膠州秧歌在旅游中的文化價值探索

沿著歷史的漫長軌跡一路走來，膠州秧歌恰似璀璨的星辰，在膠州地區(qū)獨特的文化天空中熠熠生輝。膠州秧歌起源于民間，在悠悠歲月的磨礪與洗禮下，逐漸凝聚起深厚的文化內涵，從田間地頭一步步登上藝術的舞臺，最終成為山東民俗文化中極具代表性的經(jīng)典。目前，在旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展、游客對文化體驗的需求日益呈現(xiàn)多元化態(tài)勢的時代大背景下，膠州秧歌為旅游市場開啟了一扇嶄新的大門。它憑借自身鮮活靈動的藝術魅力，巧妙地串聯(lián)起歷史與現(xiàn)代，將地域文化與旅游體驗緊密地融合在一起。本文深人挖掘膠州秧歌在旅游中的文化價值，是對這一古老藝術形式的傳承與發(fā)揚，可以為旅游產業(yè)注人獨特靈魂，探索出文化與旅游協(xié)同發(fā)展的全新模式。

一、膠州秧歌概述

膠州秧歌的起源最早可以追溯至明末清初，據(jù)說當時膠州東小屯村有馬姓和趙姓兩戶人家，他們逃荒關東，沿途乞討賣唱，逐漸形成了邊舞邊唱的形式，歷經(jīng)300多年的傳承與發(fā)展。膠州秧歌有小調秧歌和小戲秧歌兩種表現(xiàn)形式。前者屬于舞蹈部分，常見的隊形包含“十字梅”“四門斗”等，主要的舞蹈動作有“翠花扭三步”“撇扇”等；后者由小調秧歌派生而來，其舞蹈動律、曲牌演唱、表演與小調秧歌基本相同。膠州秧歌演員分為膏藥客、翠花、扇女、小嫚、棒槌、鼓子六個行當。1920年，陳鑾增將武術動作融入秧歌之中，形成了風格粗擴豪放的“武秧歌”，也被稱作東路秧歌；以劉彩為代表的則是風格嫵媚且細膩的“文秧歌”，又被稱作西路秧歌。后來，二者逐漸融為一體[1]。在音樂方面，膠州秧歌是以各類曲牌構建而成的曲牌體小戲音樂，以徵調為主、商羽調為輔，用新穎獨特的打擊樂演奏。在舞蹈方面，膠州秧歌以“男剛女柔，螺旋擺動，三彎九動十八態(tài)”作為特色，充分呈現(xiàn)出膠州人粗獷、堅韌、靈活的性格特點。如今，膠州秧歌在傳統(tǒng)的基礎上不斷探索和創(chuàng)新，正朝著更加多元化的方向發(fā)展。2006年，膠州秧歌被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

二、膠州秧歌在旅游中的文化價值

（一）文化傳承價值：延續(xù)地域文化脈絡

膠州秧歌是膠州地區(qū)經(jīng)過數(shù)百年傳承下來的民間藝術形式，它承載著當?shù)貥O為豐富的歷史記憶和民俗風情。在旅游活動開展過程中，膠州秧歌成為地域文化傳播的關鍵載體，可以向游客呈現(xiàn)膠州秧歌的表演形式、服飾道具、音樂唱腔，以及背后蘊含的歷史故事，使更多人知曉膠州地區(qū)獨特的文化底蘊。這樣的文化傳播突破了地域限制，把膠州秧歌的文化火種播撒到更為廣闊的空間中。在一些旅游景區(qū)舉辦的膠州秧歌專場表演，吸引了來自全國各地甚至世界各地的游客，他們在觀賞秧歌表演時，仿佛穿越了時空，走進了膠州的歷史，切實感受到當?shù)厝嗣竦纳钪腔奂拔幕瘋鞒衃2。這不僅對膠州秧歌這一非物質文化遺產的保護與傳承具有幫助，還可以激發(fā)當?shù)孛癖妼Ρ就廖幕淖院栏信c認同感，促使他們積極參與到文化傳承的隊伍中，形成文化傳承的良性循環(huán)。

（二）游客體驗價值：豐富旅游文化內涵

對于游客來講，旅游不只是欣賞自然風景，更期望深入體驗不同地方的文化特色。膠州秧歌為游客帶來了別樣且豐富的文化體驗，那富有節(jié)奏感的鑼鼓聲、色彩絢麗的服飾，以及演員們充滿活力的舞蹈動作，立刻把游客帶人一個充滿濃厚民俗氛圍的世界。游客可以參與到秧歌表演的互動環(huán)節(jié)之中，學習簡單的秧歌動作，感受膠州秧歌獨特的舞蹈魅力。這種親身體驗的旅游活動，極大地豐富了游客的旅游經(jīng)歷，讓他們從被動的觀光者變成主動的文化參與者。與傳統(tǒng)旅游項自相比，膠州秧歌可以帶給旅游更多的文化性與趣味性，使游客在游玩過程中獲得身心的愉悅和文化的滋養(yǎng)，留下難以忘懷的旅游記憶。

（三）旅游品牌塑造價值：提升旅游目的地形象

隨著歷史的變遷，經(jīng)過藝術家的提煉和升華，膠州秧歌從原生的自然狀態(tài)逐漸成為系統(tǒng)的表演藝術，涌現(xiàn)出大量以膠州秧歌為素材的舞蹈作品，成為旅游目的地別具一格的品牌標志。以膠州秧歌作為核心要素打造的旅游品牌，能夠在眾多旅游目的地中嶄露頭角。比如，膠州市圍繞膠州秧歌舉辦的各類文化旅游節(jié)慶活動，吸引了眾多媒體及游客的關注。借助這些活動，膠州秧歌的知曉度持續(xù)提高，也推動了當?shù)芈糜萎a業(yè)的發(fā)展[3]。游客在提到膠州時，首先想到的就是充滿活力的膠州秧歌，這讓膠州在旅游市場中樹立了獨特且鮮明的形象。這種品牌效應有利于吸引更多游客前來旅游，還可以提升旅游目的地的美譽度與影響力，吸引更多投資與合作機遇，推動當?shù)亟?jīng)濟社會的全面進步。

（四）經(jīng)濟帶動價值：助力旅游產業(yè)發(fā)展

膠州秧歌在旅游領域所具有的文化價值，也體現(xiàn)在經(jīng)濟帶動方面。隨著膠州秧歌的影響力持續(xù)提升，與之相關聯(lián)的旅游產業(yè)鏈逐步形成，從秧歌表演場地的建設及運營到圍繞秧歌主題展開的旅游紀念品開發(fā)，再到與秧歌文化相關的餐飲、住宿等產業(yè)，均因膠州秧歌而獲得了發(fā)展契機。一些位于旅游景區(qū)周邊的餐館推出了膠州特色美食，住宿場所也融入了膠州秧歌的文化元素。游客在觀賞秧歌表演之際，還會消費當?shù)氐奶厣a品及服務，這為當?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機會，增加了居民的收人。旅游產業(yè)的繁榮也增加了稅收，這些資金可投入旅游基礎設施建設和文化保護傳承工作中，推動旅游產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、膠州秧歌在旅游中的文化價值挖掘利用

（一）加強文化保護與傳承，夯實價值根基

膠州市政府及相關文化部門需要牽頭組建膠州秧歌專業(yè)傳承團隊，從本地青年中挑選出一批熱愛秧歌藝術并且有一定舞蹈基礎的人，邀請資深秧歌藝人進行系統(tǒng)培訓。這些青年學成之后，可以參與日常旅游表演，也可以去學校、社區(qū)開展秧歌教學活動，培養(yǎng)更多潛在的傳承者，保證膠州秧歌藝術人才持續(xù)不斷。組織專業(yè)人員對膠州秧歌的歷史淵源、表演技巧、音樂曲牌、服飾道具等進行全面細致地記錄與整理，借助現(xiàn)代數(shù)字化技術，建立膠州秧歌文化數(shù)據(jù)庫，把珍貴資料永久保存下來。編寫相關教材、書籍及影像資料，為秧歌傳承與研究提供豐富素材。在膠州當?shù)亟ㄔO膠州秧歌文化傳承基地，作為秧歌藝人交流、傳承和展示的地方?；貎仍O置展示廳，憑借實物、圖片、視頻等多種形式，全面展示膠州秧歌的發(fā)展歷程與文化內涵。定期舉辦秧歌傳承培訓班、研討會和技藝大賽，吸引更多的人關注并參與膠州秧歌的傳承。

（二）創(chuàng)新旅游體驗形式，增強游客參與度

在旅游景區(qū)的秧歌表演中，可以增加互動環(huán)節(jié)。在表演開始前，安排專業(yè)演員向游客講解膠州秧歌的基礎動作與步法，隨后邀請游客上臺學習并參與表演。在表演進程中，演員和游客一同完成一些簡易的舞蹈組合，使游客切實感受膠州秧歌的魅力，提高游客的參與感與體驗感。

開設膠州秧歌主題工作坊，給游客親手制作秧歌服飾、道具的契機。工作坊配備專業(yè)指導人員，從布料挑選、裁剪制作直至裝飾點綴，逐步引導游客完成自身作品。游客在制作過程中，可以深人知悉膠州秧歌服飾道具的文化寓意及制作工藝，最后還可把自己的作品當作獨特的旅游紀念品帶走。

設計以膠州秧歌為核心的文化體驗游線路，將膠州當?shù)睾脱砀栉幕嚓P的景點串聯(lián)起來，如膠州秧歌發(fā)源地東小屯村、秧歌文化博物館、秧歌表演劇場等。游客順著線路游覽，能夠參觀歷史遺跡，知曉秧歌的起源與發(fā)展，又能觀著現(xiàn)場表演，參與互動體驗活動，全面感受膠州秧歌的文化魅力。

（三）打造特色旅游品牌，提升知名度與影響力

邀請專業(yè)的品牌設計團隊，圍繞膠州秧歌設計別具一格的旅游品牌形象，覆蓋品牌標識、宣傳口號、宣傳海報等方面，以此凸顯膠州秧歌的地域特色與藝術魅力。品牌標識可融人秧歌舞蹈動作、服飾圖案等元素，宣傳口號應簡潔有力，可精確傳達膠州秧歌的文化內涵，如“舞動膠州，秧歌盛宴一一體驗民俗風情的魅力之旅”。定期舉辦膠州秧歌文化旅游節(jié)這類大型活動，邀請國內外知名的秧歌表演團隊、民俗專家、文化學者等前來參與。在活動期間，除了有精彩的秧歌表演，還可舉辦民俗文化論壇、攝影大賽、美食節(jié)等配套活動，吸引更多游客以及媒體的關注，提升膠州秧歌旅游品牌的知名度與影響力。加強和國內外知名旅游企業(yè)、旅行社、在線旅游平臺的合作，把膠州秧歌旅游產品納人其推廣體系。借助聯(lián)合舉辦促銷活動、推出特色旅游線路等辦法，擴大膠州秧歌旅游品牌的市場覆蓋面。利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，展開全方位的品牌宣傳推廣，制作有趣且生動的宣傳視頻和圖文內容，吸引更多的潛在游客。

（四）推動產業(yè)融合發(fā)展，拓展旅游產業(yè)鏈

著手開發(fā)以膠州秧歌為主題的大型實景演藝項目，把膠州秧歌所蘊含的故事同當?shù)氐臍v史文化融合起來，借助精彩的舞蹈編排、精心設計的燈光音效，以及巧妙布置的舞臺布景，打造一場令人心潮澎湃的視覺盛宴。鼓勵本地演藝團體創(chuàng)作以膠州秧歌為元素的小型舞臺劇、音樂劇等，在旅游景區(qū)、劇院等地進行常態(tài)化演出，以此豐富旅游演藝產品的供給。大力發(fā)展以膠州秧歌為主題的文創(chuàng)產品，如玩偶、文具、飾品、家居用品等，深度挖掘膠州秧歌的文化元素。開展創(chuàng)意設計，提升文創(chuàng)產品的文化內涵與藝術價值，在旅游景區(qū)、文化街區(qū)等地開設文創(chuàng)產品專賣店，便于游客購買。同時，利用電商平臺進行線上銷售，拓寬銷售渠道[4。結合膠州當?shù)氐霓r業(yè)資源與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況，打造以膠州秧歌為特色的鄉(xiāng)村旅游示范點，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)設置秧歌表演場地，開展秧歌體驗活動。推出與農業(yè)相關的旅游項目，如采摘、農事體驗等，讓游客在欣賞秧歌表演之際，感受鄉(xiāng)村生活的樂趣，達成膠州秧歌與農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的深度融合。

（五）強化宣傳推廣，擴大市場受眾范圍

借助電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，開設膠州秧歌專題節(jié)目并進行報道。制作精美的電視宣傳片，在各大電視臺的旅游頻道及地方頻道播出。邀請專家學者在廣播節(jié)目中講解膠州秧歌的文化內涵，在報紙雜志上刊登有關膠州秧歌的文章與圖片，以此介紹其旅游價值以及體驗項目，吸引不同年齡段消費群體的關注。充分運用微信公眾號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺，開展膠州秧歌旅游的宣傳推廣工作，定期發(fā)布膠州秧歌的表演視頻、文化故事、旅游攻略等內容，以此吸引用戶關注并促使其分享。用新媒體平臺的互動功能開展線上互動活動，如話題討論、抽獎等，提高用戶參與度，擴大宣傳所產生的效果。積極參與國內外各類旅游展會，設置有膠州秧歌特色的展位，憑借現(xiàn)場表演、展示宣傳資料、發(fā)放旅游紀念品等多種方式，向國內外旅游業(yè)界及游客宣傳膠州秧歌旅游產品。與參展的旅游企業(yè)、媒體等展開交流合作，拓展客源市場，提升膠州秧歌在國際旅游市場的知名度。

四、結語

膠州秧歌是山東三天秧歌之一，也是膠州音樂舞蹈藝術文化中的重要標志，是當?shù)貏趧尤嗣裰腔鄣慕Y晶。作為膠州地區(qū)文化的出色代表，膠州秧歌在旅游產業(yè)中體現(xiàn)出了難以估量的價值。它傳承著膠州延續(xù)數(shù)百年的歷史和民俗，成為地域文化傳播的有力載體，極大豐富了游客的旅游體驗，為旅游自的地塑造獨特的品牌形象，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展。借助加強文化保護與傳承、創(chuàng)新旅游體驗形式、打造特色旅游品牌、推動產業(yè)融合、強化宣傳推廣等一系列行動，膠州秧歌在旅游中的文化價值得到了挖掘與利用。隨著旅游市場的持續(xù)拓展和文化產業(yè)的不斷繁榮，膠州秧歌必定會在旅游舞臺上綻放更為絢爛的光彩，吸引更多游客前來感受其獨特魅力，達成文化與旅游的深度融合及協(xié)同共進，書寫屬于膠州秧歌與旅游產業(yè)發(fā)展的全新篇章。

【參考文獻】

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[2]李偉．淺談膠州市文化旅游打造提升思路與建議[]．東方文化周刊，2023（09）：10-12.

[3]韓丹．淺談膠州秧歌的文化發(fā)展脈絡]．戲劇之家，2020（23）：148.

[4]周軼瑾．淺談膠州秧歌的發(fā)展與特征]．音樂時空，2018（19）：74-75.