和手段、回?fù)粑鞣讲涣加眯?、還原真實(shí)的良好國際形象。

有學(xué)者指出，要正確看待文化外交與公共外交的關(guān)系，我們還要通過全方位公共外交來提升中國的良好形象。要結(jié)合中國悠久深厚的文化傳統(tǒng)與歷史智慧，構(gòu)建有中國特色的公共外交體系。首先要發(fā)揮首腦外交的示范作用。國家首腦和政府官員作為公共外交的先行者，可以通過一系列外交活動(dòng)展現(xiàn)中華民族精神、展示個(gè)人魅力，提升外國公眾對(duì)其本人和中國國家的濃厚興趣和良好印象。要大力開展民間外交，爭(zhēng)取更多的國際會(huì)展、經(jīng)濟(jì)論壇、學(xué)術(shù)交流和體育賽事在中國舉辦，通過邀請(qǐng)商人、學(xué)者或運(yùn)動(dòng)員等各類知名人士來華出席活動(dòng)，以其所見所聞?dòng)绊懫淠竾墓?。提高駐外人員的服務(wù)意識(shí)和素質(zhì)，努力在當(dāng)?shù)貥淞⒅袊藞F(tuán)結(jié)、平等、熱情的良好形象。在和平共處五項(xiàng)原則基礎(chǔ)上，積極與世界接軌，廣泛融入國際社會(huì)，展示中國的良好形象，已成為中國各階層的共識(shí)。今后，我們還需要繼續(xù)倡導(dǎo)全國各階層民眾，從自身做起，從小事做起，在國民中樹立開放、自信、合作、負(fù)責(zé)、團(tuán)結(jié)、獨(dú)立的大國意識(shí)。

深入研究現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)與海外相關(guān)媒體的聯(lián)系與合作。對(duì)外傳播要在維護(hù)國家利益的前提下，發(fā)揮傳播方式的真實(shí)性、生動(dòng)性、具體性。積極開展文化傳播方面的國際交流，努力發(fā)揮海外華人華僑的媒介作用。積極宣傳中國籌備奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)以及在執(zhí)行民族、宗教、人權(quán)政策方面的具體成就，把反映中國良好形象的音像資料放到國際主流傳播平臺(tái)上去。通過海外當(dāng)?shù)貍髅讲シ庞嘘P(guān)中國的客觀而生動(dòng)的新聞娛樂節(jié)目，同時(shí)開展多彩的中國形象宣傳活動(dòng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段，塑造和展示中國良好的國際形象。

（本文責(zé)任編輯： 劉萬鎮(zhèn)）