“三貼近”與新聞傳播

“三貼近”的傳播學(xué)解讀

３月２８日，中共中央政治局召開會(huì)議，研究進(jìn)一步改進(jìn)有關(guān)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的新聞報(bào)道等工作。會(huì)議提出要\"多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活\"。

那么怎樣做才能使\"新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活\"呢？讓我們從傳播學(xué)的角度進(jìn)行一些探討。

新聞媒介（ＷＨＯ）

作為傳播者的新聞媒介自身（ＷＨＯ）來(lái)說(shuō)，要做到\"貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活\"，就要將自己的定位找準(zhǔn)，不要將自己凌駕于群眾和生活之上，要把自己深深地根植于群眾和生活之中。正如穆青所說(shuō)：\"作為一個(gè)記者，最重要的是一天也不要脫離實(shí)際、脫離群眾。脫離了實(shí)際、脫離了群眾，等于脫離了生活。脫離了生活的源泉，記者工作的生命就要終止。\"

１９９５年元旦，第一個(gè)提出\"市民生活報(bào)\"定位的《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊。它在中國(guó)開創(chuàng)性地率先提出\"全心全意為市民服務(wù)\"的傳播宗旨，并響亮地喊出了\"辦一張黨和人民都喜歡的報(bào)紙\"的口號(hào)。它不僅報(bào)道各種與生活有關(guān)的信息，還提出要努力去解決市民在生活中遇到的困難和問(wèn)題，做到既辦報(bào)又辦事，把辦報(bào)和辦事結(jié)合起來(lái)。

它所報(bào)道的內(nèi)容有兩個(gè)特點(diǎn)：一是突出實(shí)用性?！度A西都市報(bào)》最初創(chuàng)刊時(shí)，就在８?jìng)€(gè)版面中辟出了\"生活服務(wù)版\"，擴(kuò)版后更將\"實(shí)用\"、\"服務(wù)\"灌注到其他版面中，為市民服務(wù)到位。二是突出大容量性?！度A西都市報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)就提出，要改變\"日?qǐng)?bào)的補(bǔ)充\"、\"茶余飯后\"等傳統(tǒng)晚報(bào)觀念，滿足市民多方面的信息需要。

就是因?yàn)橛辛耸忻裆顖?bào)的定位，才為其在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的成功奠定了基礎(chǔ)。

傳播內(nèi)容（ＳＡＹＳＷＨＡＴ）

新聞傳播者在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，受傳者的主要需求是求新、求知、求近。于是新聞價(jià)值要素也就被概括為以下五種要素：時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性。

選擇什么樣的材料才能做到\"三貼近\"呢？受眾關(guān)心的是與自己有切身利害關(guān)系的信息。這種切身利害關(guān)系表現(xiàn)在職業(yè)、年齡、心理、地理、文化層次等各個(gè)方面。新聞信息要贏得受眾，就必須吸引受眾。吸引受眾就必須從與受眾休戚相關(guān)的問(wèn)題入手，從\"大多數(shù)人最關(guān)心最焦慮的問(wèn)題\"上選題，從受眾最迫切需要解決的問(wèn)題上選題。即使是從\"上面的精神\"選題，也要與現(xiàn)實(shí)生活和實(shí)際工作結(jié)合起來(lái)，找出\"上頭\"所著手解決的問(wèn)題和老百姓要求解決的問(wèn)題的結(jié)合點(diǎn)，把\"上頭\"的工作與老百姓的切身利益掛起鉤。受眾接受信息的目的，在于了解周圍發(fā)生的事物的意義和影響，在于解疑釋惑。因此聯(lián)系受眾的關(guān)心點(diǎn)選題，使選題平民化，是增強(qiáng)新聞吸引力的前提。

再一個(gè)是新聞角度的問(wèn)題。不同的角度講不同的話，有不同的報(bào)道效果。我國(guó)的傳媒已經(jīng)多元化，不同的傳媒面對(duì)不同的受眾，承擔(dān)著不同的宣傳任務(wù)，發(fā)揮著不同的傳播功能，各有側(cè)重，各有分工。要選擇最佳的新聞角度，首先要明確你的受眾是誰(shuí)，而且要學(xué)會(huì)充分利用新聞價(jià)值學(xué)說(shuō)中的\"接近性\"原理，尋找所報(bào)道的事實(shí)與受眾在時(shí)間、地點(diǎn)、心理或利益上的接近點(diǎn)。接近的因素越強(qiáng)，受眾閱讀或觀看的愿望也就越大。

何種渠道（ＩＮ ＷＨＩＣＨ ＣＨＡＮＮＥＬ）

新聞傳播媒介是新聞傳播過(guò)程中傳播者和受傳者之間的中介，是信息的物質(zhì)載體。沒有媒介，社會(huì)交往和對(duì)信息的共享就會(huì)中斷，新聞傳播媒介是現(xiàn)代社會(huì)最重要的紐帶和\"生命鏈\"。Ｉｎ ｗｈｉｃｈ ｃｈａｎｎｅｌ，以什么渠道，就是指?jìng)鞑フ咭允裁礃拥姆绞胶褪裁礃拥谋憩F(xiàn)形式將信息呈獻(xiàn)、傳遞給受眾。采用何種渠道和方式才能使新聞為受眾喜聞樂見呢？

一方面是新聞文字語(yǔ)言的運(yùn)用。美國(guó)傳播學(xué)專家施拉姆的研究顯示：有效傳播的一個(gè)秘密是把一個(gè)人的語(yǔ)言保持在受眾能夠適應(yīng)的抽象程度上的能力，以及在抽象范圍內(nèi)改變抽象程度的能力，以便在具體的基礎(chǔ)上談?wù)摫容^抽象的內(nèi)容，使讀者或聽眾能夠不感困難地從簡(jiǎn)單熟悉的形象轉(zhuǎn)到抽象的主題或概括上來(lái)，并在必要時(shí)能夠再回到原來(lái)的形象上去。也就是說(shuō)新聞信息表述要平民化，要增強(qiáng)新聞信息的親和力，追求生動(dòng)活潑、喜聞樂見、平實(shí)親切的話語(yǔ)。這種樸實(shí)的、平民的真實(shí)自然的話語(yǔ)，能在編輯記者和受眾之間架起一座無(wú)言的橋梁，拉近編輯記者和受眾的心理距離。

另一方面是新聞版面語(yǔ)言的運(yùn)用。媒介可以運(yùn)用版面符號(hào)，比如字符、圖像、線條、色彩等，采取主次、組合、層次等版面布局表達(dá)自己的思想感情，從而影響受眾?？梢哉f(shuō)，版面是媒體各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，它反映了媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的態(tài)度，也反映了媒介的個(gè)性。在版面編排中，客觀的內(nèi)容和主觀的認(rèn)識(shí)是結(jié)合在一起的。受眾透過(guò)版面，可以感受到媒介對(duì)各類事件的態(tài)度和感情，并自覺或不自覺地受著這種態(tài)度和感情的牽引。

誰(shuí)是受眾（ＴＯ ＷＨＯＭ）

毛澤東同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說(shuō)倒可以不看讀者不看聽眾嗎？Ｔｏ ｗｈｏｍ，向誰(shuí)說(shuō)，就涉及了這樣一個(gè)問(wèn)題--受眾細(xì)分問(wèn)題。

在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對(duì)象。受眾是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接受者的社會(huì)人群。要想使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，媒介就要弄清楚自己要向誰(shuí)傳遞信息，弄清楚自己的觀眾是誰(shuí)。都市報(bào)面對(duì)的是市民，青年報(bào)的讀者是青年人，農(nóng)村報(bào)的對(duì)象是農(nóng)村干部和農(nóng)民，《工人日?qǐng)?bào)》的對(duì)象是工人。弄清了受眾是誰(shuí)，深入實(shí)際、深入生活、深入受眾多發(fā)現(xiàn)與受眾的接近點(diǎn)，就可能較好地實(shí)現(xiàn)\"三貼近\"。

何種效果（ＷＩＴＨ ＷＨＡＴ ＥＦＦＥＣＴ）

新聞傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。效果問(wèn)題是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，這個(gè)問(wèn)題貫穿于傳播活動(dòng)的全過(guò)程。Ｗｉｔｈ ｗｈａｔ ｅｆｆｅｃｔ，有什么效果，主要說(shuō)明的是這一過(guò)程。

傳播學(xué)的\"培養(yǎng)分析\"理論認(rèn)為：傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說(shuō)教而是以\"報(bào)道事實(shí)\"、\"提供娛樂\"的形式傳達(dá)給受眾的，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。如果新聞報(bào)道較好地做到了\"三貼近\"，傳播的新聞使受眾愿意看、樂意看、喜歡看，那么媒體所要表達(dá)的思想、觀念就會(huì)在不知不覺中被受眾認(rèn)同和接受，從而影響到他們的思想、觀念，這樣，也就無(wú)形中使自己的媒介在受眾中具有一定的權(quán)威性和影響力。

“三貼近”的新聞學(xué)意義

\"三貼近\"原則是我黨當(dāng)前提出的思想工作的原則和要求，也是新聞宣傳和報(bào)道的原則和要求。\"三貼近\"既是我黨工作路線和指導(dǎo)理論馬克思主義的體現(xiàn)，也是我黨新聞?dòng)^的反映，具有新聞理論意義和價(jià)值。\"三貼近\"對(duì)新聞理論的發(fā)展具有重要意義。

一、\"三貼近\"的內(nèi)涵和意義

李長(zhǎng)春說(shuō)，貼近實(shí)際，就是立足于社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大的實(shí)際，真實(shí)反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐，從實(shí)際出發(fā)部署工作，按實(shí)際需要開展工作，以實(shí)際效果檢驗(yàn)工作，使宣傳思想工作更加具體實(shí)在、扎實(shí)深入。貼近生活，就是深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活和人民群眾的日常生活中，反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握社會(huì)主流，從生活中挖掘生動(dòng)事例、汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)、展示美好前景，激勵(lì)人民群眾同心協(xié)力、奮發(fā)圖強(qiáng)，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳思想工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。貼近群眾，就是深深扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，以群眾滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成、答應(yīng)不答應(yīng)作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更好地代表最廣大人民群眾的根本利益，使宣傳思想工作更加可親可信、深入人心（宣傳思想工作要在\"三貼近\"上取得新進(jìn)展人民網(wǎng)２００３．４．２３）。這是\"三貼近\"的基本內(nèi)容。

\"三貼近\"的內(nèi)涵是很豐富的，它從三個(gè)方面體現(xiàn)了我黨的工作路線、觀點(diǎn)和基本指導(dǎo)理論，它的內(nèi)涵正像人民日?qǐng)?bào)總編張研農(nóng)同志指出的那樣：\"三貼近\"體現(xiàn)了辯證唯物主義的世界觀和方法論，其中有解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線；有從群眾中來(lái)、到群眾中去的工作路線；有實(shí)踐第一的觀點(diǎn)，有人民是歷史創(chuàng)造者的觀點(diǎn)，有人民生活是創(chuàng)造源泉的觀點(diǎn)等等（《新聞戰(zhàn)線》２００３年第５期第９頁(yè)）。

二、\"三貼近\"原則具有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，指出了新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)、工作內(nèi)容上的要求以及達(dá)到的目的及其途徑，不僅具有思想指導(dǎo)上的價(jià)值，還具有實(shí)踐意義，概括性地指出了新聞的基本理論問(wèn)題。

首先，\"三貼近\"中，在每一方面包含著三層意思。第一是對(duì)新聞工作者這個(gè)主體行為的要求，貼近實(shí)際要求工作者的立足點(diǎn)就是社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大實(shí)際，貼近生活是要求工作者首先\"深入生活\"，貼近群眾就要求工作者\(yùn)"扎根群眾\"，這是實(shí)現(xiàn)\"三貼近\"原則的首要要求。這些要求是有高度概括性的，在對(duì)主體要求中主要是從出發(fā)點(diǎn)和工作實(shí)踐的內(nèi)容源泉上提出來(lái)的。新聞宣傳工作者立足于社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大實(shí)際，就要求工作者必須實(shí)事求是、解放思想，而深入生活和扎根群眾，是立足于客觀實(shí)際的出發(fā)點(diǎn)和必然結(jié)論，充分地體現(xiàn)了歷史唯物主義和人民群眾創(chuàng)造歷史的哲學(xué)觀。第二是對(duì)思想工作內(nèi)容的要求，要求工作的內(nèi)容上要符合實(shí)際需要，要\"反映客觀現(xiàn)實(shí)\"，要切實(shí)關(guān)心群眾的切身利益、要求和感情。包括新聞宣傳的思想工作必須用客觀現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)服人、教育人。思想工作的形式概括來(lái)說(shuō)主要有三種形式：理論的闡釋、藝術(shù)形象的塑造和生活真實(shí)的再現(xiàn)，在外在形式上表現(xiàn)為理論著作、文藝作品和新聞報(bào)道。而這些形式所要達(dá)到的目標(biāo)正如十六大報(bào)告中所指出的\"以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人\"。而科學(xué)理論、文藝作品和新聞?shì)浾摰男纬稍从诂F(xiàn)實(shí)，從不同的角度來(lái)宣揚(yáng)和詮釋真善美的問(wèn)題，體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的豐富多彩的生活，做到以理服人、以情感人，而做到這一點(diǎn)就必須以客觀存在的美好的事例為基礎(chǔ)，必須以客觀存在的現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，而美好的東西也正是存在于生活的實(shí)際中。

第三是工作上要達(dá)到的目的：\"使宣傳思想工作更加具體實(shí)在、扎實(shí)深入\"；\"更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息\"；\"更加可親可信、深入人心\"。一切思想工作的最終目的是起到教育、引導(dǎo)和鼓舞廣大人民群眾的作用，使廣大人民群眾緊密地團(tuán)結(jié)在黨的周圍，為黨所制定的宏偉目標(biāo)努力奮斗，實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興。而重要的是我們的思想工作必須讓人信服，讓人理解。只有這樣，才能樹立起威信，才能使思想工作具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用。

其次，\"三貼近\"在各個(gè)內(nèi)容上也是有深刻的邏輯聯(lián)系。貼近實(shí)際是工作的立足點(diǎn)和前提，只有貼近實(shí)際，立足實(shí)際，才能夠?qū)崿F(xiàn)后兩個(gè)貼近；貼近生活是重要的途徑，只有貼近生活，才能在思想工作上找到好的途徑，才能在思想宣傳上使用廣大人民群眾喜聞樂見的形式；貼近群眾是根本目的和歸宿點(diǎn)，我們黨的一切工作，說(shuō)到底就是為人民服務(wù)，為人民的各種利益而奮斗。這三方面是一個(gè)有機(jī)的整體，緊密相聯(lián)系的。它是包括新聞宣傳在內(nèi)的思想工作基本理論，闡述了工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)及實(shí)現(xiàn)途徑等問(wèn)題。

總之，\"三貼近\"原則是有著豐富的內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)理論指導(dǎo)意義，是在新時(shí)期思想工作中必須遵循和貫徹的，是一切思想工作者和新聞宣傳工作者應(yīng)該在實(shí)踐中遵守的。

三、\"三貼近\"是馬克思主義在思想工作上的具體體現(xiàn)和要求，是馬克思主義新聞?dòng)^的具體體現(xiàn)，在新聞理論方面具有重要的意義。在新聞理論方面主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

首先，\"三貼近\"與新聞的本源的唯物性相一致，又有新的發(fā)展和發(fā)揮。新聞是對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。這就是說(shuō)新聞的本源是客觀事實(shí)，這個(gè)觀點(diǎn)還反映了新聞的時(shí)間性問(wèn)題，它是具有時(shí)間要求的，講究時(shí)效性，是新近或正在發(fā)生的事實(shí)，報(bào)道是對(duì)客觀世界新近或正在發(fā)生事件的一種主觀反映。貼近實(shí)際的要求就是要從客觀實(shí)際出發(fā)，從實(shí)際出發(fā)部署工作，按實(shí)際需要開展工作，這就要求新聞工作者必須要貫徹唯物主義的觀點(diǎn)，實(shí)事求是。

\"貼近實(shí)際\"不僅是對(duì)新聞的客觀性進(jìn)行要求，同時(shí)也有時(shí)間上的意義和要求，在這里還明確地交代了在新時(shí)期的客觀實(shí)際就是\"立足于社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大的實(shí)際\"，這就賦予了新聞報(bào)道更具有時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)性，換個(gè)角度講就是在時(shí)間上提出了要求，這個(gè)時(shí)間范圍就是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)現(xiàn)實(shí)歷史階段中，一切的工作內(nèi)容和對(duì)象不能脫離這個(gè)歷史階段的要求、特點(diǎn)和目標(biāo)，這就要求包括新聞宣傳的思想工作者必須在工作內(nèi)容上體現(xiàn)當(dāng)前的事實(shí)。這就是說(shuō)新聞必須要緊密結(jié)合時(shí)代特征，把握住當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義所處的歷史階段，根據(jù)這個(gè)歷史階段來(lái)及時(shí)地反映客觀事實(shí)。在這點(diǎn)上，貼近實(shí)際的要求是反映了新聞本源的問(wèn)題和時(shí)間性的問(wèn)題。

第二，\"三貼近\"和新聞價(jià)值方面的問(wèn)題相一致，并提出了新的內(nèi)容。在新聞價(jià)值中，新聞的接近性是一個(gè)重要的因素。新聞的接近性含有多層意思，包括新聞事件同受眾地域的接近性、生活上的接近性、對(duì)受眾主體利益的接近性等等。貼近生活的內(nèi)涵，是針對(duì)新聞工作者的工作對(duì)象要求和新聞報(bào)道的內(nèi)容而言，新聞工作者只有深入生活，深刻理解廣大人民群眾的特征，才能夠捕捉到有新聞價(jià)值的事件，才能夠接近廣大的受眾，熟悉他們的情感和要求。新聞如果做到貼近生活，新聞就反映了接近性的要求。只有熟悉生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)生活，才能全面地使新聞接近廣大人民群眾，從而受到他們的擁護(hù)和喜歡。

第三，和新聞的基本功能和目的相一致，反映了我黨的新聞?dòng)^。新聞具有多種功能，這些功能是和目的性相聯(lián)系的。只有明確目的性，才能更好地發(fā)揮新聞的功能。新聞事業(yè)的功能主要是報(bào)道新聞，傳播信息；反映輿情，引導(dǎo)輿論；傳授知識(shí)，普及教育；提供服務(wù)和文化娛樂等。概括起來(lái)就是反映和滿足人們的各種精神上的要求、對(duì)生存狀態(tài)的要求。

新聞媒介在社會(huì)主義中國(guó)既是黨的耳目喉舌，又是廣大人民群眾的耳目喉舌，是聯(lián)系我黨和政府的一個(gè)重要的橋梁，在新時(shí)期又具有經(jīng)濟(jì)實(shí)體的一些特征。但是，在根本上它是社會(huì)主義中國(guó)進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)的一個(gè)重要的有機(jī)組成部分，它一切的出發(fā)點(diǎn)和目的就是和我黨的根本目的相一致，那就是為人民服務(wù)。把人民群眾的要求和呼聲及時(shí)地反映到政府和領(lǐng)導(dǎo)部門，把黨的政策活動(dòng)及時(shí)傳遞給廣大人民群眾，以便于執(zhí)行貫徹。

在貼近群眾這一表述中，包含著新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和目的性，這個(gè)原則的根本要求就是人民群眾第一的思想。我黨的群眾路線，在新聞上也同樣適用。從貼近群眾的表述中我們可以清楚地體會(huì)到我黨執(zhí)政為民的思想，始終是把人民群眾放在第一位。要求新聞工作要充分想到群眾的要求、情感和利益，這同時(shí)也是衡量新聞工作的一個(gè)重要的尺度。這樣就體現(xiàn)了新聞的重要功能在更高的層次上是群眾的代言人，是屬于廣大人民群眾的工具，是社會(huì)公器。這里充分地強(qiáng)調(diào)了新聞的人民性。

總的說(shuō)來(lái)，\"三貼近\"的豐富內(nèi)涵對(duì)發(fā)展新聞理論具有重要意義，它充分地體現(xiàn)了唯物主義的新聞?dòng)^，強(qiáng)調(diào)了新聞是人民群眾的重要工具。