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    淺析“兩型社會(huì)”背景下地方女子高校的品牌塑造

    2019-02-14 05:55吳洛夫
    青年時(shí)代 2019年34期
    關(guān)鍵詞:品牌塑造兩型社會(huì)

    吳洛夫

    摘 要:高校競爭越來越激烈,公眾對高校品牌的追求日益明顯。兩型社會(huì)背景下地方女子高??梢詮臉淞⑵放埔庾R、特色品牌定位、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌維護(hù)等方面進(jìn)行品牌塑造,探索女性特色人才培養(yǎng)模式,提高女性人才培養(yǎng)質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)學(xué)??沙掷m(xù)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:兩型社會(huì);女子高校;品牌塑造

    一、引言

    女子高校是以“女子”命名并以女生為全部或主要教育對象的各類高等教育機(jī)構(gòu)的總稱。作為高等教育多樣化發(fā)展的一種模式,我國女子高校在探索女子高等教育規(guī)律、培養(yǎng)具有性別平等意識的高素質(zhì)女性人才方面,發(fā)揮著獨(dú)特、不可替代的作用,為推動(dòng)我國婦女事業(yè)和高等教育的發(fā)展做出了積極重要的貢獻(xiàn)。新中國成立后,特別是改革開放以來,黨和政府重視婦女教育,推進(jìn)了女子院校的發(fā)展,形成了由獨(dú)立設(shè)置的女子本科學(xué)院、女子高等職業(yè)學(xué)院和大學(xué)內(nèi)設(shè)女子學(xué)院組成的分支體系。近年來,高等教育的規(guī)模與數(shù)量與日俱增,同時(shí),“兩型社會(huì)”建設(shè)對人才培養(yǎng)也提出了新的要求,所以出現(xiàn)了“學(xué)生擇校上大學(xué),用人單位擇校用學(xué)生”的現(xiàn)象?!皟尚蜕鐣?huì)”建設(shè)背景下,高等教育市場顯現(xiàn)品牌效應(yīng),品牌無疑成為地方女子高校在高等教育市場中爭取資源、提高競爭能力以及在大學(xué)長遠(yuǎn)發(fā)展中維持競爭力的最有效的工具。因此,“兩型社會(huì)”建設(shè)背景下進(jìn)行品牌塑造將為提升地方女子高校品牌影響力提供一種新思路。

    二、“兩型社會(huì)”背景下地方女子高校品牌塑造的現(xiàn)狀

    根據(jù)女子高校的分類,獨(dú)立設(shè)置的女子高校既區(qū)別于占主流的男女生混合普通高校,也有別于那些依托普通高校設(shè)置的二級女子學(xué)院,它們從事著與女性人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng),從整體上看是一種特殊的高等教育環(huán)境或文化環(huán)境。截至2019年,全國有獨(dú)立設(shè)置的女子普通本科學(xué)院3所(中華女子學(xué)院、湖南女子學(xué)院、山東女子學(xué)院),女子高等職業(yè)學(xué)院3所(廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院、福建華南女子職業(yè)學(xué)院)。大學(xué)內(nèi)設(shè)的女子學(xué)院,主要是在綜合性大學(xué)專門設(shè)置的以女生為全部或主要教育對象的二級學(xué)院,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國現(xiàn)有大學(xué)內(nèi)設(shè)女子學(xué)院(二級學(xué)院)10余所,其中絕大多數(shù)是公辦院校。大學(xué)內(nèi)設(shè)女子學(xué)院的品牌影響力主要依托所在的大學(xué),而獨(dú)立設(shè)置的女子高校的品牌影響力主要靠學(xué)校自身,所以更需要通過品牌塑造加強(qiáng)品牌建設(shè)。

    近年來,地方女子高校的辦學(xué)條件得到了明顯改善,辦學(xué)特色初步顯現(xiàn),社會(huì)聲譽(yù)正在不斷提高,在全國高等教育和婦聯(lián)組織系統(tǒng)中發(fā)揮著難以替代的作用。但目前,國內(nèi)女子高校在國內(nèi)的影響力還不大。社會(huì)公眾普遍存在一些疑問,如現(xiàn)在還需要辦專門的女子大學(xué)嗎。用人單位在招聘過程中,遇到女子學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生,也很想了解在女子學(xué)院學(xué)某專業(yè)有什么優(yōu)勢和特色。社會(huì)對女子學(xué)院為什么有這些疑問,主要原因是我國女子高等院校太少,品牌影響力還不夠。

    課題組曾對某女子高校的大一女生做過初步調(diào)研,問同學(xué)們?yōu)槭裁磮?bào)考女子高校。其中,36.7%的女生回答因?yàn)榭吹搅藢W(xué)校宣傳,28.9%的女生回答因?yàn)殡x家近,只有26.7%的女生回答喜歡女院的氛圍,有7.7%的學(xué)生選擇其他理由。再詢問同學(xué)們從哪些地方了解女院的信息,75.2%的女生回答是從志愿指導(dǎo)書上或?qū)W校官網(wǎng)了解,19.6%的女生回答是第三方介紹(學(xué)姐、教師、家長),5.2%的女生回答是網(wǎng)上征集志愿時(shí)了解。從這個(gè)調(diào)研結(jié)果可知,女子高校的品牌知名度不高,品牌傳播渠道還很窄,地方女子院校品牌影響力還不大,品牌塑造還有很長的路還走。

    三、“兩型社會(huì)”背景下地方女子高校品牌塑造的策略

    針對地方女子高校品牌知名度不高、品牌影響力不大的現(xiàn)狀,地方女子高校在兩型社會(huì)背景下應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行品牌塑造。

    (一)樹立品牌意識

    隨著經(jīng)濟(jì)全球化和高等教育國際化進(jìn)程的日益推進(jìn),女子高校既要與國內(nèi)普通高校展開競爭,還要跟國外大學(xué)或教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在生源、師資等方面展開角逐。目前,面臨學(xué)生選擇大學(xué)的多樣性,激烈的競爭環(huán)境要求地方女子高校在發(fā)展過程中摒棄傳統(tǒng)發(fā)展理念,催促高校特色品牌塑造。高校的品牌是高校的無形資產(chǎn),是高校生存的基礎(chǔ)和建設(shè)的力量源泉,對高校的發(fā)展具有十分重大的意義。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,高等教育己進(jìn)入激烈競爭階段,為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,地方女子高校要正確認(rèn)識、剖析其目前在兩型社會(huì)背景下面對的機(jī)會(huì)以及挑戰(zhàn),參考其他行業(yè)走品牌化發(fā)展道路的成功經(jīng)驗(yàn)來樹立和強(qiáng)化教育品牌意識,重視品牌建設(shè),獲得自己的發(fā)展空間,真正保證自己旺盛的生存能力,從而獲得蓬勃發(fā)展。

    (二)找準(zhǔn)品牌定位

    女子院校作為一種專門適應(yīng)女性、服務(wù)女性、培養(yǎng)女性的高等教育特殊機(jī)構(gòu),具有獨(dú)特的教育對象、培養(yǎng)目標(biāo)和辦學(xué)規(guī)律,是高等教育多樣化發(fā)展的一種特色形式,在培育特色方面具有其他類型的高校無法比擬的優(yōu)勢。在當(dāng)前新的歷史條件下,女子院校存在的首要邏輯是探索女性人才培養(yǎng)規(guī)律的“試驗(yàn)田”,實(shí)現(xiàn)真正的男女平等。女子院校的特色是真正確立實(shí)施以女性為中心的教育理念,按照女性身心特點(diǎn)和成長成才規(guī)律,量身定制人才培養(yǎng)方案,建立適合女性專業(yè)能力提升、女性素養(yǎng)提高的人才培養(yǎng)模式,打造適宜女性學(xué)習(xí)、挖掘女性潛能的學(xué)科專業(yè)體系,構(gòu)建為了女性、服務(wù)女性、有利于提升女性領(lǐng)導(dǎo)力的校園環(huán)境。地方女子高校的辦學(xué)要以女性特色為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),以特色為生存的基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力,只有特色辦學(xué)才能鑄就地方女子院校的教育品牌,才能獲得自己的發(fā)展空間,才能保證自己旺盛的生命力,從而獲得蓬勃發(fā)展。在“兩型社會(huì)”背景下,地方女子院??筛鶕?jù)自身優(yōu)勢與特點(diǎn),集中培育打造有特色的學(xué)科、有特色的專業(yè)、有特色的教師、有特色的學(xué)生、有特色的大樓和有特色的校園景色,尋找品牌宣傳的突破口,提升地方女子院校品牌的影響力。

    (三)實(shí)施品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟

    由于國內(nèi)地方女子院校數(shù)量少,在校學(xué)生人數(shù)偏少,社會(huì)影響力不大。在這樣的背景下,為了提升女子高等院校在國內(nèi)的影響力,國內(nèi)女子高等院校應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展,實(shí)施聯(lián)合戰(zhàn)略是一個(gè)提升國內(nèi)女子高等院校競爭力和影響力的發(fā)展戰(zhàn)略思路。雖然國內(nèi)女子高等院校也有實(shí)施聯(lián)合戰(zhàn)略的一些舉措,如中國女子高等院校聯(lián)盟開展的一系列活動(dòng)等,但還有更多的開拓空間。女性教育規(guī)律的探索、總結(jié)與推廣需要國內(nèi)女子高等院校的共同努力,另外學(xué)科專業(yè)課程聯(lián)合建設(shè)需要啟動(dòng)或進(jìn)一步拓展。在很多領(lǐng)域,我們可以先在女子高等院校之間研討,再選擇有利時(shí)機(jī)面向社會(huì)爭取話語權(quán)。為了更好地實(shí)施國內(nèi)女子高等院校的聯(lián)合戰(zhàn)略,每個(gè)女子高等院校要有相應(yīng)負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)推動(dòng)該項(xiàng)戰(zhàn)略實(shí)施,而且地方女子高校在該項(xiàng)戰(zhàn)略實(shí)施過程中應(yīng)發(fā)揮越來越重要的作用。中國女子高等院校聯(lián)盟在章程中明確了致力于加強(qiáng)國內(nèi)女子院校的交流與互動(dòng),共同研究、探索女性高等教育規(guī)律,整合與共享優(yōu)勢辦學(xué)資源,開展校際互補(bǔ)性合作,推動(dòng)女性高等教育事業(yè)改革、發(fā)展、壯大。中國女子高等院校應(yīng)借助該聯(lián)盟的平臺(tái)實(shí)施國內(nèi)女子高校的品牌聯(lián)合傳播策略,品牌傳播的主要內(nèi)容包括:女子高校存在的獨(dú)特價(jià)值及優(yōu)勢;女子高校辦學(xué)特色,女性高等教育規(guī)律;女子高校辦學(xué)質(zhì)量。

    (四)整合品牌傳播手段

    隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深化與革新,品牌營銷的理念對高等教育的影響越來越大。面對競爭日漸激烈的教育市場,高校采用與時(shí)俱進(jìn)的特色媒體傳播方式宣傳推廣高校品牌,這是高校塑造獨(dú)特品牌形象的重要途徑,是高校在爭奪師資生源的激烈競爭中戰(zhàn)勝對手的有效利器。女子高校要讓社會(huì)大眾了解其辦學(xué)特色,必然需要整合品牌傳播手段進(jìn)行有效傳播。地方女子高校應(yīng)該認(rèn)真分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢,整合各類傳播手段??沙浞纸柚鷮W(xué)校網(wǎng)站、各類宣傳媒介進(jìn)行品牌推廣,運(yùn)用公共關(guān)系策略提升品牌的知名度和美譽(yù)度。隨著新媒體快速發(fā)展,新媒體的優(yōu)勢日益凸顯,地方女子高校的品牌傳播手段需要變革,除了運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播手段外,還應(yīng)大量整合運(yùn)用新媒體傳播手段,充分發(fā)揮手機(jī)、微信、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等傳播優(yōu)勢。

    (五)有效維護(hù)學(xué)校品牌

    地方女子高校品牌塑造需要學(xué)校投入很大的物力、財(cái)力和人力,也是一個(gè)長期的系統(tǒng)工程,經(jīng)過長時(shí)間甚至幾代人的努力和積累會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生較好的品牌影響力。近年來,高校危機(jī)事件呈現(xiàn)逐年高發(fā)態(tài)勢,不僅干擾學(xué)校正常的教學(xué)秩序,而且對學(xué)校的品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。塑造品牌難,毀掉品牌易,尤其在新媒體時(shí)代,許多學(xué)校塑造品牌需要新媒體,同時(shí)新媒體也使高校發(fā)生的危機(jī)事件快速傳播,負(fù)面影響無限放大。地方女子高校應(yīng)該樹立危機(jī)公關(guān)意識,采取危機(jī)應(yīng)急預(yù)案,通過危機(jī)公關(guān),維護(hù)學(xué)校品牌。為了有效維護(hù)學(xué)校品牌,地方女子高校應(yīng)建立日常維護(hù)機(jī)制,采取事前預(yù)防維護(hù)、事中過程維護(hù)、事后妥善維護(hù)的立體式全方位維護(hù)策略。

    四、結(jié)語

    “兩型社會(huì)”建設(shè)是國家具有全局意義的戰(zhàn)略考慮,也為高等教育帶來了新的歷史發(fā)展機(jī)遇。地方女子高校應(yīng)積極主動(dòng)地融入“兩型社會(huì)”建設(shè)中,通過品牌塑造提升學(xué)校品牌的影響力,發(fā)揮女性人才與智力的優(yōu)勢,服務(wù)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì),在服務(wù)中不斷提高學(xué)校的核心競爭力和品牌影響力。

    參考文獻(xiàn):

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