智媒時代如何推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

盛夏六月，贛鄱大地草木豐茂，素有“文化之邦、才子之鄉(xiāng)”美譽(yù)的江西撫州，以其深厚人文底蘊(yùn)和時代奮進(jìn)之姿，迎來了一場聚焦傳媒變革、匯聚思想光芒的行業(yè)盛會。

6月11日，以“系統(tǒng)變革 智啟未來”為主題的2025傳媒年會在江西撫州召開。本屆年會在中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國報業(yè)協(xié)會、中國新聞文化促進(jìn)會、國家廣播電視總局發(fā)展研究中心支持下，在中國新聞出版研究院、中共江西省委宣傳部指導(dǎo)下，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、江西廣播電視臺、江西日報社、江西省新聞工作者協(xié)會、中共撫州市委宣傳部聯(lián)合主辦，江西廣播電視臺今視頻、江西IPTV、撫州市融媒體中心、撫州市屬傳媒集團(tuán)承辦。來自全國150多家主流媒體、行業(yè)機(jī)構(gòu)及國內(nèi)知名高校的400多位傳媒人士齊聚一堂，探討媒體發(fā)展中的熱點問題，共話智媒時代媒體的變革與發(fā)展。

從工具賦能到結(jié)構(gòu)重構(gòu)，人工智能引領(lǐng)主流媒體系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型

2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是全面貫徹落實黨的二十屆三中全會精神的攻堅之年。這一年，傳媒格局深層演進(jìn)，技術(shù)生態(tài)加速迭代，主流媒體亟須實現(xiàn)價值引領(lǐng)、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐和組織結(jié)構(gòu)等層面的系統(tǒng)性重塑。在人工智能從工具層介入邁向價值協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的背景下，如何推動主流媒體的系統(tǒng)性變革，不僅是行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略命題，也是推進(jìn)國家傳播能力現(xiàn)代化的關(guān)鍵支點。在年會主論壇中的領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，6位來自主管部門和主流媒體機(jī)構(gòu)的重要嘉賓，從戰(zhàn)略定位、制度創(chuàng)新、平臺協(xié)同、內(nèi)容倫理等多個維度，深入闡釋他們對“人工智能賦能主流媒體系統(tǒng)性變革”的理解、判斷，在回應(yīng)時代課題的同時，也為傳媒轉(zhuǎn)型提供了政策啟示和實踐方向。

人民日報社副總編輯崔士鑫在致辭中強(qiáng)調(diào)，我們要準(zhǔn)確把握人工智能運(yùn)用規(guī)律，全面客觀評估人工智能與傳播領(lǐng)域的長項和短板，科學(xué)認(rèn)識和評價主流媒體在人工智能時代核心競爭力方面的存量與增量，以AI賦能主流媒體系統(tǒng)性變革，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平表示，科技創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅改變了媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播渠道，還重塑了媒體行業(yè)的競爭格局。當(dāng)下，高質(zhì)量推動媒體融合，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提高主流媒體的“四力”是我們傳媒人面臨的一個重大又迫切的時代課題，也是適應(yīng)時代潮流的必然選擇。

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記殷陸君分享了對主流媒體系統(tǒng)性變革的四點思考：以內(nèi)容為引領(lǐng)，把好方向之舵，開拓輿論主陣地；以技術(shù)強(qiáng)動力，揚(yáng)起奮進(jìn)之帆，勇闖融合新藍(lán)海；以創(chuàng)新振精神，劃起機(jī)制之槳，激活發(fā)展新動能；以擔(dān)當(dāng)扛責(zé)任，錨定事業(yè)之基，創(chuàng)造良好輿論生態(tài)。

中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新在致辭中表示，要以AI賦能媒體主流價值提升，助力輿論陣地建設(shè)；要發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造新型主流媒體；要強(qiáng)化服務(wù)意識，豐富應(yīng)用場景；要加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，筑牢智力支撐；要堅守主流媒體責(zé)任和使命，推動技術(shù)向善。

江西省委宣傳部分管日常工作的副部長傅云在致辭中提出，當(dāng)前新技術(shù)的發(fā)展浪潮奔涌向前，傳播格局深刻變化，輿論場多元震蕩，主流媒體不僅面臨流量突圍的任務(wù)，更肩負(fù)著價值引領(lǐng)的使命。推動主流媒體系統(tǒng)性變革，既要練好內(nèi)功，更要善借外力。

撫州市委書記范小林在致辭中介紹了撫州的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)取得的成果，他表示這些成果離不開新聞媒體的鼓勁加油、提神振氣。此次年會的舉辦將為撫州帶來新聞傳媒領(lǐng)域的前沿理念和寬闊視野，并將進(jìn)一步推動撫州市主流媒體系統(tǒng)性變革，對撫州各項事業(yè)發(fā)展進(jìn)步提供有力支撐。

從實踐前沿到理論縱深，以高維對話雙向賦能業(yè)界學(xué)界

“站在這樣一個新征程新起點，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)推進(jìn)到了一個新的階段，主流媒體系統(tǒng)性變革拉開了新的帷幕?！痹?025傳媒年會主題演講環(huán)節(jié)，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南以《從媒體融合到主流媒體系統(tǒng)性變革》為題發(fā)表主旨演講，深刻闡釋了媒體融合十年發(fā)展的階段性特征和未來趨勢。他指出，當(dāng)前傳媒格局正經(jīng)歷深層調(diào)整，輿論生態(tài)、傳播體系和治理結(jié)構(gòu)面臨全方位重塑。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不僅是貫徹落實黨的二十大精神、加快建設(shè)全媒體傳播體系的重要部署，更是順應(yīng)技術(shù)浪潮、提升國家傳播能力的關(guān)鍵抓手。

為進(jìn)一步拓展研討深度、激發(fā)多元智慧，本屆年會主題演講板塊特別設(shè)置“領(lǐng)導(dǎo)演講+專家點評”雙線互動模式，邀請業(yè)界代表聚焦戰(zhàn)略實踐，學(xué)界專家緊扣理論前沿展開深入解析，在理論和實踐、戰(zhàn)略和路徑之間搭建共建共享的對話平臺，形成多維視角下的思想共振，推動關(guān)于主流媒體系統(tǒng)性變革的深層討論走向縱深。

“從‘鉛與火’的平面媒體時代，到‘光與電’的立體媒體時代，再到‘?dāng)?shù)與網(wǎng)’的全媒體時代，每一次媒體革命背后都是先進(jìn)技術(shù)在引領(lǐng)驅(qū)動?！毙氯A網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍介紹，新華網(wǎng)近年來也在積極推進(jìn)體制機(jī)制改革?！拔覀兺ㄟ^實施網(wǎng)頁與客戶端‘網(wǎng)端融合’的改革，進(jìn)一步完善了適應(yīng)全媒體傳播的新型采編流程，真正實現(xiàn)了網(wǎng)、端、號的一體化生產(chǎn)、傳播。”對儲學(xué)軍的演講，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌點評道：新華網(wǎng)的實踐和思考對主流媒體系統(tǒng)性變革的意義和價值不言而喻，該主題演講深刻揭示了人工智能時代主流媒體變革的底層邏輯和實踐路徑，特別是發(fā)言中提到的以系統(tǒng)思維構(gòu)建AI模型與變革框架，既有戰(zhàn)略的高度，又有實操的價值。

江西廣播電視臺黨委書記、臺長龔榮生以江西臺為例，以《系統(tǒng)性變革的“變”與“不變”》為題，探討了系統(tǒng)性變革中應(yīng)該堅守的和改革的重點。他表示，江西臺謀定而后動，2024年12月12日正式啟動“135”改革計劃，堅持“思想+藝術(shù)+技術(shù)+平臺”的融合創(chuàng)新，努力做到政治建臺、新聞立臺、精品優(yōu)臺、融合塑臺、科技固臺、產(chǎn)業(yè)賦臺、改革興臺、人才強(qiáng)臺，成為全國第二家提出系統(tǒng)性變革的省級廣電媒體。廣電研究專家，中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇長期關(guān)注和研究江西臺的改革發(fā)展，對于龔榮生的演講，他評價道：在數(shù)智融合創(chuàng)新領(lǐng)域，江西臺堪稱代表。其始終堅持國家敘事，創(chuàng)作了一系列新大眾文藝典型作品，并樹立了IP產(chǎn)業(yè)延展的意識。相信媒體系統(tǒng)性變革以及新大眾文藝作品的推廣能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更好地與產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容實現(xiàn)深度鏈接。

中國新聞文化促進(jìn)會副會長、光明日報原副總編輯陸先高表示，主流媒體當(dāng)注重提供新型媒體服務(wù)，并在媒體融合發(fā)展和媒體系統(tǒng)性變革中提升新型媒體服務(wù)能力，實現(xiàn)這一目標(biāo)既能夠拓展媒體自身的生存與發(fā)展空間，形成核心競爭力，同時又能服務(wù)社會治理、服務(wù)民生、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安點評：媒體的服務(wù)核心是為用戶提供真正有價值的信息。對此，張志安用三句話表達(dá)了他的觀點：做好媒體服務(wù)要深耕專業(yè)，這是媒體人的初心；做好媒體服務(wù)要深挖場景，這是媒體人面臨的挑戰(zhàn)；做好媒體服務(wù)要深度變革，這是媒體人的時代使命。

上海報業(yè)集團(tuán)副社長楊健分享了上海報業(yè)集團(tuán)在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中的探索和實踐。他表示，為了在系統(tǒng)性變革上取得突破性進(jìn)展，上海報業(yè)集團(tuán)提出加快建設(shè)以內(nèi)容建設(shè)為根本、前沿科技為支撐、高質(zhì)量發(fā)展為保障的全媒體傳播體系，全面打響三大攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)大流量、正能量和高質(zhì)量辯證統(tǒng)一，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。清華大學(xué)教授、博導(dǎo)，文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長崔保國對此點評道：上海報業(yè)的系統(tǒng)性改革，為主流媒體到底改什么、怎么改提供了樣本。系統(tǒng)性改革的重點在于體制改革。主流媒體需要具備發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，這也是其核心競爭力。

在業(yè)界代表與學(xué)界專家的深入交流中，“系統(tǒng)變革 智啟未來”主題論壇氣氛熱烈、思想交鋒密集。圍繞主流媒體的定位重塑、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)賦能等重點議題，嘉賓們深入分析現(xiàn)狀、聚焦問題要害，提出了具有建設(shè)性的思路和路徑建議，進(jìn)一步深化了對主流媒體系統(tǒng)性變革內(nèi)涵與方向的認(rèn)識，為推動媒體深層次結(jié)構(gòu)重構(gòu)提供了有益參考。

四大主題聚焦發(fā)展熱點，共繪融合發(fā)展新圖景

6月11日下午，2025傳媒年會四大分論壇同步舉行，分別聚焦“人工智能與傳媒業(yè)發(fā)展”“國際傳播效能提升”“傳媒教育變革”“市縣媒體系統(tǒng)性變革”四大主題，嘉賓們從不同層面展開多維探討和深度對話。

聚焦智能躍遷，“人工智能與傳媒業(yè)發(fā)展論壇”深入探討變革路徑。圍繞“如何借助人工智能推動傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題，與會嘉賓就AI技術(shù)變革所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入交流。撫州市委常委、宣傳部部長廖曉勇在致辭中指出，人工智能時代，傳媒業(yè)究竟是“御風(fēng)而行、乘勢而上”，還是“困風(fēng)止步、停滯不前”，關(guān)鍵在于能否做出科學(xué)選擇，運(yùn)用智慧方法。中國報業(yè)協(xié)會副理事長郭姜寧強(qiáng)調(diào)，人工智能是一把雙刃劍，關(guān)鍵要看我們以怎樣的價值立場和使命意識去運(yùn)用。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副秘書長周然毅呼吁，要高度關(guān)注AI引發(fā)的新型風(fēng)險，統(tǒng)籌好創(chuàng)新發(fā)展和風(fēng)險防控。中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文表示，推動人工智能深度賦能傳媒行業(yè)，是一項系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的戰(zhàn)略工程。中國人民大學(xué)教授宋建武、廣西日報社總編輯劉昆、江西廣播電視臺副臺長雷晴、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》黨委書記聞達(dá)、快手集團(tuán)副總裁羅林、上海交通大學(xué)智能傳播研究院院長李本乾、江蘇廣電總臺副臺長季建南、浙報集團(tuán)傳播大腦首席技術(shù)官張健等嘉賓，圍繞AI技術(shù)的融合應(yīng)用、媒體業(yè)態(tài)的迭代升級、傳播生態(tài)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，分享了前沿實踐和前瞻性思考。在圓桌論壇上，與會嘉賓就人工智能時代如何守住主流價值、推動高質(zhì)量發(fā)展展開深入討論。

突出中國特色表達(dá)，“國際傳播論壇”共議全球語境中的中國敘事。該論壇以“創(chuàng)新實踐全面提升國際傳播效能”為主題，聚焦我國主流媒體如何在全球傳播格局深刻演變背景下更好地講好中國故事、傳播中國聲音等議題。中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、原中國記協(xié)書記處書記王冬梅提出，要以精準(zhǔn)傳播構(gòu)建新范式、以技術(shù)賦能打造新引擎、以文化適配引發(fā)共鳴。來自新華社國際部、中國新聞網(wǎng)、云南廣播電視臺、湖南日報社、北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、江西日報國際傳播中心、四川廣播電視臺等單位的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，分享了各自在國際傳播實務(wù)中的探索經(jīng)驗和創(chuàng)新路徑。

AI時代如何加強(qiáng)傳媒人才培養(yǎng)？“傳媒教育論壇”以“人工智能與傳媒教育變革”為主題，聚焦AI技術(shù)快速演進(jìn)背景下傳媒教育的深層調(diào)整和體系重構(gòu)。江西師范大學(xué)副校長劉利民指出，生成式AI的崛起正在重塑新聞傳播教育生態(tài)，推動“教育—技術(shù)—行業(yè)”形成新型互動結(jié)構(gòu)，傳媒教育面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。中國新聞出版研究院副院長崔海教圍繞“為誰培養(yǎng)人、培養(yǎng)什么樣的人、怎樣培養(yǎng)人”三大核心問題，強(qiáng)調(diào)要精準(zhǔn)把握傳媒教育的戰(zhàn)略方向與實踐重點。來自北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、江西師范大學(xué)的專家學(xué)者，圍繞傳媒教育的守正創(chuàng)新、跨學(xué)科融合、復(fù)合型人才建設(shè)等問題展開深入交流。在三個圓桌論壇中，來自傳媒類專業(yè)高校、相關(guān)綜合類高校新聞學(xué)院、多家學(xué)術(shù)期刊的負(fù)責(zé)人分別圍繞AI時代的傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)、新聞傳播學(xué)科建設(shè)、業(yè)界對新聞傳播人才的需求等議題展開互動探討，為推動傳媒教育轉(zhuǎn)型提供了可行路徑與前瞻思考。

“市縣媒體發(fā)展論壇”聚焦系統(tǒng)性變革實踐，鎖定“市縣媒體如何推進(jìn)系統(tǒng)性變革”這一主題，探討縣域媒體在人工智能技術(shù)飛速發(fā)展背景下如何實現(xiàn)由“融得快”向“融得深”“融得強(qiáng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。中國縣市報研究會會長陳仲明指出，市縣媒體系統(tǒng)性變革不僅是現(xiàn)實所需，更具有時代賦予的歷史使命。在主題演講環(huán)節(jié)，來自中國社會科學(xué)院、中國新聞出版研究院、撫州市融媒體中心、中國視協(xié)、瑞安市融媒體中心、榕江縣融媒體中心的嘉賓，分享了各自在縣域融媒建設(shè)、技術(shù)改造、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容策劃等方面的經(jīng)驗成果與實踐路徑。在圓桌論壇上，與會嘉賓圍繞“系統(tǒng)化重構(gòu)基層傳播體系”展開研討，強(qiáng)調(diào)要堅持內(nèi)容為核、機(jī)制為本、技術(shù)為用，推動市縣媒體走出“淺層整合”困境，邁向體系化、專業(yè)化、平臺化的新發(fā)展階段。

以會為契機(jī)，謀篇布局；乘勢而上，繼往開來。四大分論壇聚焦行業(yè)前沿，凝聚多元智慧，既展現(xiàn)了主流媒體在變革進(jìn)程中的實踐探索和理論思辨，也勾勒出技術(shù)驅(qū)動和價值引領(lǐng)交匯融合的未來圖景。

兩界相輝，2024年度《傳媒》優(yōu)秀論文獎?wù)浇視?/p>

2024年度《傳媒》優(yōu)秀論文獎在本屆傳媒年會期間正式公布。該獎項由《傳媒》雜志設(shè)立，旨在系統(tǒng)梳理年度所刊發(fā)文章的研究成果，發(fā)現(xiàn)具有理論價值、實踐意義的優(yōu)秀論文，推動學(xué)術(shù)研究、行業(yè)發(fā)展的深度融合，服務(wù)于新聞傳播學(xué)科建設(shè)和傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大局。

本年度優(yōu)秀論文評選歷時數(shù)月，秉持“科學(xué)、公正、權(quán)威”的基本原則，設(shè)立由高校、科研機(jī)構(gòu)和媒體單位專家組成的評審委員會，圍繞《傳媒》雜志2024年度發(fā)表的全部論文展開系統(tǒng)評估。評選工作堅持定量與定性相結(jié)合：在定量維度，參考論文的引用頻次、傳播數(shù)據(jù)等學(xué)術(shù)影響力指標(biāo)；在定性維度，重點考察論文的選題價值、理論貢獻(xiàn)、方法創(chuàng)新和寫作規(guī)范。經(jīng)多輪匿名評審與集體評議，最終遴選出30篇優(yōu)秀論文，涵蓋傳媒理論、傳播實踐、技術(shù)融合、輿論生態(tài)等多個研究方向，集中體現(xiàn)了當(dāng)前新聞傳播研究的主要議題、學(xué)術(shù)熱點。

本屆頒獎儀式設(shè)置“業(yè)界組”“學(xué)界組”兩個單元。業(yè)界組獲獎作者主要來自主流媒體、平臺機(jī)構(gòu)和行業(yè)一線，相關(guān)成果聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式、技術(shù)應(yīng)用等重點領(lǐng)域，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的實踐導(dǎo)向、問題意識。學(xué)界組獲獎?wù)咧饕獮楦咝?、科研機(jī)構(gòu)研究人員，展現(xiàn)出理論深度、學(xué)術(shù)規(guī)范和方法創(chuàng)新，反映出我國傳媒學(xué)術(shù)研究在自主性、系統(tǒng)性和專業(yè)性層面上不斷增強(qiáng)的水平。

專家普遍認(rèn)為，本年度入選論文在選題價值、學(xué)術(shù)原創(chuàng)性和現(xiàn)實關(guān)照力方面具有較高水準(zhǔn)，能夠為傳媒業(yè)深度融合發(fā)展和傳播體系優(yōu)化提供有益參考。

多方聯(lián)動，用全媒體傳播力構(gòu)筑傳媒年會影響力高地

2025傳媒年會聚焦系統(tǒng)性變革與智能化轉(zhuǎn)型等前沿議題，通過內(nèi)容引領(lǐng)、平臺聯(lián)動、渠道融合等多種方式，強(qiáng)化傳播效能，拓展社會聲量，形成了較強(qiáng)的輿論場聚合力和行業(yè)影響力。人民日報、新華社、光明日報等中央重點新聞單位第一時間對會議進(jìn)行報道，相關(guān)內(nèi)容在主流媒體、新媒體平臺和行業(yè)渠道持續(xù)發(fā)酵，取得良好社會反響。

以“系統(tǒng)變革 智啟未來 2025傳媒年會”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全網(wǎng)搜索，截至6月16日，共收錄相關(guān)新聞稿件554篇，其中APP客戶端311篇、網(wǎng)站102篇、微信64篇、微博28篇、報紙14篇、第三方平臺入駐媒體號35篇，覆蓋中央媒體、地方主流媒體、重點行業(yè)平臺和商業(yè)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起多層次、廣覆蓋、可持續(xù)的傳播結(jié)構(gòu)。

作為主辦地媒體，江西廣播電視臺充分發(fā)揮資源整合能力與平臺集群優(yōu)勢，構(gòu)建“大小屏聯(lián)動、主副平臺協(xié)同、線上線下互促”的傳播機(jī)制。截至6月16日，江西臺共發(fā)布相關(guān)稿件1834條，年會相關(guān)內(nèi)容總瀏覽量突破5671萬次。在新浪微博平臺，話題#2025傳媒年會在撫州召開#、#400余位傳媒大咖齊聚撫州#引發(fā)廣泛關(guān)注，其中后者登上本地?zé)崴寻?，累計閱讀量超過1200萬次，實現(xiàn)了專業(yè)傳播與公眾關(guān)注的有效對接。

在國家相關(guān)部委和行業(yè)組織的指導(dǎo)支持下，由傳媒雜志社主辦的傳媒年會已成功舉辦19屆，成為我國新聞出版與廣播電視系統(tǒng)協(xié)同推動傳媒理論創(chuàng)新、政策研討、人才交流和成果發(fā)布的重要平臺。年會始終堅持以國家傳播戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以傳媒學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)，以行業(yè)轉(zhuǎn)型實踐為重點，致力于構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”深度融合的交流機(jī)制，服務(wù)新時代媒體融合發(fā)展和全媒體傳播體系建設(shè)，已成為觀察中國傳媒發(fā)展動態(tài)的重要窗口和集聚多方智慧的戰(zhàn)略平臺。

（作者系《傳媒》雜志編輯部主任）

【編輯：杭麗坤】