永遠(yuǎn)的瑪莎

編者按：瑪莎·斯圖爾特已經(jīng)成為了商業(yè)時(shí)代的一個(gè)傳奇，她掌控著龐大的以她名字命名的多媒體帝國(guó)（Martha Stewart Living Omnimedia Inc.），榮膺全美最具影響力的女性之一。因?yàn)樗拇嬖冢揖雍痛统蔀橐婚T(mén)藝術(shù)，她是家政領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的女皇?，斏に箞D爾特，這個(gè)跳脫出姓氏的傳奇品牌有著太多的內(nèi)涵，甚至男人在評(píng)價(jià)女人的時(shí)候也會(huì)說(shuō)：“嗯，不錯(cuò)，非常瑪莎（very martha）?！?/p>

“家政女皇”瑪莎·斯圖爾特及她的“瑪莎生活綜合傳媒有限公司（Martha Stewart Living Omnimedia Inc.，簡(jiǎn)稱(chēng)“MSLO”）”似乎并沒(méi)有因?yàn)楝斏救说暨M(jìn)美國(guó)企業(yè)丑聞的旋渦而受到什么影響。今年6月28日，瑪莎公司宣布，它將正式出版《每日飯菜》（Everyday Food）雜志，這是在6月4日瑪莎被迫辭去MSLO董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官的職務(wù)后，該公司第一個(gè)重要的商業(yè)開(kāi)拓行動(dòng)。當(dāng)天早上，在紐約證券交易所MSLO的股票上漲了1%，達(dá)到9.29美元。

“這說(shuō)明了我們企業(yè)的穩(wěn)定性，”MSLO 現(xiàn)任首席執(zhí)行官沙龍·帕特里克說(shuō)，“在一個(gè)不平凡的歲月里，我們一如既往地發(fā)展著我們的產(chǎn)品和項(xiàng)目。”仍在MSLO留任首席創(chuàng)意官（chief creative officer）的瑪莎·斯圖爾特則滿(mǎn)懷信心地表示，“在這樣一個(gè)艱難的時(shí)刻我的創(chuàng)造力仍舊無(wú)拘無(wú)束地前進(jìn)?！?/p>

在現(xiàn)代商業(yè)中，很少有一個(gè)品牌像瑪莎這樣深入人心。甚至在男人評(píng)價(jià)女人的時(shí)候也會(huì)說(shuō)：“嗯，不錯(cuò)，非?，斏╲ery martha）?！?/p>

家政女皇

今天，雍容華貴的瑪莎·斯圖爾特是美國(guó)人心目中典型的女性偶像——事業(yè)非常成功的同時(shí)還會(huì)做家務(wù)——而瑪莎已成為美國(guó)人信得過(guò)的品牌。

瑪莎出生于1941年8月3日，在家里六個(gè)孩子中排行第二。信仰天主教的父親是第一代波蘭移民，懷著成為一名醫(yī)生的夢(mèng)想來(lái)到美國(guó)，結(jié)果只做了一個(gè)藥品推銷(xiāo)員；母親是一名學(xué)校教師。當(dāng)時(shí)一家并不富足，8口人擠在新澤西州納特利市郊區(qū)一間只有三間臥室的公寓里，瑪莎只好和妹妹凱茜睡在一張床上?，斏母赣H并沒(méi)有干出什么大的事業(yè)，但他的心靈手巧和做事一絲不茍的性格卻對(duì)小瑪莎的成長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大影響。

由于家境的原因，13歲瑪莎就開(kāi)始給一家公司做模特，并用掙來(lái)的錢(qián)交學(xué)費(fèi)。高中時(shí)，她的座右銘是：做我喜歡做的事，并且要駕輕就熟。的確，她是優(yōu)秀學(xué)生、化學(xué)俱樂(lè)部成員，還是學(xué)校年鑒和?？木庉?。學(xué)校老師評(píng)價(jià)說(shuō)：“她從不閑著，非常有闖勁，處處都想超過(guò)別人?！?/p>

對(duì)瑪莎來(lái)說(shuō)，1961年是極其重要的一年，是年20歲的瑪莎被美國(guó)《魅力》雜志評(píng)為“十大穿著得體的女大學(xué)生”之一，這是她首次在全美公眾面前亮相。

1963年，瑪莎在巴納德大學(xué)獲得歷史和建筑學(xué)史雙學(xué)位后與耶魯大學(xué)法學(xué)院畢業(yè)生安迪·斯圖沃特結(jié)婚，從此告別了模特生涯。幾年后，瑪莎通過(guò)了股票經(jīng)紀(jì)人考試進(jìn)入華爾街，成為美國(guó)歷史上最早的女股票經(jīng)紀(jì)人之一。

1972年，瑪莎一家買(mǎi)下了康涅狄格州西波特一個(gè)破敗住宅，夫妻倆將它命名為“火雞山莊園”。在這里，瑪莎的園藝才能有了用武之地。她不僅養(yǎng)花種草，還開(kāi)始養(yǎng)蜂、養(yǎng)雞。此外，她的烹飪技能也開(kāi)始小有名氣。她的第一筆生意是為一個(gè)有300名來(lái)賓的婚禮準(zhǔn)備食品。這里的鄉(xiāng)村生活為瑪莎日后創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。直到現(xiàn)在，火雞山莊園還經(jīng)常作為背景出現(xiàn)在瑪莎的雜志和電視節(jié)目里。

1982年，瑪莎根據(jù)自己的親身體驗(yàn)，出版了《款待》一書(shū)，并立刻成為暢銷(xiāo)書(shū)，再版印刷了30多次，據(jù)估計(jì)共售出了50多萬(wàn)冊(cè)。此后，她改行做雜志，直到如今創(chuàng)辦媒體帝國(guó)。

1987年，瑪莎邁出了事業(yè)上最重要的一步——成為著名零售商卡瑪特的顧問(wèn)和發(fā)言人。在這一長(zhǎng)達(dá)16年的合作關(guān)系中，瑪莎開(kāi)始把自己的烹飪、居家本事展示出來(lái)，逐漸成為美國(guó)家喻戶(hù)曉的人物。

1990年，美國(guó)時(shí)代華納公司開(kāi)始嘗試投資小型個(gè)人企業(yè)，收購(gòu)了瑪莎經(jīng)營(yíng)的雜志。然而她并不滿(mǎn)足于在這個(gè)傳媒巨頭旗下做一名小雇員，一個(gè)包攬圖書(shū)、電視網(wǎng)絡(luò)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等所有傳播手段的傳媒帝國(guó)的宏偉藍(lán)圖在她頭腦中逐漸形成。時(shí)代華納對(duì)她的龐大計(jì)劃并沒(méi)有投資興趣，瑪莎則堅(jiān)信這一計(jì)劃的可行性。1997年，她終于千方百計(jì)地籌夠了數(shù)百萬(wàn)美元的巨額資金，從時(shí)代華納公司重新購(gòu)回《瑪莎·斯圖沃特生活》雜志的控股權(quán)自行經(jīng)營(yíng)，并開(kāi)始向著她打造傳媒帝國(guó)的夢(mèng)想進(jìn)軍。

隨后，她的生意一天比一天壯大，瑪莎公司不只經(jīng)營(yíng)雜志和圖書(shū)，還開(kāi)始涉足食品、花卉以及電視、網(wǎng)站等行業(yè)?！艾斏钡钠放茙缀鯚o(wú)處不在。在任何一個(gè)早晨，你都很容易找到一個(gè)身穿“瑪莎”豪華全棉睡袍的人，正在品嘗從“瑪莎”禮品籃中取出的日本綠茶，收看著CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》節(jié)目；在他面前是“瑪莎”木質(zhì)咖啡桌，上面擺放著瑪莎的生活雜志和“瑪莎盒”。

1999年10月19日，瑪莎生活綜合傳媒有限公司第一天上市就創(chuàng)下了驚人成績(jī)，股價(jià)從每股18美元直線(xiàn)上升至35.56美元，瑪莎·斯圖爾特轉(zhuǎn)眼間以十幾億美元的身價(jià)，成為美國(guó)第二大女富豪。到2002年為止，瑪莎公司已經(jīng)發(fā)展成一家規(guī)模龐大的媒體和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)幾乎遍及世界各地，包括出版、電視、商品和直接郵購(gòu)。其產(chǎn)品包括發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份的月刊《瑪莎·斯圖爾特生活手冊(cè)》，發(fā)行量達(dá)65萬(wàn)份的季刊《瑪莎·斯圖爾特婚禮手冊(cè)》，各種休閑書(shū)籍，在285家廣播電臺(tái)播出名為《向瑪莎請(qǐng)教》的廣播節(jié)目，覆蓋了美國(guó)82%的城市和地區(qū)，制作收視率達(dá)75%的電視節(jié)目。

應(yīng)該說(shuō)瑪莎公司的品牌就是瑪莎·斯圖爾特的形象。瑪莎在媒體不遺余力地塑造自己“傳統(tǒng)女性”的形象，同時(shí)又為這種形象賦予了新的內(nèi)容。她在接受采訪時(shí)聲稱(chēng)，“我在實(shí)現(xiàn)一種愿望——不是我一個(gè)人的愿望，而是所有主婦們的愿望：提高操持家政這項(xiàng)工作的社會(huì)地位。這也是我一直努力的目標(biāo)?！?/p>

尼克松式錯(cuò)誤

無(wú)疑，瑪莎·斯圖爾特案是美國(guó)一系列公司丑聞中最引人注目的案件之一，瑪莎卷入這場(chǎng)官司起因于涉嫌得到內(nèi)部消息后從事非法股票買(mǎi)賣(mài)，即所謂“內(nèi)線(xiàn)交易”。但聯(lián)邦檢察官6月4日正式指控瑪莎的罪名并不包括內(nèi)線(xiàn)交易，只有證券欺詐、妨礙司法公正和對(duì)聯(lián)邦調(diào)查人員撒謊等五項(xiàng)刑事罪名。曾擔(dān)任聯(lián)邦檢察官和證券交易委員會(huì)律師的著名內(nèi)線(xiàn)交易專(zhuān)家克里斯托弗·貝博認(rèn)為，政府這樣做是因?yàn)樽C據(jù)不足，沒(méi)有定罪的把握。他指出，把內(nèi)線(xiàn)交易當(dāng)成刑事罪要求有更多、更嚴(yán)密的證據(jù)。

事情還要從2001年說(shuō)起，是年12月27日，即美國(guó)食品藥品管理局（FDA）宣布不審批英克隆公司 (ImClone) 研制的一種抗癌新藥的前一天，瑪莎賣(mài)出約4000股英克隆股票。在此之前，英克隆總裁塞繆爾·瓦索已于6月10日因內(nèi)線(xiàn)交易被判刑7年3個(gè)月，罰款和退稅共430萬(wàn)美元）大量拋售本公司股票。瑪莎和瓦索是好友，據(jù)說(shuō)后者正在追求瑪莎的獨(dú)生女?，斏屯咚鞯墓善币灿赏唤?jīng)紀(jì)人代理。經(jīng)紀(jì)人先給瑪莎打電話(huà)，沒(méi)有找到她。他在電話(huà)留言中提醒她，“英克隆股票會(huì)下跌?！爆斏S后回電話(huà)，從經(jīng)紀(jì)人處知道了瓦索賣(mài)出股票的事。于是她也賣(mài)出了自己的英克隆股票。該股票在隨后幾天內(nèi)猛跌。

2002年2月4日，瑪莎對(duì)聯(lián)邦調(diào)查人員說(shuō)，2001年12月20日她與經(jīng)紀(jì)人在電話(huà)上約定，英克隆股票每股低于60美元就賣(mài)出。檢察官?gòu)碾娫?huà)公司調(diào)出有關(guān)記錄后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)日瑪莎和經(jīng)紀(jì)人沒(méi)有任何通話(huà)記錄?，斏€聲稱(chēng)對(duì)瓦索的股票交易毫不知情。

6月4日，瑪莎在紐約聯(lián)邦法庭拒絕了所有指控，瑪莎的私人理律師以她的名義發(fā)表的一份聲明中指出：“瑪莎·斯圖爾特并沒(méi)有做錯(cuò)什么事。政府只不過(guò)想把她作為一個(gè)刑事判例案件的替罪羊，也進(jìn)一步表明了目前聯(lián)邦《證券法》的不健全而已。”

事實(shí)上，目前瑪莎·斯圖爾特一案已經(jīng)從違反有關(guān)內(nèi)線(xiàn)交易的法規(guī)發(fā)展到了對(duì)聯(lián)邦調(diào)查人員撒謊等刑事罪名。這使人想起尼克松在“水門(mén)事件”中的前車(chē)之鑒——尼克松被趕出白宮的真正原因并不是“水門(mén)事件”本身，而是他事后試圖靠撒謊掩蓋事實(shí)真相。今天，也不是內(nèi)部交易讓瑪莎的事業(yè)和信譽(yù)遭到重創(chuàng)，而是瑪莎事后企圖掩蓋真相。

瑪莎·斯圖爾特面臨的幾項(xiàng)刑事指控包括：

串供—— 涉嫌“有預(yù)謀和故意”與經(jīng)紀(jì)人串通妨礙司法公正，向調(diào)查人員做虛假證詞。（最高懲處：5年監(jiān)禁并罰款25萬(wàn)美元）

作偽證——涉嫌編造如下謊言， 她和經(jīng)紀(jì)人有事先約定，即英克隆股票下降到某一價(jià)格就買(mǎi)出；涉嫌撒謊說(shuō)她不記得被告知瓦索家族售出英克隆股票一事。（最高懲處：每項(xiàng)5年監(jiān)禁并罰款25萬(wàn)美元）

妨礙司法公正——涉嫌向美國(guó)證券交易委員會(huì)調(diào)查人員提供有關(guān)她英克隆股票交易的虛假信息來(lái)阻擾調(diào)查。（最高懲處：5年監(jiān)禁并罰款25萬(wàn)美元）

證券欺詐—— 涉嫌于2002年6月做有關(guān)她持有英克隆股票情況的“虛假的公開(kāi)證詞”來(lái)欺騙投資人。（最高懲處：10年監(jiān)禁并罰款100萬(wàn)美元）

如果以上幾項(xiàng)刑事罪名成立，瑪莎最高可被判30 年監(jiān)禁，罰款200萬(wàn)美元。

永遠(yuǎn)的瑪莎

一些法律專(zhuān)家和瑪莎的支持者相信瑪莎是無(wú)辜的。艾莫瑞大學(xué)法學(xué)院講授證券法規(guī)的威廉·卡利教授說(shuō)，“就我所知，她是無(wú)辜的，因?yàn)樗龥](méi)有違反有關(guān)內(nèi)線(xiàn)交易的法規(guī)。” 他解釋說(shuō)，傳統(tǒng)的內(nèi)線(xiàn)交易是指公司雇員利用職務(wù)之便獲取內(nèi)部消息從事該公司的股票交易，大約5年前，證券交易委員會(huì)給出“新版本”的內(nèi)線(xiàn)交易定義，一是根據(jù)“實(shí)質(zhì)性、非公開(kāi)信息”從事股票交易；二是利用職務(wù)牟利，背棄授權(quán)人或任何信息所有人（本案為全體英克隆股票持有人）的信賴(lài)和信任——“現(xiàn)在看來(lái)，這兩條都不適用于瑪莎”。

內(nèi)線(xiàn)交易會(huì)由美國(guó)證券交易委員會(huì)當(dāng)作民事訴訟來(lái)起訴她。但民事訴訟即使定罪，瑪莎也只會(huì)被罰款，而不會(huì)被判刑入獄。

瑪莎的證券交易丑聞爆出后，瑪莎的品牌形象遭受了巨大的打擊，人們?cè)?jīng)熟悉的“美國(guó)最可信家庭主婦”的形象被毀了，有人罵她戴著假面具，有人罵她完全是個(gè)大騙子。有個(gè)記者趁勢(shì)推出了一本《瑪莎公司》的傳記，揭了許多有關(guān)瑪莎行為污點(diǎn)的內(nèi)幕。說(shuō)她愛(ài)撒謊，對(duì)職員苛刻，而且極端的以自我為中心；美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）甚至還繪聲繪色地拍攝了一部關(guān)于她和英克隆公司的“內(nèi)幕交易丑聞”的影片。在片中，瑪莎被描繪成一個(gè)滿(mǎn)肚子心眼的小婦人，一個(gè)不稱(chēng)職的妻子和母親，一個(gè)歇斯底里的上司，一個(gè)投機(jī)奸商。NBC的這部影片成為一時(shí)的票房翹楚，觀眾超過(guò)1400萬(wàn)。

但是MSLO的品牌魅力不是一個(gè)法律案件能左右的，消費(fèi)者依然踴躍購(gòu)買(mǎi)著MSLO的產(chǎn)品。盡管某些中小零售商已經(jīng)關(guān)閉了他們的MSLO產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，瑪莎的家居產(chǎn)品依然進(jìn)駐著大型超市凱瑪特。2002年，瑪莎的公司僅僅面對(duì)凱瑪特的消費(fèi)者就賣(mài)掉了超過(guò)10億美元的毛巾、床單，以及其他的家居用品。在去年感恩節(jié)來(lái)臨之前，所有的家庭裝飾品都銷(xiāo)售一空。

一位紐約證券經(jīng)紀(jì)人最近表示：“瑪莎·斯圖爾特這個(gè)名字作為產(chǎn)品的時(shí)候，似乎并沒(méi)有因?yàn)楝斏救说姆N種問(wèn)題而受到影響?！?/p>

“我認(rèn)為瑪莎·斯圖爾特不會(huì)承認(rèn)失敗。”摩根斯坦利的分析師亞瑟·道格拉斯說(shuō)，“她會(huì)繼續(xù)戰(zhàn)斗下去。當(dāng)然，她的公司也會(huì)一直戰(zhàn)斗下去。”

最令瑪莎欣慰的是，9月28日，瑪莎·斯圖爾特將正式被列入新澤西家鄉(xiāng)納特立的名人大廳，同她一起被列入這一名單的包括大學(xué)教授、企業(yè)家和知名演員?！八淖兞饲О偃f(wàn)人的生活”，“瑪莎·斯圖爾特事實(shí)上是美國(guó)家喻戶(hù)曉的詞和觀念?！痹谛歼@一決定時(shí)，“名人大廳委員會(huì)”對(duì)瑪莎評(píng)價(jià)道。

責(zé)任編輯 李思韜

附丑聞發(fā)生后瑪莎·斯圖爾特的公開(kāi)信

——致我的朋友與忠實(shí)支持者

在經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間之后，美國(guó)政府已經(jīng)決定對(duì)我提出指控，但他們對(duì)我進(jìn)行指控的事件都是屬于我個(gè)人的事情或者是與“瑪莎·斯圖爾特生活綜合傳媒有限公司”完全沒(méi)有關(guān)系的。我想讓你們知道的是我是無(wú)辜的，我將會(huì)繼續(xù)戰(zhàn)斗，以此來(lái)洗脫自己的罪名，為自己討回一個(gè)公道。

我只是從我的股票經(jīng)紀(jì)人那里接到一個(gè)電話(huà)而已。在我與自己股票經(jīng)紀(jì)人前期就股價(jià)進(jìn)行討論的基礎(chǔ)上，我授權(quán)我的經(jīng)紀(jì)人出售了我手上剩余的一些英克隆公司的股票。我后來(lái)在一份公開(kāi)聲明當(dāng)中表示，自己并沒(méi)有在這一事件當(dāng)中做錯(cuò)什么，在主動(dòng)接受檢察官的質(zhì)詢(xún)過(guò)程當(dāng)中我也是這么講的。政府試圖就這些事情給我定罪對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大意義，也不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。

對(duì)這些毫無(wú)根據(jù)的指控，我相信最終會(huì)洗脫自己的罪名，因?yàn)槲冶緛?lái)就是無(wú)辜的，但不幸的是，這一案件的審判可能要持續(xù)幾個(gè)月的時(shí)間，要經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間事情才會(huì)水落石出。在此我想對(duì)你們?cè)谌ツ晁o予我的特別支持表示感謝。我將會(huì)在我的個(gè)人談話(huà)網(wǎng)站上公布有關(guān)我的事件的最新進(jìn)展情況，你們也可以隨時(shí)通過(guò)我的網(wǎng)站給我發(fā)電子郵件。

瑪莎·斯圖爾特