人工智能技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用和策略探析

一、AI技術(shù)助力國(guó)際傳播效能提升

AI技術(shù)優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的制作方式，提高了生產(chǎn)效率，節(jié)約了生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了傳播效果，全面實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品的提質(zhì)增效。

（一）“智能編譯”提升工作效率

過去，新聞事件的采訪需要記者第一時(shí)間抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，通過走訪、調(diào)研，深入了解事件經(jīng)過，深刻剖析事件本質(zhì)，對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的海量信息進(jìn)行抽絲剝繭的整理，用記者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，以及時(shí)、真實(shí)、客觀的報(bào)道，提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如今，媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)在素材搜集、選題確立、草擬提綱、編輯剪輯、內(nèi)容潤(rùn)色、成品發(fā)布、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等全流程、全鏈條的參與[1]，有助于提升傳播率和首發(fā)率。更為驚喜的是，AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多國(guó)語言的快速翻譯、編輯，縮減了人力成本。

（二）“智能視效”優(yōu)化傳播效果

生成式AI技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將受眾的感官充分調(diào)動(dòng)起來，使受眾可以沉浸式享受、互動(dòng)式交流，將報(bào)道由單向輸出變成多模態(tài)交互，讓報(bào)道鮮活可感。在AI技術(shù)加持的新聞報(bào)道中，AI主播可以“零失誤”“24小時(shí)上崗”；動(dòng)物和人物擁有理想的完美外表；傳統(tǒng)新聞中耗時(shí)費(fèi)力蹲守拍攝的畫面和珍貴瞬間可以由AI輕松呈現(xiàn)。對(duì)于國(guó)外受眾來說，將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)和IP轉(zhuǎn)化為直觀畫面或是淺顯易懂的情境，有助于提升中華優(yōu)秀文化的觸達(dá)率和好感度。例如，中央廣電總臺(tái)亞非中心曾在2024年除夕夜推出了一款多語種AIGC融媒體作品《最是幸福團(tuán)圓年》節(jié)目以MG動(dòng)畫技術(shù)為主，輔以AIGC技術(shù)制作音樂和動(dòng)畫元素，精心植入中國(guó)神話瑞獸等文化符號(hào)和舞龍舞獅、打鐵花等非遺之美，為受眾奉上了目不暇接的視覺體驗(yàn)，對(duì)外傳遞了中國(guó)人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美德的守正創(chuàng)新，助力外國(guó)受眾讀懂中國(guó)人的家國(guó)情懷。該產(chǎn)品以23個(gè)語言版本在亞非地區(qū)社交平臺(tái)發(fā)布，總覆蓋量超3500萬人。

（三）“智能畫像”鎖定傳播目標(biāo)

做好國(guó)際傳播的核心要義是在國(guó)際社會(huì)中講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，樹立中國(guó)形象。多年來，國(guó)際傳播者始終致力于洞察國(guó)外受眾喜好，打破語言和文化壁壘，實(shí)現(xiàn)中國(guó)價(jià)值觀、中華文化的文化輸出。人工智能技術(shù)和算法技術(shù)的應(yīng)用，一方面，可以準(zhǔn)確分析用戶的語言習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，將國(guó)際傳播內(nèi)容進(jìn)行深度解讀和改編，提高了傳播內(nèi)容與受眾的匹配度，成為跨文化、跨語言傳播的“破壁機(jī)”[2]；另一方面，智能算法通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以精準(zhǔn)描繪用戶畫像，根據(jù)其喜好推送更多垂類媒體信息，有助于強(qiáng)化媒體傳播的有效性和滲透性[3]。

二、AI技術(shù)在總臺(tái)國(guó)際傳播工作中的啟示

在本章節(jié)中，筆者以中央廣電總臺(tái)亞非中心在國(guó)際傳播實(shí)踐中對(duì)AI等新技術(shù)的成功運(yùn)用案例為參照，具體闡述AI技術(shù)在展現(xiàn)領(lǐng)袖形象、宣介中國(guó)理念、與真人主播的配合使用等方面發(fā)揮的作用及帶來的啟示。

（一）展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)貌，傳遞中國(guó)思想

國(guó)際輿論場(chǎng)是各國(guó)構(gòu)建國(guó)家形象、爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)、塑造國(guó)際信息傳播秩序的重要陣地。要讓中國(guó)聲音傳得出、傳得遠(yuǎn)，也要讓受眾聽得到、聽得進(jìn)。2024年，亞非中心“頭條工程”推出了24種語言AIGC融媒體產(chǎn)品《選擇·我們共同的命運(yùn)》，產(chǎn)品融合了AIGC、三維動(dòng)畫、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和裸眼3D效果，搭載眾多跨界創(chuàng)意元素，詮釋了中國(guó)提倡的全球安全、發(fā)展、文明倡議，以及人類命運(yùn)共同體理念，新穎的表現(xiàn)形式讓受眾耳目一新。該融媒體產(chǎn)品在亞非地區(qū)總閱覽量超7000萬，并在多個(gè)對(duì)象國(guó)主流媒體發(fā)布，海外反響熱烈，強(qiáng)化了中國(guó)思想的國(guó)際共鳴和情感感召。

（二）AI虛擬主播與“網(wǎng)紅”主播相互引流

中央廣電總臺(tái)亞非中心積極探索AI虛擬主播的使用，結(jié)合對(duì)象國(guó)受眾喜好，為在對(duì)象國(guó)頗具人氣的“網(wǎng)紅”主播打造了AI分身，給海外受眾帶去了不一樣的體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了主持人在對(duì)象國(guó)的吸引力、受眾黏性和粉絲活躍度。比如，在2024年全國(guó)兩會(huì)期間，AI主播驚喜“亮相”阿富汗STRnews電視臺(tái)，并以數(shù)字主播形象與該臺(tái)主播連線。主播的AI新形象得到阿富汗受眾的高度認(rèn)可，阿富汗網(wǎng)友留言：“在阿富汗熒屏上看到來自中國(guó)的AI主播，感受到中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和科技方面很先進(jìn)。”

（三）爆款產(chǎn)品“出圈”，主題主線報(bào)道出新出彩

對(duì)外宣傳服務(wù)于外交，國(guó)際傳播的媒體產(chǎn)品攜帶較強(qiáng)政治屬性。AI技術(shù)的應(yīng)用，在配合領(lǐng)導(dǎo)人高層訪問、舉辦雙邊或多邊國(guó)際重要會(huì)議、重大國(guó)際事件發(fā)生之際的產(chǎn)品制作方面發(fā)揮重要作用。2023年，在中國(guó)提出共建“一帶一路”倡議十周年之際，為配合第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開幕，亞非中心推出了12種語言新媒體產(chǎn)品《動(dòng)析“一帶一路\"》。產(chǎn)品選取10年以來共建“一帶一路”的若干溫情故事，在MG動(dòng)畫、三維動(dòng)畫和實(shí)拍相結(jié)合的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性運(yùn)用AI無縫變臉、三維動(dòng)態(tài)背景和創(chuàng)意進(jìn)度條，展現(xiàn)共建“一帶一路”從謀篇布局的“大寫意”到精耕細(xì)作的“工筆畫”，推動(dòng)了各國(guó)文明互鑒和民心相通，為沿線人民帶來了真切的獲得感和幸福感。該產(chǎn)品在境外社交媒體發(fā)布后，獲得海外網(wǎng)友熱烈反響，總閱覽量超過1.2億，被巴基斯坦GNN電視臺(tái)、柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)、仙女電視臺(tái)等多家亞非多國(guó)主流媒體轉(zhuǎn)載，有力提升了亞非國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議的共識(shí)，擴(kuò)大了“知華、友華、親華”的國(guó)際朋友圈。該作品的“破圈”，是AI技術(shù)賦能對(duì)外傳播領(lǐng)域的又一個(gè)成功案例，更是藝術(shù)性地將中國(guó)思想轉(zhuǎn)化為外宣精品力作的生動(dòng)實(shí)踐。

三、所面臨的挑戰(zhàn)與解決方式探析

本節(jié)中，筆者將列舉當(dāng)前部分一線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在使用AI技術(shù)進(jìn)行媒體產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，并嘗試提出意見建議和解決辦法。

（一）以人為主，人機(jī)協(xié)同

AI技術(shù)是一把“雙刃劍”，在為媒體工作者提供便利的同時(shí)，也考驗(yàn)著人機(jī)之間的平衡與協(xié)作。機(jī)器人“編輯”擁有高效的數(shù)據(jù)匯總、整理分析、剪輯制作能力，并通過技術(shù)迭代越發(fā)接近人腦思維邏輯。盡管如此，新聞?dòng)浾吆途庉嬙谛侣勆a(chǎn)中扮演的“把關(guān)人”角色無法被替代，新聞“時(shí)度效”的標(biāo)尺永遠(yuǎn)掌握在人的手中[4]。目前，人機(jī)配合尚處磨合期，擁抱AI但不能過度依賴AI，應(yīng)避免因過度使用AI造成的內(nèi)容粗淺、碎片呈現(xiàn)、信息失實(shí)、導(dǎo)向錯(cuò)誤等問題。應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守主流媒體核心價(jià)值，嚴(yán)格“三審三?！绷鞒痰幕A(chǔ)上，秉持“思想 + 藝術(shù) + 技術(shù)”創(chuàng)作理念，以人為主，以機(jī)為輔，讓人工智能成為記者的最強(qiáng)“助攻”，獲得傳播效果加成［5[6]。

（二）大力挖掘和培養(yǎng)創(chuàng)意技術(shù)人才

以總臺(tái)亞非中心對(duì)外傳播人才隊(duì)伍為例，人員多為小語種專業(yè)，對(duì)AI技術(shù)的應(yīng)用缺少熟練度。因此，對(duì)外傳播人才隊(duì)伍應(yīng)以專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討等多種形式，展開對(duì)前沿技術(shù)的學(xué)習(xí)，以學(xué)促干，補(bǔ)足短板。積極組織人才隊(duì)伍與專家、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)開展交流合作，啟迪思路，打磨本領(lǐng)，對(duì)有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論化提煉。還可開展部分語種的媒體產(chǎn)品新技術(shù)應(yīng)用試點(diǎn)，“以點(diǎn)帶面”對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)制推廣。

（三）智能引領(lǐng)，構(gòu)筑全媒體矩陣

目前，亞非中心內(nèi)容集廣播、電視、新媒體等多種媒體樣態(tài)于一身，應(yīng)發(fā)揮不同媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，各展所長(zhǎng)，融合發(fā)展。以內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，充分發(fā)揮以人工智能為代表的技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)的牽引作用，帶動(dòng)這艘全媒體航船乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

本文圍繞人工智能技術(shù)給國(guó)際傳播領(lǐng)域帶來的新變化、新實(shí)踐、新問題，結(jié)合總臺(tái)亞非中心推出的AI技術(shù)應(yīng)用媒體產(chǎn)品進(jìn)行了闡述，對(duì)于出現(xiàn)的問題提出解決建議，希望可以為中國(guó)媒體在國(guó)際傳播領(lǐng)域提供有益參考。

參考文獻(xiàn)：

[1］李靜.人工智能技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用策略思考.新聞研究導(dǎo)刊[J]，2024，（21）：41-45

[2]張卓.智能傳播時(shí)代我國(guó)國(guó)際傳播探究.傳媒[J]，2022年第5期：59-61

[3]常江、羅雅琴.人工智能時(shí)代的國(guó)際傳播：應(yīng)用、趨勢(shì)與反思．對(duì)外傳播[J]，2023，（4）：27-31

[4]李靜.人工智能技術(shù)在國(guó)際傳播中的應(yīng)用策略思考.新聞研究導(dǎo)刊[J]，2024，（24）：41-45

[5]郭曉真.人工智能時(shí)代傳播學(xué)的現(xiàn)狀與反思探究.傳播力研究[J]，2018，（27）：1-3

[6]楊俊波.探究人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用.新聞傳播[J]，2021，（14）：22-23

（作者梁霄月系中央廣播電視總臺(tái)亞非中心主任編輯）

責(zé)任編輯：任雨希