淺析數(shù)據(jù)新聞提升融媒體傳播效能的實(shí)踐路徑

數(shù)據(jù)新聞作為融媒體時(shí)代的創(chuàng)新報(bào)道形式，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、可視化呈現(xiàn)和算法智能分發(fā)等技術(shù)手段，重構(gòu)傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)與傳播模式。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞在提升報(bào)道深度和精準(zhǔn)傳播方面優(yōu)勢(shì)明顯。然而，數(shù)據(jù)新聞在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新與傳播策略等方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。本文以中國(guó)新聞網(wǎng)“中國(guó)有數(shù)”系列融媒體產(chǎn)品為例，分析數(shù)據(jù)新聞在提升經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀深度、拓展傳播覆蓋面、增強(qiáng)新聞社會(huì)影響力等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、數(shù)據(jù)新聞與融媒體傳播效能的關(guān)系分析

數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)分析與可視化呈現(xiàn)等技術(shù)手段，通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)方法重塑新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)從選題策劃到呈現(xiàn)分發(fā)的系統(tǒng)性創(chuàng)新。該種模式也改變了傳統(tǒng)依靠經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)的報(bào)道模式，通過(guò)數(shù)據(jù)支撐提升新聞的客觀性與說(shuō)服力[。在數(shù)據(jù)采集環(huán)節(jié)，借助爬蟲(chóng)技術(shù)與數(shù)據(jù)接口實(shí)現(xiàn)新聞素材的結(jié)構(gòu)化采集；在數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)等算法發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值；在可視化呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化與交互設(shè)計(jì)提升新聞的表現(xiàn)力；在傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，依托算法推薦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。這種全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為融媒體傳播注入新的活力。

二、案例分析：經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐創(chuàng)新

中國(guó)新聞網(wǎng)的“中國(guó)有數(shù)”欄目，將“數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”作為核心理念，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、可視化呈現(xiàn)與多平臺(tái)傳播技術(shù)，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的傳播方式，為經(jīng)濟(jì)新聞的融媒體傳播提供了新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（一）“中國(guó)有數(shù)”欄目的創(chuàng)新路徑

“中國(guó)有數(shù)”系列通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的報(bào)道模式。其中，《30秒了解國(guó)家賬本新安排》突破傳統(tǒng)預(yù)算報(bào)道形式，將復(fù)雜的財(cái)政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰、直觀的可視化敘事。報(bào)道充分利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提取政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵財(cái)政指標(biāo)，通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析，清晰呈現(xiàn)國(guó)家政策走向。例如，報(bào)道從 4% 的財(cái)政赤字率切入，展示5.66萬(wàn)億元赤字規(guī)模及同比增長(zhǎng)1.6萬(wàn)億元背后的政策取向；在地方政府債務(wù)方面，通過(guò)整合4.4萬(wàn)億元新增專(zhuān)項(xiàng)債券和1.3萬(wàn)億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債的數(shù)據(jù)，構(gòu)建完整的地方融資圖景。在民生投入方面，則強(qiáng)調(diào)了教育支出和社會(huì)保障支出均接近4.5萬(wàn)億元規(guī)模的意義，以 6.1% 和 5.9% 的增速直觀體現(xiàn)民生領(lǐng)域的政策傾斜。報(bào)道的可視化設(shè)計(jì)部分語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，將抽象的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的視覺(jué)信息，有效提高經(jīng)濟(jì)議題的傳播效率。

再如，《一組數(shù)據(jù)告訴你中國(guó)新能源汽車(chē)跑多快》圍繞新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展議題，用短視頻方式展開(kāi)，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精準(zhǔn)表達(dá)與傳播優(yōu)勢(shì)。該產(chǎn)品通過(guò)梳理和分析過(guò)去10年新能源汽車(chē)保有量數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)260倍以上增長(zhǎng)的顯著成績(jī)。另外，視頻篇幅短小精練，用清晰的圖表和簡(jiǎn)潔的動(dòng)態(tài)演示，直觀揭示新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，確保用戶(hù)能快速掌握核心內(nèi)容。這種“秒級(jí)傳播”策略不僅提升完播率，也增強(qiáng)用戶(hù)的參與意愿。

（二）其他媒體數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐借鑒

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)“數(shù)說(shuō)兩會(huì)”系列則提供另一種數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。該系列報(bào)告對(duì)GDP增長(zhǎng)、物價(jià)調(diào)控和就業(yè)促進(jìn)等經(jīng)濟(jì)目標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)化解讀，運(yùn)用橫縱向數(shù)據(jù)對(duì)比，構(gòu)建嚴(yán)密的政策分析框架。例如，在GDP增長(zhǎng)目標(biāo)分析中，該報(bào)道將 5% 的經(jīng)濟(jì)增速與121萬(wàn)億元的經(jīng)濟(jì)總量基數(shù)結(jié)合，突出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)穩(wěn)就業(yè)、防風(fēng)險(xiǎn)的支撐意義；在就業(yè)目標(biāo)解讀中，將1662萬(wàn)新增勞動(dòng)力與1158萬(wàn)高校畢業(yè)生等數(shù)據(jù)有機(jī)串聯(lián)，勾勒就業(yè)壓力與政策應(yīng)對(duì)的全景圖。此類(lèi)報(bào)道打破傳統(tǒng)說(shuō)教式解讀模式，以數(shù)據(jù)為經(jīng)，以邏輯為緯，編織出清晰明了的政策分析框架[2]。

澎湃新聞“美數(shù)課”欄目則體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在社會(huì)熱點(diǎn)議題解讀中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。欄目自2015年上線以來(lái)，將“數(shù)字為骨骼、設(shè)計(jì)為靈魂”作為核心理念，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與分析，深入解讀熱點(diǎn)議題，增強(qiáng)報(bào)道的客觀性與邏輯性。另外，“美數(shù)課”采用多樣的可視化形式，包括靜態(tài)信息圖、交互頁(yè)面和短視頻動(dòng)畫(huà)，使抽象數(shù)據(jù)更為直觀和生動(dòng)，顯著提升用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)與參與度。

（三）數(shù)據(jù)新聞傳播效能的效果評(píng)估

數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在傳播效能上實(shí)現(xiàn)了顯著突破，展現(xiàn)其在經(jīng)濟(jì)新聞傳播領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如“中國(guó)有數(shù)”系列依托短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)道的病毒式傳播。其中，用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)量、完播率、推薦次數(shù)相比傳統(tǒng)圖文報(bào)道有顯著提升，部分產(chǎn)品登上抖音、快手等平臺(tái)熱榜或微博熱搜。同時(shí)，“數(shù)說(shuō)兩會(huì)”等系列也通過(guò)社交媒體矩陣取得規(guī)模性傳播，獲得數(shù)千萬(wàn)次的閱讀量，并被專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體廣泛引用。

三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下融媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展為提升融媒體傳播效能提供有效的新思路與新路徑。具體而言，媒體應(yīng)積極構(gòu)建以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)地位的新聞生產(chǎn)體系，完善多維度、多平臺(tái)的傳播矩陣，并建立科學(xué)的數(shù)據(jù)化評(píng)估機(jī)制，推動(dòng)融媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

（一）構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)體系

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)體系的建設(shè)需深度融合技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)產(chǎn)品。以?xún)蓵?huì)報(bào)道為鑒，媒體機(jī)構(gòu)首先應(yīng)構(gòu)建覆蓋政府工作報(bào)告、部門(mén)預(yù)算報(bào)告，及統(tǒng)計(jì)公報(bào)等在內(nèi)的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，建立多源數(shù)據(jù)采集與驗(yàn)證機(jī)制。其次，應(yīng)引入智能化分析工具，對(duì)政策文件進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的政策解讀模型[3最后，應(yīng)構(gòu)建涵蓋短視頻、圖表和交互式產(chǎn)品在內(nèi)的多元化、可視化組件庫(kù)，提升數(shù)據(jù)新聞的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)培養(yǎng)既精通財(cái)經(jīng)議題又熟悉數(shù)據(jù)分析的復(fù)合型人才，打造專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。此外，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)整合并公開(kāi)數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和自主采集數(shù)據(jù)，形成多層次的數(shù)據(jù)支撐體系，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程的全面升級(jí)。

（二）完善數(shù)據(jù)新聞的多維度傳播矩陣

數(shù)據(jù)新聞傳播矩陣的構(gòu)建應(yīng)著眼全媒體傳播生態(tài)?；凇爸袊?guó)有數(shù)”短視頻傳播經(jīng)驗(yàn)，媒體應(yīng)優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品在不同媒體平臺(tái)上的適配機(jī)制，針對(duì)各平臺(tái)的特性進(jìn)行內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新和再設(shè)計(jì)；運(yùn)用智能標(biāo)簽技術(shù)對(duì)用戶(hù)興趣與行為特征進(jìn)行畫(huà)像分析，通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)觸達(dá)；深化數(shù)據(jù)可視化的交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的體驗(yàn)感與參與度，提升受眾對(duì)政策信息的理解與接受程度[4]。此外，媒體還應(yīng)構(gòu)建覆蓋財(cái)經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、民生等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端、社交媒體等多渠道的立體化傳播。同時(shí)，應(yīng)建立傳播效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析及時(shí)優(yōu)化傳播策略，形成數(shù)據(jù)新聞更為高效的傳播模式。

（三）建立數(shù)據(jù)化傳播效能的評(píng)估機(jī)制

數(shù)據(jù)新聞傳播效能的評(píng)估需要構(gòu)建系統(tǒng)而科學(xué)的指標(biāo)體系。從傳播廣度、深度和效果三個(gè)維度設(shè)計(jì)評(píng)估框架，將平臺(tái)覆蓋率、用戶(hù)參與度、傳播鏈條長(zhǎng)度等量化指標(biāo)納入考核范圍。

媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)分析用戶(hù)評(píng)論文本，評(píng)估其內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與用戶(hù)的認(rèn)同度；建立涵蓋短視頻數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)與專(zhuān)業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)相結(jié)合的多維評(píng)估體系，實(shí)現(xiàn)傳播效果的全程跟蹤與分析；完善評(píng)估反饋機(jī)制，將評(píng)估結(jié)果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)優(yōu)化與傳播策略的調(diào)整，推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞傳播效能的持續(xù)提升[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

以“中國(guó)有數(shù)”為代表的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐，彰顯數(shù)據(jù)新聞在重塑融媒體傳播模式方面的重要價(jià)值。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)挖掘、可視化表達(dá)、算法分發(fā)等技術(shù)手段，也表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)信息傳播效能的全面提升。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞?wù)谕苿?dòng)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)蓡蜗騻鞑ハ螂p向傳播轉(zhuǎn)變，由碎片化信息向系統(tǒng)化分析轉(zhuǎn)變，由被動(dòng)接受向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變。未來(lái)，融媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為主的新聞生產(chǎn)體系，優(yōu)化多平臺(tái)傳播策略，健全數(shù)據(jù)化傳播效能評(píng)估機(jī)制，進(jìn)一步釋放數(shù)據(jù)新聞在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提升國(guó)際傳播影響力方面的潛力。

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（作者李雨昕系中國(guó)新聞網(wǎng)編輯）

責(zé)任編輯：張子琪