努力追求最佳宣傳效果

李忠宇　郭富曉

作為企業(yè)報(bào)，其讀者群的主體是企業(yè)的廣大職工，其辦報(bào)原則是堅(jiān)持“職工辦報(bào)”和“為職工服務(wù)”，這決定了企業(yè)報(bào)在新聞宣傳中更易于貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。那么，企業(yè)報(bào)如何發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，從“三貼近”入手，改進(jìn)和加強(qiáng)報(bào)道工作，使新聞報(bào)道更好地為職工服務(wù)，為企業(yè)工作的大局服務(wù)？筆者從多年積累的一些粗淺經(jīng)驗(yàn)來(lái)談幾點(diǎn)看法：

要處理好服務(wù)大局與服務(wù)大眾的關(guān)系?！叭N近”中的第一個(gè)“貼近”就是貼近實(shí)際。李長(zhǎng)春同志對(duì)貼近實(shí)際的詮釋是：“貼近實(shí)際，要求我們遵循馬克思主義的認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，而不能從本本和概念出發(fā)，不解決實(shí)際問(wèn)題；貼近實(shí)際，要求我們適應(yīng)群眾的接受能力，形成與社會(huì)主義初級(jí)階段基本經(jīng)濟(jì)制度相適應(yīng)的思想觀念，不能超越階段，用脫離實(shí)際的說(shuō)教強(qiáng)加于人；貼近實(shí)際，就要貼近中心，貼近大局，不能遠(yuǎn)離改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，搞‘兩張皮；貼近實(shí)際，就是要說(shuō)實(shí)話(huà)，鼓實(shí)勁，求實(shí)效，不能只求表面上轟轟烈烈，搞形式主義?！边@段話(huà)非常全面透徹，它清楚地告訴我們“三貼近”不能遠(yuǎn)離中心，遠(yuǎn)離大局，而是用“三貼近”的原則，通過(guò)“三貼近”這種有效途徑使我們對(duì)全局性中心工作的報(bào)道更好地被職工群眾所接受，使這種新聞報(bào)道在職工群眾中落地生根，使報(bào)道的內(nèi)容真正變成職工群眾的自覺(jué)行動(dòng)。

要給基層和職工更多的關(guān)注和版面比例。從企業(yè)報(bào)的群眾性表現(xiàn)來(lái)看，一方面各級(jí)單位都有報(bào)紙的通訊員、撰述員和熱心關(guān)切報(bào)紙的人，報(bào)紙上的消息、通訊、言論等內(nèi)容要靠他們來(lái)撰寫(xiě)或靠他們提供信息，這樣報(bào)紙的內(nèi)容才會(huì)充實(shí)；另一方面，采編人員在寫(xiě)作新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)事先考慮報(bào)道內(nèi)容所面對(duì)的讀者是廣大職工，只有像自己在面對(duì)職工說(shuō)話(huà)那樣寫(xiě)新聞報(bào)道，形成的文字才會(huì)親切有味。所以，將有限的版面盡可能地留給基層和職工，思職工之所思，呼職工之所呼，看職工之所看，把深藏在廣大職工心中的要求和愿望、認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)充分挖掘出來(lái)，將職工情緒、欲望、意見(jiàn)和呼聲反映在報(bào)紙上；把報(bào)道視線(xiàn)從“俯視”改為“平視”甚至“仰視”，切實(shí)以職工的視角選擇新聞，站在職工的角度去觀察生活，審視事態(tài)，從而決定報(bào)道什么，怎樣報(bào)道。

要把頭版頭條的“眼睛”多盯向基層、盯向職工。頭版頭條是一張報(bào)紙的靈魂。在讀者面前，頭版頭條就是一張報(bào)紙的廣告語(yǔ)。因此，注重企業(yè)報(bào)頭版頭條的效應(yīng)問(wèn)題，是企業(yè)報(bào)堅(jiān)持“三貼近”原則的關(guān)鍵所在。長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道被“天經(jīng)地義”地認(rèn)為非頭條莫屬，無(wú)論會(huì)議有無(wú)實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，無(wú)論領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)是否對(duì)企業(yè)的發(fā)展有指導(dǎo)意義，依領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別定版面、定篇幅、甚至定字號(hào)的現(xiàn)象比比皆是?？陀^地說(shuō)，適當(dāng)?shù)膱?bào)道和反映會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)是必要的，這能夠使廣大職工了解和領(lǐng)會(huì)企業(yè)發(fā)展的諸多方針、政策，也是職工關(guān)注企業(yè)發(fā)展的有效途徑。但不能只是為了報(bào)道而報(bào)道，那樣就有嘩眾取寵之嫌，而無(wú)實(shí)事求是之意了。企業(yè)報(bào)頭版頭條的處理，應(yīng)是在遵循企業(yè)發(fā)展的大政方針的前提下，選取具有典型意義和代表思想的新聞內(nèi)容，運(yùn)用消息、通訊、圖片等多種形式，放大輿論宣傳的轟動(dòng)效應(yīng)，在貫徹企業(yè)方針、政策的同時(shí)，注重服務(wù)性信息的開(kāi)掘與呈現(xiàn)，依靠這只“傳神的眼睛”，放眼企業(yè)發(fā)展，在一定程度上引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)的方向，切實(shí)做到服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，服務(wù)職工的工作和生活。

改進(jìn)編采人員的作風(fēng)和文風(fēng)。近幾年，在編采記者中有淡化和偏離“三貼近”的傾向，比如有的編輯記者認(rèn)為，現(xiàn)在工作條件變了，社會(huì)環(huán)境變了，生活節(jié)奏加快了，獲取信息渠道多了，不到基層，不深入生活，不深入群眾就能抓到新聞。有的編采人員“拿著貼子趕場(chǎng)子，翻著報(bào)紙?zhí)茁纷?，關(guān)起門(mén)來(lái)想點(diǎn)子，抓起電話(huà)要例子”。這種思想和行為與“三貼近”原則格格不入，我們應(yīng)該堅(jiān)決加以反對(duì)。應(yīng)該提倡采編人員多到基層，多到現(xiàn)場(chǎng)去呼吸新鮮空氣，多到職工中，多到豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，激發(fā)新聞靈感，激活創(chuàng)造力，多寫(xiě)反映基層和群眾生活問(wèn)題的新聞，從而增強(qiáng)與職工的親近性，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與職工的零距離接觸，得到廣大職工的認(rèn)可。另外，編采人員還要改變那種居高臨下的教訓(xùn)人的語(yǔ)氣，采用平等的親切交談的方式，使企業(yè)報(bào)的報(bào)道可聽(tīng)、可信，使宣傳的典型可親、可學(xué)；要學(xué)會(huì)用職工身邊的事例、從距離職工最近的角度觀察和分析問(wèn)題；學(xué)會(huì)采用職工熟悉的、生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言；要運(yùn)用職工喜聞樂(lè)見(jiàn)、容易接受的表現(xiàn)形式。這樣，才能使企業(yè)報(bào)新聞宣傳更具親和力、吸引力和感染力。從而獲得最佳的宣傳效果。