新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的三維探析

習(xí)近平總書(shū)記指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！边@種大的樣子，就是我們的大黨形象，集中體現(xiàn)為百余年來(lái)我們黨在革命、建設(shè)、改革道路上走過(guò)的光輝路程，集中體現(xiàn)在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義取得的偉大成就上。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨高度重視國(guó)際形象的塑造工作，明確提出將海外形象建構(gòu)作為治國(guó)理政的一項(xiàng)重大任務(wù)。面對(duì)中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，既是永葆馬克思主義政黨本色的時(shí)代之需，也是深入推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程的必然之舉。要深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政為民、自我革命、胸懷天下的形象本色，準(zhǔn)確把握新時(shí)代黨的國(guó)際形象塑造新境遇，從強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、推進(jìn)政黨外交、創(chuàng)新傳播載體等方面，探索具有中國(guó)特色的政黨形象塑造路徑，為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的宏偉目標(biāo)創(chuàng)設(shè)良好的外部環(huán)境。

一、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的豐富意涵

從時(shí)間維度來(lái)看，黨的國(guó)際形象是歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象雙重疊加的有機(jī)統(tǒng)一；從空間向度來(lái)看，黨的國(guó)際形象是在對(duì)外交往過(guò)程中國(guó)際社會(huì)形成的認(rèn)知評(píng)價(jià)。

1.何謂政黨形象？政黨形象這一概念首先是由英國(guó)政治學(xué)家格雷厄姆·沃拉斯在其《政治中的人性》一書(shū)中作為一個(gè)衍生概念提出的。他認(rèn)為政黨形象就是政黨在選民和投票人心中的形象。此后，國(guó)外學(xué)者大多將政黨形象與選舉政治相聯(lián)系，作為西方政黨形象的基本研究范式。與西方資產(chǎn)階級(jí)政黨制度不同，“我們需要構(gòu)建中國(guó)特色的理論系統(tǒng)，更需要配置與國(guó)情、黨情相符合的形象管理機(jī)制”。我國(guó)實(shí)行的是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，這既是中國(guó)政治制度的偉大創(chuàng)造，也是從中國(guó)的土壤中生長(zhǎng)出來(lái)的新型政黨制度。因此，中國(guó)一黨執(zhí)政的理念使得國(guó)內(nèi)學(xué)者在闡述政黨形象概念時(shí)，將政黨形象與選舉制度剝離開(kāi)來(lái)，聚焦于執(zhí)政黨客觀屬性和公眾主觀認(rèn)知兩個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行界定。

從一定意義上講，政黨形象是一種關(guān)系范疇，它是主客體在長(zhǎng)期互動(dòng)過(guò)程中獲得的整體感知。理解這一概念內(nèi)涵可以從客體和主體雙重視角出發(fā)，它們各具特色且彼此聯(lián)系，如同一體兩翼，結(jié)合二者則可以更加全面準(zhǔn)確界定這一概念。因此，政黨形象是指公眾基于政黨本身、政黨各項(xiàng)活動(dòng)等一系列客觀要素基礎(chǔ)上而塑造形成的主觀認(rèn)知和整體印象。良好的政黨形象是馬克思主義政黨自身建設(shè)的內(nèi)在要求，對(duì)于促進(jìn)政治認(rèn)同、進(jìn)行政治整合、提高黨的影響力和吸引力具有重要意義。

2.新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的本質(zhì)呈現(xiàn)。作為黨在百余年奮斗歷程中形成的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，其形象本色突出體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是堅(jiān)持執(zhí)政為民的人民公仆形象。我們黨為人民而生、因人民而興。新時(shí)代以人民為中心的發(fā)展思想貫穿于黨和國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全過(guò)程，集中體現(xiàn)了我們黨的初心使命與性質(zhì)宗旨。新時(shí)代，人民生活的獲得感、幸福感顯著提高。特別是全面建成小康社會(huì)，不僅歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題，為扎實(shí)推進(jìn)共同富裕奠定了重要基礎(chǔ)，而且對(duì)全球減貧事業(yè)發(fā)展和人類發(fā)展進(jìn)步作出了重大貢獻(xiàn)，為國(guó)際社會(huì)理解中國(guó)政府民調(diào)支持率何以多年來(lái)高居世界榜首提供了有力例證。許多外國(guó)政要和專家學(xué)者也因此將中國(guó)的發(fā)展壯大歸功于中國(guó)共產(chǎn)黨的“公仆者”身份，而這些成就的取得對(duì)于塑造良好政黨形象、提升政黨權(quán)威無(wú)疑具有相當(dāng)積極的效應(yīng)。

二是勇于自我革命的時(shí)代先鋒形象?！包h的作風(fēng)是黨的形象，是觀察黨群干群關(guān)系、人心向背的晴雨表。”黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將全面從嚴(yán)治黨作為堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的重要戰(zhàn)略舉措，從制定落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定入手，要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部以身作則、率先垂范，到按照“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的總要求，把整治“四風(fēng)”問(wèn)題作為夯實(shí)黨心民心的重要基礎(chǔ)，再到堅(jiān)持無(wú)禁區(qū)、全覆蓋、零容忍，“老虎”“蒼蠅”一起打。越來(lái)越多的國(guó)家和政黨開(kāi)始學(xué)習(xí)我們?nèi)鎻膰?yán)治黨取得的重要經(jīng)驗(yàn)，我們黨成功地在國(guó)際社會(huì)上塑造起廉潔奉公的時(shí)代先鋒形象。

三是始終胸懷天下的擔(dān)當(dāng)有為形象。中華民族幾千年來(lái)一直講求“大道不孤，天下一家”，致力于實(shí)現(xiàn)“大道之行也，天下為公”的愿景。新時(shí)代的中國(guó)共產(chǎn)黨人，汲取中國(guó)傳統(tǒng)“天下觀”中所蘊(yùn)含的“大同理想”，與世界各國(guó)攜手同行共建“一帶一路”，與時(shí)代同頻共振踐行人類命運(yùn)共同體理念。中國(guó)共產(chǎn)黨將自身發(fā)展與世界前途命運(yùn)緊密結(jié)合起來(lái)，始終站在歷史和人類進(jìn)步的一邊，不斷展現(xiàn)著新時(shí)代大黨應(yīng)有的“大樣子”，彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨人卓越的世界眼光和胸懷天下的世界情懷，具有無(wú)比深刻的世界意義。

二、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的現(xiàn)實(shí)境遇

面對(duì)當(dāng)今世情、國(guó)情、黨情的深刻變化，向世界更好地展示新時(shí)代大黨形象，需要對(duì)黨的國(guó)際形象進(jìn)行清晰的定位，厘清黨的國(guó)際形象塑造過(guò)程中所面臨的正負(fù)向、內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，將黨的本質(zhì)品格與應(yīng)然形象予以真實(shí)呈現(xiàn)。

1.新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黨的十八大以來(lái)，國(guó)際社會(huì)更加認(rèn)可“讀懂今天的中國(guó)，必須讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨”這一價(jià)值理念，越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家開(kāi)始“向東看”，認(rèn)為這個(gè)百年大黨為他們提供了寶貴的治國(guó)理政經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑為我們展示新時(shí)代大黨形象提供了重要契機(jī)。隨著中國(guó)的崛起和國(guó)家實(shí)力的不斷提升，黨的國(guó)際形象也有所提升。但受固有的政治體制、意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)和國(guó)際利益格局變化等影響，一些西方政客長(zhǎng)期沉迷于妖魔化我們黨的形象，蓄意攻擊中國(guó)共產(chǎn)黨。尤其是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介大力推崇資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)，企圖消解馬克思主義在我國(guó)的指導(dǎo)地位，影響了人們對(duì)黨的形象的判斷。當(dāng)前，西方世界仍掌握著傳統(tǒng)意義上的主流話語(yǔ)權(quán)，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局仍未從根本上得到改變，中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際社會(huì)中所呈現(xiàn)出來(lái)的地位和作用仍然存在較大的認(rèn)知赤字。面對(duì)黨的國(guó)際地位與話語(yǔ)形象“剪刀差”的狀況，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極主動(dòng)地為中國(guó)共產(chǎn)黨正名，扭轉(zhuǎn)負(fù)面國(guó)際輿論環(huán)境，不斷優(yōu)化新時(shí)代黨的國(guó)際形象。

2.“自塑”效果與“他塑”形象存在的現(xiàn)實(shí)差距。黨的國(guó)際形象是國(guó)際社會(huì)在對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知基礎(chǔ)上所作出的價(jià)值判斷，是內(nèi)在建構(gòu)和外在呈現(xiàn)的統(tǒng)一，是主體自塑與客體他塑的結(jié)合。從黨的國(guó)際形象塑造的內(nèi)外部環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際形象的“自塑”與“他塑”方面均取得了積極成效，但二者之間尚存在一定差距，主要表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)差異、傳播效果不對(duì)稱、受眾認(rèn)知反差等。一方面，形象塑造直接同政黨主體相聯(lián)系，始終以政黨主體為中心。黨的國(guó)際形象正是基于其自身的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式、執(zhí)政風(fēng)格塑造出來(lái)的并希望向國(guó)際社會(huì)展示的良好應(yīng)然形象。另一方面，能否對(duì)政黨形象作出公正合理的判斷，不僅取決于對(duì)政黨自身屬性的認(rèn)識(shí)，也取決于評(píng)價(jià)主體的意向、愿望和要求。盡管黨在形象“自塑”方面作出了諸多努力，但形象的實(shí)然呈現(xiàn)除了受其自身理念與實(shí)踐活動(dòng)所決定外，還受外界不同國(guó)家、民族、政黨的政治立場(chǎng)、話語(yǔ)體系、傳播媒介等影響，國(guó)際社會(huì)所接受到的和表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象認(rèn)知與我們自身所希望建構(gòu)的并不會(huì)完全相同，甚至可能存在偏差、對(duì)立和沖突，從而影響對(duì)黨的國(guó)際形象的客觀解讀。因此，如何彌合形象“自塑”與“他塑”間的現(xiàn)實(shí)張力，有效提升黨的國(guó)際形象塑造能力，仍是一項(xiàng)亟待解決的復(fù)雜議題。

三、新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象塑造的路徑選擇

面對(duì)當(dāng)今世界對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的多元化認(rèn)知，做好黨的對(duì)外傳播和形象塑造工作，促使國(guó)際社會(huì)真正了解中國(guó)共產(chǎn)黨，必須破解困擾形象塑造工作的突出難題，客觀呈現(xiàn)黨的國(guó)際形象，用實(shí)際行動(dòng)詮釋好新時(shí)代的大黨樣子。

1.堅(jiān)持打鐵必須自身硬。如何在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境中塑造良好形象，歸根到底首先要從自身出發(fā)，以主動(dòng)作為的精神推進(jìn)黨的內(nèi)涵式建設(shè)。一方面，要從建設(shè)主體出發(fā)，展示新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人良好的精神風(fēng)貌。政黨形象作為一個(gè)整體，是由無(wú)數(shù)的黨員形象所合力塑造的。因此，必須牢牢抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，時(shí)刻做到自重、自省、自警、自勵(lì)，發(fā)揮其帶頭示范的引領(lǐng)效應(yīng)。同時(shí)，也要切實(shí)加強(qiáng)新時(shí)代黨員隊(duì)伍質(zhì)量建設(shè)，加強(qiáng)理想信念教育，爭(zhēng)做新時(shí)代優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。另一方面，要從建設(shè)內(nèi)容出發(fā)，全面從嚴(yán)管黨治黨。我們黨之所以能夠不斷發(fā)展壯大、歷經(jīng)百年而不衰，歸根結(jié)底是因?yàn)辄h始終勇于自我革命。必須始終堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，防范化解來(lái)自各方面的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，把黨建設(shè)得更加堅(jiān)強(qiáng)有力，在煉就“金剛不壞之身”中永葆大黨生機(jī)活力，在國(guó)際形象塑造過(guò)程中有的放矢地樹(shù)立良好形象。

2.講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事。面對(duì)“世界怎么了，我們?cè)趺崔k”這個(gè)世紀(jì)之問(wèn)，國(guó)際社會(huì)迫切希望聽(tīng)到中國(guó)聲音，看到中國(guó)方案。世界的發(fā)展需要中國(guó)，中國(guó)之治之所以優(yōu)越，就是因?yàn)辄h的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)的特征，是中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)。準(zhǔn)確把握國(guó)際社會(huì)對(duì)我們國(guó)家的重大關(guān)切，首先要講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事，講明白中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”。一方面，要在分享執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)中講好黨的理念與主張。在宣傳黨的執(zhí)政成就的同時(shí)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化對(duì)外形象塑造的戰(zhàn)略思維。依據(jù)事實(shí)闡釋宣傳好黨的性質(zhì)宗旨、立場(chǎng)觀點(diǎn)和重大方針政策，向世界講清楚、講明白、講透徹中國(guó)共產(chǎn)黨是如何基于自身國(guó)情探索出適合本國(guó)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)及其背后蘊(yùn)含的世界價(jià)值。另一方面，要在講好政黨文化中凝聚世界共識(shí)。要充分挖掘政黨文化資源，用通俗易懂的方式將其中所蘊(yùn)含倡導(dǎo)的全人類共同價(jià)值向國(guó)際社會(huì)表述好、講精彩，表明中國(guó)共產(chǎn)黨愿意與世界各國(guó)攜手應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、謀求共同發(fā)展的真誠(chéng)愿望，展現(xiàn)百年大黨所具有的獨(dú)特包容性。

3.打造融通中外的話語(yǔ)體系。長(zhǎng)期以來(lái)，西方世界主導(dǎo)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，加之政治制度、基本國(guó)情、文化傳統(tǒng)等差異，我們黨的對(duì)外話語(yǔ)表述仍然面臨如何從單向灌輸轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)的困境，容易陷入“雞同鴨講”的尷尬局面，致使我們難以掌握黨的對(duì)外形象塑造主導(dǎo)權(quán)。為此，要細(xì)分受眾、打破邊界、多點(diǎn)集成。根據(jù)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族的受眾群體特點(diǎn)，搭建多語(yǔ)種話語(yǔ)平臺(tái)和傳播門(mén)戶，選擇合適的內(nèi)容議題與國(guó)際組織、國(guó)外民眾和海外新聞界進(jìn)行發(fā)聲交流，在找準(zhǔn)聯(lián)通中外的聚合點(diǎn)中提升傳播實(shí)效。此外，還要注重內(nèi)外有別，提高國(guó)際傳播的針對(duì)性。黨的國(guó)際形象塑造，既不能簡(jiǎn)單沿用西方的話語(yǔ)體系和敘述模式，也不能一味自說(shuō)自話忽視外部受眾，而是要以理服人、以情動(dòng)人，打造各國(guó)人文交流的“最大公約數(shù)”，構(gòu)建具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的話語(yǔ)體系。

4.構(gòu)建政黨多邊交流機(jī)制。黨的對(duì)外工作是中國(guó)特色大國(guó)外交的重要組成部分，對(duì)于塑造政黨形象具有“先手棋”作用。中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象塑造作為一個(gè)系統(tǒng)工程，具有服務(wù)于國(guó)家總體外交的重要功能。開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代中國(guó)特色政黨外交新局面，一要拓展傳播主體，一手抓官方外交，一手抓民間外交，不斷擴(kuò)大交往對(duì)象，共同助力世界讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨。既要發(fā)揮官方外交的主渠道作用，使我們的政黨“朋友圈”不斷擴(kuò)大，也要發(fā)揮民間外交優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)外交、人文外交、民間外交等方式反哺政黨外交，為塑造新時(shí)代黨的國(guó)際形象提供有力保證。二要推動(dòng)建立全方位、多渠道、寬領(lǐng)域、深層次的政黨外交合作平臺(tái)。例如，在建黨百年之際，我們成功舉辦了中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，與各界政黨代表齊聚一堂，以“為人民謀幸福：政黨的責(zé)任”為主題展開(kāi)深入探討，為國(guó)際社會(huì)搭建了一個(gè)全球性政黨高層對(duì)話交流合作平臺(tái)，有力塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨自信開(kāi)放、擔(dān)當(dāng)有為的大黨形象。

5.強(qiáng)化多元媒體的輿論引領(lǐng)。新聞媒體是黨和人民的喉舌，我們黨歷來(lái)高度重視新聞事業(yè)工作。在數(shù)智時(shí)代，整合媒體資源，拓寬傳播渠道，是新的時(shí)代條件下提升黨的形象塑造的重要工程。一要構(gòu)建全方位多層次的對(duì)外話語(yǔ)傳播媒介。在堅(jiān)持黨媒、黨報(bào)、黨刊對(duì)外傳播主渠道地位的同時(shí)，大力發(fā)展社交媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)。通過(guò)社會(huì)團(tuán)體、民間個(gè)人等非政府組織，以文字、音樂(lè)、圖片、視頻、社交平臺(tái)等豐富多樣的傳播載體，不斷開(kāi)辟新的輿論宣傳陣地，切實(shí)增進(jìn)黨的形象的吸引力和感染力。二要加強(qiáng)與國(guó)外主流媒體的輿論互動(dòng)。目前，西方主流媒體仍占據(jù)國(guó)際社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，這就要求我們?cè)趯?duì)外傳播過(guò)程中，需要與西方主流媒體進(jìn)行良性互動(dòng)，與國(guó)外“意見(jiàn)領(lǐng)袖”加強(qiáng)合作。例如，可以在重要政黨活動(dòng)中主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題，邀請(qǐng)國(guó)外記者、友好人士、駐華使節(jié)等進(jìn)行采訪，引導(dǎo)他們客觀公正地向國(guó)際社會(huì)發(fā)聲，澄清歪曲報(bào)道。三要加強(qiáng)新聞媒體全過(guò)程全鏈條傳播。在重大政黨活動(dòng)開(kāi)始前，做好預(yù)熱報(bào)道，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行全方位呈現(xiàn)、立體化展示，不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外影響力和知曉度；在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，進(jìn)行深入報(bào)道，完善黨委新聞發(fā)布制度，主動(dòng)回應(yīng)熱點(diǎn)關(guān)切，及時(shí)準(zhǔn)確地做好黨的政策主張闡釋工作；在活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行傳播效果評(píng)估，通過(guò)找差距促進(jìn)步，以評(píng)促建、以評(píng)促改，切實(shí)提升輿論形象塑造傳播實(shí)效。

本文系教育部高校思想政治理論課教師研究專項(xiàng)“立德樹(shù)人視域下高校思政課教師網(wǎng)絡(luò)育人能力提升研究”（24JDSZK010）、遼寧省社科基金重點(diǎn)委托項(xiàng)目“強(qiáng)化黨組織政治功能和組織功能研究”（L25AWT044）的階段性成果

作者劉宏偉系大連理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；孔欣鈺系大連理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

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