從?？怂宫F(xiàn)象看美國的媒體偏見

畢　竟　范　旭

如果有人問，誰是美國大眾傳播史上發(fā)展最為迅猛的媒體？回答是，?？怂闺娨暰W(wǎng)；如果有人問，誰是目前美國收視率最高的新聞頻道，回答是，?？怂剐侣勵l道；如果有人問，哪一家美國傳媒的新聞理念和報道風(fēng)格最有爭議？回答還是，?？怂剐侣勵l道。

“把愛國主義凌駕于新聞原則之上，使用影射，暗示和渲染的新聞手法，說服受眾接受某種政治立場”——這就是?？怂宫F(xiàn)象；“通過對政府的輿論支持，謀求建立話語霸權(quán)，最終實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化”——這就是?？怂宫F(xiàn)象的實質(zhì)。

根據(jù)美國傳媒公司的市場調(diào)查，在美國受眾中，看福克斯電視越多的人，政治常識就越差。比如，在經(jīng)常看?？怂闺娨暤娜酥?，大多數(shù)相信薩達(dá)姆參與了“9·11”事件，也相信伊拉克存在大規(guī)模殺傷性武器。事實上，美國獨立的調(diào)查委員會已經(jīng)公布了“9·11”調(diào)查報告，已經(jīng)正式否認(rèn)了薩達(dá)姆與“9·11”有牽連。在經(jīng)過一年的尋找一無所獲之后，美軍已經(jīng)承認(rèn)伊拉克沒有藏匿大規(guī)模殺傷性武器，而這正是美國當(dāng)初攻打伊拉克的主要借口。

通常人們認(rèn)為，美國人是全世界教育程度最高的受眾群體，具有最獨立的分析力鑒別力判斷力，其實不然。調(diào)查表明，美國人很容易受到媒體在報道新聞時偏見的誤導(dǎo)，當(dāng)一個媒體反復(fù)影射，暗示和渲染一個并非事實的東西，大多數(shù)美國人最終會把它當(dāng)作事實加以接受。而當(dāng)這種媒體通過行業(yè)壟斷成為美國的輿論領(lǐng)袖，人們有理由懷疑美國的民意是否受到誤導(dǎo)和操弄。

默多克媒體兩大特色：愛國主義與花邊主義

?？怂闺娨暰W(wǎng)由魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）創(chuàng)辦。默多克可謂當(dāng)今世界傳媒業(yè)的奇人，二十世紀(jì)五十年代，默多克從英國牛津大學(xué)畢業(yè)返回澳大利亞，繼承了其父名下的兩份地方小報，開始了他的創(chuàng)業(yè)生涯。七十年代，他在英國艦隊街實現(xiàn)了報業(yè)帝國的一統(tǒng)霸業(yè)，九十年代，他又在美國建立了與哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）三大電視網(wǎng)比肩而立的電視傳媒王國——?？怂闺娨暰W(wǎng)（FOX）。

默多克旗下的媒體無一例外并以一貫之地承襲了兩大特色：在政治新聞上，走的是愛國主義的新聞路線；在社會新聞上，走的是花邊主義的新聞路線。默多克旗下的美國福克斯新聞網(wǎng)、英國天空電視臺、《紐約郵報》以及英國《太陽報》，無一不是大力推行“愛國保守主義路線”，如在福克蘭群島爭端，在科索沃和伊拉克問題上，這些媒體都堅決支持政府使用戰(zhàn)爭手段；在社會新聞上，這些媒體通常極盡聳動的煽情新聞炒作之能事。這種風(fēng)格正好迎合了工業(yè)社會中人數(shù)龐大的低教育程度的受眾心理特征——尋求感官刺激，喜聞樂道隱私和粗俗的愛國主義。

只求銷數(shù)，不求品味，默多克在市場上獲得了極大的成功，其麾下的新聞集團從最初發(fā)行不到10萬份的地方報業(yè)公司，一躍成為世界知名的綜合性傳媒公司之一，默多克也當(dāng)之無愧地成為二十世紀(jì)的報紙花邊新聞大師和二十一世紀(jì)的煽情性電視報道風(fēng)格的集大成者。

“9·11”事件和伊戰(zhàn)報道中重創(chuàng)CNN

默多克進入美國市場的初期，其成功主要體現(xiàn)在資本運作方面，在電視新聞方面則乏善可陳。那時，美國電視新聞的權(quán)威和龍頭是美國有線新聞網(wǎng)（CNN），提起?？怂闺娨暰W(wǎng)，美國人更多地聯(lián)想到肥皂劇和體育賽事直播，直到“9·11” 事件特別伊拉克戰(zhàn)爭之后，這種狀況才發(fā)生巨變。

1996年，默多克在?？怂闺娨暰W(wǎng)上第一次推出了“?？怂剐侣勵l道”（FNC——Fox News Channel）。盡管福克斯新聞在報道內(nèi)容和節(jié)目安排上并沒有太多的新意，但卻承襲了默多克報業(yè)帝國中各類媒體共同的理念和特點——煽情、聳動、戲劇化式的新聞報道風(fēng)格?！?·11”事件的發(fā)生，為福克斯打?。茫危翁峁┝艘粋€歷史契機，當(dāng)時，?？怂剐侣勵l道的煽情(sensational)式報道風(fēng)格，正好迎合了美國人的愛國激情和政府鼓勵民心士氣的需要。據(jù)市場調(diào)查，它的收視率當(dāng)時以34.8%躍居全美電視新聞頻道榜首，這是CNN第一次在重大事件性報道中輸給?？怂?。

2003年3月，美國展開第二次對伊戰(zhàn)爭。戰(zhàn)前鼓吹戰(zhàn)爭最賣力的?？怂剐侣勵l道，開戰(zhàn)伊始就投入最大的采訪力量報道第一線戰(zhàn)況，根據(jù)梅瑞爾·林奇媒體分析家杰西卡·R·柯恩的報告，?？怂乖趫蟮酪晾藨?zhàn)爭期間，投入了150萬美元的追加資金，即平均每天７萬美元。但是，福克斯電視的戰(zhàn)爭報道并沒有按照 “公正、公平、準(zhǔn)確”的新聞原則進行，它毫不掩飾地支持軍方的每一次行動，如果軍方的行動造成伊拉克平民的重大傷亡，福克斯電視也常常視而不見，不予批評。這種大膽、出位、令人吃驚的表現(xiàn)徹底顛覆了多年來美國有線新聞電視的排名，壓倒了報道相對冷靜客觀的CNN。據(jù)“尼爾森調(diào)查”表明，在伊拉克戰(zhàn)爭的第一個星期，平均有558萬人主要是看?？怂剐侣?，名列各大電視網(wǎng)之榜首，而保持客觀立場的美國有線新聞網(wǎng)（CNN）只吸引了437萬觀眾。盡管美軍在伊拉克深陷泥潭，至今無法取勝，但?？怂挂呀?jīng)成為這場戰(zhàn)爭的最大贏家。

扭曲的新聞觀：“我們不僅是記者，我們更是美國人”

?？怂古cＣＮＮ的競爭，事實上是兩種新聞理念的較量。以前，ＣＮＮ的定位和口號是，“ＣＮＮ，世界新聞領(lǐng)袖”，現(xiàn)在，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“ＣＮＮ，新聞中最值得信賴的品牌”，強調(diào)新聞報道的客觀性，公平性和權(quán)威性。盡管?？怂棺晕覙?biāo)榜的定位也是“公正、不偏不倚”（fair and balanced），但?？怂沟墓蛦T向公眾表明：“We are journalists，but we are also Americans！”（我們不僅是記者，我們更是美國人）這個口號充分表明福克斯處理新聞時的政治立場，愛國主義凌駕于新聞原則之上，再也沒有了自己所標(biāo)榜的“公正性”。

?？怂垢咝狡赣玫墓?jié)目主持人，在美國擁有很高的知名度，雖然他們的相貌、口音、性感度各不相同，但是其主持風(fēng)格有一個共同特點，就是把政治娛樂性（PoliticsEntertainment）濫用在新聞節(jié)目中，令嚴(yán)肅的政治議題變得低俗好看，嘩眾取寵，吸引觀眾，提高收視率。這些主持人最常見的做法是，用煽情的言語贊美自己一方，譏笑和嘲諷被視為敵人的另一方。例如，福克斯新聞頻道的主持人和前方記者，一改美國新聞界的慣例，在報道中把美軍稱為“我們的士兵”，把“海軍陸戰(zhàn)隊”稱為“我們的海軍陸戰(zhàn)隊”，也是這些人，多次在節(jié)目中公開羞辱前伊拉克駐聯(lián)合國大使阿杜里，把這位大學(xué)的法學(xué)教授形容成猥瑣和“有某種缺陷”的人?！皻W瑞利因素”的主持人，其主持風(fēng)格更為另類，他以美國國家利益的捍衛(wèi)者自居，經(jīng)常打斷受訪者的談話，提高語調(diào)，指手劃腳，一邊反駁對方的立場一邊渲染自己的觀點，以期制造一種火爆氛圍。

由于“我們不僅是記者，我們更是美國人，”福克斯電視十分煽情和聳動地處理反恐議題，渲染愛國主義和美國優(yōu)越論。這種操作迎合甚至引導(dǎo)了“9·11”之后的美國的社會公眾心理，?？怂剐侣勵l道才超過ＣＮＮ，成為美國有線電視新聞頻道中的第一。據(jù)尼爾斯公司的市場調(diào)查，近年來?？怂谷粘２コ龅?2個欄目中，有7個躍居全美電視新聞頻道同類欄目收視率第一，是當(dāng)前全美收視率最高的新聞頻道。

?？怂宫F(xiàn)象的實質(zhì)：以超級愛國主義誤導(dǎo)受眾

?？怂剐侣勵l道在美國大行其道，引起了美國新聞界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。美國最著名的新聞學(xué)府之一——密蘇里新聞學(xué)院的副院長Esther·Thorson教授率先提出了“?？怂宫F(xiàn)象”這一論題，認(rèn)為這種現(xiàn)象正引導(dǎo)美國新聞界走向歧途。

盡管很難給?？怂宫F(xiàn)象一個精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)定義，但是，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)福克斯新聞頻道的理念和特點，把這一現(xiàn)象定義為：“利用愛國主義和國家利益的名義誤導(dǎo)受眾，不是致力于讓受眾知情，而是使用影射，暗示和渲染的新聞手法，說服受眾接受某種政治觀點。同時，通過對政府的輿論支持，反過來謀求和穩(wěn)固自己的輿論領(lǐng)袖地位，最終實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化”。這個過程相當(dāng)匪夷所思，甚至恍如美國版“戈培爾定律”。

英國廣播公司（BBC）的董事長格里戈·代克（GregDyke）在對“?？怂宫F(xiàn)象”做出評論說：“我對美國傳媒在報道這次戰(zhàn)爭中采取的‘一邊倒的立場感到震驚，如果伊拉克（戰(zhàn)爭）能證明什么，那就是BBC無法（像美國傳媒一樣）將愛國主義和新聞混為一談，完全不講新聞的客觀性和公正性。但這在美國發(fā)生了，如果這種趨勢繼續(xù)下去，將徹底破壞美國電子傳媒的信譽?！倍鳦NN創(chuàng)始人特德·特納（TedTurner）指出，?？怂剐侣勗趫蟮缿?zhàn)爭時采用“超級愛國主義”(Super Patriotism)，是在誤導(dǎo)美國觀眾。

毫無疑問，?？怂箤π侣勈录M行的帶有偏見的報道，錯誤引導(dǎo)了美國受眾的世界觀，而這種誤導(dǎo)仍在繼續(xù)。

新保守主義：美國媒體偏見的政治源頭

在美國，人們的政治傾向可以簡單劃分為自由主義(liberalism)和保守主義(conservatism)。一般而言，共和黨代表富人和大公司的利益，是堅持保守主義價值觀的一方。民主黨則代表藍(lán)領(lǐng)階層、少數(shù)族裔和弱勢群體的利益，是崇尚自由主義的一方?！?·11”事件之前，美國兩黨勢力旗鼓相當(dāng)，平分秋色，“9·11”事件和反恐戰(zhàn)爭改變了美國的政治生態(tài)，美國的政治風(fēng)向逐步向右傾斜。以 “蘭德公司”“美國企業(yè)研究所”、“胡佛研究所”、“卡內(nèi)基基金會”和“布魯津斯研究所”為主要陣地的美國思想庫，開始推銷一種新保守主義的政治哲學(xué)，把美式民主政治和西式文明視為放諸四海皆準(zhǔn)的普適價值，認(rèn)為反恐戰(zhàn)爭實質(zhì)是一種西方世界與異端宗教的文明沖突，而美國作為全球領(lǐng)袖，肩負(fù)著摧毀邪惡勢力和保衛(wèi)西方文明的“新十字軍使命”。

新保守主義的興起，對自由主義傳統(tǒng)根深蒂固的美國新聞界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。大多數(shù)媒體在“9·11”之后默認(rèn)了政府的做法——為了國家安全，不惜損害美國社會的寬容和開放，加強管制移民；也不惜損害美國司法公平和獨立——對美國公民的隱私權(quán)加以一定的限制。他們也大多接受了這樣的做法：為了打擊恐怖主義和在全球推行民主和人權(quán)的政治使命，可以限制“有敵意媒體”的新聞自由，并接受對親政府媒體進行的“喂新聞式”的獎勵。從美國國防部對卡塔爾電視臺的圍堵和為?？怂沟让绹就羵髅皆谝翍?zhàn)中提供采訪便利，便可看出端倪。

但是，縱觀美國新聞史，只有美國報紙可以表態(tài)支持某一個政黨，如《紐約時報》支持民主黨，《華爾街日報》支持共和黨，從來沒有電子媒體像今日之?？怂闺娨曇粯又С帜骋徽h的政策。當(dāng)新保守主義已經(jīng)淋漓盡致地體現(xiàn)在布什總統(tǒng)的內(nèi)政外交政策上，?？怂闺娨暡贿z余力地為之搖旗吶喊，布什總統(tǒng)雖然在伊戰(zhàn)中焦頭爛額卻仍能在總統(tǒng)大選期間維持較高的民意票房，?？怂剐侣劰Σ豢蓻]。

?？怂闺娨曇呀?jīng)成為新保守主義在美國新聞界的旗手和脊梁。它的同行者，還有《華爾街日報》、《華盛頓時報》（The Washington Times）、《紐約郵報》（The New York Post）、《美國觀察家》（The American Spectator）、《紐約太陽報》（New York Sun）、《國家評論》（National Review）等美國主流媒體。

媒體壟斷威脅新聞自由

在美國，今天已經(jīng)不再是歷史書上描述的那種追求真理和自由的“新聞英雄主義”（JournalismHeroism）時代，現(xiàn)在的新聞已經(jīng)是一種大批量生產(chǎn)的消費品，媒體也像其他商業(yè)機構(gòu)一樣，不得不接受資本的擺布。今天的傳媒英雄，是那些掌握資本的力量，擁有話語霸權(quán)的人。

作為全球最大傳媒集團——美國在線－時代華納的最大股東，特納曾經(jīng)耐人尋味地指出，美國的傳媒業(yè)實際上是５個大公司控制著９０％的市場，這種情況是不健康的。

20年前，美國的新聞業(yè)控制在50家大公司手里，十年前，集中到10家公司，而到2000年，美國的傳媒業(yè)幾乎被五大財團壟斷。它們幾乎都名列世界五百強企業(yè)之中。

2003年6月，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)通過了一項影響深遠(yuǎn)的新法案，美國的媒體巨頭們可以收購更多的電視臺，并能在同一城市既擁有報紙這種平面媒體，也能買下電臺、電視臺這種電子媒體。在此之前，美國電視臺無權(quán)在同一城市擁有自己的報紙和電臺，政府此舉的目的是為了避免某一勢力控制輿論導(dǎo)向的局面，同時刺激各媒體之間相互競爭。尼克松時代以來束縛媒體巨頭的種種限制被打破了，美國傳媒界面臨一個分化重組，進一步走向壟斷的新時代。

本·巴格迪肯（Ben Bagdikian）的《媒體壟斷》（Media Monopoly）和羅伯特·麥切斯尼（Robert McChesney）的《富媒體，窮民主》（Rich Media, Poor Democracy）等著作中一致認(rèn)為，美國媒體走向集中乃至壟斷，結(jié)果使新聞與資本聯(lián)姻，與權(quán)力結(jié)盟，使媒體的新聞價值觀趨向于支持保守主義、國家主義和單邊主義。

壟斷可以保護偏見，壟斷可以擴散偏見，而偏見比無知距離真相更遠(yuǎn)。如果美國媒體行業(yè)的壟斷態(tài)勢持續(xù)加強，將無可避免地制造更多的?？怂宫F(xiàn)象，勢必對美國建國二百多年來一直引以為傲的新聞自由構(gòu)成極大威脅。

資料鏈接：美國五大傳媒集團

美國在線－時代華納集團：旗下包括CNN，《時代周刊》和《財富》。

沃爾特迪斯尼集團：旗下包括ABC，在全美擁有10家電視臺和225個附屬電視臺的ABC電視網(wǎng)。

通用電器集團：旗下?lián)碛蠳BC廣播公司，統(tǒng)轄13家電視臺，212家附屬電視臺。

新聞集團：擁有?？怂闺娨暰W(wǎng)，統(tǒng)轄22家電視臺，159家附屬電視臺，還擁有《紐約郵報》、《電視導(dǎo)報》，同時在海外還擁有130家報紙。

維亞康姆集團：為美國三大廣播公司ABC、NBC和CBS提供和推銷電視節(jié)目，該公司擁有35家電視臺，200家附屬電視臺和160家廣播電臺。