網(wǎng)事浮沉

2002年5月，網(wǎng)絡(luò)帝國美國在線(AOL)另覓新歡，與著名搜索引擎公司Google閃電完婚，全面采用Google的搜索引擎并顯示Google所有賣出的網(wǎng)站排名結(jié)果。這一消息轟動(dòng)了華爾街，使AOL、Yahoo、Overture、Inktomi和Google之間的關(guān)系更加撲朔迷離。

AOL的“婚戀”史

美國在線與搜索引擎的情緣可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，算起來Google應(yīng)該是他的第四任女友。早在1995年，美國在線就看上了搜索引擎公司W(wǎng)ebcrawler，花100多萬美元買下了這家早期著名的搜索引擎，嫁給了AOL這個(gè)龐然大物的Webcrawler哪里是那些獨(dú)立的小公司Infoseek、Excite、Lycos、Altavista等的對(duì)手，技術(shù)上的停滯不前，使Webcrawler的影響力日漸衰退，美國在線只好另尋新歡。1996年底，美國在線收購了Excite20％的股份，美國在線搜索引擎也自然由Excite提供。保持著獨(dú)立身份的Excite在美國在線的支持下，日益強(qiáng)大，并逐漸向門戶轉(zhuǎn)型，不斷地威脅到美國在線的利益，與此同時(shí)，門戶網(wǎng)站的興旺讓搜索引擎的后起之秀Inktomi抓住了機(jī)會(huì)，他們聲稱絕不與門戶爭(zhēng)搶眼球，在他們自己的網(wǎng)站上連個(gè)搜索框都沒有，他們只是一心一意地為門戶服務(wù)。在眼看著雅虎、MSN等門戶與Inktomi簽約之后，美國在線終于坐不住了，與1999年6月正式拋棄Excite，與Inktomi開始了長(zhǎng)達(dá)3年的蜜月。這3年當(dāng)中，幾乎所有的搜索引擎技術(shù)擁有者都犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，那就是他們認(rèn)為搜索技術(shù)已經(jīng)成熟，商業(yè)前景也不容樂觀。只有Google不這樣想。從1997年開始的Google經(jīng)過4年的臥薪嘗膽，逐漸出落成了一個(gè)人見人愛的性感明星。被美國在線看中，其實(shí)只是一個(gè)早晚的問題。

“富婆”O(jiān)verture的故事

另外一個(gè)沒有忽視搜索引擎的公司就是Overture，只不過他沒有搜索技術(shù)，只賣搜索排名。美國在線搜索引擎中的網(wǎng)站排名結(jié)果本來是由Overture來提供的，Google與美國在線結(jié)合的消息一出，Overture的股票便應(yīng)聲下落36％，因?yàn)镺verture的競(jìng)價(jià)排名模式，完全是依賴與合作伙伴的聯(lián)盟來實(shí)現(xiàn)收入的。當(dāng)然，Overture對(duì)這一消息是早有準(zhǔn)備的，在這之前，Overture就與雅虎達(dá)成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)3年的合作協(xié)議，雅虎全面支持Overture的競(jìng)價(jià)排名模式。Overture還透露：美國在線為其帶來的檢索流量，還不到Overture總流量的10％。聯(lián)系Overture以前公布的檢索總流量數(shù)，美國在線搜索引擎的日檢索量只有1000萬次左右，這與Google1億5000萬次的檢索量相比，簡(jiǎn)直有點(diǎn)微不足道了。拿到了雅虎長(zhǎng)期和約的Overture看來損失并不是像人們想象的那樣大。搜索引擎陣營，越來越明顯地分化為Overture陣營和Google陣營。Google要的是名，Overture要的是利。

注重現(xiàn)實(shí)的Google

Google是個(gè)奇跡，無論是在喧囂的網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期，還是在肅煞的dotcom嚴(yán)冬，Google都是兩耳不聞窗外事，一心只做搜索技術(shù)。Infoseek、Excite等搜索引擎之所以失敗，是因?yàn)樗麄兌歼^早地上了市，在投資人的逼迫下，喪失了對(duì)搜索技術(shù)的專注。沒有人能理解Google的商業(yè)模式，在收入上，她也恐怕只有Overture的一個(gè)零頭，但是靠著口口相傳，Google成名了，不僅在美國，在世界的各個(gè)主要市場(chǎng)，Google都讓網(wǎng)民愛不釋手。最新的Nielsen/Netratings調(diào)查結(jié)果表明，Google已經(jīng)成為繼美國在線、MSN和雅虎之后的第四大網(wǎng)站，門戶和搜索，又一次靠得如此之近，他們是會(huì)相安無事呢，還是會(huì)合作共存，亦或是頭破血流，你死我活？

雅虎的兩難境地

最需要考慮這個(gè)問題的莫過于雅虎了。他與Google的合約據(jù)說到6月份就到期了，一直到現(xiàn)在都沒有任何消息，足以說明這對(duì)雅虎來說是一個(gè)很不容易的決定。雅虎是三大門戶中最具搜索概念的門戶，雅虎的網(wǎng)站目錄多年來一直被人們所稱頌。從1998年起，雅虎一直在努力向門戶網(wǎng)站靠攏，在搜索上的收入占其總收入的百分比越來越低，雅虎跟Overture的合作使雙方都能賺到錢，而雅虎又不損失任何的品牌效應(yīng)；但這也意味著雅虎從此會(huì)以外包的形式銷售搜索方面的排名。與Google的合作就不同了，Google的品牌足以到了挑戰(zhàn)雅虎的地步，令人尷尬的是，除了Google以外，雅虎幾乎已經(jīng)沒有選擇了，除非雅虎愿意犧牲他搜索引擎的質(zhì)量，如果雅虎選擇一個(gè)質(zhì)量無法與Google相媲美技術(shù)提供商，雅虎搜索的實(shí)力勢(shì)必進(jìn)一步被削弱；如果雅虎繼續(xù)選擇Google，勢(shì)必使Google的品牌越來越強(qiáng)大，對(duì)雅虎的威脅越來越嚴(yán)重。雅虎和Google的關(guān)系會(huì)怎樣，恐怕是2002年互聯(lián)網(wǎng)最大的懸念。

“中國制造”大洋彼岸的龍爭(zhēng)虎斗，必然會(huì)影響到中國互聯(lián)網(wǎng)的精英們的思維方式。所不同的是，中國的網(wǎng)絡(luò)公司，既要考慮與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司的關(guān)系，也要考慮來自國際網(wǎng)絡(luò)大鱷的威脅。涉及到的公司除了搜狐、新浪、網(wǎng)易等大門戶外，還有搜索引擎提供商百度和實(shí)名搜索運(yùn)營商3721。

縱觀世界各國的著名門戶，首頁都在明顯的位置放有搜索框，而這種搜索框的長(zhǎng)度某種意義上表明了搜索引擎對(duì)這些門戶網(wǎng)站的重要程度。搜索框最短，位置最不明顯的就是中國的門戶了。這也難怪，中國本土的搜索技術(shù)提供商的出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)（而美國正好相反），而美國搜索引擎提供商長(zhǎng)期不重視中國市場(chǎng)，這就使得長(zhǎng)期以來，門戶網(wǎng)站不得不淡化搜索引擎的作用。百度的出現(xiàn)，某種程度上解決了門戶網(wǎng)站的燃眉之急，但是百度頭兩年的韜光養(yǎng)晦，客觀上并沒有對(duì)搜索市場(chǎng)的擴(kuò)大起到很大的作用。倒是Google簡(jiǎn)潔明了的搜索門戶概念和堅(jiān)實(shí)的搜索技術(shù)相結(jié)合，逐漸開始征服中國的網(wǎng)民。

面對(duì)Google，網(wǎng)易選擇了合作，并且據(jù)說網(wǎng)易參與了Google中文版的開發(fā)。網(wǎng)易曾經(jīng)為他的這個(gè)搜索引擎合作伙伴做了大量的推廣工作，然而搜索者更多地接受了Google，而忘記了網(wǎng)易。三大門戶以搜索概念而言，網(wǎng)易至今仍排在搜狐和新浪之后。網(wǎng)易CTO許良杰（一位搜索引擎專家）的離職，很有可能會(huì)促使網(wǎng)易逐步外包他的整個(gè)搜索業(yè)務(wù)，包括排名。

說到排名，搜狐是門戶中做得最早，也是最好的，各種各樣的登錄，推廣，競(jìng)價(jià)排名（與百度合作），直通車等應(yīng)有盡有。只要有錢賺，來者不拒。作為搜狐企業(yè)服務(wù)的一種，搜索排名正在與黃頁、分類廣告、甚至虛擬主機(jī)、企業(yè)郵箱等進(jìn)行整合營銷。搜狐搜索引擎負(fù)責(zé)人王建軍也因業(yè)績(jī)突出，最近被晉升為副總裁。

新浪的網(wǎng)頁搜索由百度提供，新浪也是最早支持百度競(jìng)價(jià)排名的門戶。然而，新浪百度的關(guān)系隨著新浪搜索引擎收費(fèi)服務(wù)的推出和百度搜索品牌的推廣而日見脆弱，3月份的停機(jī)事件就是這種脆弱的體現(xiàn)。和雅虎一樣，新浪面臨著一個(gè)艱難的選擇。選擇Google，會(huì)幫一個(gè)國際大鱷推廣品牌，選擇一個(gè)比百度差的搜索引擎，則會(huì)在與搜狐、網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)很不利的地位。和雅虎不一樣的是，新浪不是以搜索概念起家的門戶，沒有很深的搜索情結(jié)，他所需要的只是維持搜索引擎領(lǐng)域的一個(gè)平衡關(guān)系，不至于讓一家提供商壟斷市場(chǎng)，這樣新浪總是有權(quán)選擇適合他的提供商。

3721是一匹黑馬，在沒有人注意的時(shí)候，他悄悄擁有了全中國最大的檢索流量。按照3721公布的數(shù)字，他每天有2600萬次的檢索量，而一一對(duì)應(yīng)的實(shí)名畢竟是少數(shù)，大多數(shù)時(shí)候他必須依賴于搜索引擎來提供檢索結(jié)果。3721的搜索結(jié)果來源于新浪、網(wǎng)易、雅虎中文等門戶網(wǎng)站，區(qū)別在于這些門戶網(wǎng)站都需要向他們的技術(shù)提供商付費(fèi)，而3721的搜索結(jié)果則是免費(fèi)從門戶網(wǎng)站得來的。也許正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，Google、搜狐的搜索結(jié)果已經(jīng)不能在3721的服務(wù)中出現(xiàn)了。3721的成敗，將很大程度上取決于他跟這些門戶網(wǎng)站的關(guān)系以及Google等純搜索引擎的影響力。使用純搜索引擎的人越多，使用3721的人就會(huì)越少。

百度是一個(gè)異數(shù)，因?yàn)樗谧?。和Google這樣的公司抗衡，畢竟不是一件容易的事。種種跡象表明，百度并不是想做成中國的Google。如果說Google要的是名，Overture要的是利的話，百度則是想名利雙收。百度做競(jìng)價(jià)排名，比Overture晚，但比Google早；百度做搜索技術(shù)，比Google晚，但Overture至今還沒有搜索技術(shù)。對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)和這些著名門戶網(wǎng)站而言，也許保持百度與Google之間的某種平衡關(guān)系，是最為明智的選擇。