（家電）無人喝彩ＥＶＤ

EVD標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)已經(jīng)一個(gè)多月，原定11月底的上柜銷售日期一拖再拖，時(shí)至今日9大巨頭尚未有一家的EVD產(chǎn)品進(jìn)入國美和蘇寧的銷售平臺(tái)，一個(gè)原本讓業(yè)界沸騰的產(chǎn)品，到如今慘淡的表現(xiàn)，倒像是一場“堂·吉柯德”式的鬧劇。

美好的“自主”愿望

EVD這個(gè)詞最早正式出現(xiàn)在公眾面前是2002年7月15日，當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱“我國科研與產(chǎn)業(yè)部門在京聯(lián)合宣布，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并有望取代DVD系統(tǒng)的新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)(EVD)研制成功，并開始商業(yè)化生產(chǎn)。這將使我國擺脫在數(shù)字視盤系統(tǒng)方面長期受制于人的局面?！?/p>

在沉默一年多以后，EVD標(biāo)準(zhǔn)最終出臺(tái)。2003年11月18日，中國EVD知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)上，新科、步步高、長虹、萬利達(dá)、廈新等9家中國知名家電生產(chǎn)企業(yè)齊集北京人民大會(huì)堂，展示了11款“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的EVD產(chǎn)品，大有要改寫現(xiàn)今影碟機(jī)市場格局的雄心，業(yè)界甚至認(rèn)為這有望成為“國際標(biāo)準(zhǔn)”，當(dāng)日國美就和上廣電簽訂了2萬臺(tái)EVD的采購協(xié)議。

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一直是國內(nèi)生產(chǎn)影碟機(jī)企業(yè)難以撫平的傷痛，我國光盤系統(tǒng)生產(chǎn)從1985年開始起步，如今已形成年產(chǎn)6億張光盤，1500萬臺(tái)影碟機(jī)的能力，成為影碟機(jī)的生產(chǎn)大國。但VCD、超級VCD、DVD的核心技術(shù)始終掌握在國外廠商手中，國內(nèi)企業(yè)則一直扮演著“制造者”的角色，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也始終受制于人。

早在1999年，由日本、美國DVD技術(shù)開發(fā)商結(jié)成的6C聯(lián)盟就開始向中國企業(yè)追討DVD技術(shù)專利費(fèi)。由于沒有獨(dú)立自主的核心技術(shù)，中國出口的DVD多次遭遇封殺，這些封殺事件都與6C、3C聯(lián)盟有關(guān)。從2002年初開始，這些聯(lián)盟和一些獨(dú)立的技術(shù)公司陸續(xù)開始要求我國的DVD企業(yè)交納專利費(fèi)。

國內(nèi)市場日趨飽和，出口又受到抑制，將DVD生產(chǎn)企業(yè)逼到兩難的“死角”。面對中國逐年增長的消費(fèi)電子市場，中國企業(yè)不再安心于制造廠商的角色，希望能升級成掌握“標(biāo)準(zhǔn)”話語權(quán)的創(chuàng)造者，掌握核心技術(shù)，從而駕馭自己的命運(yùn)。在原國家經(jīng)貿(mào)委和信息產(chǎn)業(yè)部的組織下，以往在影碟機(jī)市場上爭奪激烈的9家企業(yè)摒棄前嫌坐在一起，結(jié)成中國數(shù)字光盤聯(lián)合體，聯(lián)手開始進(jìn)行EVD技術(shù)的研發(fā)。北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司由此成立，其投資股東除了這9家骨干企業(yè)外，還吸納了另外6家相關(guān)機(jī)構(gòu)和單位，其中上廣電集團(tuán)以40%多的股份成為第一大股東。

技術(shù)價(jià)值含量不高

原本被視作救市英雄的EVD，隨著時(shí)間的推移，負(fù)面消息開始不斷涌出，人們對它的質(zhì)疑態(tài)度逐日遞增。12月1日，飛利浦高層借進(jìn)軍中國刻錄DVD市場之機(jī)明確表示，“EVD的生死權(quán)并不掌控在中國EVD廠家手中?！本o接著，東芝與NEC提出的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)“HD DVD”取得國際“DVD”論壇的支持，被確定為新的通用標(biāo)準(zhǔn)。

DVD作為影音電子產(chǎn)品，其技術(shù)發(fā)展的出路只有兩個(gè)：壓縮編碼格式和刻錄。其中壓縮編碼格式分為紅光技術(shù)和藍(lán)光技術(shù)兩大陣營，目前國際上的三大標(biāo)準(zhǔn)都屬于藍(lán)色激光DVD，EVD則選用了紅光技術(shù)，而跨國電子巨頭比如東芝和NEC的新標(biāo)準(zhǔn)都是基于藍(lán)光技術(shù)。由于“DVD論壇”明確表示，將只承認(rèn)一種新的DVD標(biāo)準(zhǔn)，這意味著EVD成為國際標(biāo)準(zhǔn)只能是紙上談兵。2002年7月15日至2003年11月18日由EVD為業(yè)界帶來的狂喜已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了“空歡喜”。

TCL的做法可以多少看出企業(yè)對EVD的態(tài)度。作為國內(nèi)家電巨頭的TCL甚至沒有加入EVD聯(lián)盟，因?yàn)镋VD不是TCL追逐的目標(biāo)。就在EVD問世之后，TCL與飛利浦結(jié)盟，成為國內(nèi)第一家采用飛利浦原裝刻錄DVD芯片生產(chǎn)DVD刻錄機(jī)的廠商。即便是聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)，大多數(shù)對EVD批量生產(chǎn)也選擇了“觀望”的態(tài)度。長虹新聞發(fā)言人劉海中很坦白的表示“長虹對于EVD只是在技術(shù)上的跟蹤”，具體何時(shí)會(huì)批量生產(chǎn)并投放市場要根據(jù)市場情況而定。創(chuàng)維集團(tuán)干脆就暫時(shí)擱置了“EVD計(jì)劃”，開始打造高清DVD，并且計(jì)劃和創(chuàng)維的數(shù)字高清彩電捆綁銷售。最令外界感到意外的應(yīng)該是上廣電，作為推出EVD核心技術(shù)的北京阜國公司的最大股東，上廣電也并非EVD的忠實(shí)擁護(hù)者，在做EVD的同時(shí)，居然和萬利達(dá)、廈新、步步高等企業(yè)一樣將重心放在刻錄DVD上。

國研中心市場所咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，EVD的出現(xiàn)是國內(nèi)企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)能力及高新技術(shù)應(yīng)用的提高，但現(xiàn)階段推出EVD是否會(huì)有市場？

相對于平均六七百元的普通DVD來說，EVD價(jià)格超過2000元推廣起來肯定會(huì)有困難。關(guān)鍵是，EVD從計(jì)劃之初到現(xiàn)在都沒有解決片源的問題。時(shí)代華納、夢工廠、福克斯、米高梅等影視巨頭，與飛利浦等企業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系，而SONY本身就開了家唱片公司，他們愿意采用EVD格式灌制其作品的可能性極小。在片源不足的情況下，EVD不得不先兼容DVD功能來拉攏用戶。上廣電銷售中心經(jīng)理龔寬介紹：“EVD的量產(chǎn)分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段到今年年底，產(chǎn)品只能播放EVD，主要適用于發(fā)燒友以及機(jī)關(guān)單位；第二階段在明年上半年，民用EVD兼容DVD、VCD和CD，解決片源問題?！?由此可見，靠EVD產(chǎn)品把DVD企業(yè)從“專利費(fèi)”中拯救出來并非易事，EVD標(biāo)準(zhǔn)涉及的專利項(xiàng)目不過區(qū)區(qū)幾十項(xiàng)，DVD方面的專利項(xiàng)目林林總總達(dá)到兩千多項(xiàng)，一旦EVD開始兼容DVD、VCD等功能，那么各廠商仍然無法回避DVD的專利費(fèi)。

市場無人買賬

EVD的推廣過程伴隨著國際電子產(chǎn)業(yè)巨頭之間的博弈與重新布局。對于所有參與競爭的企業(yè)而言，想要在全球范圍內(nèi)調(diào)度資源，就必須遵守應(yīng)該遵守的游戲規(guī)則，身處其中的廠商們也不得不考慮自身的利益問題。

飛利浦等企業(yè)很清楚，在中國這個(gè)世界DVD制造基地和全球第三大DVD消費(fèi)市場，一旦失去標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)將意味著什么。而對于尚未能染指這場標(biāo)準(zhǔn)之爭的TCL等企業(yè)而言，同樣在思考如何把握住下一代DVD所帶來的機(jī)會(huì)。

在未完全規(guī)避國外專利技術(shù)的前提下，大批量生產(chǎn)EVD仍然有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。世界上70%以上的DVD都是中國制造，2002年DVD出口額為35億美金，超過中國彩電出口額13億美金，10年時(shí)間里，DVD養(yǎng)活了一大批中國企業(yè)，在消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)中，當(dāng)前中國能稱得上是“世界制造基地”的，可能只有DVD。由DVD轉(zhuǎn)而制造EVD，會(huì)不可避免地帶來轉(zhuǎn)型成本，而EVD被國際市場接受的可能性微乎其微，因?yàn)轱w利浦、SONY、NEC、東芝、三星等電子巨頭在全球市場占有絕對優(yōu)勢，他們不會(huì)讓“藍(lán)光DVD”受到一絲干擾。EVD出臺(tái)之時(shí)，恰逢下一代國際DVD論壇決定DVD標(biāo)準(zhǔn)之前，參與EVD技術(shù)研發(fā)的中國企業(yè)，從聯(lián)盟成立到EVD標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后的做法，更像是把掌握EVD技術(shù)當(dāng)作與國外技術(shù)開發(fā)商談判的籌碼，希望通過EVD與國外專利技術(shù)的交叉使用，避免中國單方面繳納高昂的專利費(fèi)。但EVD的核心技術(shù)并沒有繞開DVD的專利平臺(tái)，國外技術(shù)開發(fā)商當(dāng)然更樂于使用自己研發(fā)的技術(shù)，不大可能會(huì)與中國企業(yè)互換標(biāo)準(zhǔn)。

與曾明確表示“將推動(dòng)EVD大規(guī)模上市”的聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)不同，更多的中國DVD企業(yè)對出口的依賴性很強(qiáng)，畢竟他們是“世界DVD制造基地”的重要構(gòu)成部分。因此他們心里清楚，如果大規(guī)模轉(zhuǎn)型到EVD，就無異于自封大門，把歐洲、北美、東亞三大DVD市場拱手讓人。而且EVD對于聯(lián)盟之外的國內(nèi)企業(yè)也不可能是免費(fèi)的午餐，按照行業(yè)的規(guī)矩，專利的創(chuàng)造者一般不可能自己墊付開發(fā)經(jīng)費(fèi)。

現(xiàn)在看來，無論是當(dāng)初的聯(lián)盟發(fā)起者、國內(nèi)DVD企業(yè)、國內(nèi)用戶，似乎都不能從現(xiàn)有的EVD標(biāo)準(zhǔn)中獲得直接或間接的好處，而EVD標(biāo)準(zhǔn)本身擁有的技術(shù)價(jià)值含量也無從確定，也就難怪鮮有人看好EVD標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)市場不可能是一項(xiàng)技術(shù)的推出就能造就的，重要的是一批有實(shí)力的企業(yè)認(rèn)可、推動(dòng)，并有市場經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使才能共同打開一個(gè)新的局面。

2004年對于EVD來說將是極為關(guān)鍵的一年，這個(gè)帶著國內(nèi)DVD企業(yè)強(qiáng)烈的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)愿望的產(chǎn)品，在匆忙問世之后暫時(shí)陷入了“困局”。冰凍三尺，非一日之寒。LG和三星潛心十余年，最終闖入了“藍(lán)光DVD”標(biāo)準(zhǔn)陣營，這才是值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)的案例。