融合新媒體技術(shù)的新聞攝影作品跨平臺傳播效能提升

科技的快速發(fā)展，為各行各業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作帶來技術(shù)上的支持，而傳媒中心在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也日漸提高，在新聞攝影作品創(chuàng)作中也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以要想在競爭激烈的市場中占據(jù)不敗之地，還要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研究和應(yīng)用，將其應(yīng)用在新聞攝影作品中有助于提高其傳播效能。本文就新媒體技術(shù)對新聞攝影作品傳播的影響展開分析也提出具體提升傳播效能的策略，希望能為相關(guān)人員提供參考。

新媒體技術(shù)概述

現(xiàn)階段科技水平日漸提高，新媒體技術(shù)也得到快速發(fā)展，主要是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)，進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺向用戶提供信息和服務(wù)的技術(shù)，不僅改變了人們獲取信息的方式，同時對社會發(fā)展以及行業(yè)生產(chǎn)也產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得信息傳播速度更加迅速廣泛。而新媒體技術(shù)也有顯著的特征，一，及時性，能夠在事件發(fā)生的第一時間快速更新及傳播，滿足人們對信息時效性的需求。二，互動性，新媒體平臺本身就具有雙向交流的功能，用戶可在獲取信息時及時反饋，進(jìn)一步參與到內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播中。三，個性化，傳媒中心可利用新媒體技術(shù)根據(jù)用戶的偏好和行為習(xí)慣，為他們提供定制化信息服務(wù)，以滿足用戶的多元化需求。四，多媒體性，傳媒中心可利用新媒體技術(shù)，并結(jié)合文字、圖片、音頻、視頻等形式，豐富新聞信息的表達(dá)形式。

新媒體技術(shù)對新聞攝影作品傳播的影響分析

傳播渠道多元化

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，科技水平逐步提高，而傳媒中心發(fā)展也面臨一系列挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步提升新聞攝影作品的影響力和專業(yè)性，應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，此技術(shù)對新聞攝影作品傳播的影響體現(xiàn)在傳播渠道的多元化，也是把握新聞攝影傳播主動權(quán)的關(guān)鍵。近幾年人們生活水平日漸提高，智能手機(jī)的普及率逐步得到提升，也意味著用戶獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是從傳統(tǒng)報紙中獲取信息，人們可通過智能手機(jī)隨時隨地的掌握各種信息。因此傳媒中心也要抓住機(jī)遇，能將移動終端作為新聞攝影傳播的核心力量，針對用戶智能手機(jī)使用的場景和習(xí)慣來優(yōu)化新聞攝影的呈現(xiàn)形式。例如，在創(chuàng)作新聞作品時，可推出適合手機(jī)屏幕的豎版新聞攝影專題，并根據(jù)用戶使用手機(jī)的習(xí)慣及時向其推送多樣化新聞攝影素材，幫助用戶在碎片化時間里也能夠輕松獲取高質(zhì)量的新聞影像。傳媒中心除了可利用手機(jī)之外，還可重構(gòu)社交平臺深入研究各社交平臺的算法機(jī)制，通過不斷地優(yōu)化新聞攝影的標(biāo)題、表達(dá)形式以及內(nèi)容等方式，提高傳播的曝光率。如，傳媒中心可聚焦當(dāng)前社會熱點(diǎn)、人文關(guān)懷話題來創(chuàng)設(shè)新聞攝影作品，同時要善于與視覺中國等平臺建立合作關(guān)系，進(jìn)而將高質(zhì)量的作品上傳平臺，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大傳播范圍的目的。

表現(xiàn)形式創(chuàng)新化

新媒體技術(shù)對新聞攝影作品傳播的影響體現(xiàn)在表現(xiàn)形式的方面，在信息爆炸的時代，傳媒中心要想可持續(xù)發(fā)展，必須要在眾多競爭者中脫穎而出。而新聞攝影作品的創(chuàng)新表現(xiàn)形式顯得尤為關(guān)鍵，傳媒中心可利用動態(tài)化的GIF新聞圖、短視頻賦予新聞攝影較強(qiáng)的視覺沖擊力，帶給觀眾不一樣的視覺體驗。同時，還可將靜態(tài)新聞轉(zhuǎn)化為生動的動態(tài)畫面，不僅能吸引觀眾的注意力，也能將事件的發(fā)展過程和細(xì)節(jié)以更直觀的方式呈現(xiàn)出來，幫助人們在觀看新聞節(jié)目時，能快速掌握新聞的核心要點(diǎn)。為了讓用戶能夠參與到新聞內(nèi)容中，傳媒中心可強(qiáng)化與觀眾的互動，具體應(yīng)設(shè)計多樣化的交互功能，如讓用戶通過評論、滑動等操作查看新聞攝影背后的故事和相關(guān)數(shù)據(jù)，都是創(chuàng)新新聞攝影作品表現(xiàn)形式的有效舉措。用戶還可通過戴上VR設(shè)備全方位多角度地觀看新聞現(xiàn)場，從而帶給其一個更直觀立體的體驗感。傳媒中心也要持續(xù)地創(chuàng)新，要將復(fù)雜的新聞信息以更通俗易懂的方式呈現(xiàn)在大眾面前。如，在報道涉及數(shù)據(jù)趨勢等內(nèi)容時，可將圖表與新聞攝影相結(jié)合，該方法能幫助用戶更好地理解和把握新聞的核心要點(diǎn)，用戶也可通過圖表結(jié)合的方式，更直觀地了解背后的數(shù)據(jù)支撐，從而極大提高了新聞攝影作品的影響力。

用戶參與深度化

將新媒體技術(shù)應(yīng)用在新聞攝影作品中對其影響力較大。其中，用戶參與深度的增強(qiáng)是重要體現(xiàn)，也強(qiáng)調(diào)傳媒中心能從傳統(tǒng)以媒體為中心的模式中掙脫出來，要以用戶為中心進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)有效互動的目的，只有使觀眾從傳統(tǒng)觀看者向參與者角色轉(zhuǎn)變，才可拉近與用戶之間的距離，進(jìn)而了解新聞攝影作品，是否能滿足大多數(shù)觀眾的需求，針對不足作出適當(dāng)調(diào)整。傳媒中心可鼓勵用戶通過手機(jī)、相機(jī)等方式將身邊正在發(fā)生的事件記錄下來，并上傳至媒體平臺，形成全民參與新聞攝影的良好氛圍，同時傳媒中心為強(qiáng)化用戶粘性，還可開設(shè)專門的用戶攝影投稿專欄，主要收集用戶的優(yōu)秀作品并進(jìn)行展示和推廣，都能增加用戶的成就感和歸屬感，讓每一個用戶都能積極參與進(jìn)來，從而分享自己的所見所聞。傳媒中心還可通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式來讓用戶參與到新聞作品的攝影中，通過強(qiáng)化與用戶的互動交流，為用戶提供便捷流暢的互動體驗。不可忽視的是，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也能夠為傳媒中心帶來了技術(shù)性的變革，如利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄及興趣愛好為其推送個性化新聞攝影資訊，既滿足了用戶的個性化需求，也能提高用戶的關(guān)注度，避免用戶流失，實(shí)現(xiàn)提高新聞攝影作品傳播效率的目標(biāo)。

融合新媒體技術(shù)的新聞攝影作品跨平臺傳播效能提升策略

技術(shù)賦能策略

傳媒中心要想在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的社會背景下始終保持競爭優(yōu)勢，還需利用新媒體技術(shù)來提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，具體應(yīng)從多維度著手。如，可利用AI技術(shù)來提高傳播效能，AI技術(shù)得到快速發(fā)展，其深度應(yīng)用在重構(gòu)新聞攝影中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此，傳媒中心工作人員在拍攝環(huán)節(jié)，可利用智能抓拍和場景識別技術(shù)，實(shí)時分析人物動態(tài)事件進(jìn)程。相比傳統(tǒng)人工拍攝的方式更具有優(yōu)勢，特別是在拍攝大型體育賽事、突發(fā)新聞事件場景中，利用AI智能技術(shù)能大幅度提升關(guān)鍵瞬間抓取效率。隨著智能時代的到來，人們獲取信息的途徑也越來越寬泛，因此傳媒中心還應(yīng)針對不同用戶來構(gòu)建適配場景的視覺傳播策略，具體需建立動態(tài)化的視頻改造機(jī)制要將新聞事件以多元化的方式呈現(xiàn)出來。

例如，在短視頻平臺，傳媒中心可通過9：16的豎版畫幅、自動字幕動態(tài)嵌入等技術(shù)，將傳統(tǒng)橫屏新聞影像轉(zhuǎn)化為更符合現(xiàn)代用戶瀏覽習(xí)慣的方式展現(xiàn)出來。又如，在制作重大事件新聞作品時，傳媒中心可利用VR或AR技術(shù)打造立體傳播場景，用戶可通過手機(jī)即可進(jìn)入360度全景新聞現(xiàn)場，用戶可通過滑動手機(jī)屏幕沉浸式體驗，讓其有著置身在新聞現(xiàn)場中的感覺，從而實(shí)現(xiàn)用戶從觀看影像到體驗現(xiàn)場的轉(zhuǎn)變與升級。為提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能，傳媒中心應(yīng)打造數(shù)字驅(qū)動的智能分發(fā)體系，結(jié)合廣大用戶的喜好和瀏覽時長精準(zhǔn)推送。如，抖音用戶更傾向于短頻快的影像消費(fèi)習(xí)慣，此時傳媒中心可通過對新聞攝影作品進(jìn)行差異化包裝和推送，吸引觀眾的注意力，當(dāng)然為了避免同質(zhì)化問題，傳媒中心還可通過自然語言處理技術(shù)過濾標(biāo)題黨或者是不良內(nèi)容，要將積極向上、具有正能量的新聞內(nèi)容推送給用戶。最后通過不斷創(chuàng)新和應(yīng)用技術(shù)手段，達(dá)到提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能的目的。

內(nèi)容創(chuàng)新策略

在競爭激烈的社會環(huán)境下，傳媒中心要想從眾多競爭者中脫穎而出，必須要打破內(nèi)容同質(zhì)化困境，進(jìn)而需要通過創(chuàng)新新聞內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)這一目的。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時代，為傳媒中心新聞攝影作品的傳播也帶來了技術(shù)上的支持，為了能提高用戶的粘性，傳媒中心可通過技術(shù)賦能重構(gòu)用戶參與模式。如，在新聞客戶端設(shè)置點(diǎn)擊解鎖影像故事的功能，以增強(qiáng)與用戶之間的互動用戶可通過長按屏幕跳轉(zhuǎn)到幕后花絮、人物專訪等自己想觀看的模塊中，只有讓用戶在新聞作品中停留更多的時間，才能提高新聞作品的影響力。在科技迅猛發(fā)展的時代，傳媒中心也要持續(xù)創(chuàng)新，通過采取連載式影像報道方式來提高新聞攝影作品跨平臺傳播效能。

例如，在保護(hù)環(huán)境報道中，傳媒中心可每月發(fā)布一組關(guān)于保護(hù)環(huán)境前后對比攝影作品，且配合短視頻平臺的30秒影像日記系列，以連續(xù)視覺敘述培養(yǎng)用戶持續(xù)關(guān)注的習(xí)慣，或是根據(jù)用戶的需求來優(yōu)化新聞攝影作品這些舉措有助于提高新聞攝影作品的影響力。新聞攝影作品應(yīng)向大眾傳遞正能量，傳媒中心還要深入挖掘社會問題，如老齡化社會報道中，不僅要利用相機(jī)拍攝養(yǎng)老院的生活場景，也要通過長時間的曝光攝影來展示深夜醫(yī)院急診工作人員忙碌的身影，或是跟拍社區(qū)工作人員服務(wù)老人的日常軌跡。這些素材能引發(fā)用戶的探討，從而引起人們的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)跨平臺深度傳播的價值。值得注意的是，在新媒體時代下，傳媒中心要想提高市場競爭力，還要通過精心策劃具有深度和表現(xiàn)形式的場景，要讓新聞攝影作品在不同的平臺始終保持關(guān)注度，只有抓住觀眾的注意力，才能提高新聞的影響力和傳播效率同時在創(chuàng)新中，傳媒中心也要保證新聞內(nèi)容切合大眾需求，從而通過利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與技術(shù)深度融合的目。

用戶運(yùn)營策略

在新媒體技術(shù)背景下，傳媒中心應(yīng)通過采取用戶運(yùn)營策略，提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，其是指通過引導(dǎo)用戶參與，進(jìn)一步提升用戶體驗感的立體化運(yùn)營模式。傳媒中心只有激活用戶在新聞攝影中傳播中的主體價值，才能取得理想成效。傳統(tǒng)新聞攝影作品用戶并沒有機(jī)會參與，因此傳媒中心可通過改變策略將用戶與新聞攝影作品聯(lián)系在一起。

例如，在某“城市記憶”報道中可設(shè)立用戶投稿欄目，用戶可將自己生活中的所見所想拍攝成視頻或者是圖集上傳至平臺，傳媒中心可通過將用戶的這些素材整合，并從中選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示和推廣，都能增強(qiáng)用戶的成就感。傳媒中心還可聯(lián)合抖音、快手設(shè)置全民攝影征集比賽，讓更多的人參與到新聞攝影作品中。為了調(diào)動用戶參與，傳媒中心可邀請資深攝影師拆解新聞攝影構(gòu)圖技巧，并利用直播的方式在線互動交流，通過這種直播方式能吸引用戶參與，從而形成良好的學(xué)習(xí)實(shí)踐傳播閉環(huán)，讓每個用戶都能在學(xué)習(xí)中提高攝影技能，也成為新聞攝影的傳播者。傳媒中心需建立用戶反饋機(jī)制，要及時收集用戶的反饋意見，與用戶形成聯(lián)動，為使新聞攝影成為凝聚社會情感的視覺紐帶，傳媒中心還可通過實(shí)施社群化運(yùn)營策略。不同的新媒體平臺用戶屬性存在差異，可通過根據(jù)用戶的學(xué)歷、閱讀習(xí)慣等特征搭建深度閱讀社群。如，圍繞“關(guān)注留守兒童”可展開線上沙龍，并邀請攝影師與用戶共同商討影像背后的故事。攝影師具有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的攝影技巧，能傳授用戶專業(yè)攝影技巧，在后期攝影中也能夠拍攝出高清畫面。為了增強(qiáng)新聞攝影作品的真實(shí)感，一些用戶通過深入探訪與留守兒童近距離交流和接觸，能拍攝出更真實(shí)的畫面。用戶之間還可通過線上平臺進(jìn)行互動交流，該方法能提高新聞傳播效率，讓更多擁有攝影愛好者的人員參與進(jìn)來。傳媒中心還要重視用戶運(yùn)營策略的核心，是通過新媒體技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)人與新聞內(nèi)容和平臺深度連接，使新聞攝影不再是單向輸出的視覺產(chǎn)品，而是與用戶產(chǎn)生雙向互動交流。用戶也能參與到攝影作品的拍攝討論、體驗等各個環(huán)節(jié)中，從而通過借助新媒體技術(shù)來提高攝影的整體傳播效能，實(shí)現(xiàn)突破平臺邊界的目的。

機(jī)制保障策略

為實(shí)現(xiàn)提升新聞攝影作品跨平臺傳播效能，傳媒中心應(yīng)借助新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。機(jī)制保障是確保新聞攝影跨平臺傳播效能有效落地的重要前提基礎(chǔ)，其重要性不容忽視。傳媒中心需構(gòu)建優(yōu)化組織框架，打造高效融媒生產(chǎn)單元，要從傳統(tǒng)攝影視頻、技術(shù)向策劃、拍攝、技術(shù)賦能、多平臺分發(fā)去轉(zhuǎn)變，也要求攝影師技術(shù)能力過關(guān)。傳媒中心可加強(qiáng)攝影師培訓(xùn)，要求他們掌握更多的新媒體工具，在培訓(xùn)中對于表現(xiàn)良好者也要給予嘉獎，提高他們的工作責(zé)任心，攝影人員要努力學(xué)習(xí)，既要參與攝影構(gòu)圖、視覺敘事等技術(shù)課程，也要學(xué)會與用戶互動，從而培養(yǎng)一支既懂?dāng)z影又具有審美能力的復(fù)合型人才，促進(jìn)新聞攝影作品轉(zhuǎn)型。版權(quán)保護(hù)機(jī)制也尤為重要，傳媒中心可建立預(yù)防監(jiān)測、交易一體化版權(quán)保護(hù)體系，不僅能避免作者信息、授權(quán)記錄被篡改，也能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的目的，攝影師可根據(jù)自己的情況來設(shè)定作品的授權(quán)價格，進(jìn)而從機(jī)制上保障新聞攝影的版權(quán)價值在跨平臺傳播中得到充分釋放。傳媒中心還應(yīng)構(gòu)建科學(xué)的效果評估體系，具體應(yīng)建立數(shù)據(jù)驅(qū)動傳播效能閉環(huán)，應(yīng)將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力納入評估體系。在應(yīng)用媒體技術(shù)中，攝影人員也要實(shí)時抓取微信、微博、抖音、快手等平臺傳播數(shù)據(jù)，以便為下一個階段的選題策劃提供數(shù)據(jù)支持。最后，通過優(yōu)化機(jī)制保障措施及新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)版權(quán)困境，達(dá)到提高傳播效能效果。

總之，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為新聞攝影作品在跨平臺傳播效能的提升帶來了助力，對于傳媒中心而言，不僅是一次技術(shù)性變革，更是實(shí)現(xiàn)廣泛、更深入信息傳播，讓受眾群體能第一時間獲取真實(shí)生動的新聞現(xiàn)場狀況。同時，傳媒中心應(yīng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研究，要善于利用技術(shù)手段來為新聞攝影作品的高質(zhì)量傳播提供技術(shù)支持，并且借助跨平臺傳播方式也可增強(qiáng)新聞的時效性和互動性，從而實(shí)現(xiàn)提高傳媒中心綜合市場競爭力的目的。