過去的輝煌一今后的希望

董天策

在媒體競爭日益激烈的今天，晚報(bào)面臨著日?qǐng)?bào)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)日?qǐng)?bào)的競爭，是晚報(bào)人必須努力探索的時(shí)代課題。出于研究當(dāng)代中國報(bào)業(yè)的需要，筆者３月２１日在廣東省文化廳采訪了曹淳亮廳長。這位當(dāng)年的羊城晚報(bào)總編輯、社長（１９９４年３月至２０００年２月在任），詳細(xì)闡述了他對(duì)晚報(bào)存亡的戰(zhàn)略思考以及報(bào)業(yè)經(jīng)營管理、新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐等多方面的報(bào)業(yè)理念?，F(xiàn)擇要獻(xiàn)給新聞界的同行。

問：自從１９９７年香港《新晚報(bào)》停刊以來，國內(nèi)新聞界就出現(xiàn)了晚報(bào)發(fā)展面臨危機(jī)的看法，請(qǐng)問您是怎樣看待晚報(bào)前景的？

答：香港最后一張晚報(bào)《新晚報(bào)》要?？南鞒鰰r(shí)，我正在香港。當(dāng)時(shí)我緊急打電話給要聞部，說《新晚報(bào)》?？哪且惶欤褪侨?qǐng)?bào)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻的那一天，要做好理論上應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。果然，《新晚報(bào)》７月２７日正式?？?，廣州的某日?qǐng)?bào)就發(fā)表文章說"晚報(bào)的喪鐘敲響了"。因?yàn)槲覀円呀?jīng)做了準(zhǔn)備，所以也發(fā)表了觀點(diǎn)對(duì)應(yīng)的文章。到今天為止，國內(nèi)晚報(bào)仍然有生命力。危機(jī)不等于絕路，因?yàn)橄愀邸缎峦韴?bào)》的?？驼f中國晚報(bào)窮途末路，完全不是實(shí)事求是的觀點(diǎn)。

晚報(bào)的發(fā)展危機(jī)是必須面對(duì)的。早在１９９５年，我就發(fā)出了晚報(bào)的預(yù)警信號(hào)。我１９９４年３月到羊城晚報(bào)，次年６月在《新聞戰(zhàn)線》上發(fā)表了一篇論文，題為《增創(chuàng)晚報(bào)優(yōu)勢迎接市場挑戰(zhàn)--市場經(jīng)濟(jì)中的晚報(bào)》，提出"晚報(bào)優(yōu)勢虛化"的觀點(diǎn)，也許是在全國最早提出的。我認(rèn)為隨著改革開放經(jīng)濟(jì)改革帶來的生活方式的改變，晚報(bào)原來的優(yōu)勢開始逐漸失去。因此，晚報(bào)人必須直面晚報(bào)危機(jī)，迎接日?qǐng)?bào)的挑戰(zhàn)。

問：請(qǐng)您具體談?wù)勍韴?bào)應(yīng)當(dāng)如何迎接日?qǐng)?bào)的挑戰(zhàn)？

答：最近幾年，面對(duì)日?qǐng)?bào)的壓力，很多晚報(bào)改為早上出報(bào)，這種"出早報(bào)"，使晚報(bào)僅有晚報(bào)之名，而無晚報(bào)之實(shí)。我提出的"早出報(bào)"，關(guān)鍵在于壓縮中間環(huán)節(jié)的時(shí)間。這個(gè)中間環(huán)節(jié)的時(shí)間，是指從截稿到付印之間的時(shí)間。在印力極其有限的情況下，為了保證讀者能看到當(dāng)天的晚報(bào)，截稿時(shí)間越遲越好--讓記者有更多抓當(dāng)天新聞的時(shí)間；開機(jī)時(shí)間越早越好--讓當(dāng)天晚報(bào)有更多運(yùn)輸和銷售的時(shí)間，兩者不可分割。

壓縮中間環(huán)節(jié)，一是抓科學(xué)管理，管理出效益。我說，要把時(shí)間當(dāng)作金錢，擠出一分鐘是一分鐘。為此，我們提出開機(jī)時(shí)間是"法定時(shí)間"，誰也不能耽誤。只要開機(jī)遲一分鐘，有關(guān)人員都要罰款，包括我這個(gè)總編輯也必須跟著受罰。二是重視科技手段在報(bào)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用。羊城晚報(bào)是全國報(bào)界最先為記者配備數(shù)碼相機(jī)、海事衛(wèi)星電話設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備的報(bào)社。１９９９年夏天，羊城晚報(bào)的記者隨北極科考隊(duì)出征，將羊城晚報(bào)的社旗插上北極，這一新聞?wù)掌?dāng)天刊登在報(bào)紙上，就是因?yàn)榕渲昧艘幌盗邢冗M(jìn)設(shè)備。當(dāng)今時(shí)代，晚報(bào)能搞活，高科技手段的運(yùn)用十分重要。當(dāng)然，這方面的最大舉措，是興建現(xiàn)代化的印務(wù)中心。印務(wù)中心建成后，中間環(huán)節(jié)還能縮短時(shí)間。

問：既要早出報(bào)，又要晚截稿，請(qǐng)具體談?wù)剦嚎s中間環(huán)節(jié)時(shí)間的意義。

答：意義有兩個(gè)方面，一方面是保證讀者能及時(shí)讀到當(dāng)天的報(bào)紙，另一方面是保證當(dāng)天的報(bào)紙有足夠的新聞。我說截稿時(shí)間越遲越好，就是為了抓到盡可能多的當(dāng)天新聞。當(dāng)天新聞是晚報(bào)的最大特色。

問：我注意到，羊城晚報(bào)曾有"昨夜今晨"欄目，而且曾獲得中國新聞大獎(jiǎng)，當(dāng)天新聞是否就是昨夜今晨這個(gè)時(shí)間段的新聞？

答：在采用了現(xiàn)代高科技設(shè)備、建立了現(xiàn)代化的印務(wù)中心并有了充足的印力之后，"今晨"就可以延伸到整個(gè)上午。除了時(shí)間因素，我認(rèn)為更重要的，是當(dāng)天新聞的真正內(nèi)涵在于當(dāng)天新聞事實(shí)的現(xiàn)場，記者必須采寫到新聞事實(shí)的具體場景。如果一條新聞僅說"某部門今天召開會(huì)議"，這不叫當(dāng)天新聞，這只是頭一天發(fā)出的新聞稿件。

問：請(qǐng)問您當(dāng)年采取了什么措施來抓當(dāng)天新聞？

答：在具體措施上，我當(dāng)時(shí)建立了當(dāng)天新聞報(bào)表制度，每天統(tǒng)計(jì)當(dāng)天新聞的數(shù)量。由于有了這個(gè)制度，那時(shí)的當(dāng)天新聞可以有量的比較，有了量的基礎(chǔ)才有質(zhì)的比較，要的是真正的當(dāng)天新聞。當(dāng)時(shí)專門有一個(gè)小組研究：把中間環(huán)節(jié)不斷壓縮，截稿時(shí)間拖到１２點(diǎn)以后。這樣開機(jī)時(shí)間實(shí)行倒計(jì)時(shí)，不斷推后直至極限，只要印刷能力許可，最好能下午４點(diǎn)開機(jī)，報(bào)紙４點(diǎn)半上街賣。這樣，晚報(bào)就可以最大限度地吸納當(dāng)天新聞。

問：除了抓當(dāng)天新聞外，晚報(bào)在新聞上還有什么競爭策略？

答：還有一個(gè)重要的策略，就是抓深度報(bào)道。我在深度報(bào)道上花了不少工夫，下了很大的力氣。我到羊城晚報(bào)后發(fā)表的第二篇論文是《試論專題報(bào)道的策劃》，說明策劃與炒作不同，以及如何做策劃。緊接著我又迅速發(fā)表了第三篇論文《新聞報(bào)道的快速反應(yīng)》。這兩篇論文分別發(fā)表在《中國記者》１９９５年第８期和第１１期，實(shí)際上是我抓深度報(bào)道的理論總結(jié)。

問：請(qǐng)您具體談?wù)勈侨绾巫ド疃葓?bào)道的？

答：當(dāng)年搞策劃，我的兩個(gè)拳頭就是編輯善于策劃，記者快速反應(yīng)?，F(xiàn)在很多人沒有注意到"快速反應(yīng)"這一點(diǎn)，所以才有了報(bào)道策劃影響力下降的現(xiàn)象，甚至變成一般的炒作。

我在報(bào)社時(shí)，一天瀏覽幾十份報(bào)紙。有次看到西安的報(bào)紙登了一條消息，說市場上有一種膨化食品"布丁酥"，包裝袋中裝有黃色玩具。當(dāng)時(shí)是上午１０點(diǎn)，我馬上召集經(jīng)濟(jì)部的骨干開會(huì)。會(huì)上我分析，這種食品很有可能是廣東制造的。這個(gè)分析立即被新收到的報(bào)紙所證實(shí)。我們又分析其大致范圍應(yīng)在潮汕地區(qū)，并確定了幾個(gè)可能的地點(diǎn)。中午１２點(diǎn)，我決定派記者去捕捉新聞。下午４點(diǎn)，羊城晚報(bào)的記者空降到潮安，與當(dāng)?shù)毓埠献鞅几吧a(chǎn)廠家。證實(shí)了"布丁酥"是其生產(chǎn)的商品后，公安部門當(dāng)天就查封了該廠，抓了涉案人。同時(shí)，我們還派出另一支隊(duì)伍奔赴西安，準(zhǔn)備做跟蹤報(bào)道，第二天記者到達(dá)西安機(jī)場時(shí)（因?yàn)槿ノ靼驳臋C(jī)票只有第二天才有），正碰上了西安的記者準(zhǔn)備出發(fā)來廣東，尋找"布丁酥"的源頭，我們的記者對(duì)他們說：你們不用去了，廠家已經(jīng)被查封了，我們已經(jīng)做了報(bào)道。我們的記者還把晚報(bào)拿給他們看。這就是"快速反應(yīng)"的一個(gè)成功例子?，F(xiàn)在有些人搞的"策劃"，就是五一節(jié)采訪勞模，七一節(jié)采訪市委書記，元旦總結(jié)一年工作，春節(jié)專講怎么過節(jié)。這樣的策劃沒有什么新聞性，更談不上什么深度報(bào)道。

問：您講的"早出報(bào)"、抓當(dāng)天新聞、抓深度報(bào)道，這些都是經(jīng)驗(yàn)之談，而且是深得晚報(bào)規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)之談，很受啟發(fā)。請(qǐng)問還有沒有其他的對(duì)策？

答：除此以外，要說對(duì)策，那就是創(chuàng)辦一張?jiān)鐖?bào)。在香港《新晚報(bào)》停刊的第二年，羊城晚報(bào)社就創(chuàng)辦了《新快報(bào)》。

問：辦《新快報(bào)》不是為了組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的需要嗎？

答：從報(bào)業(yè)集團(tuán)的角度看，《新快報(bào)》的創(chuàng)辦當(dāng)然是與報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建聯(lián)系在一起的。但是，為什么要組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，如何組建報(bào)業(yè)集團(tuán)？從報(bào)業(yè)競爭的角度說，《新快報(bào)》的創(chuàng)辦實(shí)際上是晚報(bào)與日?qǐng)?bào)進(jìn)行競爭的一個(gè)重要舉措。

問：請(qǐng)具體談?wù)勥@個(gè)舉措的重要意義。

答：對(duì)于晚報(bào)來說，我要用創(chuàng)新來延長它的輝煌期，推遲衰落期，包括傳統(tǒng)好欄目的"提純復(fù)壯"和新名牌欄目的創(chuàng)立，還有恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略比如當(dāng)時(shí)的"早出報(bào)"和未來的"出晚報(bào)"；我還要為未來的輝煌準(zhǔn)備新武器，《新快報(bào)》就是。必須看到，人再能干也不能改變客觀規(guī)律。一旦時(shí)勢變化，如實(shí)行朝九晚五的上班制，晚報(bào)面臨的困難會(huì)很大。因此，我們考慮創(chuàng)辦早報(bào)。晚報(bào)與早報(bào)并不矛盾，每天上午的新聞就控制在晚報(bào)手里，中午１２點(diǎn)到第二天凌晨２-４點(diǎn)的新聞則控制在早報(bào)手里，一天所有的新聞資源都跑不出自己這兩張報(bào)紙。用經(jīng)濟(jì)界的行話講，就是"貨如輪轉(zhuǎn)"，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的充分利用。這也是晚報(bào)的集體決定，不少同志是理解的，搞經(jīng)營的總經(jīng)理林志東也是主張和支持的。

問：請(qǐng)問《新快報(bào)》創(chuàng)辦后是否完全實(shí)現(xiàn)了您的戰(zhàn)略意圖？

答：一言難盡。當(dāng)時(shí)《新快報(bào)》的設(shè)計(jì)是比較成功的。它一面世，廣東、香港兩地報(bào)界都為之震動(dòng)。香港有報(bào)人說："我們還老想著把報(bào)紙打進(jìn)內(nèi)地呢，現(xiàn)在有了《新快報(bào)》，我們沒戲了。"可見當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)確實(shí)很成功。但由于種種原因，特別是沒有能讓《新快報(bào)》及早獨(dú)立發(fā)展，培育起自己的經(jīng)營、發(fā)行系統(tǒng)，還有觀念上的種種差異，導(dǎo)致了后來的發(fā)展有些不盡如人意。這也是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的弊病。但《新快報(bào)》一直在改進(jìn)。

問：您提到晚報(bào)不可能永遠(yuǎn)輝煌，請(qǐng)問衰落期到了嗎？

答：不。我離開新聞界前發(fā)表的最后一篇新聞?wù)撐氖恰叮玻笔兰o(jì)初報(bào)業(yè)的發(fā)展模式》，其中也談到了這個(gè)問題。我不認(rèn)為中國晚報(bào)真正進(jìn)入客觀規(guī)律上的衰落期，一些晚報(bào)出現(xiàn)的困難有多種原因，恕我不便評(píng)說。正如我們不能低估我國在走向現(xiàn)代化的道路上要克服的困難一樣，我們不能過高過快估計(jì)生活方式產(chǎn)生的變化。晚報(bào)仍有自己的輝煌與希望，尤其一個(gè)擁有強(qiáng)大印力和優(yōu)秀采編經(jīng)營隊(duì)伍的晚報(bào)，只要有正確的戰(zhàn)略及其領(lǐng)路人，仍然可以有所作為。