文化消費(fèi)激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能

夜幕降臨，江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)燈火如晝、游人如織，曾經(jīng)的宇宙瓷廠已化身為藝術(shù)天地、創(chuàng)業(yè)天堂，游客們有的揉捏陶土，有的挑選瓷器，直播鏡頭將千年瓷藝在云端展現(xiàn)；在安徽省安慶市集賢時(shí)空文創(chuàng)園，廢棄的老水泥廠在藝術(shù)加持下，被改造成可玩、可感、可體驗(yàn)的創(chuàng)意空間，工業(yè)“銹帶”蝶變?yōu)槲幕靶銏觥薄?/p>

當(dāng)前，文化與新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的碰撞融合之下，被賦予全新的生命力，引領(lǐng)著一波又一波的消費(fèi)熱潮。秦腔的蒼勁唱腔借由短視頻傳播裂變，黃梅戲在直播間贏得戲迷的“云喝彩”；在非遺匠人手中，古老技藝嫁接新材料與新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“活態(tài)進(jìn)化”。與此同時(shí)，線上帶火了線下，創(chuàng)新盤活了傳統(tǒng)，技術(shù)重構(gòu)著生態(tài)，街頭巷尾、劇場劇院里聽?wèi)蚩磩〉娜四缃吁?，蘇繡、蜀繡等非遺服飾成為時(shí)尚新寵，數(shù)字技術(shù)、人工智能讓文化“富礦”流金淌銀。

數(shù)據(jù)顯示，去年我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入191423億元，比2023年增長7.1%，營收規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，文化新業(yè)態(tài)營收占比持續(xù)提升。這場由內(nèi)需牽引、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的文化實(shí)踐，既豐富了人民的生活，更以“文化+”的融合力和開創(chuàng)力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蹚出一條底蘊(yùn)深厚、活力奔涌的新路。

從“老廠房”到“新消費(fèi)”，工業(yè)遺產(chǎn)重生

在安慶市大觀區(qū)十里鋪鄉(xiāng)，始建于1972年的白鰭豚水泥廠，正經(jīng)歷著脫胎換骨的蛻變。2017年，該廠整體搬遷，歷經(jīng)6年沉寂之后，于2023年開始煥發(fā)新生，搖身一變成為“集賢時(shí)空文創(chuàng)園”：巨型水泥儲(chǔ)料倉變身哲思殿堂“時(shí)空倉”，廢棄的熟料庫地基取土后被改造成為“樁坑藝術(shù)館”，數(shù)十個(gè)鐵皮罐錯(cuò)落排列成別致的“鐵罐部落”餐飲區(qū)，就連廢棄的養(yǎng)豬場也變成了“豬圈咖啡館”。這里，拒絕大拆大建，堅(jiān)持“堅(jiān)決不砍樹、盡量不拆房”，以創(chuàng)意為筆、藝術(shù)為魂，推動(dòng)著“工業(yè)銹帶”向“文化秀場”轉(zhuǎn)變。

走進(jìn)占地300余畝的集賢時(shí)空文創(chuàng)園，除了5000余條隨處可見的各種正能量語錄之外，各種巧思煥活的藝術(shù)創(chuàng)造隨處可見。2017年水泥廠搬遷時(shí)為方便設(shè)備運(yùn)出，一面墻體被粗暴錘開一個(gè)不規(guī)則大洞，面對(duì)這道工業(yè)“傷疤”，園區(qū)創(chuàng)始人朱林壽卻捕捉到靈感，將其轉(zhuǎn)化成為一個(gè)連接水泥廠過往與文創(chuàng)園未來的象征性門戶“時(shí)空之門”，歷史以最意外的方式獲得新生。在臨時(shí)的文創(chuàng)倉庫中，墻上掛著各種虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意畫，畫中的鐘表可以轉(zhuǎn)動(dòng)，破舊門板上的柜子可以打開，不小心被打翻的水桶，變成了畫外潺潺的流水，據(jù)悉這樣的作品共有1800多幅。而集賢時(shí)空文創(chuàng)園真正的魅力，則深藏在老廠房的華麗變身里，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，“這里90%的建筑是保留下來的老建筑，只是加以整修加固，再注入創(chuàng)意靈魂”。曾見證水泥廠輝煌的銷售中心是工人口中的“黃金屋”，高峰時(shí)每天的現(xiàn)金流水超200萬元，如今已變身為服務(wù)大眾的“老兵時(shí)空餐廳”，煙火氣十足。以前的修理車間早已沒有了機(jī)油味，取而代之的是幾十米長、數(shù)米寬的“長桌宴”，由來自全國各地的壽山奇石、陶瓷、珍貴木料制作而成的404道“菜肴”擺在圓桌上、盤子里，辣椒、大蒜、馬蹄、乳豬、燒鵝琳瑯滿目，栩栩如生。負(fù)責(zé)人介紹，這里的鎮(zhèn)館之寶是一只天然的肉石熊掌，“這只熊掌石，皮、肉、骨色澤分明，陽光下油光锃亮，看上去和真的沒有任何區(qū)別，前段時(shí)間我還看到幾只蒼蠅落在上面，連它們都被騙了”！除此之外，原來水泥廠的大禮堂也華麗變身為“中國民居場景館”，一幅極其震撼的濃縮版“民居長卷”躋身于其中，78棟微縮珍品民居——傣族竹樓、江西婺源民居、福建土樓、湖南吊腳樓等分布在絕美的山水田園之中，構(gòu)建出一幅“現(xiàn)實(shí)版世外桃源”。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，雖然受限于場地沒能實(shí)現(xiàn)1：1的民居還原，但每座微縮民居均由一磚一瓦搭建而成，竭力還原每一個(gè)細(xì)節(jié)，“每棟房子的建筑成本約為3萬元—4萬元，耗時(shí)兩年半建成”。

而在曾經(jīng)的水泥包裝車間，一幅幅遠(yuǎn)觀栩栩如生、具有立體感和層次感的烙鐵畫十分吸睛。據(jù)工作人員介紹，這個(gè)室內(nèi)藝術(shù)館珍藏著許多素有“平面雕塑”之稱的烙鐵畫，這些作品是電烙鐵和木板的天作之合，看上去十分寫實(shí)。根雕館則是集賢時(shí)空文創(chuàng)園二期唯一的地面展館，其中藏品很多都是“巨大沉重”的根雕作品。走入其中，威嚴(yán)的秦始皇根雕像，鄭和下西洋盛景的巨型“海上絲綢之路”長桌，精美絕倫的“西施浣紗”等形態(tài)各異的巨型根雕藝術(shù)珍品令人目不暇接。這里很多的根雕作品，都在展示著“木石奇緣”——樹木將石頭緊緊包裹，渾然天成，在藝術(shù)家的手里，木頭和石頭分別被雕刻成風(fēng)格迥異的造型，展示出和諧的藝術(shù)之美。

在集賢時(shí)空文創(chuàng)園區(qū)，最為讓人印象深刻的是兩個(gè)幾十米高的巨型藍(lán)色罐子，從外面看去這只是傳統(tǒng)水泥廠的標(biāo)配，“原來每個(gè)罐子能裝1萬多噸水泥”，而今這里名曰“時(shí)空倉”，已化身為哲思空間。走入其中，《經(jīng)濟(jì)》雜志記者看到幾十米高的水泥罐圓形穹頂上，布滿了密密麻麻的“孔燈”，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)際上這些都是切割之后嵌入雙層鋼化玻璃形成的小孔，自然光線傾瀉而下，光影的形狀、大小、深淺隨時(shí)間推移精準(zhǔn)變幻，“在這里，時(shí)光流逝非常具象化，并且一直不斷地轉(zhuǎn)動(dòng)”。一個(gè)罐壁上，老子與孔子巨幅畫像分列兩旁，似乎正在進(jìn)行一場古今對(duì)話，另一個(gè)罐內(nèi)達(dá)摩祖師靜坐，頭頂上是變幻流動(dòng)的光線與時(shí)空。

在整個(gè)水泥廠的改造過程中“生態(tài)優(yōu)先、變廢為寶”的理念貫穿始終：原生梧桐樹被一棵棵保留，甚至為古樹生長空間“開洞”讓路；建設(shè)樁坑藝術(shù)館挖掘出的8萬方—9萬方土石，用于墊高原廠區(qū)的平坦地面，塑造出錯(cuò)落有致的空間層次，實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)利用。此外，園區(qū)摒棄傳統(tǒng)租賃模式，采用創(chuàng)新的合作分成機(jī)制，“收租金不如共成長”，負(fù)責(zé)人表示18個(gè)院子，每個(gè)小院的店鋪都由老板親自設(shè)計(jì)，“我們搭建舞臺(tái)，激發(fā)商戶的創(chuàng)意和經(jīng)營熱情，共同營造出‘藝術(shù)就在生活里’的濃厚氛圍”。如今，集賢時(shí)空文創(chuàng)園二期正在如火如荼地建設(shè)，“二期正在打造國內(nèi)罕見的1.5公里‘空中藝術(shù)長廊’，這些走廊將串聯(lián)起102棟老廠房，形成18個(gè)主題藝術(shù)館集群”。記者看到，建筑群里，如鉛筆、尺子、燒水壺、煤爐子等各種巨大的造型建筑已清晰可見，“這些老建筑每一棟都會(huì)根據(jù)其建筑特色設(shè)計(jì)成為一件大型藝術(shù)品，102棟建筑就是102件藝術(shù)品，因此也被稱為大地藝術(shù)館”。自2023年10月一期開放以來，集賢時(shí)空已成為當(dāng)?shù)匚穆眯聼狳c(diǎn)，累計(jì)接待游客超130萬人次，單日最高客流達(dá)3萬人次。這座穿越半個(gè)世紀(jì)的工業(yè)遺址，正以藝術(shù)和文化之名，重寫屬于自己的、充滿生機(jī)的時(shí)代敘事。

無獨(dú)有偶，在江西省景德鎮(zhèn)市，昔日的“宇宙瓷廠”也已蛻變成為全國文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿——陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，如今這里不僅是“景漂”青年的造夢空間，更成為江西文化產(chǎn)業(yè)的國際窗口。最新數(shù)據(jù)顯示，陶溪川已累計(jì)吸引2.1萬名藝術(shù)家和創(chuàng)客入駐，2024年接待游客突破1164萬人次，展現(xiàn)出巨大的吸引力。陶溪川直播基地作為文化消費(fèi)的“線上引擎”，截至去年登記注冊(cè)的陶瓷商家超9400戶，日活躍直播間達(dá)1200個(gè)，全年商品交易總額突破50億元?；赝ㄟ^“進(jìn)階式孵化”模式，為傳統(tǒng)陶瓷商戶提供從短視頻制作到跨境物流的全鏈條服務(wù)，僅2024年“春秋大集”期間，便帶動(dòng)線上交易額同比大幅增長。線下業(yè)態(tài)中，陶溪川以“原創(chuàng)力”為核心構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)，每周舉辦的創(chuàng)意市集匯聚1200余個(gè)攤位，總長不過數(shù)百米的街區(qū)新廠西路的兩條支路，擺過攤的手藝人卻有2.86萬人，絕大多數(shù)都是年輕人。陶溪川內(nèi)的“邑空間”雙創(chuàng)平臺(tái)是原宇宙瓷廠的燒煉車間，該空間通過動(dòng)態(tài)考核機(jī)制，從市集中篩選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，目前已經(jīng)孵化了眾多的原創(chuàng)品牌和小微企業(yè)，成功率在98%以上，一些店鋪從這里出發(fā)逐步成長為年銷售數(shù)千萬元的大企業(yè)。陶溪川的“年輕化”戰(zhàn)略成效顯著，目前街區(qū)注冊(cè)的青年手藝人近3萬名，平均年齡28歲，其中還有很多“洋景漂”，來自60余個(gè)國家和地區(qū)的藝術(shù)家在此設(shè)立工作室。作為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，陶溪川正推動(dòng)“文化+”深度融合，其打造的“陶然集”等IP活動(dòng)已舉辦三屆，累計(jì)吸引超50萬游客參與沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)，今年夏季活動(dòng)更引入泥塑、藝術(shù)裝置、非遺火秀等現(xiàn)代與傳統(tǒng)碰撞的項(xiàng)目。正是文化的賦能與加持，讓宇宙瓷廠實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)工業(yè)遺址到“千年瓷都”文化新地標(biāo)的華麗重生，文化不僅讓宇宙瓷廠這座工業(yè)遺產(chǎn)“活”了起來，也讓陶溪川成為全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)重要的“水源地”之一。

科技賦能，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文化消費(fèi)生態(tài)

戴上VR頭盔，嘗試親手“修復(fù)”兵馬俑的青銅馬車；輸入一句詩詞，AI瞬間生成水墨動(dòng)畫；在5D影院里，飛躍山海一次飽覽祖國的大好河山……這些充滿科技感的場景，正成為全國文旅消費(fèi)的新常態(tài)。如今，以虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等為代表的數(shù)字技術(shù)，已從文化展示的“輔助工具”躍升為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“重構(gòu)者”，在激活市場的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步煥發(fā)新生機(jī)。

浙江海寧素有“中國皮革之都”之稱，這里平均1.3秒誕生一件皮衣，3秒產(chǎn)出一只皮夾，全球每三件皮衣便有一件出自這片土地。如今在科技加持下，海寧皮革已不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是文化流淌的重要陣地。在海寧許村鎮(zhèn)的紡織車間里，《千里江山圖》的青綠山水、《龍舟祥瑞》的傳統(tǒng)紋樣正以新形態(tài)“生長”在家紡面料之上。近年來，許村家紡以“文化+科技”為雙輪驅(qū)動(dòng)，將經(jīng)典文化意象轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)元素，融合蠶絲織造、云錦織造、漳緞非遺等技藝，推動(dòng)家紡產(chǎn)品向高附加值文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。很多企業(yè)依托AI算法創(chuàng)新設(shè)計(jì)流程，精準(zhǔn)解析用戶需求，高效生成多樣化設(shè)計(jì)方案，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入科技動(dòng)能。目前，海寧市的設(shè)計(jì)產(chǎn)能已占據(jù)全國新款皮裝設(shè)計(jì)總量60%以上份額，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的融合，正讓非遺文化以更鮮活的姿態(tài)融入日常生活。而放眼全國，在更加寬廣的領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)正以“修復(fù)存續(xù)力、激活表現(xiàn)力、擴(kuò)大連接力、重塑生產(chǎn)力”四重邏輯，讓文化在當(dāng)代社會(huì)脈動(dòng)中真正“活”起來。

走進(jìn)位于安徽省安慶市的星際數(shù)科科技股份有限公司，記者通過MR（混合現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)了一次生動(dòng)的傳統(tǒng)文化教育，戴上專業(yè)眼鏡，逼真的六尺巷出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)空間中，站位變化觸發(fā)不同場景交互，耳邊響起的是“千里修書只為墻，讓他三尺又何妨。萬里長城今猶在，不見當(dāng)年秦始皇”的生動(dòng)解說詞。星際數(shù)科利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了文化場景的數(shù)字化復(fù)原，與此同時(shí)其自主研發(fā)的“AI有聲產(chǎn)品”與“AI繪畫工具”，融合了語音合成、自然語言處理等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)“智能角色合并”“書籍智能解析”等諸多功能。記者站在該公司自研的設(shè)備前，在界面上選擇感興趣的場景、角色、畫風(fēng)等各種標(biāo)簽，然后拍照錄入人臉，系統(tǒng)就可自動(dòng)生成融合用戶面部特征的動(dòng)態(tài)漫畫角色，甚至一部短劇中的男主角，也變成了記者本人?！翱梢晕纳鷪D，然后再生成動(dòng)態(tài)漫，以及短視頻，這為我們節(jié)省了大量制作時(shí)間和成本。目前我們會(huì)將國內(nèi)的劇換成其他國家的人臉，然后再發(fā)布到日韓、泰國和歐美等地區(qū)，這樣可以讓當(dāng)?shù)厝烁写敫?。”星際數(shù)科科技股份有限公司副總經(jīng)理曹雪松表示。

作為國家高新技術(shù)企業(yè)，星際數(shù)科主要業(yè)務(wù)包括小說、漫畫、短劇等幾大領(lǐng)域，據(jù)曹雪松介紹，在小說方面該公司已簽約了2萬多名作家，擁有6萬多部作品版權(quán)，其中包含各種各樣的小說，“這最大的好處是可以生成漫畫并且擁有版權(quán)”。在強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)庫基礎(chǔ)之上，星際數(shù)科利用先進(jìn)的AIGC技術(shù)，制作各種符合市場需求的爽文短劇、文旅短劇及動(dòng)態(tài)漫產(chǎn)品，效率大幅提升且得到了市場廣泛認(rèn)可。在星際數(shù)科某科幻小說有聲化項(xiàng)目中，AIGC技術(shù)交出了一份“高效答卷”：傳統(tǒng)制作需耗時(shí)3個(gè)月、成本超10萬元，而通過其AI工具，團(tuán)隊(duì)僅用2周便完成全流程制作，效率提升超80%。在漫畫創(chuàng)作領(lǐng)域，星際數(shù)科的“AI繪畫工具”搭載“圖生圖”“局部重繪”“動(dòng)態(tài)漫制作”等核心功能，可將小說文本自動(dòng)轉(zhuǎn)化為分鏡腳本，并生成風(fēng)格多樣的畫面。內(nèi)部測試顯示，一名創(chuàng)作者借助該工具，僅需半個(gè)月即可完成一部中篇漫畫，人力成本直降70%。技術(shù)底氣來自星際數(shù)科的專利儲(chǔ)備，截至目前該公司已獲9項(xiàng)AI領(lǐng)域發(fā)明專利授權(quán)，覆蓋語音合成、圖像生成等關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，為效率提升筑牢了基礎(chǔ)。

從文本到有聲書，從小說到動(dòng)態(tài)漫，星際數(shù)科的AIGC正在重塑創(chuàng)作生態(tài)，同時(shí)也為各地文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加大助推。2024年6月，星際數(shù)科將總部從北京遷至安徽安慶，“我們希望通過動(dòng)態(tài)漫的方式，將各地的景區(qū)、非遺和農(nóng)特產(chǎn)品等打造成全國范圍的IP，無論是安慶文化還是中國文化，都能通過這種方式進(jìn)行宣傳”。曹雪松介紹，作為安慶文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長單位，星際數(shù)科今年將與協(xié)會(huì)120多家文旅企業(yè)進(jìn)行資源整合，打通全域資源壁壘?！拔覀儗⒁黄饑@岳西、宿松、潛山、桐城等地的旅游資源、研學(xué)項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)容制作和宣傳，通過新技術(shù)、新場景和新手段來對(duì)其進(jìn)行更好的宣傳推廣?！敝档米⒁獾氖?，記者在星際數(shù)科企業(yè)展廳看到，該公司自主研發(fā)的城市IP數(shù)字人“安安”（代表安慶）和“小際”（代表星際數(shù)科），不僅可以通過語音進(jìn)行完美的互動(dòng)，也可以在指揮下實(shí)現(xiàn)華麗變身，呆萌可愛的“安安”可切換含黃梅戲元素的虛擬服裝，如今已應(yīng)用于景區(qū)導(dǎo)覽。而星際數(shù)科虛擬直播倉，則可以把主播“送”進(jìn)任何想去的場景，前一秒還在江南水鄉(xiāng)的青石板路上賣桂花糕，下一秒就能進(jìn)入城市的霓虹夜市，這背后是VR/AR技術(shù)與實(shí)時(shí)渲染的“魔法”，主播不用跑場地，甚至不用離開座位，就能讓觀眾“看見”自己在置身于不同的場景中，這種“隨意切換”，不是簡單的“換背景”，而是把“身臨其境”變成了“觸手可及”，讓產(chǎn)品營銷和文化宣傳更有可感性。除此之外，該公司的攝影棚還可以進(jìn)行文旅劇的拍攝，安慶深厚的文化、非遺、農(nóng)特產(chǎn)品等正在逐步融入數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)鏈，皖南豐富的文旅資源被進(jìn)一步激活。“我們?cè)瓉淼闹鳡I業(yè)務(wù)是數(shù)字原創(chuàng)繪制、IP孵化運(yùn)營，客戶包括影視、游戲及動(dòng)漫公司；目前逐步從版權(quán)授權(quán)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，增加自主開發(fā)環(huán)節(jié)，涉及漫畫衍生、有聲書制作及文旅IP周邊開發(fā)，持續(xù)賦能地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！辈苎┧烧f。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)，今年一季度，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，比上年同期增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個(gè)百分點(diǎn)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為83.5%。文化新業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)快速增長的背后，離不開數(shù)字技術(shù)讓文化從“遺產(chǎn)”變?yōu)椤盎町a(chǎn)”，從“館藏”走向“日?！钡膹?qiáng)力助推。

消費(fèi)升級(jí)，文化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

在火熱的文化消費(fèi)背后，是不同人群需求的改變以及文化旅游和周邊行業(yè)的順勢而為和轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年，江西省南昌市的滕王閣景區(qū)，從封閉景點(diǎn)成功轉(zhuǎn)型為“城市會(huì)客廳”，景區(qū)內(nèi)288米長的AR燈籠墻在夜幕中泛起暖光，游客輕觸燈籠，“落霞與孤鶩齊飛”的詩句在墻面上流轉(zhuǎn)生輝，漢服舞者的全息影像隨古樂翩躚，盛唐夜宴跨越千年重現(xiàn)。今年“五一”假期，這座通過拆除600米圍墻，將免費(fèi)開放區(qū)域擴(kuò)大至700畝，同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化改造煥新的千年名樓，免費(fèi)開放區(qū)域創(chuàng)下56.83萬人次的客流紀(jì)錄，同比增長99.82%，周邊商圈客流量同步提升47%。這一場景正是中國文化公共資源釋放，業(yè)態(tài)升級(jí)消費(fèi)拉動(dòng)，數(shù)字文旅帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)，文化消費(fèi)升級(jí)的縮影。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年上半年全國規(guī)模以上文化企業(yè)營收達(dá)6.8萬億元，同比增長9.7%；沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目帶動(dòng)的線下消費(fèi)規(guī)模突破3400億元，增速達(dá)18.6%。文化需求已經(jīng)從“看熱鬧”轉(zhuǎn)向“求共鳴”，一場由技術(shù)賦能、傳統(tǒng)活化、業(yè)態(tài)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)的文化消費(fèi)新生態(tài)正在形成。

時(shí)至今日，我國文化消費(fèi)呈現(xiàn)出地域化、細(xì)分化、個(gè)性化特征。在安慶市菱湖公園北門，每天晚上10點(diǎn)左右，再芬黃梅公館內(nèi)座無虛席，《打豬草》《女駙馬》等經(jīng)典黃梅戲劇目接續(xù)上演，觀眾一邊吃著糕點(diǎn)、喝著香茶，一邊目不轉(zhuǎn)睛地看戲，叫好聲、跟唱聲絡(luò)繹不絕，“每天一場，能容納150多人的公館基本能坐滿，黃梅曲調(diào)融入了安慶人的基本生活”。在陜西、甘肅等地，有著“西北秦腔王”之稱的安萬，帶著西北地區(qū)最大的民營劇團(tuán)“安萬秦腔劇團(tuán)”，在各個(gè)地方進(jìn)行巡演。演出現(xiàn)場每當(dāng)《潼關(guān)》《興漢圖》等經(jīng)典秦腔吼起來時(shí)，舞臺(tái)下都是萬人大合唱，場面十分壯觀，與此同時(shí)抖音、快手直播間里也異常火爆，網(wǎng)友們紛紛留言互動(dòng)，秦腔再次吼出了“新熱度”。如今，傳統(tǒng)戲曲正經(jīng)歷線上線下的“基因重組”，沉浸式互動(dòng)消解文化距離，不僅讓百年戲臺(tái)變身網(wǎng)紅劇場，也讓地方戲?qū)崿F(xiàn)了文旅共生，掀起一波波新的文化消費(fèi)熱潮。

當(dāng)前，以95后、00后為代表的Z世代群體，也已經(jīng)成為激活文化消費(fèi)市場的重要力量。在杭州西湖景區(qū)，放眼望去，年輕游客身著宋制褙子、明制馬面裙等傳統(tǒng)服飾游覽西湖美景的場景隨處可見，與“三潭印月”等景觀形成“人在畫中游”的沉浸式場景。數(shù)據(jù)顯示，今年春季該區(qū)域漢服租賃訂單量同比激增，古風(fēng)攝影預(yù)約率超90%，帶動(dòng)餐飲、住宿等周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同增長。值得關(guān)注的是，這些年輕的消費(fèi)者更注重品質(zhì)體驗(yàn)，人均消費(fèi)達(dá)800元的“漢服+妝造+跟拍”套餐廣受歡迎。業(yè)內(nèi)人士指出，Z世代通過文化體驗(yàn)消費(fèi)，正推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合，為文旅經(jīng)濟(jì)注入持久活力。

“來一次洛邑古城，赴一場漢服之約”，近年來，河南洛陽的洛邑古城也憑借漢服異軍突起，游客可穿漢服游古城打卡拍照，制作絨花發(fā)簪等非遺手作，形成“穿漢服、逛古城、品美食”的閉環(huán)。今年，洛邑古城老城區(qū)漢服店數(shù)量增至1100余家，帶動(dòng)相關(guān)從業(yè)人員近3萬人。如今，在各大景區(qū)，年輕人的文化消費(fèi)場景已從“拍照打卡”逐步向非遺手作、劇本殺等“文化體驗(yàn)”延伸；許多景區(qū)通過“漢服+場景”“非遺+互動(dòng)”模式，打造“穿在身上的文化”，讓游客“身臨其境”有了更多沉浸式體驗(yàn)。與此同時(shí)，文化的消費(fèi)鏈條也在不斷延長，從“漢服租賃”延伸至“妝造、拍攝、精修、文創(chuàng)”全流程，客單價(jià)顯著提升，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿產(chǎn)業(yè)增長。

而隨著我國老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)族也正以文化消費(fèi)重構(gòu)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”版圖。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)7.1萬億元，預(yù)計(jì)2035年將突破30萬億元，占GDP比重近10%。這一增長背后，是11.6億人次銀發(fā)旅游者和年均13.2%的復(fù)合增長率共同繪就的文旅消費(fèi)圖景。在文化消費(fèi)領(lǐng)域，銀發(fā)族展現(xiàn)出獨(dú)特偏好，京東大數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度銀發(fā)族網(wǎng)購西洋打擊樂器、弦樂器銷量同比增長近1.5倍，攝影器材、運(yùn)動(dòng)裝備增速超50%。此外，銀發(fā)族的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出“從生存到發(fā)展、從物質(zhì)到精神、從被動(dòng)到主動(dòng)”的顯著變化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的“打發(fā)時(shí)間”式消費(fèi)，而是更注重通過文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，藝術(shù)、書法、聲樂等老年大學(xué)、技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成為熱門選擇；文旅方面，銀發(fā)旅游需求也從“觀光打卡”升級(jí)為“深度文化體驗(yàn)”，偏好慢節(jié)奏、強(qiáng)適配、有內(nèi)涵的產(chǎn)品。社交需求是銀發(fā)文化消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，社區(qū)老人更傾向體育棋牌、技能學(xué)習(xí)等線下社交活動(dòng)，而機(jī)構(gòu)老人更注重觀劇演出、繪畫攝影采風(fēng)、親子互動(dòng)等精神文化陪伴。業(yè)內(nèi)專家指出，銀發(fā)族文化消費(fèi)正從“養(yǎng)老”向“享老”升級(jí)，通過文化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，這種轉(zhuǎn)變不僅帶動(dòng)文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，更推動(dòng)形成“老有所為、老有所樂”的社會(huì)新風(fēng)尚，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。

在更為寬廣的層面，傳統(tǒng)文化的浸潤和新興需求的碰撞，也讓許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，一些傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目被“推向”世界舞臺(tái)，一些小眾行業(yè)插上文化創(chuàng)意的翅膀快速崛起。在江蘇省連云港市東海縣頤高路，不足800米的街道上聚集著近50家穿戴甲店鋪，日均發(fā)貨量突破4萬副。這個(gè)曾以水晶產(chǎn)業(yè)聞名的小城，如今正憑借手工穿戴甲產(chǎn)業(yè)成為全球美甲市場的核心產(chǎn)區(qū)——2024年全縣產(chǎn)量達(dá)1.5億副，占據(jù)全國70%市場份額，銷售額突破80億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷35個(gè)國家和地區(qū)。產(chǎn)業(yè)崛起背后是創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的深度融合，一些公司將琺瑯、浮雕等非遺技藝融入甲片設(shè)計(jì)，推出青花瓷系列、敦煌主題等國風(fēng)穿戴甲，單副均價(jià)超300元仍供不應(yīng)求，正是將非遺技藝與現(xiàn)代美學(xué)深度融合，東?？h在不足1毫米厚度的甲片上開辟出一條文化發(fā)展的新賽道，小小的手工穿戴甲也變成了增收致富的“黃金甲”。而在成都市雙流區(qū)，有著“天下母錦”之稱的蜀錦，也正以文化創(chuàng)新，編織著非遺活態(tài)傳承的新圖景。一些企業(yè)將蜀錦非遺技藝創(chuàng)新融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)體驗(yàn)，研發(fā)出了蜀錦絲巾、披肩、圍巾、手提包等一系列產(chǎn)品，而“蜀錦+女鞋”“蜀錦+女裝”“蜀錦+高定奢侈品”等“蜀錦+”在全球范圍內(nèi)深受顧客青睞。在恪守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，蜀錦傳承人也在對(duì)蜀錦織造的工藝設(shè)計(jì)、經(jīng)緯配色等進(jìn)行創(chuàng)新，這場非遺新生運(yùn)動(dòng)，不僅讓傳統(tǒng)工藝重獲市場生命力，更構(gòu)建起連接古今、貫通中外的文化經(jīng)濟(jì)新范式。

時(shí)至今日，工業(yè)遺產(chǎn)的水泥鋼筋已化作文化創(chuàng)新的畫布，數(shù)字技術(shù)正在改寫傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代敘事，Z世代與銀發(fā)族的文化需求不斷掀起新的消費(fèi)熱潮。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年末，我國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)高達(dá)343987億元，今年一季度，我國文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18569億元，比上年同期增長9.7%，增速比2024年全年快2.0個(gè)百分點(diǎn)……這組躍動(dòng)的數(shù)字背后，是眾多的“文化爆款”現(xiàn)象，是文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長。當(dāng)工業(yè)遺存邂逅數(shù)字技術(shù)，當(dāng)傳統(tǒng)非遺碰撞時(shí)尚審美，中國文化消費(fèi)正在創(chuàng)造一種超越時(shí)空的經(jīng)濟(jì)范式，這場靜水深流的產(chǎn)業(yè)變革，不但為諸多行業(yè)帶來了革命性的改變，也為消費(fèi)市場和高質(zhì)量發(fā)展注入了古老而全新的勢能。