一場(chǎng)“蘇超”如何帶動(dòng)27億消費(fèi)

超過1/3，27億元。

前者是江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽（俗稱“蘇超”）7月5日第六輪南京隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣蘇州隊(duì)比賽的江蘇省外觀眾比例，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)球迷超過6萬名。后者是比賽前后3天內(nèi)，南京市文旅消費(fèi)總額，其中，異地文旅消費(fèi)17億元，位列全省第一。同期，美團(tuán)全平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南京游客規(guī)模全國排名第二。

“蘇超”怎會(huì)有如此大的長(zhǎng)尾效應(yīng)？聲勢(shì)為何能這么大？

打造 “賽事+文旅” 新消費(fèi)模式

“‘蘇超’打造了‘賽事+文旅’的文體旅商深度融合新消費(fèi)模式。”江蘇省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛接受本刊記者采訪時(shí)說。

今年5月，《江蘇省實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)若干措施》提出，開展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，培育一批體旅融合項(xiàng)目。“蘇超”開賽后，江蘇各地推出了多項(xiàng)體旅綜合活動(dòng)：南京有“跟著‘蘇超’購南京”，球迷憑票根可享受購物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠；常州實(shí)施“持揚(yáng)州身份證免費(fèi)游A級(jí)景區(qū)”政策，吸引數(shù)萬名揚(yáng)州游客到訪；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，引導(dǎo)新型消費(fèi)熱潮。

國海證券點(diǎn)評(píng)“蘇超”的影響：經(jīng)濟(jì)影響力已突破傳統(tǒng)體育賽事的界限，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)大動(dòng)力。一方面，超高上座率數(shù)字背后，是門票銷售火爆、餐飲消費(fèi)激增以及住宿需求井噴。另一方面，“蘇超”盤活了江蘇省過去10年建設(shè)的30余座專業(yè)球場(chǎng)，這些存量資源曾經(jīng)長(zhǎng)期閑置。場(chǎng)館利用率顯著提升，實(shí)現(xiàn)資源高效利用及價(jià)值最大化，整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)都將有望受益。

“影響力早已超越足球競(jìng)技本身?！眳斡绖傉J(rèn)為，從“票根經(jīng)濟(jì)”到“流量經(jīng)濟(jì)”、體育消費(fèi)到周邊文創(chuàng)、“體育+文旅”到“新體育+新商業(yè)”、體驗(yàn)消費(fèi)到情緒消費(fèi)、全域觀賽到全域消費(fèi)，“蘇超”以城市為基本單元，不斷拓展消費(fèi)業(yè)態(tài)、延伸消費(fèi)鏈條，形成可觀的消費(fèi)帶動(dòng)力。

截至目前，江蘇圍繞“蘇超”發(fā)布1800多項(xiàng)文旅活動(dòng)和130多項(xiàng)惠民措施，引導(dǎo)參賽城市推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的模式。

大小企業(yè)積極“參與”?！疤K超”剛開賽時(shí)，贊助商是個(gè)位數(shù)，現(xiàn)在，已達(dá)20多家，其中包括多家上市公司。江蘇省內(nèi)有江蘇銀行（600919.SH）、海瀾之家（600398.SH）、共創(chuàng)草坪（605099.SH）、龍?bào)纯萍迹?03906.SH）和今世緣（603369.SH）等；省外有福建廈門的安井食品（603345.SH），更有在香港上市的華潤啤酒（0291.HK）。還有一些小品牌同臺(tái)亮相，例如，“東哈·東北街邊燒烤”、煎餅、骨科醫(yī)院等。

做大非職業(yè)足球聯(lián)賽，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

6月中旬，“職業(yè)球員是否參與‘蘇超’”成為互聯(lián)網(wǎng)上熱門話題。徐州市相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)“前國足球員或加盟‘蘇超’徐州隊(duì)”問題時(shí)說，“蘇超”須保持純正的草根屬性，它是普通足球愛好者展示熱情的舞臺(tái)，不能把它搞變味了。

呂永剛認(rèn)為，“蘇超”通過降低參與門檻、鏈接地域文化、激發(fā)城市認(rèn)同與榮譽(yù)感，讓足球比賽成為“自家足球”，讓足球融入城市、走進(jìn)群眾。這是“蘇超”發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。

“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要把普及性的、群眾性非職業(yè)足球聯(lián)賽的規(guī)模做大。”著名足球解說員張路接受本刊記者采訪時(shí)說，非職業(yè)足球聯(lián)賽要降低門檻、縮小差距。大家都能上場(chǎng)踢球，體現(xiàn)了“重在參與”；球隊(duì)之間水平差距小，比賽才激烈好看。水平特別高的球隊(duì)，可以去踢更高級(jí)別的比賽。此外，球隊(duì)的目標(biāo)要避免過多功利性，沒必要爭(zhēng)鐵定贏球、爭(zhēng)排名領(lǐng)先，“我們享受踢球，球迷享受看球，這就足夠了”。

2024年末，江蘇省常住人口8526萬人，如果江蘇的城市聯(lián)賽向區(qū)縣下沉，足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)非?？捎^。現(xiàn)在，其他省份也在搞足球聯(lián)賽?！叭绻蠹叶荚谵k賽，會(huì)有很多人踢足球，足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，你說會(huì)有多大？”張路把這個(gè)問題拋給記者，滿是興奮。

“蘇超”火熱進(jìn)行中，江西“贛超”又開哨，山東的“魯超”也將要開始。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭