諾基亞移動電話：２００３年的數(shù)字化生存

根據(jù)國際品牌（Interbrand）公司的排名，諾基亞連續(xù)4年身居全球10大最有價值品牌之列?！哆h東經(jīng)濟周刊》2003年度的調(diào)查顯示，諾基亞是73％的亞洲企業(yè)經(jīng)理人的首選品牌。在國內(nèi)大大小小的各種評選中，諾基亞首選品牌的地位也無人可撼。品牌價值與市場份額雙雙第一，證明了諾基亞有著堅實的發(fā)展后勁。

諾基亞不會局限在GSM領(lǐng)域。2003年9月諾基亞在國內(nèi)市場發(fā)布其第一款CDMA1X手機諾基亞2280時，就有媒體斷言CDMA市場將由此變局。借助強大的品牌號召力，以及采用自有CDMA芯片的成本優(yōu)勢。據(jù)悉，諾基亞第二款CDMA1X手機諾基亞3105近期將上市。這是一款支持多媒體信息的彩屏手機，小巧而時尚，對消費者的吸引指數(shù)恐怕不會低。CDMA1X內(nèi)置相機手機諾基亞6225也已提到2004年初的上市議程。

2004年1月1日起，諾基亞對中國市場的重視將有一個意義重大的提升。諾基亞移動電話中國區(qū)成為諾基亞全球5大直接管轄區(qū)域之一，直接向全球總部匯報。這意味著諾基亞全球?qū)χ袊袌龅闹С謱⒏佑辛?、迅?也更加靈活。

在這樣關(guān)鍵的市場上，開創(chuàng)一個全球獨一無二的“妙筆”系列僅僅是諾基亞對中國全面承諾的開始。2003年11月發(fā)布的面向更年輕消費群體的諾基亞3108諾基亞2003年10月發(fā)布的新款折疊手機,65536色TFT彩屏的諾基亞7200，也主要是為包括中國市場在內(nèi)的亞洲市場特別設(shè)計推出的。

2003年第二季度，全球相機手機銷量達2500萬，超過數(shù)字相機2000萬的銷量。諾基亞由此成為全球第一大數(shù)字相機生產(chǎn)商。這是一個信號，表明各個行業(yè)的數(shù)字化融合已經(jīng)開始，移動通信由話音時代進入數(shù)據(jù)時代的進程正在加速。

移動數(shù)據(jù)時代是多內(nèi)容、多元素的，與移動話音時代相比，這個時代的手機類別應(yīng)該更加豐富多樣。所以，除話音手機外，諾基亞的手機產(chǎn)品系列還進一步拓展至游戲手機、音樂手機、圖像手機、商務(wù)手機等創(chuàng)新領(lǐng)域?！皵U大移動話音業(yè)務(wù)，推動多媒體業(yè)務(wù)，并將移動性擴展到企業(yè)用戶市場是諾基亞尋求進一步增長的戰(zhàn)略核心。”

在攝像手機、游戲手機和音樂手機的推出上，諾基亞都是業(yè)界第一家，也是推廣力度和廣度最強的一家。到2003年底，諾基亞在國內(nèi)市場一共上市了6款內(nèi)置相機手機、17款彩信手機、17款Java手機，這些數(shù)據(jù)都是國內(nèi)第一。

2003年8、9兩月，諾基亞以“完全移動生活”為主題，分別在北京、上海做了其全系列產(chǎn)品、配件和應(yīng)用的媒體路演?！巴耆苿由睢币咽墙袢盏默F(xiàn)實。它不是讓我們處于愈來愈移動的狀態(tài)，它是讓我們在移動狀態(tài)中，只要需要，隨時隨地都能獲得所需的服務(wù)。

看到這種趨勢，了解“完全移動生活”的內(nèi)核，就不難理解諾基亞全球為何要將原有的三個部門重組為四個新的業(yè)務(wù)部門：移動電話部、多媒體部、網(wǎng)絡(luò)部和企業(yè)解決方案部。按照全球的時間表，諾基亞中國也將照新架構(gòu)進行重組。

現(xiàn)在就想像10年后的情景或許不太現(xiàn)實，2004年卻是清晰可見的。諾基亞中國的2004年有一個指路的羅盤，那就是“完全移動生活”。在這個方向下，產(chǎn)品系列的進一步拓展和豐富、百萬像素相機手機的推出、新款游戲手機的上市、多樣化軟件應(yīng)用的開發(fā)、更符合本地需求的多樣化的設(shè)計。