國際出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查聯(lián)合會祝辭
2005-04-29 00:44:03克里斯．博依德
傳媒 2005年5期
克里斯．博依德
克里斯·博依德
國際出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查聯(lián)合會（IFABC）全球執(zhí)行官
英國出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查局首席執(zhí)行官
自從2004年第一次訪問中國，我對貴國的發(fā)展的興趣與日俱增。在中國見到的許多出版物，都達(dá)到了極高的水準(zhǔn)。顯然，變化與發(fā)展的步伐在加快。
要在一個國家發(fā)展興旺而成功的出版業(yè)，一個關(guān)鍵的因素就是建立責(zé)任制度。所謂責(zé)任制度，對出版業(yè)而言，就是指傳媒擁有者應(yīng)向廣告主及其購買代理公司提供準(zhǔn)確、及時、完全透明的市場銷售數(shù)據(jù)，而這樣的數(shù)據(jù)必須依據(jù)行業(yè)共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，并且是可獨立驗證的。這將使得廣告主能夠有信心作出比較和決斷，而信心恰恰來自報告的數(shù)據(jù)。
對中國而言，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，意味著確立對出版商陳述的銷售表現(xiàn)的信心的過程將變得更加容易。在某個出版門類中確立共同的審核規(guī)則和程序，將有利于這些標(biāo)準(zhǔn)得以維護(hù)并讓所有出版商遵從。
并非只有廣告主可從中收益。要求其出版物發(fā)行數(shù)據(jù)得到獨立審核的出版商，比起其發(fā)行數(shù)據(jù)不受獨立審核或不按共同標(biāo)準(zhǔn)審核的出版商，在獲取更多的廣告收入方面總是更具優(yōu)勢。這是在許多國家已被證明的雙贏局面。
目前世界上共有37個印刷媒體發(fā)行審核發(fā)機構(gòu)，其中許多都使用在全球廣州受尊敬的ABC商標(biāo)。第一個ABC組織1916年成立于美國，之后在歐洲和世界各地得到廣泛發(fā)展。最新的ABC組織于2004年成立于土耳其。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成立，表明中國希望發(fā)展類似的發(fā)行數(shù)據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)，并提供更透明的、可獨立驗證的市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而為出版商和廣告商提供一個更易于交易的市場環(huán)境。
英國ABC非常榮幸地為國新出版物數(shù)據(jù)調(diào)查中心的數(shù)名高層管理人員提供了初期的培訓(xùn)。
我借此機會預(yù)祝所有相關(guān)人員在數(shù)月和數(shù)年中取得巨大成功。
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