論版式設計的文化與美學特征

版式設計是藝術(shù)設計中的重要組成部分，也是視覺傳達中設計形象表述的方式之一，是一種關(guān)于編排的研究，其實，它不但是一種排版的技能，更重要的，它是視覺傳達中的一種應用型美學形式，并通過版式設計中的美感作用來傳達一種信息，以豐富我們的生活和幫助我們設計生活，并體現(xiàn)設計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學追求。

從字面上講，版式設計的目的是把版面上所需要的設計元素進行必要的編排組合，把設計者的文化理念與藝術(shù)追求體現(xiàn)出來。在設計版式的同時，也在傳達著設計者的藝術(shù)追求與文化理念的表述，同時，設計者進行設計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學走向的表現(xiàn)。因此，版式設計離不開設計美學范疇，可以說版式設計在報紙、雜志、書籍及平面設計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設計中的藝術(shù)美、技術(shù)美、功能美之間有著緊密的聯(lián)系，是版式設計的重要內(nèi)容。

版式設計是藝術(shù)形式與視覺傳達形式的設計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設計中表現(xiàn)出獨具特色的文化和精神走向。設計是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標志。\"在２０世紀的歐洲，英國人威廉·莫里斯最先倡導了一場工藝美術(shù)運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調(diào)版面的裝飾性，通常采用對稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創(chuàng)了版式設計的先導，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場工藝美術(shù)運動的深遠影響。１９１９年，隨著德國包浩斯設計學院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運動更推進了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導者應首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國人約翰·契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設計，采取了非對稱式結(jié)構(gòu)，強調(diào)強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現(xiàn)，風格活潑多變，同時強調(diào)版面設計的功能效用，進一步尋求版面與內(nèi)容、設計者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設計理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個時代的洗禮，而益發(fā)深厚。\"^①

版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，\"根據(jù)目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設計\"，^②可以說在我們生活的空間中，版式設計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。

\"日野永一將版式設計的目的歸納為下述幾個內(nèi)容：１．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。２．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。３．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。\"^③

版式設計作為傳達某種信息的\"載體\"，應符合所設計的內(nèi)容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術(shù)的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達的一種方式，\"按照系統(tǒng)論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達要素均不過是版式藝術(shù)這個總體的一分子而已\"。^④

無論是彩色或是黑白的版式設計，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設計規(guī)律，版式設計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設計中不斷出現(xiàn)；多種對比關(guān)系可以融合在一起，對比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設計產(chǎn)生一種形式美感。

從設計的角度來分析，版式設計的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進步。從版式構(gòu)成的美學角度來分析，版式應是在有限的平面上進行的組合與創(chuàng)造。它通過一些基本的版式設計形式來向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設計者既要遵循各種版式設計的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達自己的個性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設計者的獨特個性與文化內(nèi)涵?？梢哉f，在版式設計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設計者的思想情感的融入，給設計帶進更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設計的完美體現(xiàn)。

設計是設計理念進入現(xiàn)實生活的文化過程，\"設計是藝術(shù)與科學的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學的實證的雙重結(jié)合\"。^⑤版式設計在平面視傳中擔負著廣告信息的傳播作用，它在實現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應當說，在現(xiàn)代版式的設計中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設計的作品達到完美結(jié)合。

注釋：

①楊敏、楊奕《版式設計》，西南師大出版社１９９７年版。

②③④曾希圣《平面廣告版式創(chuàng)意技巧》，陜西人民美術(shù)出版社１９９９年版。

⑤趙農(nóng)著《設計概論》，陜西人民美術(shù)出版社２０００年版。