加入世貿(mào)組織后黨報的走向抉擇

地市黨報在中國報紙媒體中，一直擔負著重要角色，它不僅傳達黨和國家的大政方針，發(fā)揮著當?shù)攸h委和政府喉舌的作用，更是宣傳、引導(dǎo)當?shù)厣鐣?、政治、?jīng)濟、文化等方面前進和發(fā)展的主渠道和重要載體。但隨著近年來市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們思想觀念的多元化，生活需求層次化，及其他因素的影響，地市黨報從形式到內(nèi)容都顯得嚴肅有余、活潑不足，從近幾年國內(nèi)多家地市黨報發(fā)行量上分析，地市黨報處于徘徊階段。加入世貿(mào)組織，國外資金的注入，媒體的強強聯(lián)合，和激烈近乎白熱化的市場份額競爭，無疑給困難中前進的地市黨報更大的沖擊和挑戰(zhàn)。

如何在當前更加復(fù)雜多元的背景下謀求新的發(fā)展，筆者依據(jù)多年從事地市黨報的管理經(jīng)驗和研究分析認為，應(yīng)從以下５個方面的問題著手。

堅持正確的輿論導(dǎo)向，強化思想性

地市黨報有特殊的政治優(yōu)勢和背景，緊密圍繞黨的中心工作\"弘揚主旋律，堅持正面報道\"是其報道的王牌和特色，與其他社會生活類報刊相比，有著不可比擬的吸引力、影響力和權(quán)威性。加入世貿(mào)組織后，人們思想意識的多元化現(xiàn)象顯現(xiàn)，以及西方敵對勢力想方設(shè)法利用一切途徑進行思想文化滲透，宣傳思想工作處在一個更加復(fù)雜開放的環(huán)境中，這也為我們地市黨報增加了嚴峻的考驗。

所以，我們必須時刻堅持正確的導(dǎo)向意識，把緊這根弦，增強政治意識、責任意識、大局意識，保持政治上的清醒和堅定，堅持黨的基本路線，堅持四項基本原則，大力宣傳黨的路線方針和政策，唱響祖國頌、社會主義頌和改革開放頌。要正確引導(dǎo)熱點問題，向廣度和深度開發(fā)新聞資源，積極穩(wěn)妥地把群眾的思想和行為朝著有利于黨的方針政策的方向貫徹落實，有利于推進實際工作，有利于維護社會穩(wěn)定的方向引導(dǎo)，時刻站在黨和人民的立場上，澄清是非，抨擊假惡丑，弘揚真善美。同時，在思想宣傳的形式上創(chuàng)新，淡化以前地市黨報的通弊\"八股味\"，保持原有的新聞屬性，增強現(xiàn)實思想性，讓思想性貫穿宣傳報道的始終，提倡什么反對什么，都要鮮明具體，讓人們在思想行為上能有所遵循。

堅持先進文化的前進方向，增強文化性

在全球化的背景下，文化與經(jīng)濟、政治的關(guān)系日益密切，人們對文化的需求也呈現(xiàn)出多樣化。這對作為主要的文化傳媒的地市黨報來講，首先，要以\"三個代表\"重要思想為指針，堅持先進文化的前進方向，弘揚民族文化，以寬廣的胸懷，開放的眼光對待世界文化，吸納外來文化精華，充實和豐富報紙的文化內(nèi)涵。其次，在具體宣傳運作上，要改變過去比較刻板的模式，增強報紙的欣賞性和文化內(nèi)涵，以文學的手法、創(chuàng)造美的姿態(tài)去開挖新聞資源。最近媒體提出報紙要有\(zhòng)"大副刊\"意識，它的意義在于通過副刊內(nèi)涵的深化和外延的擴展，實現(xiàn)報紙對文學性和藝術(shù)性的確認，推動辦報質(zhì)量由呼聲轉(zhuǎn)入可操作實踐的改革進程，客觀上，將報紙的文化形象問題提上了辦報日程。增強報紙的文化氣息和版面創(chuàng)新，樹立報紙的文化形象，展示報紙的文化魅力，實現(xiàn)新聞與藝術(shù)的完美結(jié)合，這在全球化媒體日趨激烈的競爭中，具有重要的作用和意義。\"大副刊意識\"值得我們地市黨報研究和思考。

堅持品牌特色的報道方向，突出地域性

面對加入世貿(mào)組織，新聞媒體整合，組建集團的新態(tài)勢，分布在各地（市）規(guī)模相對小、實力相對弱的地市黨報，應(yīng)根據(jù)自己的特點，發(fā)揮本地優(yōu)勢，確定立足本地特色的辦報思想。

\"百里不同音，十里不同俗\"。一個省由多個地市組成，地市之間又有千差萬別，所以，地市黨報在堅持黨的辦報特色原則要求的同時，要依托各地區(qū)的這些特殊條件，利用地域和文化的認同心理，運用當?shù)厝罕娤猜剺芬姷男问?，結(jié)合當?shù)厣a(chǎn)、生活、文化、科技等多方面的情況，大容量地報道基層群眾身邊人、身邊事及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)新人新事新風貌，辦出一張貼近實際、貼近群眾、貼近生活的\"三貼近\"報紙，反映當?shù)刈x者的愛好和需求，形成地市報紙鮮明的地方特色。

特色的東西，對市場具有獨特的吸引力，但特色要的是精品組合，不是簡單地拼湊，因此，要精心策劃創(chuàng)意新穎、地方特色鮮明的報道活動，要開辟具有地方特色的精品欄目，營造亮點，打出品牌，形成優(yōu)勢。

堅持報業(yè)經(jīng)濟的市場導(dǎo)向，注重產(chǎn)業(yè)性

隨著ＷＴＯ規(guī)則的漸進，原有的一些政策扶持的優(yōu)勢漸失，以及市場的選擇性，地市報的生存方式已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折時期。原來可依托的懷抱沒有了，靠什么前進呢，靠自身的發(fā)展壯大。如何發(fā)展壯大？必須進入市場。因此，熟知ＷＴＯ有關(guān)規(guī)則和協(xié)議精神，調(diào)整結(jié)構(gòu)，整合資源，打破行業(yè)和地域界限，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，是地市黨報轉(zhuǎn)型期實現(xiàn)新的突破的應(yīng)有選擇。

走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，一方面要用市場化、企業(yè)化來加快這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面還要發(fā)展間接的或沒有相關(guān)聯(lián)的一些高度市場化的產(chǎn)業(yè)，一業(yè)為主，多元化發(fā)展，在市場中找市場，在市場中挖掘資源，在市場中贏得地位。在這方面，一些都市報在投身信息服務(wù)、房地產(chǎn)開發(fā)等第三產(chǎn)業(yè)上做了嘗試，取得了有效的成績，值得地市黨報借鑒。

在向產(chǎn)業(yè)化邁進的過程中，還要結(jié)合地市黨報自身的特點和實際，如事業(yè)單位性質(zhì)企業(yè)化的管理體制，人才資源的稀缺，市場適應(yīng)性弱等情況，做好規(guī)模擴張和自身改革、量和質(zhì)、經(jīng)營增速和集約效益等工作的結(jié)合和協(xié)調(diào)，建立相應(yīng)的一套符合現(xiàn)代社會發(fā)展的辦報理念和管理機制，使報紙逐步實現(xiàn)由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)的重大跨越。

堅持高素質(zhì)高效率的人才導(dǎo)向，體現(xiàn)現(xiàn)代性

新形勢下的競爭中，人才競爭首當其沖。如何整合新聞資源，減少人才危機損傷，提高隊伍素質(zhì)和效率，使之達到高效率的配置？首先應(yīng)盡快建立一種高效靈活的人才管理機制，真正推行多勞多得、獎勤罰劣、質(zhì)效掛鉤等科學管理方法，解決人才閑置、人才老化、人才留不住、人才引不來的問題；其次是樹立人才儲備意識，有意識地從多元化的角度考慮，引進復(fù)合型人才，以及培養(yǎng)專家型編輯、記者及高層次的經(jīng)營管理者；第三是重新整合新聞資源，組建一個結(jié)構(gòu)合理，目標明確，協(xié)同有效、制度約束的人才群體，使之達到高效益的配置，提高新聞產(chǎn)業(yè)效益，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代新聞工作者現(xiàn)代化的工作經(jīng)營理念和智慧。