地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)品牌的塑造路徑研究

一、引言

黨的十八大以來(lái)，中共中央、國(guó)務(wù)院堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)的政策支持與幫扶力度增強(qiáng)，有效推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策來(lái)看，我國(guó)政府始終看重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造帶來(lái)的效益，始終支持農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化。2022年6月10日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》中提到，為了加快農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，提升品牌效益，提升品牌意識(shí)，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，要堅(jiān)持抓主抓重，提質(zhì)提效；堅(jiān)持重點(diǎn)培育，引領(lǐng)發(fā)展；堅(jiān)持消費(fèi)促進(jìn)，創(chuàng)新推動(dòng)；堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。支持建設(shè)一批品質(zhì)強(qiáng)硬、品牌優(yōu)良、特色鮮明、信譽(yù)良好、顧客忠誠(chéng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在國(guó)家政策支持下，各地政府抓住農(nóng)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”，改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，在把握政策目標(biāo)與要求中，因地制宜，利用本地特色，塑造出一批反映本地文化與特色的農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)品牌，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，致力于落實(shí)“菜籃子工程”，為推進(jìn)地區(qū)農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化的一體化建設(shè)提供了有力支撐。

二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造概述

農(nóng)產(chǎn)品品牌化即賦予生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品一定的特殊標(biāo)志，使其帶有本地區(qū)特色與文化，具有獨(dú)特性、差異性、吸引力，反映產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀念和經(jīng)營(yíng)理念，形成具有地區(qū)特色的品牌形象。我國(guó)將農(nóng)產(chǎn)品品牌主要分為區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌3類。品牌農(nóng)業(yè)以地區(qū)資源、商品化為基礎(chǔ)，通過打造良好的地區(qū)形象，依托市場(chǎng)營(yíng)銷，滿足市場(chǎng)需要與訴求，具有良好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌在帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，滿足鄉(xiāng)村人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面有重要作用。

從互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)產(chǎn)品模式解決了傳統(tǒng)模式下農(nóng)產(chǎn)品銷售、品牌宣傳的時(shí)間與空間問題，作為一種新的農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)品牌塑造思路，在發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益方面具有優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)品牌塑造提供了新平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)相融合，形成新產(chǎn)品、新營(yíng)銷、新模式、新業(yè)態(tài)，打造出“信息支撐、管理協(xié)同、產(chǎn)出高效、品質(zhì)安全、資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)”的品牌化農(nóng)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌是指以特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為媒介、以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者為對(duì)象而建立的網(wǎng)絡(luò)品牌，通過利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化、效益化、市場(chǎng)化。各個(gè)成功的品牌借助互聯(lián)網(wǎng)打造具有本組織特色的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，形成帶有本地區(qū)特色與文化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)品牌，以獲得品牌效益。

三、巴中市互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的現(xiàn)狀與不足

1.巴中市互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)狀分析

四川省巴中市位于四川省東北部，擁有良好的綠色生態(tài)資源，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久。但從經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，巴中市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較差，農(nóng)產(chǎn)品具有特色卻名氣小，農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度不高。為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，巴中市緊緊把握機(jī)遇，利用優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展具有本地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，巴中市積極申請(qǐng)各種品牌認(rèn)證，助力本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，巴中全力打造“巴中云頂”“南江黃羊”“通江銀耳”等區(qū)域品牌。近年來(lái)，“南江黃羊”“通江銀耳”入選了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄；“巴食巴適”“巴中云頂”“通江銀耳”入選了2024年第十屆四川農(nóng)博會(huì)最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品；“平昌青花椒”“恩陽(yáng)蘆筍”等農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不斷提高。“南江黃羊”入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，其品牌價(jià)值達(dá)41.85億元；“通江銀耳”區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)87.82億元；作為四川省首批通過“中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證的“長(zhǎng)赤翡翠米”品牌價(jià)值達(dá)31.82億元。截至2024年9月，“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證有效數(shù)量達(dá)209個(gè)。巴中市農(nóng)產(chǎn)品品牌遍地開花，提升了“巴字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，也助力實(shí)現(xiàn)了巴中脫貧攻堅(jiān)。

在巴中市政府與各企業(yè)共同努力下，雖然本地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得一些成績(jī)，但發(fā)展速度還比較緩慢，知名度還有待提升，品牌塑造路徑方面的研究還比較少。從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的巴中市特色農(nóng)產(chǎn)品銷售來(lái)看，目前只有“通江銀耳”在淘寶設(shè)置了旗艦店，但店鋪粉絲僅有5000多個(gè)，相比其他銀耳店鋪的銷售量相差太遠(yuǎn)。同樣，巴食巴適農(nóng)博館也同樣存在粉絲少、銷量低的情況，而市內(nèi)其他農(nóng)產(chǎn)品及附加產(chǎn)品并未有官方店鋪。可知當(dāng)前巴中互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展并不完善，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的融合還處于初級(jí)階段，互聯(lián)網(wǎng)的品牌效益并未發(fā)揮最大功效。

2.巴中市互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造中的不足

（1）市場(chǎng)信息不對(duì)稱

信息是產(chǎn)品交易中不可缺少的資源。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從產(chǎn)前、生產(chǎn)、加工、流通和消費(fèi)五個(gè)環(huán)節(jié)都離不開信息傳導(dǎo)，而信息不對(duì)稱嚴(yán)重導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、市場(chǎng)化造成威脅。巴中市農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施不完善、市場(chǎng)銜接不緊密，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶把握不了準(zhǔn)確信息，無(wú)法根據(jù)具體、準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效生產(chǎn)，形成農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求或者有質(zhì)無(wú)市的局面，直接加大了生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn)，直接影響了農(nóng)戶的未來(lái)生產(chǎn)意愿，無(wú)法促進(jìn)老農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)模發(fā)展以及新品牌的塑造。

（2）科技化程度不高

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，良好的科技運(yùn)用可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量、優(yōu)化資源配置和管理、推動(dòng)生產(chǎn)創(chuàng)新，節(jié)約大量人力、物力、財(cái)力及其他資源，推動(dòng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。巴中市基礎(chǔ)薄、底子弱，在科技投入及運(yùn)用方面存在不足。由于缺乏足夠的科技支持，市內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不平衡、不充分，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、規(guī)?；降拖?，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，本地農(nóng)產(chǎn)品品牌難以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化，導(dǎo)致品牌認(rèn)可度低，無(wú)法獲得消費(fèi)者的喜愛與信賴，最終影響產(chǎn)品品牌形象及未來(lái)的品牌建設(shè)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)品牌意識(shí)不強(qiáng)

部分農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)和小農(nóng)戶的品牌意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品得到了認(rèn)證，卻沒有獲得可觀的品牌效益。巴中市一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或生產(chǎn)中心存在“重生產(chǎn)，輕品牌”的觀念，只注重?cái)U(kuò)大基地，增加產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品成熟后收回再集中銷售到市場(chǎng)。雖然這種傳統(tǒng)模式保證基本的產(chǎn)品銷售，帶來(lái)基本的經(jīng)濟(jì)收入，但與利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)品牌帶來(lái)的整體效益來(lái)說(shuō)，在價(jià)格、用戶、銷售渠道上還是存在不足。例如“平昌青花椒”“恩陽(yáng)蘆筍”等，雖然建立了品牌，也獲得標(biāo)志性認(rèn)證，但是目前品牌的知名度不高，互聯(lián)網(wǎng)宣傳不充分，名氣僅限于本地區(qū)，農(nóng)戶通過品牌獲得的效益較低。

四、巴中市互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的路徑建議

1.利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品

綠色發(fā)展理念是人與自然和諧共生的一種發(fā)展模式，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上升后，人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買不只關(guān)注于種類，會(huì)更多偏向產(chǎn)品的質(zhì)量，即產(chǎn)品是否是綠色生態(tài)產(chǎn)品，是否健康、味道純正、化學(xué)物質(zhì)少，綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品是市場(chǎng)迫切需求且長(zhǎng)期需要的。因此，可以充分利用地區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，探索綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)新模式，打造生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，以更響亮的綠色、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌駐足市場(chǎng)。

地理環(huán)境是影響農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)的主要因素之一，也是巴中市農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)所在。巴中市生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，四季分明、森林覆蓋率高、城市污染低、土壤營(yíng)養(yǎng)豐富，有“川東北氧吧”之稱。獨(dú)特的地理資源優(yōu)勢(shì)，為巴中市農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的生態(tài)環(huán)境。巴中市也按照“建成成渝地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給地”的發(fā)展定位，把握本地環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展茶葉、核桃、道地藥材等綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，有序推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與生態(tài)共同發(fā)展，通過走農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的綠色生態(tài)之路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品以“質(zhì)”取勝。巴中市通過利用地理優(yōu)勢(shì)和政策支持，生產(chǎn)綠色生態(tài)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，既改善環(huán)境質(zhì)量，全方位筑牢生態(tài)屏障，又能激活綠色資源密碼，加快“兩山”路徑轉(zhuǎn)換。

生態(tài)資源是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)質(zhì)推手。在巴中市品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，應(yīng)繼續(xù)立足綠色發(fā)展理念，堅(jiān)信生態(tài)良好也是先進(jìn)生產(chǎn)力。在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造過程中，以本地綠色資源為依托，構(gòu)建綠色生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，打造綠色生態(tài)長(zhǎng)期工程，從農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)”出發(fā)，利用發(fā)展內(nèi)外優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，堅(jiān)持走農(nóng)產(chǎn)品品牌的綠色生態(tài)之路，實(shí)現(xiàn)自然資源向經(jīng)濟(jì)資源的轉(zhuǎn)換，讓巴中高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，讓“綠水青山”變成“金山銀山”。

2.順應(yīng)時(shí)代潮流，強(qiáng)化帶貨助農(nóng)模式

電商帶貨助農(nóng)是當(dāng)今為農(nóng)戶銷貨、提高農(nóng)戶收入、提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度與農(nóng)戶品牌意識(shí)的便捷方式，通過打破空間壁壘，直接將消費(fèi)者和農(nóng)戶、品牌聯(lián)系在一起。從消費(fèi)者心理來(lái)看，由于消費(fèi)者決策過程的扁平化，農(nóng)產(chǎn)品電商帶貨能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)感，對(duì)消費(fèi)者的心理因素產(chǎn)生影響，使其容易購(gòu)買這類產(chǎn)品。

巴中市積極搭乘“電商快車”為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，例如“縣長(zhǎng)直播代言”“我為巴中農(nóng)產(chǎn)品代言”“網(wǎng)紅下鄉(xiāng)直播帶貨”等活動(dòng)，在一定程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售額。但從巴中市書記直播上來(lái)看，書記和縣長(zhǎng)不能隨時(shí)都在平臺(tái)上直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，他們所帶來(lái)的收益是間斷的。因此，巴中市可以打造直播團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)電商人才進(jìn)行專門的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。此外，由于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在直播中人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如人氣大V，因此巴中市可以采取措施與知名企直播或網(wǎng)絡(luò)名人合作，通過更高的人氣宣傳自己的品牌，讓巴中農(nóng)產(chǎn)品品牌走向更大的鏡頭。除了直播帶貨，還可以和“三農(nóng)”短視頻博主合作，在視頻中穿插巴中市農(nóng)產(chǎn)品的廣告，提升視頻觀看者對(duì)品牌的熟悉度與消費(fèi)欲望。整體而言，巴中市要在現(xiàn)行基礎(chǔ)上解決問題，政府要起到帶頭作用，為農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)宣傳找到路徑，合理利用帶貨流量，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的轉(zhuǎn)換率，以效益提高農(nóng)戶的品牌意識(shí)。

3.利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，完善農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接平臺(tái)

農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接平臺(tái)是以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)，為農(nóng)戶和消費(fèi)者雙方提供信息交流平臺(tái)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用，使消費(fèi)者與生產(chǎn)者雙方實(shí)現(xiàn)零距離溝通。生產(chǎn)方可向消費(fèi)者提供產(chǎn)品購(gòu)買服務(wù)，還可以通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的喜好，掌握乙方真正需要。從消費(fèi)者方面來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以準(zhǔn)確找到自己喜歡的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，建立起雙方的契約伙伴關(guān)系。因此，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方要抓住“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”這一主流趨勢(shì)，以產(chǎn)品本身為主，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有質(zhì)有市。

巴中市近年來(lái)充分發(fā)揮電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造作用，深入電商平臺(tái)，加大對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的支持。但目前，多重因素制約著巴中農(nóng)村電商發(fā)展，導(dǎo)致巴中市電商平臺(tái)的構(gòu)造與利用并不完備。根據(jù)巴中市互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造現(xiàn)狀來(lái)看，巴中市農(nóng)產(chǎn)品雖然借助了主流平臺(tái)的力量，但銷售規(guī)模還不樂觀。要通過電商平臺(tái)爭(zhēng)取更多消費(fèi)者，需要政府在宣傳上扮演“領(lǐng)頭者”，承擔(dān)本地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)和責(zé)任。一方面，在主流平臺(tái)上加大宣傳投入，讓消費(fèi)者更多了解本地農(nóng)產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)。另一方面，市政府可以加大科技投入，建設(shè)一個(gè)巴中市農(nóng)產(chǎn)品銷售的 App 。通過此平臺(tái)，本地農(nóng)戶有了農(nóng)產(chǎn)品官方銷售途徑，并通過平臺(tái)建立、宣傳自己的品牌，向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程及資料，為消費(fèi)者提供相應(yīng)服務(wù)；消費(fèi)者可以通過此平臺(tái)了解產(chǎn)品、監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)，還能與生產(chǎn)者交流、互動(dòng)，通過平臺(tái)向商家提出自己的需要。整體而言，通過平臺(tái)建設(shè)補(bǔ)齊信息短板，完善巴中市農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)機(jī)制，暢通本地農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，以增強(qiáng)市內(nèi)及外部農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)多贏格局。

4.依托鄉(xiāng)村振興，提升物流運(yùn)輸能力

鄉(xiāng)村振興推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展有巨大作用，不僅改善了鄉(xiāng)村地區(qū)原有基礎(chǔ)上農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，也助力發(fā)展農(nóng)村物流信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。2021年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》明確提出：“要全面促進(jìn)居民消費(fèi)，深入推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，提升物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)對(duì)接”。物流作為影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要因素，對(duì)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展來(lái)說(shuō)都是不可缺少的條件。

鄉(xiāng)村振興助力實(shí)現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌知名度，帶來(lái)品牌效益和長(zhǎng)久的利益。正是在鄉(xiāng)村振興的助力下，巴中市的物流得到完善，“平昌青花椒”“通江銀耳”“通江青峪豬”等都走出了國(guó)門，走上了更多人的飯桌。但目前，巴中市還是以公路運(yùn)輸為主，是農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的主要方式，但是缺乏技術(shù)支撐，無(wú)法準(zhǔn)確追蹤物流，還會(huì)增加運(yùn)輸時(shí)間和其他成本，對(duì)消費(fèi)者滿意度產(chǎn)生影響。此外，產(chǎn)品特征、運(yùn)輸特征、宏觀環(huán)境因素依然對(duì)巴中市農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸提出要求，當(dāng)前的公路運(yùn)輸，對(duì)魚、黃羊、蘆筍類生鮮農(nóng)產(chǎn)品、銀耳類易碎農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生影響。在設(shè)施方面，巴中市配送中心設(shè)施比較老舊，缺乏先進(jìn)設(shè)施，運(yùn)輸技術(shù)落后，這不僅對(duì)產(chǎn)品“走進(jìn)來(lái)”產(chǎn)生影響，也會(huì)對(duì)巴中市農(nóng)產(chǎn)品“走出去”帶來(lái)不利。

巴中市農(nóng)產(chǎn)品品牌面向的不止本地市場(chǎng)，要走好“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，就要在鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)物流運(yùn)輸條件，提高市內(nèi)河流、機(jī)場(chǎng)、鐵路的物流利用率，以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特征選擇合適的第三方物流，保證產(chǎn)品質(zhì)量?；虿扇」?yīng)鏈一體化模式，減少運(yùn)輸成本和流通環(huán)節(jié)，充分利用資源，降低產(chǎn)品運(yùn)輸周期。

五、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品品牌，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從“有沒有”到“好不好”的轉(zhuǎn)變、解決農(nóng)業(yè)問題、促進(jìn)農(nóng)業(yè)大國(guó)向符合中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變上具有重要作用。巴中市作為農(nóng)業(yè)大市，必須優(yōu)化利用互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)化落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既要根據(jù)自身及時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好綠色生產(chǎn)、電商、平臺(tái)、物流方面的工作，還必須注重品牌塑造存在的其他劣勢(shì)，做到增加科技投入，提升生產(chǎn)水平。從政府方面看，政府應(yīng)通過制定優(yōu)惠政策廣泛吸納人才、邀請(qǐng)專家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)評(píng)估和培育；對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分類，通過科技為農(nóng)戶建立產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，提升生產(chǎn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求進(jìn)行監(jiān)控，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。從生產(chǎn)者來(lái)看，應(yīng)加大科技設(shè)備、技術(shù)投入，為生產(chǎn)基地帶來(lái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度，形成有效的管理標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌質(zhì)量。

加大品牌教育與宣傳，政府首先要在內(nèi)部宣傳，要先讓本地區(qū)農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到品牌帶來(lái)的好處并參與到品牌建設(shè)與維護(hù)中。其次，品牌方及政府可使用社交平臺(tái)，向外地農(nóng)戶宣傳本地農(nóng)產(chǎn)品品牌文化與品牌故事，提高品牌知名度與經(jīng)濟(jì)效益，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)更注重品牌效益與建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介：尹鳳（2001.05一），女，四川巴中人，研究生，研究方向：行政管理。