我國(guó)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

１９８０年７月１２日中央電視臺(tái)開播的《觀察與思考》首次打出了\"主持人\"的字幕，龐嘯成為我國(guó)第一位節(jié)目主持人，以此為開端，我國(guó)廣播電視進(jìn)入了\"主持人時(shí)代\"。正確看待我國(guó)節(jié)目主持人的飛速發(fā)展以及存在的問題，科學(xué)地預(yù)測(cè)節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)，意義深遠(yuǎn)。

一、節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

北京師范大學(xué)藝術(shù)系等單位舉辦的\"六城市青年觀眾電視收視狀況調(diào)查\"顯示，在關(guān)于收看電視節(jié)目的原因中，有\(zhòng)"內(nèi)容豐富\"、\"資訊有用性強(qiáng)\"、\"娛樂性強(qiáng)\"、\"文化品位高\(yùn)"、\"喜歡主持人\"、\"影視劇吸引人\"、\"新聞性強(qiáng)\"等七個(gè)選項(xiàng)，主持人以１５．９％排在最后。而關(guān)于\"主持人不受歡迎的理由\"，被調(diào)查的觀眾有７３％的人認(rèn)為\"主持風(fēng)格做作\"，４３％的人認(rèn)為千篇一律，呆板\"，８７％的人認(rèn)為\"個(gè)人風(fēng)度差，淺薄、賣弄、油嘴滑舌\"，４９％的人認(rèn)為\"涵養(yǎng)差，一看就是背稿子\"，４８％的人認(rèn)為\"表現(xiàn)個(gè)人，與欄目游離太遠(yuǎn)\"。^（１）這樣說可能有些夸張，卻也在一定程度上表達(dá)了至今活躍在熒屏上的一些主持人的現(xiàn)狀。

１．?dāng)?shù)量眾多，但年齡構(gòu)成單一，年輕化問題不容忽視。

目前，我國(guó)節(jié)目主持人群體年輕、形象好，但閱歷淺、缺乏可信度。新聞節(jié)目主持人白巖松曾在《渴望年老》中援引一位老新聞工作者對(duì)主持人的評(píng)價(jià)：\"每天看著２０多歲的俊男靚女在電視屏幕上預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)前景、縱論國(guó)家大事，我就體會(huì)著在大街上遇到賣假藥的心情\"。^（２）

２．類型多樣，但角色定位不準(zhǔn)確，風(fēng)格單一，缺乏個(gè)性，克隆現(xiàn)象嚴(yán)重。

過去我國(guó)的節(jié)目主持人類型比較單一，基本上以綜藝、少兒節(jié)目主持人為主?，F(xiàn)在種類日趨多樣化，從大的角度講，就可以分為三類：

第一類是新聞?lì)惞?jié)目主持人包括新聞報(bào)道、新聞述評(píng)、新聞?wù){(diào)查和新聞訪談的節(jié)目主持人。

第二類是談話類節(jié)目主持人。談話類節(jié)目是我國(guó)近年來新興的一種節(jié)目形態(tài)，但發(fā)展極為迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)談話類節(jié)目已達(dá)１７０多個(gè)。自崔永元成功主持《實(shí)話實(shí)說》以來，各式各樣的談話節(jié)目主持人如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。

第三類是綜藝娛樂類節(jié)目主持人，包括綜藝節(jié)目、游戲節(jié)目、益智節(jié)目主持人。

二、節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們審美品位、視聽需求的變化，在商業(yè)因素、市場(chǎng)因素的全面介入之下，主持人節(jié)目成為所謂\"注意力經(jīng)濟(jì)\"品牌營(yíng)銷的重要組成部分，節(jié)目主持人在爭(zhēng)奪眼球的大戰(zhàn)中顯得舉足輕重，節(jié)目主持人的樣式、風(fēng)格出現(xiàn)了多元、變異、轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，蹦蹦跳跳的節(jié)目主持人、\"吃青春飯\"的節(jié)目主持人可能終究讓人疲勞、乏味、厭倦，給人以豐富的信息并能給人解惑、體現(xiàn)深刻人文精神的節(jié)目主持人將會(huì)有比較持久的生命力。下面，結(jié)合中國(guó)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作一些前瞻性思考：

１．節(jié)目主持人的\"漂亮面孔\"將被\"智慧大腦\"所取代，節(jié)目主持人素質(zhì)要求日趨全面化。

１９８８年，中央電視臺(tái)舉辦了第一屆主持人大賽--\"如意杯\"節(jié)目主持人大賽。能歌善舞，多才多藝，是那屆大賽對(duì)節(jié)目主持人基本素質(zhì)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。２０００年\"榮事達(dá)\"杯節(jié)目主持人大賽的總導(dǎo)演田永明談到優(yōu)秀主持人的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)說，如果把王剛的沉穩(wěn)大度、崔永元的隨機(jī)應(yīng)變和白巖松的理智冷峻結(jié)合在一起，就能成為一位難得的優(yōu)秀主持人。^（３）可見，只要求能歌善舞、多才多藝的名人時(shí)代就要過去，主持人的\"能人時(shí)代\"正在走來，\"文化型、智慧型、主動(dòng)型\"主持人將超越以往的主持人模式成為新世紀(jì)選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)。田永明還說：一個(gè)好的主持人應(yīng)當(dāng)具備良好的語言表達(dá)能力、現(xiàn)場(chǎng)控制能力、廣博的知識(shí)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)修養(yǎng)以及親和力，如果再加上一張好面孔，那就算是錦上添花了。^（４）這就為我國(guó)節(jié)目主持人的素質(zhì)發(fā)展提供了努力方向：

第一，博覽群書，不斷\"充電\"，具有豐富的知識(shí)。

\"腹有詩書氣自華\"，節(jié)目主持人要多讀書、多學(xué)習(xí)，建立合理的知識(shí)儲(chǔ)備，提高自己的認(rèn)識(shí)能力和分析能力，只有這樣才能在主持節(jié)目時(shí)旁征博引，使受眾得到收獲，獲得啟迪。

第二，精于洞察，富于思辨，具備敏捷的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力。

豐富知識(shí)是做好主持人的基礎(chǔ)，思辨是做好主持人的保證。思辨的過程是把方方面面的知識(shí)抽象組合的過程，作為主持人在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)遇到意想不到的復(fù)雜情況，這些意外不能靠幕后的導(dǎo)演來處理，而只能靠主持人在現(xiàn)場(chǎng)的第一時(shí)間的瞬間機(jī)智來巧妙化解。這就要求節(jié)目主持人有敏捷的反應(yīng)能力和綜合調(diào)控能力。

第三，社會(huì)閱歷豐富，具有相當(dāng)?shù)奈幕摒B(yǎng)和親和力。

節(jié)目主持人主持節(jié)目面對(duì)的是五花八門的內(nèi)容，如果缺少豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和閱歷，僅靠一張嘴巴憑空虛談是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即使水平再高，有些觀點(diǎn)也難免失真，脫離實(shí)際。節(jié)目主持人要做生活的有心人，用敏銳的眼睛去觀察捕捉社會(huì)種種現(xiàn)象，從中汲取知識(shí)，充實(shí)自己，提高自己的文化修養(yǎng)，積累豐富的生活底蘊(yùn)。

２．節(jié)目主持人日趨專業(yè)化，突出個(gè)性，\"串門\"現(xiàn)象將會(huì)越來越少。

隨著媒介市場(chǎng)的不斷細(xì)化，頻道資源重新調(diào)整定位，我國(guó)的電視、廣播頻道設(shè)置正在進(jìn)行著從宏觀、粗放的\"一鍋燴\"向?qū)I(yè)化頻道的轉(zhuǎn)變，像中央電視臺(tái)，目前已擁有新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、電影、英語、科教、戲曲等十余個(gè)專業(yè)頻道，每個(gè)專業(yè)頻道中都有若干個(gè)專業(yè)欄目。頻道的專業(yè)化使電視、廣播面對(duì)的觀眾、聽眾更加具體化、特定化。這些特定的受眾，由于其本身就愛好或是熟悉節(jié)目涉及的專業(yè)內(nèi)容，因而對(duì)節(jié)目主持人的要求就更高。

３．隨著主持人中心制的實(shí)行，中國(guó)將出現(xiàn)自己的主持人明星。

頻道專業(yè)化后，欄目是主打，節(jié)目主持人則是靈魂。要提高節(jié)目的吸引力，必須大力培養(yǎng)權(quán)威型、明星型的主持人，主持人不能再只是名義上的\"主持\"（甚至只會(huì)照念、背稿子），被動(dòng)服從制片人和編導(dǎo)，而要成為節(jié)目乃至頻道真正的\"靈魂\"，統(tǒng)籌自己的節(jié)目，策劃、包裝節(jié)目，創(chuàng)辦品牌節(jié)目、專欄也要圍繞主持人進(jìn)行。隨著我國(guó)節(jié)目主持人隊(duì)伍素質(zhì)的提高，職業(yè)壽命的延長(zhǎng)，我國(guó)將逐步從目前的制片人中心制轉(zhuǎn)向主持人中心制。

隨著主持人中心制的實(shí)行，我國(guó)將出現(xiàn)自己的明星主持人。在這方面，鳳凰衛(wèi)視做出了很好的嘗試，他們認(rèn)為，媒體明星能為媒體創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造高收視率，媒體明星還能以自己的親和力，增進(jìn)觀眾對(duì)媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度，因此他們以主持人為中心，為主持人度身定做適合其個(gè)性、風(fēng)格、特長(zhǎng)的欄目，于是就有了《鳳凰早班車》、《小莉看時(shí)事》，同時(shí)還抓住一切機(jī)會(huì)讓自己的主持人不但天天出現(xiàn)在自己的屏幕上，而且也頻頻出現(xiàn)在各種報(bào)刊上，以高見報(bào)率提高知名度，擴(kuò)大其影響力。

（１）張同道等《六城市青年觀眾電視收視狀況調(diào)查報(bào)告》，《電影藝術(shù)》２０００年第６期。

（２）白巖松《我們能走多遠(yuǎn)--關(guān)于主持人話題的胡思亂想》，《現(xiàn)代傳播》１９９６年第１期。

（３）、（４）曾志華《新世紀(jì)的挑戰(zhàn)》，《現(xiàn)代傳播》２００１年第２期。