高校體育產(chǎn)業(yè)化亟待開拓大市場

體育產(chǎn)業(yè)作為近年來新興起的一個(gè)市場，已經(jīng)引起很多人的關(guān)注。眾多學(xué)者就體育產(chǎn)業(yè) 化提出了很多見解，但大多是參照國外模式，強(qiáng)調(diào)的是以企業(yè)或個(gè)體等盈利性經(jīng)營單位為主 體的產(chǎn)業(yè)化，而作為具有特殊地位的高校體育產(chǎn)業(yè)化的問題卻涉及甚少。

由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的拖累，一方面高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，而另一方面大批高校體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)，未能充分發(fā)揮其作用，這是一種變相的國有資產(chǎn)流失，應(yīng) 引起我們的高度重視。

高校體育產(chǎn)業(yè)化勢在必行。體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是在適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的基本要求。 符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的基本功能，把體育和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來， 以增強(qiáng)體育自身的造血功能，建立體育經(jīng)費(fèi)的補(bǔ)償機(jī)制，形成體育事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。改革 開放以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，許多競技體育項(xiàng)目通過走向市場，不僅擴(kuò)大了社會(huì)影響 ，使群眾更積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)中去，而且還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這樣的例子很多， 如中國足球甲A聯(lián)賽等；江蘇省五臺(tái)山體育中心每年上繳利潤超過500萬元，南京市體育館上 繳利潤超過200萬元，并為社會(huì)提供了近千個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

高等學(xué)府匯集著年輕一代的精英，他們是未來社會(huì)消費(fèi)的主體，其整體素質(zhì)必將影響到 未來社會(huì)的體育素質(zhì)。為了解決資金不足問題，推進(jìn)高校體育的產(chǎn)業(yè)化將成為促進(jìn)高校體育 工作的有效途徑之一。

高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其較完備的體育設(shè)施。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國近千所高校有 室內(nèi)體育館的占60％，而廣東、上海、江蘇等地則達(dá)到90％以上，部分學(xué)校甚至一校多館； 田徑場擁有率達(dá)95％以上，游泳館、羽毛球館、乒乓球館、網(wǎng)球場地的普及率都達(dá)到50％以 上。隨著全民健身的不斷普及與深入，人們生活水平的不斷提高，健康意識的不斷增強(qiáng)，“ 花錢買健康”的觀念深入人心，體育消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長的局面。

高校體育產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)在哪里?

從產(chǎn)業(yè)劃分來講，原本是以體育服務(wù)為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，屬第三產(chǎn)業(yè)范疇。如今一、二 、三產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透的現(xiàn)象日益明顯，因此，將體育產(chǎn)業(yè)僅僅界定為與體育服務(wù)有 關(guān)的產(chǎn)業(yè)已不夠準(zhǔn)確。我國目前存在的體育包括健身娛樂業(yè)、體育用品業(yè)、體育贊助業(yè)、體 育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、電視轉(zhuǎn)播業(yè)、體育空間業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)與體育競賽表演業(yè)等。結(jié) 合高校自身特點(diǎn)，分析現(xiàn)有的體育市場，高校體育產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)階段的重點(diǎn)應(yīng)放在健身娛樂業(yè)比 較適宜，輔以咨詢、人才與科技業(yè)、體育空間業(yè)和體育贊助業(yè)，待時(shí)機(jī)成熟亦可進(jìn)入體育用 品業(yè)。

健身娛樂業(yè)是高校體育的重點(diǎn)發(fā)展方向。

我國體育健身娛樂市場于20世紀(jì)80年代初開始起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的頒布 ，90年代中后期體育健身娛樂業(yè)市場在我國迅速成長。目前已形成多種投資主體并存、高中 低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競爭的格局，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)方面正在發(fā)揮越來越重要的作用。

我校自1996年起就對內(nèi)開放體育場館，為全校學(xué)生提供乒乓球、羽毛球、籃球、排球、 足球、臺(tái)球、網(wǎng)球、游泳等項(xiàng)目，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。自2000年起，我們自籌部分資金 將學(xué)校體育場館和體育設(shè)施改造更新，在此基礎(chǔ)上全面對社會(huì)開放，與市健美操協(xié)會(huì)聯(lián)合開 辦了“中國藥科大學(xué)130健身廣場”，開設(shè)有氧健身操、街舞、形體、芭蕾、健美、少兒武 術(shù)、散打等10余種健身項(xiàng)目，吸引了眾多消費(fèi)者，取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶 動(dòng)了相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售，如飲料、體育器材、服裝等?！耙泽w為主，以體養(yǎng)體、多業(yè)助體 ，多種經(jīng)營”，促進(jìn)了體育部門運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換，增強(qiáng)了體育部門的自我補(bǔ)償、自我發(fā)展的 能力和活力。

高校體育產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)是健身娛樂業(yè)，而輔以咨詢、人才與科技業(yè)、體育空間業(yè)和體育 贊助業(yè)也非常重要，相輔相成，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，做得好，受益非淺。2000年、2001年度南京高校 排球聯(lián)賽期間，我校男女排球隊(duì)分別獲得海南西普藥業(yè)和南京伽儂公司的贊助，大大改善了 球隊(duì)訓(xùn)練、服裝、器械的條件，球隊(duì)連續(xù)兩年在比賽中獲得甲組第一、第三的佳績，同時(shí)為 企業(yè)的宣傳推廣作出了貢獻(xiàn)，雙方皆大歡喜?？梢?，體育廣告業(yè)也可成為雙方有利可圖的新興行業(yè)。