以賽促練 活力鄉(xiāng)野

在2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國的重要任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，打造以人民為中心的農(nóng)村體育，是踐行體育強(qiáng)國和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應(yīng)有之義。農(nóng)村體育活動(dòng)在當(dāng)代鄉(xiāng)村建設(shè)中呈現(xiàn)出獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值，然而，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速和現(xiàn)代生活方式?jīng)_擊，農(nóng)村體育活動(dòng)面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，如何通過激活體育文化資源助推鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)文化傳承與鄉(xiāng)村發(fā)展的良性互動(dòng)，已成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。

農(nóng)村體育活動(dòng)的意義

驅(qū)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

體育活動(dòng)作為一種具有強(qiáng)聚客效應(yīng)的鄉(xiāng)村發(fā)展要素，具備獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)價(jià)值。首先，體育活動(dòng)能夠吸引大量游客以及媒體的廣泛關(guān)注，于短期內(nèi)形成高密度的人流，這為農(nóng)產(chǎn)品線上或線下銷售提供了龐大的消費(fèi)主體，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。其次，體育活動(dòng)提升了當(dāng)?shù)刂龋茉炝霜?dú)特的鄉(xiāng)村品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。最后，游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，極有可能參與具有當(dāng)?shù)厝の兜霓r(nóng)業(yè)活動(dòng)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。游客的出行需求也刺激了當(dāng)?shù)氐慕煌I(yè)發(fā)展，農(nóng)村周圍住宿業(yè)也迎來新的發(fā)展契機(jī)，以上消費(fèi)行為全方位促進(jìn)了當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)水平提升，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，在需求側(cè)為服務(wù)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，有力促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)

不同地區(qū)的體育活動(dòng)承載著豐富且獨(dú)特的內(nèi)涵，作為文化傳播的重要載體，體育活動(dòng)與體育文化之間存在著緊密聯(lián)系。體育活動(dòng)是一種跨語言、跨階層的傳播符號(hào)，將地區(qū)文化中的傳統(tǒng)習(xí)俗、藝術(shù)元素、道德觀念等傳遞給參與者和觀眾。體育活動(dòng)對(duì)民俗文化的構(gòu)建與發(fā)展起到重要推動(dòng)作用，同時(shí)為民眾提供了共同參與、交流合作的平臺(tái)。在活動(dòng)中，人們傳承和創(chuàng)新文化，增進(jìn)彼此間的情感交流，形成積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，居民在參與的同時(shí)能通過親身體驗(yàn)這些文化并內(nèi)化于心，從單純的物質(zhì)生活層面上升到精神層面，極大地充實(shí)了日常生活，促進(jìn)了社會(huì)凝聚力與和諧度的提升。

增進(jìn)農(nóng)民生活多元意趣

體育活動(dòng)作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，扮演著極為重要的傳承象征角色。從文化篩選理論視角出發(fā)，隨著當(dāng)今社會(huì)的快速變遷，節(jié)慶體育文化經(jīng)歷了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、適應(yīng)性的選擇過程。社會(huì)發(fā)展猶如一個(gè)無形的濾網(wǎng)，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)進(jìn)行甄別，那些不符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀、阻礙社會(huì)進(jìn)步的元素逐漸被摒棄，而契合時(shí)代精神、富含積極意義的部分得以保留與彰顯。而節(jié)慶體育活動(dòng)是對(duì)優(yōu)秀文化的展示，通過展演、競(jìng)賽等活動(dòng)方式將優(yōu)秀的文化因子推向廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)了不同地域、不同代際的交流互動(dòng)，使得優(yōu)秀文化得以跨越時(shí)空延續(xù)，獲得了巨大的文化認(rèn)同感，從而為文化的傳播提供了內(nèi)在動(dòng)力，促進(jìn)文化傳承。

促進(jìn)農(nóng)村人際關(guān)系和諧

農(nóng)村體育活動(dòng)作為聚合因子，可以構(gòu)建起一個(gè)復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，人們?cè)诠餐P(guān)注或者參與比賽的過程中，形成了強(qiáng)烈的情感共鳴。參加者與觀賞者圍繞比賽規(guī)則、精彩瞬間的交流討論，增加了互動(dòng)頻率，情感能量不斷積累，加固了家庭、鄰里、游客之間的情感紐帶，逐步構(gòu)建起和諧穩(wěn)固的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)關(guān)系向良性方向發(fā)展。

山東省農(nóng)民健身大賽開展現(xiàn)狀

賽事規(guī)模與活動(dòng)內(nèi)容

根據(jù)大眾新聞報(bào)道，2024年9月，山東省農(nóng)民健身大賽于淄博市沂源縣神農(nóng)藥谷舉行。此次大賽以“學(xué)用‘千萬工程’，禮贊豐收中國”為主題，緊密圍繞鄉(xiāng)村文化與農(nóng)民生活，通過富含農(nóng)耕特色、充滿趣味的比賽形式，為全省農(nóng)民提供了一個(gè)展示自我、交流互動(dòng)的平臺(tái)。大賽吸引了來自全省各地近300名農(nóng)民選手齊聚沂源縣神農(nóng)藥谷，這不僅體現(xiàn)了賽事的廣泛參與性，也反映出農(nóng)民群體對(duì)體育文化活動(dòng)的高度熱情。開幕式充分展示了沂源縣當(dāng)?shù)靥厣幕?，紅鼓、創(chuàng)意太極、扇子舞等節(jié)目精彩紛呈，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素巧妙融合，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴，進(jìn)一步增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感與歸屬感。大賽設(shè)置了六個(gè)比賽項(xiàng)目，這些項(xiàng)目緊密結(jié)合農(nóng)耕生活，兼具趣味性與競(jìng)技性，充分調(diào)動(dòng)了參賽選手的積極性。從比賽效果來看，本次大賽有效豐富了農(nóng)村精神文化生活，為農(nóng)民提供了放松身心、享受運(yùn)動(dòng)樂趣的機(jī)會(huì)，有助于緩解日常勞作壓力，提高生活滿意度。從社會(huì)學(xué)角度分析，大賽充分體現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)民蓬勃向上的精神風(fēng)貌。參賽選手在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的拼搏精神、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，不僅是個(gè)人素質(zhì)的體現(xiàn)，也代表了廣大農(nóng)民積極進(jìn)取、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神狀態(tài)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的文化振興與人才振興注入了新的活力。此次山東省農(nóng)民健身大賽的成功舉辦，為其他地區(qū)開展類似活動(dòng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，有助于推動(dòng)農(nóng)村體育文化活動(dòng)的廣泛開展，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)邁向新臺(tái)階，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興增添了新的動(dòng)力和活力。

賽事特色

據(jù)大眾網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道，在山東省農(nóng)民健身大賽舉辦期間，賽事現(xiàn)場(chǎng)特別開辟了農(nóng)特產(chǎn)品展示區(qū)，這一創(chuàng)新舉措為賽事增添了別樣的經(jīng)濟(jì)與文化內(nèi)涵。該展示區(qū)聚焦沂源縣本地特色，將一系列獨(dú)具地域優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品集中呈現(xiàn)，成為展示鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要平臺(tái)，美聞糕點(diǎn)制作技藝、富鍶農(nóng)產(chǎn)品、艾葉荷包制作技藝以及中草藥酵素洗發(fā)水等具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品紛紛亮相展示區(qū)。美聞糕點(diǎn)作為傳統(tǒng)手工技藝的結(jié)晶，承載著沂源縣的飲食文化；富鍶農(nóng)產(chǎn)品憑借當(dāng)?shù)鬲?dú)特的土壤資源優(yōu)勢(shì)，富含對(duì)人體有益的微量元素，彰顯出地域特色與健康價(jià)值；艾葉荷包制作技藝體現(xiàn)了民間傳統(tǒng)手工藝的魅力，是沂源縣民俗文化的生動(dòng)呈現(xiàn)；中草藥酵素洗發(fā)水則是將傳統(tǒng)中草藥與現(xiàn)代科技相結(jié)合，反映出當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品深加工的創(chuàng)新實(shí)踐。琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品不僅吸引了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和參賽者的目光，更為他們提供了多樣化的選擇。從消費(fèi)行為學(xué)角度來看，這種直接面向消費(fèi)者的展示銷售模式，縮短了產(chǎn)品與市場(chǎng)的距離，增加了產(chǎn)品曝光度，有效促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售，為農(nóng)民增收提供了新的途徑。此次展示區(qū)的成功舉辦，為今后在各類鄉(xiāng)村活動(dòng)中融入產(chǎn)業(yè)展示元素提供了有益借鑒，有望成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的常態(tài)化模式。

意義

1.推動(dòng)全民健身普及與推廣

大賽為農(nóng)民提供專屬健身展示平臺(tái)，激發(fā)了農(nóng)民的參與熱情，傳播健康生活理念，為終身體育做準(zhǔn)備，打破農(nóng)民對(duì)體育健身固有認(rèn)知，促使更多人養(yǎng)成日常健身習(xí)慣，提升身體素質(zhì)，在全省農(nóng)村形成全民健身氛圍。

2.促進(jìn)局部經(jīng)濟(jì)發(fā)展

賽事的舉辦吸引了大量外來人口，形成消費(fèi)市場(chǎng)，使農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品得以銷售，不僅突破地域限制，拓寬了銷售渠道，更推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.助力鄉(xiāng)村文化繁榮

大賽巧妙融入山東地域特色文化，展現(xiàn)民俗體育魅力，喚起村民文化認(rèn)同和歸屬感，有力增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化自信，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新。

4.增進(jìn)人際關(guān)系和諧

吸引眾多農(nóng)民參與，在賽事準(zhǔn)備、參與和觀賽過程中，增強(qiáng)了村民間交流互動(dòng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神，緩解矛盾，增進(jìn)感情，促進(jìn)農(nóng)村人際關(guān)系和諧，提升鄉(xiāng)村凝聚力和向心力。

當(dāng)下農(nóng)村體育活動(dòng)的困境

資金短缺困境

從經(jīng)濟(jì)資本角度來看，舉辦大型體育活動(dòng)需要雄厚的資金作為支撐。農(nóng)村地區(qū)由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，以農(nóng)業(yè)為主，且人口老齡化嚴(yán)重，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城市相比存在較大差距，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱。這一狀況深刻影響著農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。政府雖積極通過財(cái)政撥款推動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)建設(shè)，但由于農(nóng)村地域廣闊、需求繁雜，有限的財(cái)政資金難以全面覆蓋農(nóng)村發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，村居收入水平偏低是阻礙體育活動(dòng)開展的關(guān)鍵因素，農(nóng)村有限的經(jīng)濟(jì)資本難以在滿足基本生產(chǎn)生活需求之外，為大型體育活動(dòng)提供充足的資金保障。村民的可支配收入直接決定了居民的消費(fèi)能力與消費(fèi)選擇，在滿足生存需求方面的支出后可用于體育活動(dòng)的資金所剩無幾。農(nóng)村舉辦的體育活動(dòng)規(guī)模普遍較小，傳播力弱，難以取得外界關(guān)注，活動(dòng)成本較低，影響力也低，難以吸引外部資源的關(guān)注與投入。資金短缺使得農(nóng)村體育活動(dòng)在場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、活動(dòng)組織策劃、專業(yè)人員聘請(qǐng)等方面面臨重重困難。

活動(dòng)規(guī)模小，居民參與率較低

在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)村地域呈現(xiàn)出典型的地廣人稀空間分布特征。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加速，大量農(nóng)村青年壯力受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)與資源吸引，向城市地區(qū)遷移，這一現(xiàn)象被稱為“鄉(xiāng)－城人口流動(dòng)”。這部分具有較高活動(dòng)能力和參與積極性的群體離開農(nóng)村，直接導(dǎo)致農(nóng)村參與體育活動(dòng)的人口基數(shù)大幅減少。在活動(dòng)規(guī)模方面，受限于人口流失和資金匱乏，農(nóng)村體育活動(dòng)規(guī)模普遍較小，難以吸引農(nóng)村居民積極參與，也無法充分發(fā)揮體育活動(dòng)在促進(jìn)社會(huì)交往、增強(qiáng)凝聚力等方面的功能，進(jìn)一步限制了農(nóng)村體育活動(dòng)的發(fā)展。

活動(dòng)形式維度單一

“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”這一理論深刻揭示了社會(huì)結(jié)構(gòu)各層面之間的內(nèi)在聯(lián)系。在農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的薄弱對(duì)節(jié)慶體育活動(dòng)這一上層建筑的表現(xiàn)形式和發(fā)展態(tài)勢(shì)產(chǎn)生了顯著制約。

在活動(dòng)創(chuàng)新方面，經(jīng)濟(jì)落后限制了創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和資源引入。活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新存在內(nèi)源式與外源式兩種路徑。內(nèi)源式路徑即通過自主組織居民開展活動(dòng)排練。這一方式基于社區(qū)內(nèi)部人力資源挖掘，能夠增強(qiáng)居民間互動(dòng)，積累社會(huì)資本，提升凝聚力。外源式路徑則是采用購買服務(wù)模式，出資邀請(qǐng)專業(yè)表演隊(duì)伍，借助外部專業(yè)資源，快速引入新穎元素，豐富活動(dòng)內(nèi)容，提升活動(dòng)質(zhì)量，滿足多樣化需求。農(nóng)村地區(qū)由于缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)支撐，難以購買表演服務(wù)，活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)固定，陷入低水平循環(huán)，無法為農(nóng)村居民提供新鮮感和吸引力。

宣傳力度不夠

從宣傳層面來說，傳播渠道深受經(jīng)濟(jì)條件的制約，農(nóng)村節(jié)慶體育活動(dòng)缺乏有效的宣傳渠道和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，宣傳推廣需要投入資金用于媒體合作、廣告制作等，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)困境使得活動(dòng)宣傳僅依靠傳統(tǒng)的人際傳播和簡(jiǎn)單張貼海報(bào)等方式，傳播范圍極為有限，難以觸及更多潛在參與者，無法有效激發(fā)農(nóng)村居民對(duì)節(jié)慶體育活動(dòng)的興趣。

應(yīng)對(duì)策略

區(qū)域聯(lián)辦

在農(nóng)村體育活動(dòng)發(fā)展研究中，協(xié)同理論為其發(fā)展困境提供了新思路。每個(gè)村的資金和人力等資源相對(duì)稀缺，難以獨(dú)立支撐一場(chǎng)大規(guī)模、高質(zhì)量的體育活動(dòng)，而小規(guī)模的活動(dòng)僅能在本村范圍內(nèi)傳播，難以引起外界關(guān)注。村村聯(lián)辦、區(qū)域連辦的模式能夠有效整合分散資源，通過協(xié)同合作，各村將有限資金匯聚，資金總量的增加可以實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，從而能夠舉辦規(guī)模較大的體育活動(dòng)。多村聯(lián)合后，活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大吸引了更多參與者和觀眾，更容易借助現(xiàn)代媒體和社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，從而觸及更廣泛的受眾群體。吸引外界的目光，才能夠吸引社會(huì)資本的投入，從而吸引企業(yè)贊助、社會(huì)捐贈(zèng)等，為活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定的資金來源，形成良性循環(huán)，助力農(nóng)村體育文化事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

活動(dòng)內(nèi)容多元性拓展

農(nóng)村體育活動(dòng)受經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的限制，購買表演服務(wù)不切實(shí)際。在此背景下，不斷整合外部公益資源與激發(fā)內(nèi)部潛力成為擴(kuò)充活動(dòng)內(nèi)容的關(guān)鍵。從外部資源整合角度來說，村內(nèi)主辦單位可以聯(lián)系當(dāng)?shù)卮髮W(xué)或其他社會(huì)成分開展公益會(huì)演，使農(nóng)村得以免費(fèi)引入高質(zhì)量、多樣化的表演形式；從內(nèi)部潛力激發(fā)層面，動(dòng)員村內(nèi)表演隊(duì)排練新作品、鼓勵(lì)業(yè)余愛好人員主動(dòng)參與表演，村內(nèi)表演隊(duì)和業(yè)余愛好者是農(nóng)村體育活動(dòng)的內(nèi)生力量，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力，能夠培育農(nóng)村文化自我發(fā)展的能力。這種內(nèi)外結(jié)合的方式，在不依賴大量資金投入的情況下，有效增加了農(nóng)村體育活動(dòng)內(nèi)容的多樣化與豐富度，為農(nóng)村體育文化活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)揮“引領(lǐng)效應(yīng)”

在體育活動(dòng)推廣中，可發(fā)揮鄉(xiāng)村基層干部的引領(lǐng)作用。鄉(xiāng)村基層干部積極投身體育活動(dòng)，釋放出活動(dòng)重要性的強(qiáng)信號(hào)，具有顯著的示范作用，從而吸引居民的關(guān)注并激發(fā)其參與興趣，形成積極的正向反饋循環(huán)，有效帶動(dòng)居民廣泛參與，提升體育活動(dòng)參與率，營造良好的體育文化氛圍，推動(dòng)全民健身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)社區(qū)體育生態(tài)的良性發(fā)展。

強(qiáng)化傳播推廣力度

在農(nóng)村體育活動(dòng)的推廣過程中，盡管面臨經(jīng)費(fèi)緊張的資源約束困境，仍可通過多元化傳播渠道實(shí)現(xiàn)信息的有效擴(kuò)散。利用傳統(tǒng)的宣傳方式，如村村通廣播宣傳、張貼宣傳報(bào)、口口相傳等，這些比較契合農(nóng)村居民的日常信息獲取習(xí)慣；借助社交群消息或者在App平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)視頻來進(jìn)行活動(dòng)宣傳，充分利用新媒體傳播的即時(shí)性、廣泛性與互動(dòng)性。在活動(dòng)開展前要留有充分的宣傳時(shí)間，把突出活動(dòng)特色作為宣傳核心，充分吸引居民與游客的注意力，提高活動(dòng)知曉度與參與意愿，為農(nóng)村體育活動(dòng)的成功舉辦奠定堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，推動(dòng)農(nóng)村體育文化的繁榮發(fā)展。

給予激勵(lì)性報(bào)酬

在農(nóng)村社會(huì)人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)愈發(fā)顯著的背景下，從動(dòng)機(jī)激勵(lì)理論出發(fā)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)懸念是激發(fā)農(nóng)村老年群體參與體育活動(dòng)興趣的有效手段。農(nóng)村老人因缺乏經(jīng)濟(jì)收入來源，秉持儉樸的生活習(xí)慣，對(duì)免費(fèi)物品有著較高的心理期待與獲取動(dòng)機(jī)。利用這一行為偏好特征，通過活動(dòng)宣傳將免費(fèi)獎(jiǎng)品作為核心賣點(diǎn)，吸引大量老年觀眾參與，增加活動(dòng)人流量，進(jìn)而提升農(nóng)村體育活動(dòng)的參與度與影響力，豐富農(nóng)村老年群體的精神文化生活，促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)在老齡化社會(huì)背景下的發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）