數(shù)字藝術(shù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新研究

本文引用格式：.數(shù)字藝術(shù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新研究［J］.藝術(shù)科技，2025，38（5）：56-58.

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-9436（2025）05-0056-03

0引言

隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)呈現(xiàn)形式已難以滿(mǎn)足需求。數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的發(fā)展為廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新創(chuàng)造了新的可能：動(dòng)態(tài)特效、虛擬現(xiàn)實(shí)、交互設(shè)計(jì)和智能創(chuàng)作等數(shù)字藝術(shù)技術(shù)，通過(guò)多樣的功能與豐富的展現(xiàn)形式，為廣告注人新的活力。然而在實(shí)際應(yīng)用中，怎樣合理運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新，還有待進(jìn)一步探究。探究數(shù)字藝術(shù)技術(shù)帶動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新，在理論與實(shí)踐領(lǐng)域均有重要價(jià)值。

1數(shù)字藝術(shù)技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

數(shù)字藝術(shù)技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣告視覺(jué)表現(xiàn)的限制，運(yùn)用動(dòng)態(tài)特效、3D建模和光影渲染等方法，打造出震撼的視覺(jué)效果。在廣告中，動(dòng)態(tài)畫(huà)面比靜態(tài)圖像更能吸引消費(fèi)者目光，快速引起觀(guān)眾注意，提高廣告信息傳遞效率，此外，這種展示方式能讓觀(guān)眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，提升廣告的吸引力與感染力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶[]。

1.2提升品牌形象塑造能力

數(shù)字藝術(shù)技術(shù)可以通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)形式，展現(xiàn)品牌理念、文化和特色，幫助企業(yè)打造獨(dú)特的品牌形象，基于此，設(shè)計(jì)師可以對(duì)品牌元素進(jìn)行數(shù)字化處理與創(chuàng)意詮釋?zhuān)蛊放菩蜗蟾吁r活，提升品牌辨識(shí)度和記憶度，這種創(chuàng)新視覺(jué)表現(xiàn)不僅突出了品牌年輕、時(shí)尚、活力的特質(zhì)，還能強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度[2]。

1.3提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

通過(guò)運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)技術(shù)，廣告能在不同數(shù)字平臺(tái)以多種形式傳播，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍、增強(qiáng)廣告影響力。而且運(yùn)用此技術(shù)可實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化定制與精準(zhǔn)投放，根據(jù)消費(fèi)者的興趣、行為習(xí)慣等特點(diǎn)，推送契合其需求的廣告，提升廣告的針對(duì)性與實(shí)際效果。以抖音平臺(tái)的品牌廣告為例，一些品牌運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)技術(shù)將廣告制作成短視頻，利用平臺(tái)算法推薦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，如某美妝品牌于抖音發(fā)布的廣告短視頻，利用數(shù)字特效展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果與奇妙變化，抖音平臺(tái)按照用戶(hù)的瀏覽、點(diǎn)贊等行為數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)推送給美妝愛(ài)好者。這種精準(zhǔn)傳播模式提高了廣告的曝光量與點(diǎn)擊率，優(yōu)化了傳播效果，為品牌帶來(lái)更多潛在客戶(hù)與商業(yè)價(jià)值。

2數(shù)字藝術(shù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

2.1技術(shù)應(yīng)用難度較大

數(shù)字藝術(shù)技術(shù)融合了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，技術(shù)難度較高[3]。對(duì)廣告制作團(tuán)隊(duì)而言，想要掌握這些技術(shù)，不僅要花費(fèi)大量時(shí)間學(xué)習(xí)實(shí)踐，還需要配備專(zhuān)業(yè)設(shè)備與軟件，并且數(shù)字藝術(shù)技術(shù)迭代速度極快，新成果不斷出現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)必須持續(xù)學(xué)習(xí)提升，才能避免落后于技術(shù)發(fā)展，如對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的制作來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)既要熟練掌握3D建模、動(dòng)畫(huà)制作等基礎(chǔ)技術(shù)，又要了解虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備原理、操作方法和交互設(shè)計(jì)技術(shù)；同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告制作流程煩瑣，場(chǎng)景搭建、模型塑造、程序開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)都依賴(lài)專(zhuān)業(yè)技術(shù)。因此，對(duì)小型廣告公司或缺乏專(zhuān)業(yè)人才的團(tuán)隊(duì)而言，獨(dú)立制作出高品質(zhì)的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告較為困難，技術(shù)應(yīng)用上的難題成為阻礙數(shù)字藝術(shù)技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新中廣泛應(yīng)用的主要因素。

2.2創(chuàng)意與技術(shù)融合不足

數(shù)字藝術(shù)技術(shù)快速發(fā)展，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新的關(guān)鍵手段，但在實(shí)際應(yīng)用中，創(chuàng)意與技術(shù)脫節(jié)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，如部分廣告過(guò)分追求技術(shù)特效，在畫(huà)面制作、動(dòng)態(tài)效果上花費(fèi)大量精力，忽略了核心創(chuàng)意的打磨，最終呈現(xiàn)的廣告雖然視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，但內(nèi)容貧乏，既無(wú)法觸動(dòng)觀(guān)眾情感，又缺少深層內(nèi)涵，變成單純的“技術(shù)秀”；還有些廣告雖有巧妙創(chuàng)意，但因技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力有限，難以將創(chuàng)意完整呈現(xiàn)，導(dǎo)致成品與預(yù)期效果相差甚遠(yuǎn)，影響了廣告的傳播效果和影響力。

2.3消費(fèi)者審美疲勞

隨著數(shù)字藝術(shù)技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的大量使用，市面上充斥著視覺(jué)效果雷同的廣告，消費(fèi)者逐漸對(duì)這類(lèi)廣告產(chǎn)生審美疲勞。千篇一律的動(dòng)態(tài)特效、相似的虛擬場(chǎng)景，使得消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注和興趣持續(xù)下降；同時(shí)，消費(fèi)者的審美需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，對(duì)廣告創(chuàng)意和視覺(jué)呈現(xiàn)的要求越來(lái)越高，廣告如果無(wú)法及時(shí)創(chuàng)新突破，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的審美需求，就很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中嶄露頭角，如在短視頻廣告領(lǐng)域，許多美妝、食品廣告采用相似的拍攝手法和視覺(jué)風(fēng)格，以夸張的特效展示產(chǎn)品，搭配熱門(mén)背景音樂(lè)。消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)廣告漸漸失去興趣，即便產(chǎn)品本身有吸引力，也很難激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，這體現(xiàn)出消費(fèi)者審美疲勞給廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

意當(dāng)作核心，充分發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，打造出獨(dú)具魅力、充滿(mǎn)吸引力的廣告體驗(yàn)[4]。

蘋(píng)果公司的廣告以創(chuàng)意與技術(shù)的巧妙融合著稱(chēng)，在全球廣受贊譽(yù)。以經(jīng)典的iPhone系列廣告為例，始終圍繞“科技融入生活”這一主題，通過(guò)巧妙編排的故事，展示iPhone在日常交流、工作、娛樂(lè)等場(chǎng)景中，如何為用戶(hù)帶來(lái)便利、高效和愉悅的使用感受。在技術(shù)表現(xiàn)上，蘋(píng)果廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用4K高清拍攝技術(shù)清晰展現(xiàn)每個(gè)細(xì)節(jié)，再經(jīng)過(guò)精心剪輯，將iPhone輕薄外觀(guān)、流暢線(xiàn)條以及強(qiáng)大拍攝、流暢交互等特點(diǎn)，以鮮活畫(huà)面呈現(xiàn)給觀(guān)眾；廣告鏡頭切換自然，光影效果真實(shí)還原自然光，對(duì)城市街道、家庭等真實(shí)場(chǎng)景的刻畫(huà)，讓觀(guān)眾仿佛置身其中，切實(shí)體會(huì)到iPhone打造的智能生活氛圍。這種將技術(shù)與創(chuàng)意緊密結(jié)合的廣告手法，不僅靠?jī)?yōu)質(zhì)視覺(jué)和流暢敘事吸引消費(fèi)者，還通過(guò)引起情感共鳴獲得用戶(hù)認(rèn)可，塑造了蘋(píng)果高端、創(chuàng)新、貼心的品牌形象，穩(wěn)固了其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

3.2精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化視覺(jué)創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師需要充分了解消費(fèi)者的興趣偏好、行為習(xí)慣和審美傾向，根據(jù)不同消費(fèi)群體的特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)；與此同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)收集并分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，創(chuàng)作出符合其需求的廣告視覺(jué)內(nèi)容，從而增強(qiáng)廣告吸引力與實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。

例如，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，借助平臺(tái)積攢的用戶(hù)聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，開(kāi)展個(gè)性化廣告推送，根據(jù)用戶(hù)的音樂(lè)喜好、聽(tīng)歌時(shí)間、收藏歌單等信息，向用戶(hù)投放音樂(lè)周邊產(chǎn)品廣告。廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，挑選契合用戶(hù)審美風(fēng)格的元素和色彩搭配，如對(duì)于喜歡搖滾音樂(lè)的用戶(hù)，廣告運(yùn)用富有動(dòng)感與激情的視覺(jué)風(fēng)格，以黑色、紅色為主要色調(diào)，配上搖滾圖案；對(duì)于偏愛(ài)古典音樂(lè)的用戶(hù)，廣告展現(xiàn)出優(yōu)雅古典的視覺(jué)風(fēng)格，以金色、白色為主要色調(diào)，同時(shí)融入古典樂(lè)器元素。廣告文案也按照用戶(hù)音樂(lè)喜好進(jìn)行個(gè)性化撰寫(xiě)，使廣告更有親切感和吸引力。這種精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化視覺(jué)創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，提升了廣告點(diǎn)擊率和產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，提高了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度與忠誠(chéng)度。

3.3緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，探索新興視覺(jué)表現(xiàn)形式

在當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告行業(yè)從業(yè)者要時(shí)刻保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，高度關(guān)注數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，并通過(guò)主動(dòng)學(xué)習(xí)來(lái)熟練掌握虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能繪圖等新興技術(shù)，然后將其靈活運(yùn)用到廣告創(chuàng)作實(shí)踐中[5]

3數(shù)字藝術(shù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新策略

3.1深度融合技術(shù)與創(chuàng)意，打造獨(dú)特廣告體驗(yàn)廣告制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)將數(shù)字藝術(shù)技術(shù)和創(chuàng)意深度結(jié)合，將創(chuàng)

在家具產(chǎn)品廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，宜家率先采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，改變了傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者下載宜家AR應(yīng)用，用手機(jī)掃描家中空間，就能直觀(guān)看到虛擬的宜家家具擺放效果。

廣告著重展示這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)：無(wú)論是北歐風(fēng)格的簡(jiǎn)約沙發(fā)，還是現(xiàn)代感十足的組合書(shū)架，借助AR技術(shù)，消費(fèi)者能清楚了解家具的尺寸、材質(zhì)和顏色搭配，提前判斷其與家居環(huán)境是否協(xié)調(diào)，這種新的展示方式打破了傳統(tǒng)廣告單向傳播的模式，給予消費(fèi)者更多自主選擇權(quán)。消費(fèi)者可隨意調(diào)整家具擺放位置、更換顏色、嘗試不同搭配組合，深度參與到廣告營(yíng)造的虛擬場(chǎng)景中，如購(gòu)買(mǎi)餐桌時(shí)，用戶(hù)利用AR技術(shù)，可以對(duì)比不同尺寸、風(fēng)格的餐桌放在自家餐廳的實(shí)際效果，如同在虛擬展廳選購(gòu)商品。此外，宜家利用AR技術(shù)制作互動(dòng)短視頻，在抖音、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行推廣，這些視頻圍繞趣味互動(dòng)設(shè)計(jì)，有“一鍵變換家具風(fēng)格”“AR空間改造挑戰(zhàn)”等玩法，吸引用戶(hù)體驗(yàn)并主動(dòng)分享。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅增加了廣告的趣味性和互動(dòng)性，還通過(guò)社交傳播擴(kuò)大了品牌影響力、提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，為家具行業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了創(chuàng)新范例。

3.4豐富品牌文化內(nèi)涵，提升廣告視覺(jué)藝術(shù)價(jià)值

設(shè)計(jì)師能夠在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入品牌文化內(nèi)涵，運(yùn)用別具一格的視覺(jué)元素與表現(xiàn)方式，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀(guān)、理念和精神，豐富廣告的藝術(shù)價(jià)值與文化底蘊(yùn)[6]。

在故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的廣告推廣中，團(tuán)隊(duì)深入挖掘文化底蘊(yùn)，細(xì)致梳理故宮六百年歷史脈絡(luò)，將紫禁城建筑特色、文物藝術(shù)價(jià)值和傳統(tǒng)紋樣寓意融人廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)表現(xiàn)上，廣告采用生動(dòng)插畫(huà)，以故宮紅墻金瓦、宮殿裝飾為背景，搭配青花瓷、琺瑯器等文物圖案，立體呈現(xiàn)鮮活的歷史文化；色彩方面，選用朱紅、明黃、青綠等傳統(tǒng)色調(diào)，通過(guò)巧妙調(diào)配與光影處理，展現(xiàn)東方美學(xué)的典雅大氣；文案創(chuàng)作時(shí)，團(tuán)隊(duì)從古籍中挑選契合產(chǎn)品的詩(shī)詞典故，引用“九天閭闔開(kāi)宮殿，萬(wàn)國(guó)衣冠拜冕旒”凸顯文創(chuàng)的皇家氣質(zhì)，用宮廷生活故事解讀設(shè)計(jì)靈感，豐富品牌文化內(nèi)涵。

3.5加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作，整合多元資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

不同領(lǐng)域擁有各自的技術(shù)、創(chuàng)意以及人才方面的儲(chǔ)備，通過(guò)開(kāi)展跨領(lǐng)域合作，能夠相互借鑒經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)創(chuàng)新靈感，給廣告視覺(jué)創(chuàng)新帶來(lái)更多的可能，因此廣告行業(yè)可以主動(dòng)和數(shù)字藝術(shù)、影視制作、游戲開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域合作，整合各方資源與優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)在視覺(jué)創(chuàng)新上取得新的突破。

例如，阿里巴巴與敦煌研究院合作，開(kāi)展聚焦敦煌文化的廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，在此次合作中，阿里巴巴充分利用數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析能力以及電商平臺(tái)資源，敦煌研究院則貢獻(xiàn)出其深厚的文化底蘊(yùn)與專(zhuān)業(yè)研究成果。雙方共同創(chuàng)作出一批極具視覺(jué)感染力的廣告作品，運(yùn)用數(shù)字藝術(shù)手段，對(duì)敦煌壁畫(huà)中的飛天形象、神獸圖案等經(jīng)典文化元素進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代潮流元素，通過(guò)動(dòng)態(tài)動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新穎呈現(xiàn)方式展示給大眾。這些廣告不僅在各大電商平臺(tái)和社交媒體上廣泛投放，還配套推出了特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并舉辦了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。這次跨行業(yè)的創(chuàng)新合作將文化傳承與商業(yè)推廣有機(jī)結(jié)合，為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)拓了新路徑，取得了顯著的社會(huì)影響力和商業(yè)價(jià)值。

3.6注重用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)重視用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引用戶(hù)參與其中，強(qiáng)化用戶(hù)與廣告的情感關(guān)聯(lián)，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?；同時(shí)借助數(shù)字藝術(shù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊交互、手勢(shì)控制、語(yǔ)音交互等廣告互動(dòng)功能，使廣告更生動(dòng)有趣，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與積極性。

例如，可口可樂(lè)在“昵稱(chēng)瓶”廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，深度運(yùn)用社交媒體平臺(tái)策劃了一系列互動(dòng)活動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)貼有不同昵稱(chēng)標(biāo)簽的可口可樂(lè)瓶后，可在社交媒體分享與瓶子的合照，并添加特定話(huà)題標(biāo)簽；與此同時(shí)，可口可樂(lè)推出線(xiàn)上互動(dòng)廣告，用戶(hù)能在廣告頁(yè)面挑選心儀昵稱(chēng)，生成專(zhuān)屬個(gè)性化廣告海報(bào)并分享至社交平臺(tái)；廣告還設(shè)置趣味互動(dòng)游戲，用戶(hù)完成游戲任務(wù)可獲取積分與獎(jiǎng)勵(lì)，這種聚焦用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，廣告在社交媒體引發(fā)廣泛傳播和熱議，收獲良好口碑。通過(guò)用戶(hù)自發(fā)分享擴(kuò)散，可口可樂(lè)品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著提升，達(dá)成廣告營(yíng)銷(xiāo)目的。

4結(jié)語(yǔ)

數(shù)字藝術(shù)技術(shù)既給廣告營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)創(chuàng)新帶來(lái)了重要契機(jī)，又帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，通過(guò)將技術(shù)和創(chuàng)意深度結(jié)合、精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者需求、緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、深入挖掘品牌文化底蘊(yùn)、推動(dòng)跨領(lǐng)域合作以及重視用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)等創(chuàng)新途徑，能夠充分發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)創(chuàng)新的突破，提升廣告的吸引力、傳播力和商業(yè)價(jià)值。

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