地方文化賦能東莞文旅探徑

摘要：東莞作為嶺南文化的重要發(fā)源地和改革開放的橋頭堡，擁有大量地域特色傳統(tǒng)文化和具有新時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代文化，這些獨(dú)特的文化內(nèi)涵為東莞推進(jìn)文旅深度融合提供了豐富資源和多元路徑?，F(xiàn)立足東莞文旅融合的歷史與現(xiàn)狀，創(chuàng)新性將現(xiàn)代城市文化引入地方文化范疇，并試圖探討在新發(fā)展階段，活用地方文化推進(jìn)東莞文旅融合創(chuàng)新發(fā)展和效能提升的新模式、新路徑，為東莞乃至更多地區(qū)的文旅融合發(fā)展提供可參考、借鑒的解決方案。

在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展背景下，文旅融合成為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市軟實(shí)力提升的關(guān)鍵。法國學(xué)者皮爾·布爾迪厄認(rèn)為，文化可轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。地方文化是指特定地域因地理環(huán)境、歷史背景和文化積淀形成的亞文化，具有地域性、傳統(tǒng)性和獨(dú)特性。我國地域廣闊、民族眾多、地形復(fù)雜，形成了豐富多元的地方文化。這種文化差異性和多樣性在文旅融合中發(fā)揮著獨(dú)特作用，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了新內(nèi)核支撐，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和城市軟實(shí)力的提升。

東莞地方文化的內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

東莞是廣東省歷史文化名城以及“千年古縣”，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，在漫長的歷史發(fā)展過程中，積累了豐富的傳統(tǒng)文化。

1.物質(zhì)文化遺產(chǎn)

東莞遍布眾多珍貴的人文遺跡。據(jù)《東莞年鑒（2022）》記載，東莞現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處、省級文物保護(hù)單位30處，如可園、金鰲洲塔、迎恩門城樓等，都深刻地反映了東莞的悠久歷史和文化傳承。同時(shí)，東莞擁有豐富的紅色遺址，如蔣光鼐故居、東江縱隊(duì)革命遺址等。據(jù)東莞市首次革命遺址普查結(jié)果，確認(rèn)與中共黨史主題有關(guān)的革命遺址159處，其他革命遺址23處。此外，東莞多個(gè)古村落入選中國歷史文化名鎮(zhèn)（村）、廣東省歷史文化名鎮(zhèn)（村）等，這些古村落擁有大量優(yōu)質(zhì)的人文景觀，包括一定數(shù)量的古建筑群和文物本體，極具嶺南文化特色，展現(xiàn)了歷史文化氛圍和自然環(huán)境風(fēng)貌。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)同樣豐富。截至2025年4月，東莞共有七批市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目191項(xiàng)，省級以上非遺代表性項(xiàng)目54項(xiàng)，國家級非遺代表性項(xiàng)目10項(xiàng)，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、民俗、傳統(tǒng)醫(yī)藥等12個(gè)類別。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)充分反映了東莞地區(qū)的民俗風(fēng)情，包括可視、可感、可參與的特殊民俗禮儀、民間習(xí)俗、節(jié)日慶典、民族藝術(shù)和民間技藝等。例如，莞草編織技藝、彩扎（清溪麒麟制作）、寮步香市、橫瀝牛墟等，這些傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為豐富文旅體驗(yàn)提供了充足素材。

3.人文精神內(nèi)涵

東莞地處珠三角入?？?，特殊的地理位置使其成為連接內(nèi)陸與海洋、東方與西方的橋梁。因此，東莞人民得以更早地接觸到東西方文化的交流與碰撞，形成了獨(dú)特的文化視野和思維方式。從麻涌人民革命紀(jì)念墻到改革開放，一系列革命紀(jì)念地和重大歷史事件不僅磨礪了東莞人民堅(jiān)韌不拔的心性和勇于抗?fàn)幍木瘢寲|莞成為中國近代開眼看世界的前哨。從袁崇煥到愛國將領(lǐng)蔣光鼐，從儒學(xué)大家李用到文史學(xué)家陳安仁、張陰麟，從中國第一個(gè)打破世界紀(jì)錄的舉重名將陳鏡開到象棋大師楊官麟，從中國工程院院士何鏡堂到中國科學(xué)院院士鄧錫銘，從美術(shù)學(xué)家鄧白到著名雕塑家張松鶴等，這些名人不僅是東莞人民的杰出代表，也是東莞遞向全國乃至世界的“名片”，更是未被充分發(fā)掘的文旅寶藏。

現(xiàn)代文化內(nèi)涵

1.文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

黨的十八大以來，東莞文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，文化企業(yè)種類眾多，集聚水平不斷提升。截至2023年，全市共有5個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、5個(gè)市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和1個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格。2021年，東莞文化產(chǎn)業(yè)增加值為637.3億元，占全年GDP5.8%，全市共有3.1萬家文化產(chǎn)業(yè)法人單位。玩具行業(yè)曾是東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，近年來，“潮玩”行業(yè)興起，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸發(fā)展壯大。2023年，東莞榮獲“中國潮玩之都”稱號。據(jù)東莞市文化廣電旅游體育局不完全統(tǒng)計(jì)，2023年東莞潮玩規(guī)上企業(yè)數(shù)量在60家左右，工業(yè)產(chǎn)值接近200億元，占東莞玩具行業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值的76%。

2.公共文化陣地及服務(wù)

東莞是國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，東莞公共文化服務(wù)持續(xù)提質(zhì)增效，嶺南文化、莞邑文化的影響力持續(xù)提升。截至2023年年底，全市有文化館1個(gè)，文化站33個(gè)，公共圖書館806個(gè)，公辦博物館18個(gè)，民辦博物館35個(gè)，文化廣場756個(gè)，電影放映單位138個(gè)。近年來，東莞公共文化事業(yè)的發(fā)展如火如荼，各文化場所的便民項(xiàng)目、文化活動層出不窮，極大地豐富了東莞人民的業(yè)余生活。東莞展覽館、圖書館、科技館等文化場館成為市民們的假期休閑首選。

3.科技文旅、工業(yè)文旅、體育文旅

近年來，東莞積極實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，擁有豐富的現(xiàn)代科技成果展示資源，如松山湖科學(xué)城的“中國散裂中子源”和華為歐洲小鎮(zhèn)，成為科技文旅熱門地點(diǎn)。工業(yè)文旅是東莞工業(yè)經(jīng)濟(jì)的自然延伸和旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，東莞利用40年工業(yè)基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)改造為現(xiàn)代文旅新區(qū)，如鳒魚洲文創(chuàng)園和厚街時(shí)光創(chuàng)意街區(qū)。此外，東莞競技體育如龍舟、籃球、舉重發(fā)展迅速，宏遠(yuǎn)男籃多次奪得CBA總冠軍。作為“龍舟之鄉(xiāng)”，東莞龍舟文化帶動“龍舟月”文旅消費(fèi)，成為體育與傳統(tǒng)文化融合的文旅新典范，展現(xiàn)了東莞文旅融合的新面貌。

東莞地方文化賦能文旅融合的舉措

一是出臺系列政策為文旅發(fā)展保駕護(hù)航。例如，在歷史文物保護(hù)方面，發(fā)布了《東莞市歷史建筑保護(hù)管理辦法》等文件，旨在加強(qiáng)對古村落歷史文化資源的保護(hù)和建設(shè)管理。為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的實(shí)施意見》等文件，設(shè)立專項(xiàng)資金管理文化產(chǎn)業(yè)。在提升城市文化形象方面，連續(xù)發(fā)布多個(gè)工作規(guī)劃和實(shí)施方案，致力打造與經(jīng)濟(jì)建設(shè)相匹配的東莞文化形象。此外，在文旅融合發(fā)展方面，制定了《東莞市全域旅游發(fā)展實(shí)施意見》等文件，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。

二是設(shè)計(jì)本土文化特色旅游線路。各級文旅部門應(yīng)優(yōu)化工作機(jī)制，上下聯(lián)動，各自結(jié)合轄區(qū)內(nèi)文旅發(fā)展實(shí)際，充分挖掘本土文化特色，精心提煉其文旅價(jià)值，推動文旅協(xié)同發(fā)展。例如，東莞文旅微信公眾號推出多條賞花線路、特色鄉(xiāng)村旅游線路，聯(lián)合公交公司打造“文旅專線”“燒鵝自由專線”供市民游客免費(fèi)搭乘，助力東莞文旅融合高質(zhì)量發(fā)展?！俺蓖婷?zhèn)”石排鎮(zhèn)設(shè)計(jì)了三條潮“玩”文旅線路，即“生態(tài)歷史工業(yè)風(fēng)”線路、“藝術(shù)非遺露營風(fēng)”線路和“鄉(xiāng)村潮玩現(xiàn)代風(fēng)”線路，涵蓋潮流工業(yè)文化、自然生態(tài)文化和傳統(tǒng)古村落文化。

三是傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。東莞先后整理申報(bào)了191項(xiàng)市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，并整合非遺資源周邊上下游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新性舉辦各類文化活動、展覽和市集，如“非遺墟市”“非遺文化”體驗(yàn)項(xiàng)目等，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生活，增強(qiáng)了本土文化的傳播力和影響力。同時(shí)，搭建了多個(gè)文化傳承平臺，如非遺傳習(xí)基地等，為本土文化的創(chuàng)新性傳承提供了展示和交流空間。此外，東莞還不斷活化傳統(tǒng)民俗，強(qiáng)化群眾參與，利用豐富的民俗資源舉辦大型活動，吸引了大量游客前來參觀體驗(yàn)。

四是深挖本土文化內(nèi)涵，開展文藝創(chuàng)作。立足地方文化元素打造系列文化IP，如“可園IP”，豐富城市文化內(nèi)涵。東莞圖書館、展覽館等單位整理出版多套東莞歷史文化論叢，如《東莞風(fēng)華四十年》《東莞非遺》《名人筆下的東莞》以及《東莞文旅概覽》系列叢書，從多角度揭示了東莞的歷史文化脈絡(luò)。同時(shí)，以文藝之名講好東莞故事，增強(qiáng)文旅吸引力。例如，原創(chuàng)音樂劇《東莞東》在全國巡演，各界反響熱烈；報(bào)告文學(xué)《源動力——中國散裂中子源》《血脈——東深供水工程建設(shè)實(shí)錄》立體反映了東莞的重大事件和光輝歷史；文學(xué)作品《一座城池的一百張面孔》《東莞傳》全面系統(tǒng)地展示了東莞這座城市的發(fā)展演變史，探究了東莞的城市精神內(nèi)核。

東莞本土文化賦能文旅融合發(fā)展的不足

城市文化對文旅發(fā)展滋養(yǎng)不足

一是傳統(tǒng)文化資源發(fā)掘不足。東莞雖然歷史悠久，擁有豐富多樣的傳統(tǒng)文化資源，但對傳統(tǒng)文化資源的整理、揭示工作缺乏全面性和系統(tǒng)性。歷史、民俗、藝術(shù)等各方面的資源仍由各相關(guān)部門獨(dú)自整理，缺乏有機(jī)整合和利用。

二是文化形象不夠突出。改革開放的幾十年間，東莞憑借強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力，贏得了“世界工廠”的美譽(yù)，這一稱號在全球范圍內(nèi)都享有極高知名度。但與制造業(yè)的輝煌成就相比，東莞的文化形象卻顯得相對黯淡，不為大眾所熟知。

三是人文精神提煉不足。東莞數(shù)千年的發(fā)展造就了東莞人民敢于抗?fàn)帯⒂掠谄床膴^斗精神，以及勇于創(chuàng)新、敢為天下先的探索精神，這種人文精神是城市文化的核心體現(xiàn)，也是推動城市持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在支撐，更是激發(fā)市民內(nèi)生動力的精神源泉，應(yīng)得到充分揭示和展現(xiàn)。

傳統(tǒng)文化開發(fā)利用不足

一是物質(zhì)文化遺產(chǎn)有待進(jìn)一步開發(fā)。目前，東莞的歷史建筑、古村落、歷史街區(qū)、各類文化遺址等保護(hù)有余，開發(fā)利用不足，未形成差異化、社交化、個(gè)性化、品牌化的地方文旅場景；沉浸式文旅供應(yīng)不足，文旅場所和消費(fèi)集聚區(qū)與沉浸式演藝、夜游、街區(qū)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展不足，缺乏有影響力的文旅大項(xiàng)目。

二是非遺元素挖掘、利用、宣傳不足。如前所述，東莞的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)非常豐富，但在高度城鎮(zhèn)化、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活秩序中，諸多民間技藝、傳統(tǒng)民俗逐漸淡出市民的日常生活。目前，東莞非遺活動主要由政府牽頭進(jìn)行整合和開發(fā)，以部分文化機(jī)構(gòu)、民間組織為展示主力軍，存在創(chuàng)新性開發(fā)不足、后繼乏人、宣傳力度不足等問題，缺乏社會影響力和市場競爭力。

三是本土文藝創(chuàng)作尚在初步發(fā)展階段。乘著文化強(qiáng)市的發(fā)展東風(fēng)，東莞地方文化的整理工作已逐步開展，且取得一定的成果。但有重大影響的創(chuàng)新性文學(xué)、影視、音樂等文藝作品數(shù)量仍然有限，難以滿足廣大市民對本土文化了解和欣賞的需求以及東莞文旅事業(yè)發(fā)展的需求。

現(xiàn)代文化內(nèi)涵對文旅發(fā)展助力不足

一是公共文化與旅游融合不足。21世紀(jì)以來，經(jīng)過數(shù)十年的努力推進(jìn)，東莞公共文化獲得了長足發(fā)展，圖書館、博物館、展覽館等文化場館設(shè)施完善，公共文化服務(wù)新穎多樣，新型文化空間星羅棋布，如書香南苑·莞等空間集閱讀、藝術(shù)、文創(chuàng)、餐飲等多功能于一體，為市民提供了高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。但目前這些設(shè)施與服務(wù)的使用者大多是東莞市民，很少有游客前來，對旅游發(fā)展的助力不大。

二是文化產(chǎn)業(yè)對文旅助力不足。東莞文化產(chǎn)業(yè)雖然總產(chǎn)值較高，但其中的印刷包裝、音響耳機(jī)及玩具生產(chǎn)等文化制造業(yè)比例偏重，附加值較高的文化服務(wù)業(yè)占比不足，規(guī)上文化企業(yè)營收偏低，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品開發(fā)不足，文化產(chǎn)業(yè)作為文旅引擎的優(yōu)勢未能充分體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。

三是科創(chuàng)優(yōu)勢未在文旅融合中充分體現(xiàn)。東莞是國家創(chuàng)新型城市，其科技創(chuàng)新綜合競爭力在全國地級市中名列前茅。東莞不僅擁有眾多大科學(xué)裝置，還有中國科學(xué)院支持建設(shè)的松山湖材料實(shí)驗(yàn)室等科研機(jī)構(gòu)，但目前在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級中應(yīng)用不足，缺乏智慧文旅項(xiàng)目。

東莞地方文化賦能文旅融合的路徑建議

地方文化是文旅融合的重要基石，對文旅深度融合發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用。東莞作為一座歷史悠久且充滿活力的城市，其豐富多樣的地方文化資源為文旅融合提供了廣闊的發(fā)展空間。本文旨在探討如何進(jìn)一步強(qiáng)化東莞地方文化在文旅融合中的支撐作用，提出以下路徑建議。

強(qiáng)化文旅融合的文化內(nèi)核

一是科學(xué)發(fā)掘與梳理本土文化。相關(guān)主體應(yīng)深入挖掘莞邑文化的深厚底蘊(yùn)，從自然地理、歷史文化、人文風(fēng)情等維度揭示其生命力。通過鼓勵(lì)本土文化的發(fā)掘、整理、傳承及活化利用，為東莞文旅融合提供堅(jiān)實(shí)的底層支撐。

二是打造東莞特色文化品牌。明確東莞文化品牌的核心定位，如“歷史文化名城”“潮流城市”等，聚焦傳統(tǒng)文化、歷史記憶、民俗風(fēng)情等元素，打造具有典型意義的文化IP。通過推動文化IP與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，增強(qiáng)城市IP的傳播力和競爭力。

三是鍛造東莞人文精神。結(jié)合東莞的發(fā)展歷史、傳統(tǒng)民俗和城市記憶，充分挖掘并塑造具有代表性和感染力的東莞城市人文精神。通過弘揚(yáng)東莞人民的精神特質(zhì)，為東莞文旅長期發(fā)展提供深度注解。

活用地方特色文化，豐富東莞文旅形態(tài)

一是構(gòu)建文旅新場景。依托東莞的古村落、歷史街區(qū)等人文景觀，構(gòu)建文旅新場景。通過充分利用這些地區(qū)的歷史遺跡、傳統(tǒng)建筑和民俗風(fēng)情，打造穿越時(shí)空的獨(dú)特體驗(yàn)，滿足游客的消費(fèi)需求。

二是打造高標(biāo)準(zhǔn)地方特色文旅空間。深度挖掘東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，結(jié)合古村落和歷史街區(qū)打造非遺技藝體驗(yàn)、傳統(tǒng)飲食體驗(yàn)等。同時(shí)，引入現(xiàn)代商業(yè)元素，提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，構(gòu)建既能呈現(xiàn)本土特色又能滿足現(xiàn)代審美需求的新型公共文化空間體系。

三是引導(dǎo)地方文藝創(chuàng)作。鼓勵(lì)以東莞歷史文化為背景開展文藝創(chuàng)作，塑造和傳播東莞文化形象。通過高品質(zhì)的文藝作品，展現(xiàn)東莞文化魅力，提升東莞的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，利用東莞的自然和人文景觀作為創(chuàng)作背景或拍攝場地，提升觀眾的情感體驗(yàn)。

融入現(xiàn)代文化內(nèi)涵，提升文旅供應(yīng)質(zhì)量

一是優(yōu)化公共文化供給。充分利用東莞豐富的公共文化設(shè)施，打造東莞特色文化地標(biāo)。通過構(gòu)建特色文化沙龍、文創(chuàng)集市等高品質(zhì)文化消費(fèi)新場景，提升東莞文旅的吸引力和凝聚力。同時(shí)，整合文化資源，開發(fā)東莞文化主題酒店、文化餐廳等，形成集休閑、文藝、生活于一體的品質(zhì)文化生活圈。

二是推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。結(jié)合東莞文化要素，開發(fā)系列東莞文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品并促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過融入東莞文化元素，提升旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。同時(shí)，依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造動漫主題樂園、潮玩集市等特色文旅項(xiàng)目，吸引年輕游客群體。

三是依托科創(chuàng)優(yōu)勢，推動文旅升級。例如，支持文化機(jī)構(gòu)加大對文旅元宇宙、數(shù)字藏品（NFT）、數(shù)字化文旅的開發(fā)力度，增強(qiáng)數(shù)字文旅供應(yīng)；結(jié)合“潮玩之都”優(yōu)勢，培育潮玩產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新集群，打造虛擬文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等科技手段，活化文博場景，打造沉浸式特色文旅項(xiàng)目，為游客提供更加豐富的文化體驗(yàn)；利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，對旅游市場進(jìn)行精準(zhǔn)分析和預(yù)測，建設(shè)智慧文旅平臺；通過智慧傳播方式多渠道推廣特色文旅品牌，提高東莞文旅的知名度和影響力。

充分利用地方文化獨(dú)特的內(nèi)涵和特質(zhì)，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，是助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要途徑，也是地方政府、專家學(xué)者們比較關(guān)注的一個(gè)議題。筆者認(rèn)為，東莞文旅深度融合需要多方合力，通過文化賦能和創(chuàng)新發(fā)展等手段，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏，為地方經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2024年東莞市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題研究成果，課題批準(zhǔn)號：2024CG2。

（作者單位：東莞圖書館）