淺談新聞媒體特色的建立與發(fā)展

新聞媒體的特色是新聞媒體不斷發(fā)展壯大走向成熟并敢于面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。新聞媒體建立自己的特色，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有自身特色和不斷發(fā)展自身特色，使實(shí)力得到加強(qiáng)，是新聞媒體擁有讀者或者觀眾，進(jìn)而贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。新聞媒體特色的建立就是使一個(gè)媒體獨(dú)特的風(fēng)格得到持續(xù)，形成其固有的、人人熟知而倍感親切的，對(duì)讀者或者觀眾具有吸引力的那方天地，它是新聞媒體自我積累和自我努力的結(jié)果。新聞媒體特色的發(fā)展就是使新聞媒體的特色不斷完善，在舊的特色的基礎(chǔ)上求新求異，使期刊特色這道風(fēng)景更亮麗，更引人注目，它是新聞媒體完善自我不斷前進(jìn)的必然結(jié)果。新聞媒體特色的建立與發(fā)展既不孤立也不矛盾，二者相輔相成，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

一、影響新聞媒體特色建立與發(fā)展的因素

影響新聞媒體特色建立與發(fā)展的因素很多，主要有編輯記者隊(duì)伍素質(zhì)、編輯部?jī)?nèi)部運(yùn)作機(jī)制等。

１．編輯記者隊(duì)伍的素質(zhì)。編輯記者素質(zhì)是新聞媒體擁有特色并不斷發(fā)展的前提，因?yàn)樘厣褪遣粩酄?zhēng)取、發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞媒體的生命力，需要編輯記者隊(duì)伍具有崇高的敬業(yè)精神，不辭辛苦、持之以恒的探索精神；敏銳捕捉新事物的創(chuàng)新意識(shí)；勤于調(diào)研、敏銳洞察、善于分析思考并勇于進(jìn)取、不斷超越的拼搏精神，需要編輯記者全身心地投入并為之不斷地奮斗，才能使自己的新聞媒體保持已有特色，并不斷創(chuàng)造新亮點(diǎn)。如果編輯記者不與時(shí)俱進(jìn)，不強(qiáng)化自身能力提高，對(duì)新聞媒體的發(fā)展方向和立足之本不加深思，沒有扎扎實(shí)實(shí)地向目標(biāo)奮進(jìn)，新聞媒體不要說(shuō)發(fā)展創(chuàng)造新的特色，就是保持已有風(fēng)格也很困難。因此，新聞媒體的編輯記者應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：一是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。在面對(duì)強(qiáng)手如林、爭(zhēng)相發(fā)展的新聞媒體，自身的基本特色既要保持，又要不斷創(chuàng)新，贏得讀者和觀眾，在新聞策劃和專題欄目的設(shè)置上做到\"人無(wú)我有\(zhòng)"、\"人有我新\"，始終保持其自身特色。使新聞媒體在固有特色的不斷積累中豐滿強(qiáng)大，壯大自身，這正是新聞媒體不斷擁有自身特色的真諦。二是要加強(qiáng)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高新聞鑒別能力，并通過有效措施及時(shí)并搶先報(bào)道于自己的新聞媒體，提高自身的社會(huì)影響力。三是要加強(qiáng)高科技和現(xiàn)代化手段的應(yīng)用和開發(fā)，使編輯記者在熟練其技能的基礎(chǔ)上提高自身對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)。

２．編輯部?jī)?nèi)部運(yùn)作機(jī)制。內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制的建立和完善在新聞媒體特色的建立與發(fā)展中具有重要作用。編輯記者不但要有緊迫感、有競(jìng)爭(zhēng)壓力，還應(yīng)有更強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。對(duì)自己分管的方面，時(shí)常關(guān)注其發(fā)展情況，通過各種有效方式掌握最新情況，抓住熱點(diǎn)，搶先報(bào)道，形成新聞媒體與讀者和觀眾的相互吸引。因此，新聞媒體要制定高效的管理措施，有一套靈活的用人機(jī)制，制定各種獎(jiǎng)懲制度，調(diào)動(dòng)編輯記者的積極性，實(shí)行能者上，庸者下的原則。在整個(gè)單位內(nèi)部形成比、學(xué)、趕、幫、超的進(jìn)取風(fēng)尚，樹立人人為新聞媒體的命運(yùn)著想的思想意識(shí)，樹立新聞媒體有了特色，也就有了生命的意識(shí)。并通過建立激勵(lì)機(jī)制切實(shí)提高編輯記者的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)造就一批名記者、名編輯，既提高單兵作戰(zhàn)能力，又增強(qiáng)協(xié)同作戰(zhàn)的集體力量。

二、建立與發(fā)展新聞媒體的特色

新聞媒體的特色可以通過很多方面來(lái)反映，綜合起來(lái)就形成了新聞媒體的特色模式，使新聞媒體的特色在發(fā)展中得到穩(wěn)步提高。

１．新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量。要注重新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量，必須首先對(duì)新聞媒體定位，即明確新聞媒體為誰(shuí)服務(wù)，給誰(shuí)看，報(bào)道的領(lǐng)域和讀者對(duì)象是什么，只有這樣，新聞媒體才能辦出特色，新聞媒體離讀者就越近，親和力就越強(qiáng)，市場(chǎng)也就越大。

２．新聞媒體的欄目。新聞媒體的欄目是新聞媒體特色的具體體現(xiàn)。尤其是一些名牌欄目，往往是新聞媒體賴以生存和發(fā)展的依據(jù)。欄目設(shè)置應(yīng)緊隨時(shí)代的潮流和需求，在欄目的設(shè)置上，要追求動(dòng)態(tài)中的穩(wěn)定。一些新聞媒體的欄目在立足自身所在的區(qū)域、面向全國(guó)報(bào)道方面，有了成功的經(jīng)驗(yàn)，形成自己的特色，在全國(guó)有了跟隨自己欄目的讀者或者觀眾，進(jìn)而有了新聞媒體的市場(chǎng)。

３．新聞媒體自身形象的宣傳。突出自身的宣傳，樹立形象，以此來(lái)吸引讀者，占有市場(chǎng)，這是新時(shí)期新聞媒體面向市場(chǎng)和面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

三、新聞媒體的品牌化意識(shí)

新聞媒體的品牌化意識(shí)十分重要。品牌，廣義上是指單位對(duì)其提供的商品的名稱、標(biāo)志、設(shè)計(jì)的共同組合。它主要是提供給消費(fèi)者識(shí)別之用。品牌包括商品品牌、組織品牌、個(gè)人品牌、區(qū)域品牌等。廣義上品牌的概念包括三層內(nèi)涵：它是一種商標(biāo)，也是一種金字招牌，更是一種口碑、品位和格調(diào)。品牌具有多重特征，它是消費(fèi)者的一種心理認(rèn)同和偏愛，是同業(yè)市場(chǎng)上的一面旗幟，是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種精神境界和心理享受。一種品牌的樹立，再轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，需要時(shí)間和努力去打造。

１．新聞媒體品牌的建立與發(fā)展。新聞媒體的品牌，主要指新聞媒體自身獨(dú)有的風(fēng)格和標(biāo)識(shí)。新聞媒體品牌意識(shí)就是使新聞媒體特色不斷完善，在舊的特色的基礎(chǔ)上求新求異，使新聞媒體的特色這道風(fēng)景更亮麗，更引人注目，它是新聞媒體完善自我不斷前進(jìn)的必然結(jié)果。不能因?yàn)榍笮虑螽惗饤壒逃刑厣?，又不因?yàn)槎嗄陙?lái)始終如一而永不變色，品牌就是在保持中求發(fā)展，使其在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)具一格，永葆特色。在品牌中求變化，在變化中求發(fā)展，在發(fā)展中保品牌。有了良好的品牌特色，新聞媒體才能在穩(wěn)定中求發(fā)展，發(fā)展中求穩(wěn)定，特色才能得以永續(xù)，市場(chǎng)才能得到保持。新聞媒體應(yīng)將品牌視為獨(dú)立的資源，并以此來(lái)帶動(dòng)和組合其他資源，從而取得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

２．新聞媒體的品牌是新聞媒體質(zhì)量和品位的象征。對(duì)于一個(gè)新聞媒體來(lái)說(shuō)，品牌代表著新聞媒體的質(zhì)量和信譽(yù)。新聞媒體很多，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，打造品牌，實(shí)施品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略十分必要。新聞媒體都在自覺或不自覺地精心培育、營(yíng)造、維護(hù)和發(fā)展自己的品牌，依靠品牌不斷提高市場(chǎng)占有份額和聲譽(yù)，取得新聞媒體的品牌效應(yīng)。

總之，新聞媒體的特色是新聞媒體質(zhì)量的源泉，是新聞媒體成長(zhǎng)的必要條件，只有精心養(yǎng)護(hù)，才能使其不斷發(fā)芽、抽枝、長(zhǎng)葉、開花、結(jié)果，才能使自己的新聞媒體在市場(chǎng)中擁有一片屬于自己的天空。新聞媒體特色的建立與發(fā)展，是新聞媒體全體編輯記者齊心協(xié)力，共同努力，長(zhǎng)期堅(jiān)持，勇于實(shí)踐，不斷探索創(chuàng)新的結(jié)果，是新聞媒體在全面質(zhì)量提高中揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，積極追求目標(biāo)，努力塑造自我形象的結(jié)果。特色對(duì)新聞媒體具有無(wú)窮的魅力，是新聞媒體不斷發(fā)展，走向成功的金鑰匙。因此，新聞媒體只有不斷地保持和發(fā)展自身的特色，才能提高質(zhì)量，增強(qiáng)實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。