體旅融合視角下休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式研究

【中圖分類號(hào)】G812 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-2813（2025）21-0097-03

Research onthe Innovative DevelopmentModelofLeisure Sports Industry from the Perspective of Sportsand Tourism Integration

MAO Daxiong1 MAO Baimeng2 LI Jian1CHEN Jie3

1.Guiyang Instituteof Information Science and Technology，Guiyang，Guizhou Province，55oooo China;2.Mingyuan

Middle School， Guanshanhu District， Guiyang， Guizhou Province，550o81 China;3.Huishui County No.1 Primary School. Oiannan Buvi and Miao Autonomous Prefecture. Guizhou Province. 55o6Oo China

[Abstract] Sports and tourism integration refers to the cross-border integrationof sports resources and tourism resources，which enhances the atractiveness andconsumption vitalityof tourist destinations through sports events，sports experiences，outdoor explorations，and other forms，while also providinga broader market space for the sports industry. As an important carier for the integration ofsports and tourism，the leisure sports industry is seizing unprecedented development opportunities through the improvement of consumer health awareness，policy guidance and digital technology empowerment.This article focusesonthe innovative development pathof the leisure sports industry from the perspectiveof the integrationof sportsand tourism.It systematicallyanalyzes thedevelopmentoportunities brought bythe surge inmarket demand，policysupport，andtechnological progress，nd proposes coresponding strategies from three dimensions： product supply，consumption expansion，and project innovation，in order to provide theoretical support and practical reference for the high-quality development of the leisure sports industry.

[Keywords] Integrationofsports and tourism perspective; Leisure sports industry;Development model; Innovation strategy

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的全面推進(jìn)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。尤其是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與人口結(jié)構(gòu)變化背景下，休閑體育作為兼具功能性與體驗(yàn)性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其產(chǎn)業(yè)延展性與綜合帶動(dòng)效應(yīng)日益凸顯。體旅融合作為跨領(lǐng)域資源整合與協(xié)同發(fā)展的復(fù)合路徑，已逐步突破傳統(tǒng)部門邊界限制，通過(guò)構(gòu)建集運(yùn)動(dòng)健身、文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光與社群互動(dòng)于一體的復(fù)合型產(chǎn)品體系，推動(dòng)體育資源的場(chǎng)景化應(yīng)用與旅游資源的功能再造，促進(jìn)體育消費(fèi)與旅游消費(fèi)的雙向增長(zhǎng)。

1體旅融合概念

體旅融合是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源整合、功能互補(bǔ)、機(jī)制協(xié)同與服務(wù)共建等維度實(shí)現(xiàn)深度交叉耦合的過(guò)程。它是以體育活動(dòng)為核心驅(qū)動(dòng)力，將運(yùn)動(dòng)健身、體育賽事、戶外探險(xiǎn)、康體養(yǎng)生等體育內(nèi)容與旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)化整合的產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式。其本質(zhì)是通過(guò)體育內(nèi)容的情境嵌人與旅游場(chǎng)景的功能延展，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與需求側(cè)體驗(yàn)升級(jí)的雙向互動(dòng)。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)視角出發(fā)，體旅融合是兩大產(chǎn)業(yè)要素鏈、價(jià)值鏈與服務(wù)鏈的系統(tǒng)協(xié)同。它通過(guò)重構(gòu)體育資源的旅游轉(zhuǎn)化機(jī)制與旅游產(chǎn)品的體育賦能機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)由單一功能導(dǎo)向向復(fù)合型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從消費(fèi)邏輯視角審視，體旅融合通過(guò)提升體育旅游產(chǎn)品的參與性、體驗(yàn)性與差異性，重塑消費(fèi)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)與行為偏好，滿足健康化、個(gè)性化、多樣化的休閑體育旅游消費(fèi)需求。從政策體系視角觀察，體旅融合已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育的重要方向，其發(fā)展受到《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃》《國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展“十四五\"規(guī)劃》等政策文件的系統(tǒng)引導(dǎo)與制度保障，構(gòu)建了以公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)扶持與標(biāo)準(zhǔn)體系為支撐的體制環(huán)境。從發(fā)展機(jī)制層面來(lái)看，體旅融合不僅需要資源層面的空間重構(gòu)與功能嫁接，更依賴運(yùn)營(yíng)機(jī)制的協(xié)同聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模式創(chuàng)新與服務(wù)體系的數(shù)字賦能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以體育促進(jìn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型，以旅游拓展體育參與維度，形成雙產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、融合共生的內(nèi)生邏輯，為休閑體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)能與創(chuàng)新路徑。

2體旅融合視角下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 市場(chǎng)需求激增

近年來(lái)，休閑體育產(chǎn)業(yè)在體旅融合推動(dòng)下迎來(lái)市場(chǎng)需求的高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。居民可支配收入提升與健康生活理念深化，促使體育旅游從傳統(tǒng)觀光模式向深度參與型、互動(dòng)體驗(yàn)型方向演進(jìn)。登山、徒步、滑雪、沖浪、攀巖等高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)需求迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)休閑體育旅游產(chǎn)品供給不斷豐富。馬拉松、自行車賽、鐵人三項(xiàng)等大眾參與性賽事的火爆，使賽事旅游成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，圍繞賽事舉辦地形成的住宿、交通、裝備租賃、體育培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善[1-2]

體育康養(yǎng)旅游市場(chǎng)同樣展現(xiàn)出旺盛增長(zhǎng)勢(shì)頭，森林康養(yǎng)、溫泉運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、海濱運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等新型產(chǎn)品體系加速形成，滿足不同年齡層消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)恢復(fù)、健康促進(jìn)、體能提升等方面的需求。城市居民對(duì)休閑體育旅游的消費(fèi)意愿持續(xù)攀升，短途周邊游與中遠(yuǎn)程體育旅游活躍度提升，使休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2.2政策扶持

《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》《\"十四五\"體育發(fā)展規(guī)劃》等政策文件出臺(tái)，明確提出促進(jìn)休閑體育與文化旅游、生態(tài)旅游等領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建多元化融合發(fā)展新格局[3]。在財(cái)政支持方面，各級(jí)政府設(shè)立專項(xiàng)資金，加大對(duì)休閑體育賽事經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動(dòng)基地、體育公園、滑雪度假區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與PPP模式項(xiàng)目，提升休閑體育旅游承載力。在稅收政策上，對(duì)體育旅游企業(yè)實(shí)施增值稅減免、所得稅優(yōu)惠等激勵(lì)措施，促進(jìn)體育用品制造、體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈整體效能。為加快休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，政府結(jié)合區(qū)域資源稟賦，引導(dǎo)各地制定休閑體育發(fā)展規(guī)劃，依托地方特色優(yōu)勢(shì)，建設(shè)山地戶外運(yùn)動(dòng)示范區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)基地、冰雪運(yùn)動(dòng)集群，塑造區(qū)域特色品牌，推動(dòng)體育旅游目的地建設(shè)。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為智慧休閑體育場(chǎng)景構(gòu)建賦能，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像繪制、智能服務(wù)推薦以及動(dòng)態(tài)場(chǎng)景模擬，進(jìn)而提升游客在體育旅游體驗(yàn)中的交互性與沉浸感。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在戶外探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)和沉浸式賽事觀摩領(lǐng)域得到深度應(yīng)用，使休閑體育項(xiàng)目突破時(shí)空限制，拓展了體驗(yàn)邊界。

智能穿戴設(shè)備、生物監(jiān)測(cè)系統(tǒng)與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)共同構(gòu)成了精準(zhǔn)化健康監(jiān)測(cè)體系，能夠?yàn)轶w育旅游參與者提供實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)反饋及科學(xué)運(yùn)動(dòng)干預(yù)，增強(qiáng)了休閑體育消費(fèi)的安全保障。

智慧場(chǎng)館與智能體育公園的建設(shè)依托5G通信、智能感知與自適應(yīng)環(huán)境調(diào)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化場(chǎng)地管理、無(wú)接觸式人場(chǎng)、智能能耗調(diào)控以及場(chǎng)景化體育旅游體驗(yàn)，推動(dòng)休閑體育目的地由傳統(tǒng)資源型向科技驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變。

無(wú)人機(jī)、自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)與遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)在戶外探險(xiǎn)、山地騎行、水上運(yùn)動(dòng)等高風(fēng)險(xiǎn)休閑體育項(xiàng)目中得到廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了全方位智能監(jiān)測(cè)，優(yōu)化了應(yīng)急救援機(jī)制，提高了安全保障水平，增強(qiáng)了游客信心。

3休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1打造多元休閑體育旅游產(chǎn)品

休閑體育旅游產(chǎn)品應(yīng)基于區(qū)域特色資源，契合市場(chǎng)需求，構(gòu)建層次豐富、類型多元的產(chǎn)業(yè)體系，以提升游客的互動(dòng)體驗(yàn)。

一是打造傳統(tǒng)文化體育旅游產(chǎn)品。依托具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體育項(xiàng)目，策劃武術(shù)展演、舞龍舞獅、射箭競(jìng)技、龍舟競(jìng)賽等具有濃厚傳統(tǒng)文化氛圍的體育節(jié)慶活動(dòng)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)體育的魅力。

二是豐富生態(tài)休閑體育旅游產(chǎn)品。依托自然資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有體驗(yàn)感的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。水域資源可用于拓展皮劃艇、賽艇、帆船、槳板等水上運(yùn)動(dòng)，并結(jié)合地域文化打造特色潑水節(jié)等旅游品牌活動(dòng)，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。冬季可充分挖掘冰雪旅游市場(chǎng)潛力，建設(shè)滑雪、滑冰、雪地摩托、冰上龍舟等冰雪運(yùn)動(dòng)基地，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升冬季旅游的吸引力。

三是創(chuàng)新體育娛樂(lè)融合型旅游產(chǎn)品。結(jié)合現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式體育娛樂(lè)體驗(yàn)空間，引入智能體感互動(dòng)游戲、VR滑雪、虛擬騎行、電子競(jìng)技體育館等新型娛樂(lè)設(shè)施，推動(dòng)休閑體育旅游的數(shù)字化升級(jí)。布局體育主題公園、戶外露營(yíng)基地、康體養(yǎng)生中心等多功能場(chǎng)景，以“體育 + 娛樂(lè)”\"體育 + 健康\"模式優(yōu)化產(chǎn)品供給，滿足不同層次游客的需求，提升產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力[4]

3.2拓寬休閑體育旅游消費(fèi)群體

消費(fèi)群體可劃分為青少年體育成長(zhǎng)型群體、中青年競(jìng)技體驗(yàn)型群體、高收入精英度假型群體以及中老年運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)型群體。精準(zhǔn)識(shí)別潛在消費(fèi)群體需整合多維數(shù)據(jù)，依托游客畫像分析技術(shù)，結(jié)合體育偏好、社交互動(dòng)習(xí)慣及旅游消費(fèi)模式，明確各類群體的核心需求，進(jìn)而優(yōu)化供給策略。

在產(chǎn)品體系構(gòu)建方面，青少年體育成長(zhǎng)型群體適合以體育研學(xué)為核心，依托拓展訓(xùn)練、競(jìng)賽體驗(yàn)、戶外生存技能培養(yǎng)，形成互動(dòng)性強(qiáng)、沉浸感高的運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，增強(qiáng)其體育參與度[5]。中青年競(jìng)技體驗(yàn)型群體偏好賽事驅(qū)動(dòng)型體育旅游，可結(jié)合馬拉松、鐵人三項(xiàng)、山地越野、滑翔傘等高強(qiáng)度競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，開發(fā)專業(yè)級(jí)賽道體驗(yàn)線路，并融入訓(xùn)練營(yíng)、挑戰(zhàn)賽等增強(qiáng)型服務(wù)，提高消費(fèi)黏性。高收入精英度假型群體注重高端化、私密性和定制化體驗(yàn)，可依托高爾夫球場(chǎng)、國(guó)際滑雪度假村、馬術(shù)俱樂(lè)部等高端體育資源，構(gòu)建專屬運(yùn)動(dòng)度假體系，并輔以明星私教、職業(yè)賽事觀賽、會(huì)員定制服務(wù)，提升市場(chǎng)吸引力。中老年運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)型群體傾向于低強(qiáng)度、健康促進(jìn)類體育活動(dòng)，結(jié)合森林康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)、太極拳、健步行等運(yùn)動(dòng)形式，打造“體育 + 康養(yǎng)\"融合模式，并引入科學(xué)化運(yùn)動(dòng)干預(yù)體系，優(yōu)化康復(fù)指導(dǎo)及體能監(jiān)測(cè)機(jī)制，以增強(qiáng)其持續(xù)參與度。

3.3促進(jìn)休閑體育旅游項(xiàng)目創(chuàng)新

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開項(xiàng)目供給的持續(xù)創(chuàng)新。在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，僅僅依賴傳統(tǒng)項(xiàng)目已難以滿足多元化的消費(fèi)需求，必須在項(xiàng)目?jī)?nèi)容與運(yùn)營(yíng)模式上持續(xù)探索，推動(dòng)休閑體育旅游向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在項(xiàng)目?jī)?nèi)容層面，應(yīng)強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)元素與地域生活方式的深度融合。地域體育資源并非僅局限于傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目，還廣泛存在于民俗習(xí)慣、生產(chǎn)技藝與自然互動(dòng)之中。例如，可圍繞本地農(nóng)耕文化、牧民遷徙、漁獵作業(yè)等生活實(shí)踐，開發(fā)田園障礙跑、牧區(qū)定向挑戰(zhàn)、原生態(tài)捕魚體驗(yàn)等富有參與感的體育旅游活動(dòng)，讓游客在真實(shí)的地域環(huán)境中融入體育活動(dòng)，體驗(yàn)原汁原味的地方生活節(jié)奏[6]

在運(yùn)營(yíng)模式上，休閑體育旅游項(xiàng)目亟須引入跨界整合的思路，打破產(chǎn)業(yè)間的界限。體育與旅游的結(jié)合是基礎(chǔ)，但更應(yīng)在此基礎(chǔ)上，向教育、康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域拓展，打造多元化的復(fù)合型體驗(yàn)空間。例如，依托高校體育教育資源，開發(fā)以研學(xué)為核心的戶外體育旅行項(xiàng)目；聯(lián)合醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)以康復(fù)運(yùn)動(dòng)與心理療養(yǎng)為主題的專項(xiàng)旅游線路；整合鄉(xiāng)村文旅資源，建設(shè)集賽事舉辦、技能培訓(xùn)、民宿體驗(yàn)、農(nóng)耕文化展示于一體的休閑體育綜合村落。這樣的復(fù)合式設(shè)計(jì)，既能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)深度，也能激活地方經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)資源高效配置。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在健康中國(guó)戰(zhàn)略與文旅深度融合背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要載體，正迎來(lái)以體旅融合為核心的新發(fā)展機(jī)遇。其意義不僅體現(xiàn)在激發(fā)新型消費(fèi)動(dòng)能、提升居民健康水平，更在于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過(guò)打造多元化體育旅游產(chǎn)品、拓展消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)、推動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，逐步構(gòu)建以參與性、體驗(yàn)性和復(fù)合性為導(dǎo)向的休閑體育發(fā)展體系，形成政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)三位一體的融合發(fā)展格局，助推休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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