生成式AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的創(chuàng)新應(yīng)用

生成式AI作為應(yīng)用廣泛的人工智能技術(shù)之一，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息的采集、整合，還能利用人工智能算法實(shí)現(xiàn)文本、圖像、數(shù)據(jù)表乃至視頻的生成。所以，生成式AI在新聞采編領(lǐng)域有著非常顯著的優(yōu)勢(shì)，新聞編輯需要抓住這個(gè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新聞編輯高效生產(chǎn)及新聞行業(yè)深化轉(zhuǎn)型的需求。

一、生成式AI在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

在優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程、提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量方面，生成式AI的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，如何把握生成式AI的特點(diǎn)，并將其優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，是實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

首先，生成式AI在新聞信息采集和數(shù)據(jù)處理中的優(yōu)勢(shì)明顯。在AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合的背景下，生成式AI能夠在互聯(lián)網(wǎng)海量信息源中快速定位和收集與新聞主題相關(guān)的內(nèi)容。尤其是在面對(duì)突發(fā)新聞時(shí)，可以第一時(shí)間獲取全網(wǎng)相關(guān)的報(bào)道及新媒體視頻，同時(shí)對(duì)所獲取的新聞信息進(jìn)行快速處理，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的新聞線索，以此提高新聞的生產(chǎn)效率。

其次，生成式AI的可視化呈現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用非常廣泛。生成式AI能夠?qū)⑽淖?、?shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀的音視頻信息、圖像信息及數(shù)據(jù)圖表。在面對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、學(xué)術(shù)研究等專業(yè)類較強(qiáng)的新聞中，依靠生成式AI生成的可視化內(nèi)容，可以幫助觀眾更為直觀地了解新聞信息，同時(shí)讓新聞信息的吸引力進(jìn)一步提升[1]。

二、生成式AI在新聞生產(chǎn)中的創(chuàng)新應(yīng)用方向

生成式AI在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域已得到廣泛應(yīng)用。為充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞生產(chǎn)全流程的深度優(yōu)化，新聞編輯需精準(zhǔn)把握生成式AI的應(yīng)用價(jià)值，并在稿件撰寫、視頻生成、虛擬主持人、審問(wèn)審核等方面推進(jìn)其深層次應(yīng)用。

（一）生成式AI在稿件撰寫中的應(yīng)用

在稿件撰寫環(huán)節(jié)中，生成式AI能夠在新聞編輯所提供新聞資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)資料對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)一步補(bǔ)充和拓展。新聞編輯僅需為人工智能軟件提供新聞寫作的規(guī)范和常見(jiàn)結(jié)構(gòu)，生成式AI便可以結(jié)合豐富的信息來(lái)源形成簡(jiǎn)單的新聞初稿，以此提高新聞編輯的效率，并起到搶占新聞報(bào)道先機(jī)的效果。在完成初稿后，生成式AI還能對(duì)稿件的語(yǔ)言表達(dá)、邏輯結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行檢查并提出相應(yīng)的修改建議，同時(shí)根據(jù)媒體的定位、歷史稿件的報(bào)道特點(diǎn)，對(duì)稿件進(jìn)行深度潤(rùn)色，讓稿件的質(zhì)量和可讀性得到進(jìn)一步提升。例如，澎湃新聞客戶端的生成式AI能夠在新聞分享時(shí)點(diǎn)擊“生成海報(bào)”功能，AI自動(dòng)提取文章核心觀點(diǎn)、關(guān)鍵數(shù)據(jù)，結(jié)合視覺(jué)模板生成圖文結(jié)合的摘要海報(bào)，讓新聞社交化傳播率得到了顯著提升。

（二）生成式AI在模擬視頻生成中的應(yīng)用

生成式AI具有模擬視頻的功能，新聞編輯可以將需要模擬的場(chǎng)景輸入生成式AI軟件，生成式AI在分析輸入內(nèi)容后，便可以快速生成較為擬真的視頻內(nèi)容，以此幫助新聞編輯還原一部分無(wú)法拍攝的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景。由于AI技術(shù)并不是特別成熟，目前所生成的視頻存在較為顯著的割裂感，還存在與現(xiàn)實(shí)生活、邏輯及物理特性不符的內(nèi)容，因此在應(yīng)用過(guò)程中，必須規(guī)范使用范圍，如小范圍地在場(chǎng)景還原和模擬中使用，不能過(guò)度依賴[2]。

例如，新華社基于自研的生成式AI系統(tǒng)，能夠?qū)⑽淖謭?bào)道自動(dòng)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻腳本與分鏡。在報(bào)道2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的AI視頻中，新華社利用AI輔助解析經(jīng)濟(jì)報(bào)告并提取關(guān)鍵政策、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等數(shù)據(jù)，結(jié)合歷史影像資料庫(kù)自動(dòng)生成3分鐘政策解讀視頻，并同步輸出字幕與數(shù)據(jù)可視化圖表，讓經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)在觀眾面前。

（三）生成式AI在虛擬主持人中的應(yīng)用

近幾年虛擬主持人在新媒體新聞播報(bào)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。虛擬主持人不僅能夠作為正式主持人的助手，豐富新聞報(bào)道形式，還能創(chuàng)新報(bào)道模式，讓新聞報(bào)道更加豐富、更具吸引力。生成式AI能夠通過(guò)人工智能處理模型，配合虛擬技術(shù)，打造一個(gè)與人類極為相似的人工智能主持人。人工智能主持人能夠和主持人交流，輔助主持人獲取并處理即時(shí)性信息，并通過(guò)大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，掌握豐富的詞匯和表達(dá)方式，運(yùn)用不同的語(yǔ)氣和情感交流。人工智能主持人還可以根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，靈活調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格，以更加生動(dòng)的交流方式讓新聞報(bào)道更加靈活。在形象塑造與情感表達(dá)方面，生成式AI的應(yīng)用能夠幫助虛擬主持人塑造更加豐富的形象和情感表達(dá)。比如，根據(jù)不同的新聞場(chǎng)景和受眾喜好，為虛擬主持人設(shè)計(jì)不同的外貌、服裝和發(fā)型，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬主持人表情、動(dòng)作、語(yǔ)音等方面的控制，確保虛擬主持人能夠更具表現(xiàn)力，增強(qiáng)觀眾與新聞報(bào)道內(nèi)容的情感共鳴。除此之外，虛擬主持人還能成為新聞傳媒品牌建設(shè)的一部分，新聞傳媒可以結(jié)合本地特點(diǎn)及傳媒的宣傳需求，塑造具有獨(dú)特形象、報(bào)道方式及性格的虛擬主持人，作為主持人團(tuán)隊(duì)的補(bǔ)充，同時(shí)打造獨(dú)特的品牌形象，以此獲得更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

比如，上海東方衛(wèi)視打造的虛擬財(cái)經(jīng)主播“申蘇雅”，集成生成式AI與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在《第一財(cái)經(jīng)》欄目中能夠自動(dòng)解析上證指數(shù)、外匯匯率等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，生成口語(yǔ)化解說(shuō)詞并實(shí)時(shí)播報(bào)，讓節(jié)目的吸引力得到大幅度提升。

（四）生成式AI在新聞審核中的應(yīng)用

在新媒體時(shí)代下，新聞信息的復(fù)雜性容易使新聞報(bào)道受到虛假信息、謠言信息的影響。為了保證新聞的真實(shí)性，提高新聞報(bào)道的權(quán)威性，在審核新聞內(nèi)容的過(guò)程中，可以利用生成式AI實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)信息來(lái)源和數(shù)據(jù)的對(duì)比，以此追溯新聞信息的原始出處，并經(jīng)過(guò)新聞編輯的專業(yè)判斷，保證新聞內(nèi)容的可靠性。生成式AI能識(shí)別和檢測(cè)新聞中的虛假信息模式和特征，像是常見(jiàn)的謠言套路、夸大其詞的表述等，讓審核效率進(jìn)一步提升。在合規(guī)性審查方面，生成式AI可以結(jié)合法律法規(guī)、新聞行業(yè)規(guī)范和媒體內(nèi)容準(zhǔn)則，對(duì)新聞稿件全面審查，確?？梢约皶r(shí)識(shí)別新聞中存在的違反法律法規(guī)的內(nèi)容。

例如，新華社AIGC工作室部署了多模態(tài)審核系統(tǒng)，能夠?qū)I生成的文字、圖像、視頻內(nèi)容進(jìn)行全維度風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)，不僅可以通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)識(shí)別稿件中的政策表述偏差，還可以利用圖像識(shí)別算法檢測(cè)AI生成畫(huà)面中的標(biāo)志性建筑、人物肖像等敏感元素是否符合審查規(guī)范，有效實(shí)現(xiàn)了問(wèn)題稿件的準(zhǔn)確攔截[3]。

三、生成式AI技術(shù)應(yīng)用需要關(guān)注的問(wèn)題

目前，生成式AI技術(shù)并不成熟，在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中依然存在一些值得注意的地方。關(guān)注生成式AI存在的問(wèn)題，并提出完善方案，是實(shí)現(xiàn)生成式AI技術(shù)與新聞生產(chǎn)流程深度融合的關(guān)鍵。

（一）生成式AI新聞倫理的監(jiān)管

雖然生成式AI有著顯著優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，新聞倫理方面仍需嚴(yán)格監(jiān)管。在生成式AI日益成熟的背景下，未來(lái)生成式AI所生成的新聞信息、圖片乃至視頻將會(huì)更加真實(shí)，難免會(huì)有不法分子利用生成式AI制造和傳播虛假新聞。這些虛假新聞?dòng)捎趦?nèi)容難辨真?zhèn)?，很容易影響公眾判斷，進(jìn)而干擾了新聞媒體的公信力。基于此，媒體和平臺(tái)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合打造生成式AI信息防控體系，通過(guò)AI識(shí)別的對(duì)生成式AI所生成的信息進(jìn)行水印標(biāo)記和提示。

（二）提高新聞人員應(yīng)用生成式AI的水平

目前，很多新聞編輯只了解生成式AI的基礎(chǔ)作用，應(yīng)用范圍也局限于選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、素材收集等方面，缺乏對(duì)生成式AI的深入研究。在AI訓(xùn)練、音視頻生成、虛擬技術(shù)融合等方面的應(yīng)用并不成熟，影響了生成式AI的應(yīng)用效果。面對(duì)這類問(wèn)題，新聞媒體必須加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的訓(xùn)練，增強(qiáng)新聞編輯對(duì)生成式AI的學(xué)習(xí)意識(shí)，提供相應(yīng)的資料和課程，以此增強(qiáng)新聞編輯的新聞素養(yǎng)，確保新聞編輯既能夠掌握專業(yè)技術(shù)，也能避免技術(shù)被濫用。

四、結(jié)語(yǔ)

為了充分發(fā)揮生成式AI的優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)流程優(yōu)化的過(guò)程中，行業(yè)既需要讓生成式AI融入新聞生產(chǎn)全過(guò)程，還需要關(guān)注新聞倫理、新聞編輯能力等問(wèn)題，確保生成式AI真正滿足新聞編輯的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡曉娟，耿祎晴，崔可欣.角色偏差與賦能：數(shù)字新聞時(shí)代的人工智能與記者[J].傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究，2022，（03）：127-147.

[2]常虹.淺議人工智能與新聞倫理結(jié)合的應(yīng)用[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2022-09-22（007）.

[3]丁小鳳．人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J]．中國(guó)傳媒科技，2022，（04）：59-61.

（作者陳永鵬系內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市鄂倫春自治旗融媒體中心助理編輯）

責(zé)任編輯：任雨希