中國服裝業(yè)何時迎來品牌時代

劉伊玲　蔡志元

2005年，隨著紡織品配額的取消，新的國際市場空間涌現(xiàn)。涌現(xiàn)的利潤空間對于中國服裝業(yè)又是歡喜又是憂。因為，我們的服裝業(yè)要面臨國外知名品牌的巨大沖擊，激烈的競爭中，中國的服裝業(yè)如何生存令人擔憂。

剛剛過去的一年，我們習慣仰視。瞄準五大時裝之都，京、滬兩地各筑時尚擂臺；看好世界頂級展會，本土品牌趨之若鶩；艷羨海外成功運作，國內(nèi)企業(yè)紛紛借腦；更有財智集大成者，意欲收購國際頂級品牌，單刀直入全球業(yè)界“封神榜”。這一切似乎都為2004年的中國服裝業(yè)貼上了“國際化”的標簽。

這一切似乎又提醒著2005年的中國服裝業(yè)，張揚過后還需要一點俯瞰的睿智。

“中國制造”新趨勢

中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主席團主席劉瑞旗說，在發(fā)達國家，國民生產(chǎn)總值中60％的部分來自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值。像擁有眾多全球著名品牌的美國，完全可以不需要制造業(yè)，而只需要通過經(jīng)營品牌，就可以創(chuàng)造出不菲的價值。而我國國民生產(chǎn)總值中只有不到20％的價值是由品牌制造業(yè)所貢獻的。

“中國制造”最終要面向國際。對此，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長陳大鵬的設想滲透著“產(chǎn)品品牌”和“企業(yè)品牌”不可偏廢的深意：在東亞、東南亞地區(qū)推廣“品牌采購”的概念，因為成本低、無須再注冊，比到中國尋找加工回去后再重新建立品牌要現(xiàn)實得多；但是中國品牌輸出歐美還有一定距離，所以重點要放在中國具有比較優(yōu)勢的加工產(chǎn)業(yè)鏈，推廣“加工采購”的概念。

2004年的我國服裝出口狀況顯示，服裝出口主要地區(qū)主要集中在亞洲，占53.26％，對大多數(shù)國家出口保持著平穩(wěn)增長，亞太經(jīng)合組織國家是我國服裝產(chǎn)品出口的主要流向。但是，服裝出口加工業(yè)仍是發(fā)展我國服裝行業(yè)的重要途徑。在全國服裝出口地區(qū)出口金額排名當中廣東省排名第一位，占全國的20.37％，浙江省第二，江蘇第三，但是在前3個大省當中廣東、浙江的出口增幅有比較大的回落。2004年服裝產(chǎn)業(yè)進出口貿(mào)易情況穩(wěn)定，中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰說，根據(jù)中國海關的統(tǒng)計，2004年我國服裝以及衣著品進口為15.31億美元，同比增長9.07%，出口金額616.16億美元，同比增長了18.69％。服裝進出口的順差是600.85億美元。

2005年是中國服裝產(chǎn)業(yè)進入后配額時代的元年，服裝業(yè)將面對全新的、更為復雜的國際經(jīng)濟環(huán)境，生產(chǎn)的成本、勞動力成本的上升、競爭將會更加趨于激烈。龐大的國內(nèi)市場將促進服裝業(yè)的進一步發(fā)展，紡織品配額的取消，新的國際市場空間的產(chǎn)生。同時，新實行的《紡織品出口的稅收政策》將進一步優(yōu)化我國服裝業(yè)產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)。在談到2005年中國服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢時，蔣衡杰認為，市場始終是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，以品牌戰(zhàn)略為契機，要全面提升企業(yè)競爭力；同時，以誠信為立業(yè)之本，著力保護知識產(chǎn)權(quán)，維護市場秩序，并努力堅持可持續(xù)發(fā)展觀，加強各項行業(yè)基礎工作；還要大力加強產(chǎn)業(yè)鏈建設，盡快形成完整貫通鏈條以控制流通成本、生產(chǎn)成本和交易成本。目前，我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)出新的特點，蔣衡杰分析，當前服裝行業(yè)已實現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)、各種經(jīng)濟形態(tài)和生活形態(tài)以及經(jīng)營業(yè)態(tài)相融合的特點，涉及原材料、制造、物流等多個行業(yè)；而且，服裝業(yè)變成一種邊界開始模糊的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)通過產(chǎn)業(yè)的延伸，在服務、文化、概念、方式上獲得附加值，從而獲得盈利和發(fā)展，其邊界越來越模糊；時尚經(jīng)營將使服裝業(yè)再次成為前沿領域的行業(yè)，時尚經(jīng)營使服裝業(yè)真正進入國際化的一個必經(jīng)之路。這樣，必然推動我國服裝行業(yè)的長足的進步。

緣何質(zhì)疑“中國制造”？

2004年紡織服裝鞋帽制造行業(yè)全部企業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況比較好，全國的服裝產(chǎn)量總量增加為418億件套，其中梭織服裝150億件，較去年同期分別增長15.79％和10.29％。據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，服裝行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)服裝產(chǎn)量是118.33億件套，其中梭織服裝產(chǎn)量為55.71億件套，針織服裝產(chǎn)量為61.14億件，分別增長15.1％、12.7％和17.5％。蔣衡杰認為，2004年，我國的服裝產(chǎn)業(yè)雖然保持了健康的發(fā)展趨勢，但整體不容樂觀。我們該看到后配額時代所帶來的巨大壓力和挑戰(zhàn)，成本費用方面卻明顯的提高，行業(yè)整體盈利能力略有下降，虧損面略有擴大，虧損額也有明顯的上升，也就是說我國服裝產(chǎn)業(yè)兩極分化的現(xiàn)象開始凸顯。

2004年的廣交會上，不少國外采購商都贊嘆中國服裝價格不錯、質(zhì)量也好，可當記者進一步問及與法國、意大利服裝的比較時，他們都忍不住笑了，仿佛這之間根本不具可比性。陳大鵬一言以蔽之：“‘中國制造與‘意大利制造的差距不在于品牌，就在于制造?！?/p>

回溯意大利時裝躋身全球時尚前沿的歷程不難發(fā)現(xiàn)，它是“加工基礎帶動設計領先”的一個實證。早年的意大利時裝與法國相比也有很大差距，但重要的是，它以品質(zhì)著稱，從給法國品牌做加工開始，逐步跟上世界潮流，出現(xiàn)了瓦倫蒂諾等一批設計大師，最終將意大利時裝推向世界。無獨有偶，日本作為誕生世界級服裝設計大師的惟一亞洲國家，大師的形成期也出現(xiàn)在整個國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎高度發(fā)展之后。

與早年的意大利相仿，中國服裝業(yè)目前的比較優(yōu)勢就在加工制造。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在2004年男裝年會上肯定地表示：“中國已成為世界公認的跨國采購首選，能生產(chǎn)任何品種、任何質(zhì)量的產(chǎn)品?！钡仨氄暤默F(xiàn)實是，這條評語暫不適用于所有的服裝企業(yè)，“中國制造”的整體形象遠沒有樹立起來。

一位業(yè)內(nèi)人士惋惜地說：“‘中國制造為繁榮全球經(jīng)濟做出了巨大貢獻，但是在西方世界，感受到‘中國制造沖擊波的人不少，對其由衷佩服的人卻不多?！边@主要是因為“中國制造”的最大優(yōu)勢在于價格低廉，而低廉的價格并非出自技術(shù)革新，而是廉價勞動力。

最近幾年走“國際化路線”的海爾集團總裁張瑞敏顯然有更深的體會，“‘中國制造不僅要開拓國際市場‘走出去、產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)當?shù)鼗哌M去，還要融入當?shù)厣鐣臀幕呱先?，進入主流社會，否則就不可能真正吸引當?shù)叵M者?！边@對于中國服裝業(yè)的借鑒意義是不言而喻的。

提升“中國制造”

如何提升“中國制造”？這是中國服裝業(yè)目前面臨的最現(xiàn)實的問題。記者在不久前參加的CHIC2005研討會上預感到：一個有專業(yè)化背景、有世界影響力的展會可以讓我們有新的發(fā)現(xiàn)。

談到“與世界共享”的全新構(gòu)思，陳大鵬告訴記者：“這是后配額時代全球融合的大市場背景下的自然產(chǎn)物?！盋HIC最初的定位是面向國內(nèi)品牌、國內(nèi)市場，雖然近兩年國外品牌參展踴躍，但目標還是拓展國內(nèi)。隨著后配額時代的到來，市場不再是分割的，產(chǎn)業(yè)不再是封閉的，資源是共享的，CHIC作為中國服裝對外貿(mào)易的一個標志性的窗口，理應顯示擁抱世界的開放姿態(tài)。

不可否認的是，有些國外展商來CHIC是為了推廣品牌，有些就是為了尋找加工，他們面對的不僅是國內(nèi)同行，同時也面對國際采購商。陳大鵬表示，CHIC原來做國際推廣主要是以招展的形式，現(xiàn)在則更多考慮跨國采購。CHIC將加強與相關國家的零售商協(xié)會、采購商組織、品牌企業(yè)的溝通，力推“中國制造”。

陳大鵬說：“有些企業(yè)，產(chǎn)品品牌做得不一定好，但企業(yè)非常成功，我們就要適當?shù)赝ㄟ^樹立企業(yè)品牌來促進產(chǎn)品品牌的發(fā)展，在全行業(yè)倡導提升‘中國制造的檔次和形象?！?/p>