美菱發(fā)布節(jié)能白皮書　欲洗牌四大家族座次

趙凝凝

4月15日，美菱在北京藉其節(jié)能除菌“終結(jié)者”冰箱上市之機(jī)向外界發(fā)布了《美菱節(jié)能技術(shù)白皮書》。美菱希望在節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)混沌不清的嚴(yán)峻形勢下可以聯(lián)手中國質(zhì)量協(xié)會、中標(biāo)認(rèn)證中心兩大機(jī)構(gòu)，借“節(jié)能白皮書”終結(jié)冰箱行業(yè)混沌不清的標(biāo)準(zhǔn)之爭。會議受到各界的高度重視，國家商務(wù)部、中國家電協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會、中國抗菌協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、國務(wù)院發(fā)展研究中心等部委及機(jī)構(gòu)派員參與。與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，近期不少冰箱企業(yè)似乎也聽到了某些風(fēng)聲，表現(xiàn)出對美菱的關(guān)注。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在旺季來臨之際，美菱適時推出新品，發(fā)布《節(jié)能技術(shù)白皮書》顯然是為了圖謀其在冰箱業(yè)的新突破。這也昭示著2004年節(jié)能冰箱將會迎來推廣高潮。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員陸刃波表示，企業(yè)爭相抓住“節(jié)能”作為賣點(diǎn)是好事，這表示我國的冰箱行業(yè)已經(jīng)意識到節(jié)能的重要性。美菱發(fā)布出《美菱節(jié)能技術(shù)白皮書》，可以為行業(yè)宣傳樹立一典范，但是也應(yīng)該警惕一些企業(yè)不切實(shí)際的“炒作”。

《節(jié)能技術(shù)白皮書》：“圣誕老人”還是“黑臉包公”？

被大部分參會者稱為“破解中國冰箱節(jié)能誤區(qū)”的《節(jié)能技術(shù)白皮書》在會上甫一亮相，便引起一陣轟動。轟動之一在于一向與人以穩(wěn)健保守的美菱這次一改作風(fēng)，以行業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先者的態(tài)度直斥業(yè)內(nèi)各種節(jié)能誤區(qū)，其中不乏某些企業(yè)誤導(dǎo)消費(fèi)者的“招數(shù)”；轟動之二是美菱首次在節(jié)能領(lǐng)域提出兩大誤區(qū)、兩大技術(shù)瓶頸，詳盡剖析節(jié)能技術(shù)內(nèi)核；轟動之三是美菱向國內(nèi)同行無償轉(zhuǎn)讓兩大節(jié)能專利技術(shù)！也就是說，國內(nèi)冰箱制造企業(yè)只要與美菱簽訂協(xié)議，就可以在自己的產(chǎn)品中無償使用低溫補(bǔ)償專利技術(shù)和“電磁魔閥”專利技術(shù)而不用投入分毫。

美菱股份有限公司的李士軍總經(jīng)理談到《節(jié)能技術(shù)白皮書》的出爐時表示：“美菱選擇在節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)混沌不清的嚴(yán)峻形勢下有話要說，是純粹站在社會公益的角度，呼吁廣大消費(fèi)者擦亮眼睛，不要被不符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品損害了利益?！?/p>

據(jù)介紹，由于去年秋冬季眾多省市出現(xiàn)了“電荒”，許多消費(fèi)者在選購冰箱時開始關(guān)注冰箱的節(jié)能問題，盡管節(jié)能冰箱的售價要比普通冰箱高出幾百元甚至上千元，但銷售情況仍然好于普通冰箱。為此，各冰箱生產(chǎn)廠商趁機(jī)以此為賣點(diǎn)大肆促銷。一時間，市場上也出現(xiàn)了種種誤導(dǎo)消費(fèi)者不切實(shí)際的宣傳。如標(biāo)稱耗電量與實(shí)際耗電量不符、實(shí)際能耗等級與所宣傳的能耗等級不符、不考慮性價比的行為而無限制地增加保溫層厚度等。

因此，美菱發(fā)布《節(jié)能技術(shù)白皮書》揭露了中國冰箱節(jié)能的數(shù)字誤區(qū)與節(jié)能等級標(biāo)識誤區(qū)，希望從技術(shù)的角度闡明真正的節(jié)能冰箱，終結(jié)這種混沌的行業(yè)之爭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，美菱此舉是扮演了一個“黑面包公”的角色，以自身強(qiáng)大的技術(shù)力量在行業(yè)內(nèi)正本清源，將部分只有裝配生產(chǎn)能力的中小型冰箱制造企業(yè)通過這次行動清除出外，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的力量，畢其功于一役，重排冰箱行業(yè)四大家族的座次。

另一方面，美菱無償提供節(jié)能專利技術(shù)的舉措也令媒體，令美菱的許多競爭對手大跌眼鏡。這個外人看來是“圣誕老人”般的慷慨行動背后，美菱對自身強(qiáng)大技術(shù)力量的自信令人嘆為觀止！

節(jié)能領(lǐng)域激戰(zhàn)日酣

據(jù)記者在各大家電賣場了解的情況來看，自去年八、九月份全國不少城市出現(xiàn)“電荒”以來，國內(nèi)外大的冰箱企業(yè)都推出了各自的新品。目前，國內(nèi)冰箱廠家為了達(dá)到更好的節(jié)能效果，主要在冰箱的發(fā)泡劑、發(fā)泡方式、蒸發(fā)器、箱體內(nèi)壁選擇、溫度感應(yīng)器以及氣囊門封條上大做文章。如海爾推出了“變頻冰箱”；伊萊克斯推出“省電奇冰”系列、“銀智天冰”系列，科龍的“節(jié)能明星”冰箱等。

不過從最近的表現(xiàn)來看，以“花四年電費(fèi)，用十年冰箱”開創(chuàng)冰箱業(yè)“節(jié)能風(fēng)暴”的美菱更是加大了這方面的投入。美菱以領(lǐng)先行業(yè)的三大技術(shù)，把冰箱節(jié)能推向了新高，再次開啟了冰箱節(jié)能新革命。 美菱在冰箱節(jié)能上利用低溫補(bǔ)償專利技術(shù)、“電磁魔閥”專利技術(shù)以及系統(tǒng)最優(yōu)化設(shè)計的三大絕招，招招切中要害，使冰箱的日耗電量到達(dá)0.35度，比起三年前的0.48度，在僅三年的時間內(nèi)，節(jié)能同比增加超過30％。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國內(nèi)幾大知名冰箱廠家陸續(xù)推出節(jié)能等級較高的冰箱產(chǎn)品。這主要是因?yàn)閺膹S家角度來看，大力研發(fā)、生產(chǎn)并推廣節(jié)能冰箱的“投入產(chǎn)出比”較其他冰箱產(chǎn)品類型要低。此外長遠(yuǎn)利益及環(huán)保的要求也使得企業(yè)開始注重節(jié)能技術(shù)的投入。

椐悉，如果使用節(jié)能冰箱，一天可省電0.87度，一年可省電318度，12年可省電3816度！若按全國平均居民用電價格0.8元/度計算，則12年可省電電費(fèi)超過3000元！一項(xiàng)測算也表明，按每個家庭每天省電 0．87度，若將國內(nèi)現(xiàn)有的 1．3億臺冰箱，全部換成節(jié)能冰箱，則每年可節(jié)電 412億度，兩年的節(jié)電量即接近三峽水電站全部工程峻工后全年的發(fā)電量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果一旦節(jié)能標(biāo)識被強(qiáng)制性推出，將會進(jìn)一步增強(qiáng)廠家在節(jié)能冰箱領(lǐng)域爭奪市場份額的決心。市場也會走向規(guī)范化，并因此步入節(jié)能冰箱的推廣高潮期。

專家：“炒作”節(jié)能 行業(yè)所趨

對于美菱此次借新品推出之機(jī)在行業(yè)內(nèi)發(fā)布節(jié)能技術(shù)白皮書，國務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波毫不諱示自己對此態(tài)度的肯定：“在環(huán)保、健康這一全世界都關(guān)注的問題上，冰箱業(yè)走節(jié)能路線不單只是家電產(chǎn)品的一個新賣點(diǎn)，它已經(jīng)成為國家提倡的，一個千家萬戶都關(guān)心的全新領(lǐng)域，其意義之大不可低估。就其發(fā)展的大環(huán)境來看，企業(yè)近期力推節(jié)能冰箱是大勢所趨?！彼€透露近期國際環(huán)保組織還將就節(jié)能家電的推廣宣傳專門設(shè)立一個激勵計劃，促使企業(yè)加大“節(jié)能”方面的宣傳。

對于美菱發(fā)布白皮書，一些業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為這是一個“炒作”！陸刃波則認(rèn)為，“炒作應(yīng)該從兩方面看，隨著人們責(zé)任感的增加，積極地進(jìn)行正面引導(dǎo)、炒作是正當(dāng)?shù)?，甚至是受到政府提倡的。相反，過了火不行，歪批和過激的炒作都是不利于市場發(fā)展的表現(xiàn)?！彼敛恢M言地對記者稱，節(jié)能作為今年的主題應(yīng)該“重炒”！只有這樣才能引起消費(fèi)者和經(jīng)銷商的關(guān)注，大家共同來推進(jìn)“節(jié)能”。

“環(huán)保、節(jié)能是個永恒的話題”，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所咨詢主任陸刃波的話則言簡意賅，一語道破冰箱發(fā)展研究的核心。他指出：“國內(nèi)節(jié)能冰箱的推出，主要源于傳統(tǒng)冰箱業(yè)在功能上、外觀設(shè)計上都很難再有創(chuàng)新。企業(yè)只有在環(huán)保角度上探求突破，尋找一個新的發(fā)展路線，才是明智的選擇。其實(shí)，不單單是冰箱行業(yè)，洗衣機(jī)中的節(jié)水型，空調(diào)中的變頻式，包括一些彩電業(yè)也在朝著省電節(jié)能方面靠近。即便跳出家電業(yè)，其實(shí)各個行業(yè)都有著向節(jié)能方向發(fā)展的勢頭?！?/p>