“三駕馬車”共創(chuàng)名牌

按照著名經(jīng)濟學(xué)家俄林的要素稟賦論、李嘉圖的比較優(yōu)勢論及相關(guān)區(qū)域經(jīng)濟理論的要求，一個國家經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)該根據(jù)本國生產(chǎn)力各要素的實際豐裕程度及結(jié)構(gòu)來決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟重心的調(diào)整、布局，進一步講，一個國家的經(jīng)濟競爭力主要來自具有資源優(yōu)勢的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而不是所謂的“門類齊全”，并最終以名牌產(chǎn)品為支撐。名牌戰(zhàn)略的實施和名牌企業(yè)的發(fā)展有利于在市場調(diào)節(jié)下，實現(xiàn)資源的合理配置，進而帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組、優(yōu)化和升級，可以大大提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，從而推動一個國家經(jīng)濟的發(fā)展。而要創(chuàng)建名牌，單靠企業(yè)一方面是遠遠不夠的，需要政府、企業(yè)與消費者“三駕馬車”的共同驅(qū)動。

政府作用

就政府在經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用問題上，目前世界上存在著兩大不同觀點的學(xué)派，一是以亞當·斯密理論發(fā)展而來的經(jīng)濟自由主義，主張自由競爭，政府只提供必要的法律制度條件，而不進行過多的干預(yù)；一種是以凱恩斯理論為基礎(chǔ)的新凱恩斯主義，倡導(dǎo)國家干預(yù)，主張政府對經(jīng)濟進行調(diào)節(jié)。2001年度獲諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的三名經(jīng)濟學(xué)家都是新凱恩斯主義的代表人物，很多經(jīng)濟學(xué)家也認為克林頓任期內(nèi)美國經(jīng)濟的持續(xù)增長，主要歸功于采用了新凱恩斯主義理論。

政府在創(chuàng)建名牌方面應(yīng)發(fā)揮以下幾方面作用：

一、要創(chuàng)造名牌生存和發(fā)展的法制化、有序化的市場環(huán)境。各級政府要理順國家與企業(yè)、企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，健全和完善各類市場；轉(zhuǎn)變政府職能，減少政府對企業(yè)具體事務(wù)的不恰當干預(yù)，增強政府對企業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)劃、預(yù)測及政策引導(dǎo)等方面的職能；加強法制建設(shè)，加快立法進度，完善各類立法，同時嚴肅執(zhí)法和執(zhí)法監(jiān)督。政府要保護名牌企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，整頓、規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，加大打假治劣的力度，使企業(yè)行為和市場競爭在公正的法律框架下有序地進行。

二、要為企業(yè)、特別是有發(fā)展?jié)摿?、有高增長度的名牌企業(yè)開綠燈。長期以來，我國一些部門、地區(qū)習(xí)慣于“自我配套”，搞“小而全”的重復(fù)建設(shè)，投資分散、規(guī)模小，形不成經(jīng)濟批量的生產(chǎn)。產(chǎn)品成本居高不下，市場競爭能力不強。政府部門應(yīng)盡力拆除阻礙生產(chǎn)、市場一體化的藩籬，在項目審批、資金投向、條件保證等方面，有意識地向名牌產(chǎn)品傾斜，增加對名牌企業(yè)的投資力度，推動名牌企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟規(guī)模的集約化生產(chǎn)，提高名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的占有率。

三、要引導(dǎo)、幫助建立以名牌產(chǎn)品為紐帶的企業(yè)集團。在全球經(jīng)濟一體化的今天，各級政府尤其應(yīng)當樹立大市場觀念，實行對內(nèi)、對外都開放的政策，堅決打破“部門封鎖”、“行業(yè)壟斷”，摒棄“地方保護主義”，要支持名牌企業(yè)發(fā)揮名牌效應(yīng)，跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界吸收合作伙伴，以此促進全國范圍內(nèi)的資源優(yōu)化配置，推動企業(yè)的技術(shù)進步，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品在國內(nèi)外市場競爭能力。

企業(yè)作用

企業(yè)無疑是創(chuàng)建名牌的主體，因此除了適宜的外部環(huán)境和條件之外，發(fā)展名牌更需要企業(yè)發(fā)揮作用，建立和完善企業(yè)內(nèi)在的創(chuàng)新機制。創(chuàng)新機制包括企業(yè)的資產(chǎn)形成及產(chǎn)權(quán)機制，人才任用、流動機制、產(chǎn)品研制、生產(chǎn)、營銷機制以及企業(yè)的其他內(nèi)部管理機制。

第一、盡快建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，使企業(yè)真正成為自主經(jīng)營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束的法人實體和市場競爭的主體。我國名牌產(chǎn)品較少，除了生產(chǎn)力水平落后的原因外，根本的原因之一就是企業(yè)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明確，企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌的內(nèi)在動力。

第二，建立完善企業(yè)人才培養(yǎng)、流動與使用機制。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國目前的勞動生產(chǎn)率分別是英、美、日、德等國的1/30、1/36、1/40、1/45，其根本原因在于國民教育水平發(fā)展滯后，導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)（特別是新興產(chǎn)業(yè)）所需要的高素質(zhì)及較高素質(zhì)的人才供給不足，影響企業(yè)發(fā)展后勁。因此，在企業(yè)內(nèi)部必須創(chuàng)造出全新的育人機制和用人機制，形成吸引優(yōu)秀人才的凝聚力；造成優(yōu)秀人才脫穎而出、人盡其才的環(huán)境；使全體職工，尤其是科技人員的收入與其貢獻真正掛鉤。

第三，必須注重企業(yè)營銷戰(zhàn)略。如果說產(chǎn)品的商標是形式，質(zhì)量是內(nèi)容，那么營銷就是把產(chǎn)品的形式和內(nèi)容在市場上結(jié)合起來的紐帶，是企業(yè)與社會交往的中介過程，也是企業(yè)間競爭最激烈的過程。這就需要企業(yè)在廣告促銷、形象宣傳、售前售后服務(wù)、價格對策等方面形成一套完善的管理機制。

第四，注重技術(shù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品升級。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭力之一，能夠賦予產(chǎn)品更多更好的使用價值，引導(dǎo)、吸引、激發(fā)消費者的消費欲望，創(chuàng)造新的市場需求，促進品牌的發(fā)展；能夠提高勞動生產(chǎn)率、降低生產(chǎn)成本，進而創(chuàng)造市場購買力；能夠影響并創(chuàng)造新的消費方式、消費觀念和消費文化，提高消費者的消費品位；能夠增加科技含量，使產(chǎn)品的防偽能力增加。

第五，企業(yè)還需特別重視名牌商標注冊工作。我們一些企業(yè)的品牌保護意識很差，不注重名牌的商標注冊工作，不少品牌不是被人（尤其是外商）吞掉，就是自已丟掉，甚至被人搶注。因此，在創(chuàng)建名牌的同時，更應(yīng)注意商標注冊，并且應(yīng)盡可能注冊聯(lián)合商標，最大限度地保護自己商標權(quán)益。

消費者作用

前幾年，美國曾有人提議為推動美國新經(jīng)濟發(fā)展的人塑像紀念，有人提議克林頓，也有人提議格林斯潘，但最終得票最多的是消費者群體。也就是說，消費者群體在發(fā)展經(jīng)濟中起著主導(dǎo)作用，同樣，消費者在名牌的創(chuàng)立過程中作用不可低估，有人說“金杯銀杯不如口碑”——消費者群體對產(chǎn)品的評價最直接、最客觀，最具有實效性。

第一、樹立理性消費、科學(xué)消費觀念。在中國社會調(diào)查事務(wù)所的“中國百姓名牌意識”的調(diào)查中，90.16%的被調(diào)查者認為“產(chǎn)品質(zhì)量好”是認定名牌的標準，說明消費者最為看重名牌在質(zhì)量上的保證。但是，不少消費者在具體消費時會偏離自己的理性判斷，如脫離消費能力的高消費或者因購買力有限卻又有較強的虛榮心而導(dǎo)致的買假名牌，客觀上損害了真正的名牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，破壞了市場經(jīng)濟秩序，最終損害了消費者自己的消費環(huán)境。

第二、強化消費者主權(quán)意識，自覺維護消費者主權(quán)。消費者在消費過程中其主權(quán)被侵害之時，應(yīng)該自覺地、理直氣壯地通過各種手段來維護自己的權(quán)益，目的就是警示生產(chǎn)者以質(zhì)取勝，進而真正做到優(yōu)勝劣汰，使真正的中國名牌大行其道，走向世界。

（本文作者系中國質(zhì)量萬里行促進會秘書長）

責任編輯 李思韜