非常之道

美國(guó)城市創(chuàng)收有奇招

紐約市開(kāi)展了一項(xiàng)具有深遠(yuǎn)意義的命名運(yùn)動(dòng)。由于2002年紐約市的預(yù)算赤字高達(dá)38億美元，所以市長(zhǎng)邁克爾.布隆伯格準(zhǔn)備向出價(jià)最高的企業(yè)出售公共場(chǎng)所和城市形象。2003年的預(yù)算可以通過(guò)增加稅收和緊縮開(kāi)支實(shí)現(xiàn)平衡，不必開(kāi)展銷售運(yùn)動(dòng)。但是，紐約市2004年將再次面臨預(yù)算赤字。

市政官員計(jì)劃拆掉數(shù)百處舊的綠膠合板報(bào)攤，然后搭建帶有廣告的塑料報(bào)亭。暢通通信公司將在100個(gè)地鐵車站安裝高清晰度廣告屏幕。公交車站和公共廁所將繪制牛仔褲、漢堡包和內(nèi)衣的廣告。市內(nèi)25000個(gè)垃圾桶也將尋找廣告用途。布魯克林植物園現(xiàn)在有一個(gè)聽(tīng)起來(lái)不太具有田園風(fēng)格的愛(ài)迪生池塘，更別提三菱野生濕地了。

出售公共場(chǎng)所的強(qiáng)烈愿望正在成為一種全國(guó)現(xiàn)象。俄勒岡州波特蘭市的籃球場(chǎng)已經(jīng)成了耐克的廣告平臺(tái)。俄勒岡州東部城市哈夫韋（Halfway）甚至不惜將城市的名字改成哈夫科姆(Half.com)， 以換取75000美元和24臺(tái)給學(xué)校使用的電腦。

布隆伯格并非第一位渴望通過(guò)出售城市形象和公共場(chǎng)所獲得源源不斷的收入的城市領(lǐng)導(dǎo)人。戴維.丁金（紐約的第一位黑人市長(zhǎng)）領(lǐng)導(dǎo)下的市政府曾經(jīng)想出了用廣告收入支付公共廁所支出的招數(shù)。

工資收入不高 當(dāng)官只為理想

德國(guó)市長(zhǎng)兼職掏煙囪

德國(guó)西部杜塞爾多夫市的大多數(shù)市民都有自己的住宅，屋內(nèi)還有壁爐。每當(dāng)冬天，大家喜歡在聚會(huì)時(shí)打開(kāi)儲(chǔ)油罐取暖。由此，不但居民家里有了必不可少的煙囪，城市里還保留了一個(gè)傳統(tǒng)的特殊工種--掏煙囪工。該市現(xiàn)任市長(zhǎng)以前就曾是一名掏煙囪工。由于市長(zhǎng)的職務(wù)補(bǔ)貼少，市長(zhǎng)現(xiàn)在不得不兼操舊業(yè)。由于技術(shù)過(guò)硬，他外出掏煙囪的日程早已排滿了。

在德國(guó)其他城市也有類似的市長(zhǎng)。他們有的做業(yè)余藝術(shù)家，有的去做業(yè)余技工，還有的做博物館的解說(shuō)員……

正如德國(guó)媒體經(jīng)常引用的官場(chǎng)格言那樣--\"想發(fā)財(cái)?shù)膭e當(dāng)官\"，在德國(guó)，官員的擔(dān)子并不輕，但是卻不會(huì)因?yàn)楫?dāng)官而變得特別富裕。一個(gè)普通官員的平均月工資僅為2705歐元。德國(guó)官員們的\"福利\"也很慘：公車不能私用，接待客人自掏腰包，連接受超過(guò)30歐元以上的私人禮物也算受賄……所以，市長(zhǎng)們就得自己找份兼職工作，按勞取酬，以貼補(bǔ)家用。

新面孔竟是老相識(shí)

--美國(guó)企業(yè)改名趣談

2004年初，美國(guó)法院將召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)考慮安然的重整計(jì)劃，屆時(shí)法官會(huì)看到舊公司消失無(wú)蹤，取而代之的是兩家新公司，但它們都不叫\(zhòng)"安然\"。

\"安然\"(Enron)已成為美國(guó)企業(yè)做假賬丑聞的一個(gè)烙印。為了塑造象征透明與謹(jǐn)守本份的企業(yè)新形象，安然將分為兩家公司--全國(guó)能源(CrossCountry)及Prisma能源。被請(qǐng)來(lái)為公司命名的品牌公司總裁伊斯特利表示，全國(guó)能源代表著公司愿意為股東公司與客戶上山下海走遍全國(guó)，而Prisma（棱鏡之意）則意味一家企業(yè)的交易透明公開(kāi)、遵守企業(yè)治理改革。

有些公司花費(fèi)不少心力與財(cái)力去改名，結(jié)果發(fā)現(xiàn)顧客弄不清楚，只好再改回舊名。

近代企業(yè)史上最荒唐的一個(gè)企業(yè)改名案例是2002年著名咨詢公司普華會(huì)計(jì)師事務(wù)所試圖改名為\"星期一\"，以便與涉及會(huì)計(jì)丑聞的原公司劃清界線。新的名字飽受嘲弄，而且始終沒(méi)有被正式采用，IBM于2002年7月買下普華會(huì)計(jì)師事務(wù)所，成立新單位，名為IBM商業(yè)咨詢服務(wù)公司。

2003年改名的美國(guó)大公司還有菲利普.莫里斯公司，這家擁有卡夫食品及萬(wàn)寶路香煙等知名品牌的公司于1月份改名Altria集團(tuán)。Altria表示，他們改名是希望投資者了解他們不只是一家煙草公司，同時(shí)也是奧利奧餅干及麥斯威爾咖啡等食品的母公司，Altria公關(guān)主任表示，剛開(kāi)始客戶與員工都弄不清楚，誤以為公司不想再經(jīng)營(yíng)煙草生意，他說(shuō)，現(xiàn)在大家已逐漸適應(yīng)新名字，市場(chǎng)調(diào)查顯示改名讓投資者不再把Altria當(dāng)成純粹的煙草公司，對(duì)公司聲譽(yù)有正面幫助。