Ｐ４筆記本重洗牌各廠商勝算幾何？

PC換“芯”，歷來(lái)多事。筆記本換芯P4，更是驚心動(dòng)魄。從平平淡淡到萬(wàn)元突至，再 到 幾大廠商全線而出，筆記本市場(chǎng)瞬間就從冰點(diǎn)到了沸點(diǎn)似乎未經(jīng)預(yù)熱就直接進(jìn)入了短兵相接 的“P4洗牌進(jìn)行時(shí)”。

是打價(jià)格戰(zhàn)，還是做大市場(chǎng)？是跟風(fēng)而上，還是“P4大餐”真的熟了？讓我們觀市場(chǎng)、 比產(chǎn)品、聽(tīng)眾多國(guó)內(nèi)筆記本“大鱷”慢慢評(píng)說(shuō)。

自Intel在今年3月發(fā)布P4－M處理器以來(lái)，盡管“P4來(lái)了，P4來(lái)了”的聲音不絕于耳， 卻遲遲感覺(jué)不到P4的身影。最近，隨著紫光、聯(lián)寶等推出萬(wàn)元P4和處于筆記本第一軍團(tuán)的神 州東芝全線升級(jí)到P4，才使人感覺(jué)到：P4不僅來(lái)了，而且是“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”。

群雄開(kāi)始逐“鹿”

在英特爾發(fā)布P4－M處理器之后的兩個(gè)月內(nèi)，雖然各廠家都推出自己的P4筆記本電腦， 但大都僅僅停留在樣機(jī)階段，大規(guī)模的產(chǎn)品推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)始，國(guó)際廠商的P4－M筆記本進(jìn) 入渠道的更是寥寥無(wú)幾。在產(chǎn)品規(guī)格上，P4－M筆記本以全內(nèi)置機(jī)型的居多，產(chǎn)品相當(dāng)單一 。而5月中旬Intel 的一紙降價(jià)令，才真正吹響了P4進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角。

但是，由于很多大廠商手里還有不少P3的庫(kù)存，而且由于在P3上長(zhǎng)久的精耕細(xì)作，他們 也想在移動(dòng)P3產(chǎn)品上賺取最后的利潤(rùn)。這時(shí)候，一些中游廠商就認(rèn)為這是他們的機(jī)會(huì)到了。 所以，在筆記本進(jìn)入P4初期，最活躍的不是處于第一軍團(tuán)的IBM、康柏、東芝等廠商，反而 是紫光、聯(lián)寶等中游廠商。紫光徹底淘汰P3全線進(jìn)入P4的速度確實(shí)讓業(yè)界震驚了一把，而以 6999元狂甩采用英特爾P3750MHz以上移動(dòng)CPU芯片筆記本之后，又拋出9999元P4筆記本的聯(lián) 寶也讓本已十分脆弱的筆記本市場(chǎng)又一次地陷入了振蕩之中。同時(shí)來(lái)自這兩家廠商的消息證 實(shí)，他們的舉措絕不是為了炒作，而是實(shí)實(shí)在在地借P4發(fā)力，期望在下半年有限的時(shí)間里打 個(gè)翻身仗。

對(duì)P4筆記本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)像紫光、聯(lián)寶這樣的廠商還不足以做大市場(chǎng)翻起大浪的話 ，那么處于第一軍團(tuán)的神州東芝近日宣布全面提升到P4則傳出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：筆記本“ 大鱷”開(kāi)始反撲，P4大戰(zhàn)全面升級(jí)！

價(jià)格仍是“快劍”

既然已經(jīng)把寶壓在了P4上，那怎樣才能以最快的速度、最低的風(fēng)險(xiǎn)和最少的投入擊敗對(duì) 手占領(lǐng)市場(chǎng)呢？“價(jià)格”無(wú)疑仍是最容易想到的一把“快劍”。

在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最有說(shuō)服力的還是價(jià)格，國(guó)內(nèi)廠商都是這方面的老手，在其他廠商 還沒(méi)有大動(dòng)的時(shí)候，紫光和聯(lián)寶都已經(jīng)把P4筆記本一口價(jià)賣(mài)到了9999元，這讓許多擅長(zhǎng)打價(jià) 格戰(zhàn)的廠商也有點(diǎn)始料不及。而國(guó)際品牌DELL把P4－M賣(mài)到了1.2萬(wàn)元左右，這更使許多本來(lái) 還把P4－M筆記本當(dāng)作高利潤(rùn)的產(chǎn)品來(lái)賣(mài)的廠商處于了一個(gè)十分尷尬的境地。

有人說(shuō)價(jià)格是把雙刃劍，傷了別人的同時(shí)也傷了自己。紫光和聯(lián)寶是不是在打價(jià)格戰(zhàn)呢 ？“任何廠商都不可能在低于成本的情況下打價(jià)格戰(zhàn)?！鼻迦A降價(jià)的理由十分簡(jiǎn)單，英特爾 P4筆記本芯片價(jià)格在5月底大幅下調(diào)，僅1.7G的處理器就下降了78美元，且最近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上 主板、內(nèi)存和硬盤(pán)的價(jià)格一路下滑，紫光此次將P4筆記本降到萬(wàn)元，是在合理的利潤(rùn)空間下 合理的市場(chǎng)行為。

事實(shí)上，率先將P4筆記本價(jià)格降到萬(wàn)元以下的并不是紫光，而是來(lái)自我國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)寶科 技。在祖國(guó)大陸已經(jīng)營(yíng)4年之久，而又默默無(wú)聞的聯(lián)寶何以敢出此驚人之舉呢？除了單純的 價(jià)格因素外，還有一個(gè)更重要的原因，那就是站在聯(lián)寶背后的正是號(hào)稱全球第二大筆記本生 產(chǎn)商的仁寶。背靠仁寶，聯(lián)寶無(wú)論是從產(chǎn)品線的完備還是從產(chǎn)品本身的性能質(zhì)檢，尤其是在 成本的壓縮和控制上，都具有比其他OEM／ODM廠商更大的優(yōu)勢(shì)。也正是如此，聯(lián)寶才率先把 基于英特爾奔騰4中央處理器的筆記本電腦拉進(jìn)了萬(wàn)元的戰(zhàn)壕。

P4筆記本電腦突破萬(wàn)元門(mén)檻，對(duì)于筆記本電腦市場(chǎng)還有著更深刻的意義。廠商以較低的 價(jià)格策略來(lái)刺激需求從而把蛋糕做大。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)同等配置的筆記本電腦價(jià)格降到 臺(tái)式機(jī)價(jià)格的1.5倍時(shí)，筆記本電腦必將取代臺(tái)式機(jī)，成為標(biāo)準(zhǔn)的、普通的商務(wù)、辦公和教 育工具。紫光和聯(lián)寶已將P4筆記本電腦拉至萬(wàn)元價(jià)位，而現(xiàn)在同樣配置的品牌臺(tái)式電腦恰恰 在六七千元左右。萬(wàn)元P4，可以說(shuō)意味著P4筆記本電腦走向成熟，意味著P4筆記本電腦的全線鋪開(kāi)。

誰(shuí)都還有機(jī)會(huì)

一般來(lái)講，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)總要有一段相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期，各廠商忙著將自己的餅做大；隨 后大家都膨脹起來(lái)后進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的洗牌期；隨后市場(chǎng)又進(jìn)入優(yōu)勢(shì)廠商控制的相對(duì)平穩(wěn) 期。然而P4筆記本卻并非如此，似乎未經(jīng)多少時(shí)間預(yù)熱，直接進(jìn)入了短兵相接的“洗牌進(jìn)行 時(shí)”，事實(shí)并非如此。國(guó)內(nèi)的筆記本市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，形成了以IBM、東芝、戴爾、惠 普等為代表的國(guó)際品牌，以聯(lián)想、方正、紫光、京東方等為代表的我國(guó)大陸品牌和以Acer、 華碩、倫飛等為代表的臺(tái)灣品牌三分天下的局面。國(guó)際品牌的價(jià)格相對(duì)高昂，而且始終把持 著筆記本電腦的核心技術(shù)；我國(guó)大陸品牌則一直以低價(jià)搶占低端市場(chǎng)。為了抓住P4的機(jī)會(huì)， 國(guó)際廠商以神州東芝為代表，我國(guó)大陸和臺(tái)灣品牌則分別是紫光和聯(lián)寶為先鋒，并按照以前 的老套路你以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，我用價(jià)格搶先。但細(xì)究筆記本市場(chǎng)，在P4上如此大動(dòng)干戈的廠商卻只是少數(shù)。

據(jù)CCID對(duì)2002年第二季度的國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，近期國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)并沒(méi)有像 去年所期望的那樣取得大幅度的增長(zhǎng)，在過(guò)了7、8月份的淡季之后，留給眾多廠商放手一搏 的時(shí)機(jī)并不多了。筆記本廠商誰(shuí)都不能否認(rèn)，P4將是今年最后的機(jī)會(huì)。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，兵貴神速，時(shí)間就是勝利。有些廠商從P3全面過(guò)渡到P4動(dòng)作緩慢，除了P3 庫(kù)存太多之外，也可能是散熱技術(shù)的原因想把本來(lái)是定位于全內(nèi)置筆記本的P4－M處理器運(yùn) 用于以前的各系列的筆記本中也并不是一件很容易的事，或者兩者都有。但是不管怎樣，P4的機(jī)會(huì)必須抓住，現(xiàn)在P4戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角才剛剛響起，調(diào)整方向迎頭趕上還來(lái)得及。