小球帶動(dòng)大市場(chǎng)

剛剛過去的4月，體育賽事在全球多點(diǎn)開花—NBA激戰(zhàn)正酣F1引擎轟鳴，國內(nèi)包括北京、上海兩場(chǎng)重量級(jí)半馬比賽在內(nèi)的單日43場(chǎng)路跑賽事，也創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

然而最終絕大多數(shù)國內(nèi)線上討論的熱度，卻集中于一座面積僅有33平方公里的城市：中國澳門。通過承辦乒乓球世界杯等一系列重量級(jí)賽事，澳門正在證明：再小的城市也能在體育市場(chǎng)中找到專屬位置。

從乒乓球軌跡， 看澳門體育

4月20日，隨著乒乓球世界杯男單決賽最后一球落地，全場(chǎng)爆發(fā)的歡呼與嘆息交織成聲浪，穿透銀河綜藝館的穹頂，與澳門大街小巷的霓虹光影、川流不息呼應(yīng)共振。

此前，孫穎莎大比分4比0戰(zhàn)勝隊(duì)友蒯曼捧得世界杯女單冠軍的表現(xiàn)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)廣泛關(guān)注。而巴西選手雨果擊敗現(xiàn)世界男單排名第一的國乒選手林詩棟，創(chuàng)造歷史性奪冠的結(jié)局，更是將討論熱度推至頂點(diǎn)。

在各大社媒平臺(tái)顯眼的“爆”字之下，有人被國際乒壇格局的多元化進(jìn)程所震驚，有人則切身體會(huì)著競(jìng)技體育的“殘酷”。

這些聲音之外，還有不少人感嘆澳門在這場(chǎng)頂級(jí)賽事中展現(xiàn)出的專業(yè)性一可容納16000人的場(chǎng)館內(nèi)，配有首次用于現(xiàn)場(chǎng)比賽的升級(jí)版乒乓球“鷹眼（TTR）”系統(tǒng)，有環(huán)形鏡頭實(shí)時(shí)捕捉球路軌跡并回放，還有聲光電系統(tǒng)配合賽事節(jié)奏營(yíng)造出沉浸式體驗(yàn)。

“世界杯是我目前看過的線下比賽中，觀賽體驗(yàn)最好的?！痹H身觀看多場(chǎng)乒乓球比賽的球迷覃女士說，“這個(gè)場(chǎng)館位置設(shè)計(jì)得比較好，我很少有機(jī)會(huì)能像這次一樣近距離看到球員。”

事實(shí)上，銀河綜藝館只是澳門對(duì)體育場(chǎng)景前瞻性布局成果的一個(gè)縮影。類似這樣具備極高靈活性和多功能性的綜合演藝活動(dòng)場(chǎng)所，在當(dāng)?shù)剡€有很多，威尼斯人綜藝館、塔石體育館等同樣能體現(xiàn)出澳門對(duì)文旅賽事魅力的準(zhǔn)確把握一一以現(xiàn)有場(chǎng)館設(shè)施為基礎(chǔ)，嫁接本地文旅資源，用較“輕”的體育資產(chǎn)撬動(dòng)豐滿的觀賽體驗(yàn)。

同時(shí)段全國排名第一的收視數(shù)據(jù)，以及社媒超過20萬條的圖文討論內(nèi)容，共同印證著球市爆火的事實(shí)，也從另一個(gè)角度說明了乒乓球在澳門與體育的“破圈聯(lián)結(jié)”故事中，扮演著極為重要的角色。

可當(dāng)我們把時(shí)鐘的指針撥回到2024年，彼時(shí)首次承辦乒乓球世界杯的澳門，還面臨著諸多質(zhì)疑的聲音。盡管澳門有多次承辦WTT冠軍賽的經(jīng)驗(yàn)，但在面對(duì)世界杯這樣與奧運(yùn)會(huì)、世錦賽并稱為“三大賽”的乒壇頂級(jí)賽事時(shí)，一個(gè)以旅游娛樂業(yè)聞名的城市能否將其運(yùn)營(yíng)好？

時(shí)間是最有效的檢驗(yàn)一一近年除乒乓球世界杯外，澳門還有世界女子排球聯(lián)賽、UFC格斗之夜、WTT冠軍賽和大灣區(qū)三人籃球巡回賽等賽事成功落地。

澳門，已經(jīng)成為世界體壇的一塊重要“拼圖”。

從曾經(jīng)的“體育荒漠”到如今賽事井噴，澳門的成果并非偶然結(jié)出，而是有賴于一套“體育 +"”的運(yùn)作公式。

澳門的“體育 +”"公式， 如何解讀？

重量級(jí)賽事頻頻落地澳門，絕非小概率事件。

高強(qiáng)度、高水準(zhǔn)的辦賽需求，對(duì)任何城市來說都是不小的挑戰(zhàn)，而總能交出圓滿答卷的澳門，似乎已有被驗(yàn)證可行的公式：

首先，在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，澳門深諺頂級(jí)賽事IP的杠桿效應(yīng)。

從WTT冠軍賽到世界女排聯(lián)賽，從三人籃球亞洲杯到電子競(jìng)技亞洲杯，澳門近年來密集引入各大體育項(xiàng)目中的頭部賽事，其策略清晰可見：通過高頻次、多元化的賽事矩陣，持續(xù)占據(jù)全球體育版圖中的話題高地。

這種通過高曝光賽事獲得“流量灌溉”的方法，不僅能帶來短期的消費(fèi)熱潮，更能在潛移默化中重塑城市形象。當(dāng)人們提起澳門時(shí)，“旅游”不再是唯一的聯(lián)想詞，賽場(chǎng)上的激情瞬間也開始逐漸在腦海中主動(dòng)浮現(xiàn)。

其次，在體育與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)加深的背景下，澳門正嘗試著鍛造一條完整的消費(fèi)閉環(huán)。

乒乓球世界杯就是典型例子：球迷上午在銀河酒店醒來，中午還能在配套商圈吃飯、購物，下午再涌入場(chǎng)館觀看比賽由一顆“小球”延伸出的價(jià)值鏈條長(zhǎng)得令人難以想象。

據(jù)澳門特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年澳門累計(jì)入境旅客超過3492萬人次，同比上升 23.8% ；2025年澳門全年旅客量預(yù)計(jì)將達(dá)到3800萬至3900萬人次。要知道本地常住總?cè)丝跀?shù)量?jī)H為68.32萬，這意味著每年將有超本土規(guī)模50多倍的人潮到此并產(chǎn)生消費(fèi)行為。

得益于銀河娛樂集團(tuán)、威尼斯人購物中心等澳門獨(dú)有的“大型綜合經(jīng)濟(jì)體”，“觀賽 + 旅游 + 消費(fèi)”的緊密銜接模式能承接住人潮背后的龐大消費(fèi)需求。這些大型娛樂產(chǎn)業(yè)可以直接將賽事場(chǎng)館、酒店、商圈、娛樂空間整合為完整生態(tài)圈，讓體育流量在閉環(huán)中轉(zhuǎn)化為真金白銀。

除經(jīng)濟(jì)層面的強(qiáng)大推力外，體育賽事的文化敘事渠道屬性也正被澳門加以利用。

潘展樂舉起手機(jī)與當(dāng)?shù)厝罕娮耘牧裟?，孫穎莎、王楚欽與本地球員組隊(duì)雙打去年奧運(yùn)會(huì)后奧運(yùn)健兒代表團(tuán)訪澳系列活動(dòng)的場(chǎng)景通過社交媒體裂變，展現(xiàn)出澳門的多面性：既有國際賽事的現(xiàn)代脈搏，也有市井街巷的煙火味。

這種“體育 + 文化”的柔性敘事，正在幫助澳門突破地域限制，與更多體育愛好者建立起深層的情感連接。

面積僅與上海浦東機(jī)場(chǎng)相當(dāng)?shù)陌拈T，通過賽事IP運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和體育文化敘事等路徑成功提升了體育在城市產(chǎn)業(yè)中的比重，同時(shí)也為無數(shù)中小型城市提供了靠體育比賽“四兩撥千斤”的發(fā)展范本。

來自“迷你”城市的體育突圍范例

不論是燈火璀璨的大都市，還是歷史厚重的老城區(qū)，搶占大眾認(rèn)知高地都離不開對(duì)“城市名片”的打造。

在傳統(tǒng)印象中，澳門的關(guān)鍵詞是葡式蛋撻、大三巴牌坊和澳門塔。但如今，各大賽事場(chǎng)間轉(zhuǎn)播空鏡掃過的城市街景，運(yùn)動(dòng)員在采訪中對(duì)專業(yè)辦賽能力的認(rèn)可，球迷在社媒分享的“觀賽 + 玩樂攻略”…這些“被動(dòng)曝光”的瞬間，比鋪天蓋地的文旅廣告更具吸引力和說服力，也昭示著一張以體育為底色的澳門新名片正在成型。

若將視線放遠(yuǎn)至更大范圍，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，諸多城市已將體育納入戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并在不同階段取得了顯著的成果。

無論是“雙奧之城”北京、“雙亞冬之城”哈爾濱，還是與ATP1000網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松等世界級(jí)單項(xiàng)體育賽事長(zhǎng)期合作的“國際著名體育城市”上海，抑或是憑借季娜、鄭欽文等網(wǎng)球明星擦亮“網(wǎng)球名城”招牌的武漢各具特色的名片對(duì)應(yīng)著不同城市的體育建設(shè)之路。

大型城市依托豐富的土地、場(chǎng)館資源以及成熟立體的交通、產(chǎn)業(yè)體系，具備承接綜合性體育大賽的能力。而澳門的實(shí)踐，恰恰能為全球中小型城市提供可參考樣本：找準(zhǔn)定位。

一方面，澳門避開與“北上廣深”等超大型城市在辦賽條件、配套基建和多元文化的“大而全”競(jìng)爭(zhēng)，專注打造“精品賽事目的地”的城市名片；另一方面，它充分發(fā)揮“娛樂之都”的既有優(yōu)勢(shì)，將體育賽事嵌入成熟的文旅消費(fèi)鏈條，推動(dòng)賽事增益轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的本地收入。這套來自澳門的體育產(chǎn)業(yè)策略，與新加坡“以小搏大”的邏輯有著異曲同工之妙一僅有735平方公里面積和600多萬常住人口的新加坡，成功吸引了F1大獎(jiǎng)賽、ONE冠軍賽和WTA年終總決賽等世界頂級(jí)賽事。

頂級(jí)賽事在帶動(dòng)本地體育產(chǎn)業(yè)觀賽熱情的同時(shí)，還掀起了全民運(yùn)動(dòng)浪潮。即便在常年30多度的熱帶氣候下，新加坡的跑步、騎行氛圍也十分濃郁。

這種與賽事規(guī)模相匹配的運(yùn)動(dòng)文化，也為新加坡體育產(chǎn)業(yè)培植起了極具潛力的大眾市場(chǎng)。至此，一條賽事輻射大眾，大眾消費(fèi)熱情反哺產(chǎn)業(yè)的良性反應(yīng)鏈完成閉環(huán)。

聚焦至具體賽事，澳門乒乓球世界杯和新加坡F1大獎(jiǎng)賽在某種意義上還有共通之處一一前者以燈影重塑乒乓魅力，后者用街景襯托速度激情，本質(zhì)上都是將城市特質(zhì)轉(zhuǎn)化為賽事競(jìng)爭(zhēng)力的智慧結(jié)晶。

球迷們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布的各種“澳門觀賽攻略”體現(xiàn)了這項(xiàng)比賽的價(jià)值。

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化時(shí)代背景下，城市價(jià)值的角逐早已超越GDP的單一維度，轉(zhuǎn)向文化感召力、情感連接度等“軟實(shí)力”的較量。

為期近一周的乒乓球世界杯落下了帷幕，更多的體育機(jī)會(huì)則在前方等待著澳門。據(jù)已公布的信息來看，下半年除了乒乓球、網(wǎng)球等常規(guī)賽事外，這座城市還將首次迎來NBA中國賽，以及大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)的部分熱門賽事。

在“跟著賽事去旅游”風(fēng)潮的不斷發(fā)展下，體育與其他產(chǎn)業(yè)的界限正在模糊，對(duì)每一個(gè)城市來說體育或許就是未來發(fā)展的重要支點(diǎn)。

但同時(shí)，如何提升承辦和服務(wù)能力以回應(yīng)日益高漲的賽事需求，如何用世界級(jí)賽事的影響力開發(fā)本地規(guī)模有限的大眾市場(chǎng)，以及如何吸引這些賽事持續(xù)落地直至完全融入城市脈絡(luò)等問題，也成了澳門不得不直面的挑戰(zhàn)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是同時(shí)存在，關(guān)鍵在于如何看待，又如何抉擇。澳門已經(jīng)成功講述了一個(gè)“以小博大”的體育故事，這讓人們不禁對(duì)這座城市與體育產(chǎn)業(yè)未來可能碰撞出的“火花”充滿期待。它將如何繼續(xù)點(diǎn)亮行業(yè)的更多想象，令人滿懷憧憬。