淺議電視欄目包裝

翟萬壽

２１世紀(jì)的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，電視業(yè)多臺多頻道的競爭也愈演愈烈。打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等，無不體現(xiàn)包裝的魅力。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術(shù)，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。

如何做好電視欄目的包裝呢？下面談一下筆者的一點(diǎn)粗淺看法。

一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。一個(gè)好的欄目包裝，從宣傳片、片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。澠池縣電視臺專題欄目改版時(shí)，筆者曾為《邊走邊看》欄目制作包裝片頭，由于和欄目制片人之間缺乏溝通，片頭制好后，雖然看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身委婉舒緩的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。經(jīng)過幾次失敗的教訓(xùn)和探索總結(jié)，我逐漸認(rèn)識到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。后來，在為《澠池新聞》制作宣傳片時(shí)，為與整體形象設(shè)計(jì)相吻合，就以銳氣逼人的年輕記者采訪、工作鏡頭為主線，慢節(jié)奏將其疊化于新聞畫面上。欄目片頭為體現(xiàn)新聞冷靜、客觀、真實(shí)的特點(diǎn)，主體色調(diào)以沉靜的幽藍(lán)色為主，同時(shí)也把記者采訪、工作畫面貫穿其中，但以剪影形式出現(xiàn)，澠池新聞四個(gè)大字，以銀白色美黑體飛光飛入，給人的整體形象就是和諧、完整、莊重、沉穩(wěn)，播出后受到觀眾的喜愛。所以欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。

二、個(gè)性特征的鮮明凸顯。目前澠池電視臺開設(shè)的新聞、專題、綜藝欄目有１０多個(gè)，而澠池縣觀眾可接收到的電視頻道多達(dá)３０多個(gè)，粗略算來，觀眾每晚可選擇的欄目近百個(gè)?？梢韵胂?，一個(gè)毫無個(gè)性的欄目，就像一個(gè)毫無特色的人，一走入人群，就再也難以引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾，奪人眼珠、凸顯個(gè)性的包裝也就至關(guān)重要了。在制作《新聞快餐》片頭時(shí)，為體現(xiàn)其特色，我們選擇了藍(lán)天白云下快鏡頭的人流和車流為背景，前景則是各行各業(yè)及各種人物的特寫大幅度跳躍式出現(xiàn)，最后“新聞快餐”四個(gè)金色材質(zhì)的字在天藍(lán)色的背景上定格，一串空靈的氣泡在字的四周緩緩上升，折射出五彩的光。這個(gè)設(shè)計(jì)，不但體現(xiàn)了該欄目報(bào)道社會性新聞為主，具有新、奇、趣的特色，而且從線條、色彩到音樂都極富個(gè)性和生命力，靜謐悠遠(yuǎn)的意境，舒緩明快的節(jié)奏和鮮明突出的主題，很快抓住了觀眾，充滿雋永恒遠(yuǎn)的魅力，和欄目主持人快節(jié)奏的新聞播報(bào)方式更是相得益彰，收到良好效果。另外，《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是一檔以農(nóng)村題材為主的專題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時(shí)，就以碧云天、黃土地、南飛雁、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒，澄黃的稻穗，老農(nóng)的笑臉，晚歸的牧童，以膠片方式，呈三條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家樂音樂，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色，三農(nóng)欄目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目，也是澠池電視臺專題欄目中辦得較成功的一個(gè)。所以就像看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺《新聞聯(lián)播》，聽到“最美不過夕陽紅”的歌聲，就知道是《夕陽紅》欄目一樣，欄目的個(gè)性化包裝，是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識，也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。

最后，就是欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)?，F(xiàn)在觀眾普遍反映“電視多了，好看的節(jié)目卻少了，每晚頻道要不停地?fù)Q?！痹斐蛇@種情況的原因是什么呢？一方面是由于觀眾的文化素質(zhì)提高了，選擇的意識增強(qiáng)了，另一方面也要求電視人應(yīng)雅俗契合，努力推出精致的大眾文化。這種文化像一條主線，隱約于圖像、文字乃至音樂中，貫穿始終；這種文化應(yīng)該是多層面的、復(fù)合性的，能夠讓觀眾感受到游離于包裝之外的一種思考，一種啟迪的力量，從而在潛意識里留下文化的烙印。單就欄目包裝而言，作為電視欄目形象戰(zhàn)略，它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，僅僅依靠畫面語言，僅僅依靠技術(shù)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，生動(dòng)鮮活的文字語言，簡煉獨(dú)到的畫外音解說也是極其重要、必不可少的組成部分。如中央電視臺《同一首歌》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》等名牌欄目，其藝術(shù)別致的包裝，除了制作精美的特技畫面、廣泛深刻的思想內(nèi)涵、張揚(yáng)個(gè)性的藝術(shù)形式、體貼入微的人文以外，精辟的文字解說更是如龍點(diǎn)睛?！巴皇赘?，精彩不容錯(cuò)過”、“講述老百姓自己的故事”等瑯瑯上口、耳熟能詳?shù)漠嬐庖簦缫寻殡S著精致的畫面，深深地烙在觀眾的腦海里，讓人們從包裝之外，感受到一種文化的感動(dòng)和藝術(shù)的啟迪。澠池電視臺嘗試為欄目包裝之初，由于只重視畫面特技和三維動(dòng)畫的應(yīng)用，結(jié)果使包裝的片頭、宣傳片等看起來眼花繚亂，卻由于缺乏文化的主線，看后留給人印象中的也只是一堆支離破碎的畫面印象。后來，又借鑒了大臺的制作經(jīng)驗(yàn)，注意加重了欄目包裝中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，不但使欄目包裝更加精致，也提高了欄目的檔次和品位。

總之，電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體，融欣賞性、文學(xué)性于一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著技術(shù)設(shè)備的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節(jié)目精，就像一包點(diǎn)心，盒子再精美，如果口味不好，仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目，不僅是外觀的包裝，更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過程進(jìn)行系統(tǒng)的“包裝”，才能表里如一，具有永久的魅力。