數(shù)字電視等待戈多

現(xiàn)在的數(shù)字電視很容易令人想起當(dāng)年的寬帶—一樣的“錢”景誘人，一樣的內(nèi)容瓶頸。

關(guān)于這塊“奶酪”的大小，有萬億之說，也有數(shù)千億的保守估計。然而一年前的憧憬與今天的現(xiàn)實落差讓預(yù)言家們感到了些許尷尬。與“上萬億元的龐大市場、信息家庭的美好前景、娛樂市場的新生力量”相對應(yīng)的，卻是“運營商、內(nèi)容商沒賺到錢；用戶對付費節(jié)目并不買帳；上百套頻道真正做起來的不到10％；點播、互動更多是在紙上談兵”—說到的沒有做到，做到的也似乎變了味道。花費了一年時間，數(shù)字電視仍然無法真正啟動，甚至連市場前景也令人感到迷惑。觀望、等待，這是相關(guān)各方目前的一致態(tài)度，數(shù)字電視遭遇“過渡階段”。

最明顯的表現(xiàn)還是內(nèi)容的缺失。來自內(nèi)容提供商的聲音是：“廣電總局根本不把內(nèi)容商放在眼里?！绷攘葻o幾的節(jié)目和當(dāng)初數(shù)字電視鋪天蓋地宣傳的豐富內(nèi)容相差甚遠，當(dāng)初推廣的重點“視頻點播”更是沒有兌現(xiàn)，用戶當(dāng)然不愿意多掏錢。而對于平臺商來說情況同樣如此，一邊是前景尚不明朗的數(shù)字電視，一邊是吃廣告就可以活得滋潤的模擬節(jié)目，如何選擇也就很清楚了。

關(guān)于數(shù)字電視的另一個說法是，能為已深陷價格競爭泥沼的中國彩電行業(yè)開辟另一片天地。但事實證明，它們的興奮仍為時過早。來自廠商方面的消息在某種程度上證實了目前國內(nèi)“設(shè)備升級換代”的時代還沒到來。電視機賣得艱難，就連技術(shù)含量不高的機頂盒也面臨著政策上的門檻。時至今日，“機卡分離”政策仍然未能出臺。

今年6月，廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，但時至今日，廣電的力量似乎不應(yīng)該僅體現(xiàn)在指導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)的確立上。圍繞數(shù)字電視這個全新的市場，運營商、平臺商和內(nèi)容商，價值鏈上環(huán)環(huán)相扣的三方也都有自己的想法，事實上，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的互動也是推動一個市場的關(guān)鍵力量。

寬帶這幾年發(fā)展很快，主要得益于網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)提供商找到了相應(yīng)的盈利模式。對于數(shù)字電視未來的前景，我們同樣也有理由這樣期待—一旦模式得到了合適的調(diào)整，這塊市場很快就會有發(fā)展。但這并非一紙時間表就能說了算的。