互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)賦能文化消費(fèi)和文化創(chuàng)新

在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)短視頻憑借其獨(dú)特魅力迅速崛起，成為人與人、人與文化之間 連接的重要紐帶。短視頻具有傳播廣泛、短小精悍等特點(diǎn)，迅速吸引了全球范圍內(nèi)海量用 戶的關(guān)注，成為數(shù)字時(shí)代不可或缺的一種文化現(xiàn)象。

短視頻不僅成為人們?nèi)粘９ぷ鲓蕵?lè)的重要方式，也成為眾多企業(yè) 和品牌展示、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的重要渠道。然而，短視頻市場(chǎng)的火爆也帶來(lái) 了一系列新挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量與深度不足等?；诖耍疚倪M(jìn)一步探 索互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi)與文化創(chuàng)新的影響，旨在為解決上述 問(wèn)題提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

廣泛的傳播范圍與高效傳播速度 相較于傳統(tǒng)媒介，短視頻平臺(tái) 擁有更為龐大的用戶基數(shù)，且用戶活躍度較高。這意味著，利用短視 頻平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息，極有可能在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)成千上萬(wàn)的潛在用戶。 更重要的是，一旦內(nèi)容被用戶認(rèn)可和喜愛(ài)，用戶往往會(huì)主動(dòng)分享給身 邊朋友，或者分享到其他社交媒體平臺(tái)上，形成連鎖反應(yīng)，從而進(jìn)一 步擴(kuò)大傳播范圍。這種高效的傳播速度和廣泛的傳播范圍，使得短視 頻營(yíng)銷(xiāo)能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度和影響力。

精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位 互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)往往能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo) 受眾。短視頻平臺(tái)通常具備強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)分析功能，可結(jié)合平臺(tái)用 戶的瀏覽歷史、興趣愛(ài)好、地理位置等信息，為企業(yè)提供精準(zhǔn)的目標(biāo) 受眾定位。由此可見(jiàn)，企業(yè)可以利用目標(biāo)用戶需求，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)選 擇適合的短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，從而更有效地觸達(dá)潛在用戶。這種精 準(zhǔn)定位不僅降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，還提高了營(yíng)銷(xiāo)效率和投資回報(bào)率（ROI）。 通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位，企業(yè)能夠?qū)⒂邢薜馁Y源集中在最有可能轉(zhuǎn) 化為實(shí)際銷(xiāo)售的潛在客戶中，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

制作與傳播成本較低 與傳統(tǒng)廣告 形式相比，短視頻的制作和傳播成本相 對(duì)較低。無(wú)需投入大量資金和資源，就 可以利用現(xiàn)有的素材和工具進(jìn)行創(chuàng)作。 同時(shí)，短視頻的傳播成本也較低。就目 前短視頻平臺(tái)而言，大多數(shù)平臺(tái)都具有 免費(fèi)的分享和傳播功能，可以輕松地將 短視頻分享至多個(gè)社交媒體平臺(tái)，從而 擴(kuò)大傳播范圍。這種低成本的制作和傳 播方式，使得短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為中小企業(yè) 和初創(chuàng)企業(yè)推廣品牌、擴(kuò)大影響力的有 力武器。通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，中小企業(yè)和 初創(chuàng)企業(yè)能夠以較小的投入獲得較大的 回報(bào)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而 出。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi) 和文化創(chuàng)新的影響

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi)的影 響"其一，拓寬文化產(chǎn)品的傳播渠道。短 視頻平臺(tái)憑借其龐大的用戶基數(shù)和高度 活躍的用戶群體，為文化產(chǎn)品提供了一個(gè)前所未有的展示舞臺(tái)。不管是傳統(tǒng)藝術(shù)形式如戲劇、音樂(lè)、書(shū)畫(huà)， 還是現(xiàn)代流行文化如電影、電視劇、綜藝節(jié)目，都可以通過(guò)短視頻的 形式迅速傳播開(kāi)來(lái)，觸及更廣泛的受眾群體。

其二，促進(jìn)文化消費(fèi)的多樣性和個(gè)性化。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容 豐富多彩，滿足了不同消費(fèi)者的多樣化需求。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的 興趣和偏好，選擇觀看和購(gòu)買(mǎi)不同類型的文化產(chǎn)品。同時(shí)，短視頻平 臺(tái)還可以利用算法推薦等新技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的文 化消費(fèi)體驗(yàn)。

其三，增強(qiáng)文化體驗(yàn)，提升消費(fèi)者滿意度。短視頻以其獨(dú)特的 視覺(jué)表現(xiàn)形式和快速的傳播速度，為消費(fèi)者提供了更加直觀、生動(dòng)的 文化體驗(yàn)。消費(fèi)者在觀看短視頻的過(guò)程中，可以更加深入地了解文化 產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點(diǎn)，從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和滿意度。

其四，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。短視頻營(yíng)銷(xiāo)為文化產(chǎn)業(yè)帶 來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利空間。通過(guò)短視頻平臺(tái)，文化產(chǎn)品可以更 加直接地觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，短視頻平臺(tái)還為文化產(chǎn) 業(yè)提供了多種商業(yè)模式，如電商直播、品牌合作等，這些模式不僅提 高了文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，還推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化創(chuàng)新的影響"首先，激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)新熱 情。短視頻平臺(tái)的低門(mén)檻創(chuàng)作模式，大幅降低了文化創(chuàng)作的準(zhǔn)入門(mén)檻， 讓越來(lái)越多的公眾有機(jī)會(huì)展示自身的才華與創(chuàng)意。創(chuàng)作者通過(guò)短視頻 平臺(tái)，能夠迅速獲得觀眾的反饋與認(rèn)可，這種即時(shí)的激勵(lì)會(huì)進(jìn)一步激 發(fā)他們的創(chuàng)新熱情。

其次，促進(jìn)文化產(chǎn)品跨界融合。短視頻營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)與 其他領(lǐng)域的跨界合作，例如與科技、金融、旅游等領(lǐng)域的深度融合。 這種跨界合作模式一方面豐富了文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，另一方面催 生了大量新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如，通過(guò)短視頻平臺(tái)，旅游業(yè) 可以推出虛擬旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者足不出戶就能領(lǐng)略世界各地的 美景；金融業(yè)可以推出與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的金融產(chǎn)品，如文化基金、文 化保險(xiǎn)等。

再次，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新。短視頻平臺(tái)的發(fā)展為傳統(tǒng)文 化的傳播開(kāi)辟了新的渠道與方式。借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)文化能夠更 容易地被年輕人接受和喜愛(ài)，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。同時(shí)， 短視頻平臺(tái)為傳統(tǒng)文化提供了更為生動(dòng)、有趣的展示方式，促使傳統(tǒng) 文化更加貼近現(xiàn)代生活，極大地提升了公眾的文化自信。

最后，提高文化產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻營(yíng)銷(xiāo)使文化產(chǎn)品能夠 更快地適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化。創(chuàng)作者可以通過(guò)短視頻平臺(tái)了解消費(fèi)者的喜好與需求，進(jìn)而調(diào)整創(chuàng)作方向、提 高產(chǎn)品質(zhì)量。這種敏銳的市場(chǎng)感知能力 和快速的響應(yīng)能力，一方面能提高文化 產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也能推動(dòng) 文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。通過(guò)短視頻平 臺(tái)，我國(guó)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品可以走向世界 舞臺(tái)，與全球觀眾分享中國(guó)文化的獨(dú)特 魅力。

促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)在文化 消費(fèi)和文化創(chuàng)新中應(yīng)用的策略

加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理 為提升短視 頻內(nèi)容質(zhì)量，消除互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì) 文化消費(fèi)和文化創(chuàng)新的負(fù)面影響，必須 加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容審核與管理，建 立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，確保發(fā)布的短 視頻符合社會(huì)道德規(guī)范和法律法規(guī)要求。 一方面，要優(yōu)化智能審核流程，做好人 工復(fù)審工作。升級(jí)智能審核技術(shù)，利用 大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入分析，深度運(yùn)用學(xué) 習(xí)算法，提升智能審核系統(tǒng)的精準(zhǔn)度和 效率，快速識(shí)別并過(guò)濾低俗、暴力、侵 權(quán)等不良內(nèi)容。打造一支專業(yè)的人工復(fù) 審團(tuán)隊(duì)，通過(guò)內(nèi)部選拔和外部招引等方 式吸納更多高素質(zhì)、專業(yè)型人才，對(duì)智 能審核系統(tǒng)標(biāo)記的疑似違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行二 次審核，確保審核結(jié)果的準(zhǔn)確性和公正 性。另外，通過(guò)定期舉辦創(chuàng)作者培訓(xùn)、 分享會(huì)等活動(dòng)，提升創(chuàng)作者的法律意識(shí) 和專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)其創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、 有深度的文化內(nèi)容。另一方面，構(gòu)建內(nèi) 容分級(jí)與多元化評(píng)價(jià)體系。設(shè)立內(nèi)容分 級(jí)制度，根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)、受眾群體等 因素，為不同年齡段和興趣偏好的用戶 提供適宜的文化產(chǎn)品。打造多元化評(píng)價(jià)體系，引入用戶評(píng)價(jià)、專家評(píng)審、機(jī)構(gòu) 認(rèn)證等多種評(píng)價(jià)方式，構(gòu)建全面的內(nèi)容 評(píng)價(jià)體系，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作多樣化、高 質(zhì)量的內(nèi)容。

構(gòu)建全方位的版權(quán)保護(hù)體系 為消 除互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi)和文化 創(chuàng)新的負(fù)面影響，必須構(gòu)建全方位的版 權(quán)保護(hù)體系。一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版權(quán)宣 傳，提升公眾的版權(quán)意識(shí)。通過(guò)設(shè)立版 權(quán)保護(hù)專欄、發(fā)布版權(quán)保護(hù)指南等方 式，向用戶普及版權(quán)知識(shí)，強(qiáng)化用戶的 版權(quán)意識(shí)，或者定期舉辦版權(quán)保護(hù)宣傳 活動(dòng)，如版權(quán)知識(shí)競(jìng)賽、版權(quán)保護(hù)論壇 等，提升用戶對(duì)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)和重視 程度。另一方面，建立版權(quán)保護(hù)機(jī)制， 加強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用。短視頻平臺(tái)可以與版 權(quán)機(jī)構(gòu)合作，共同打擊盜版行為，建立 版權(quán)投訴和維權(quán)渠道，及時(shí)受理和處理 用戶的版權(quán)投訴，或者發(fā)揮技術(shù)手段優(yōu) 勢(shì)，利用數(shù)字水印、版權(quán)追蹤等技術(shù)手 段，保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的合法權(quán)益，防止其 被非法復(fù)制和傳播。同時(shí)，開(kāi)發(fā)版權(quán)保 護(hù)軟件，為創(chuàng)作者提供便捷的版權(quán)保護(hù) 服務(wù)。

推動(dòng)文化創(chuàng)新 在數(shù)字時(shí)代下，為 激發(fā)文化創(chuàng)新活力，平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)作者 進(jìn)行多樣化的創(chuàng)作嘗試，提供更多的創(chuàng) 作支持和資源，加強(qiáng)與文化機(jī)構(gòu)等的合 作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，促進(jìn) 文化創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。一方面， 可以搭建創(chuàng)新合作平臺(tái)，整合各類資源。 平臺(tái)可以與文化機(jī)構(gòu)和高校等建立合作 關(guān)系，搭建創(chuàng)新合作平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)作者、 學(xué)者、企業(yè)之間的交流與合作，共同推 動(dòng)文化創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用?；蛘哒?合各類文化資源，如文化遺產(chǎn)、藝術(shù)創(chuàng)作、 文化活動(dòng)等，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行展示和推廣，實(shí)現(xiàn)資源的共享和互 利共贏。另一方面，舉辦創(chuàng)意競(jìng)賽與活動(dòng)。定期舉辦創(chuàng)意競(jìng)賽，如短 視頻創(chuàng)作大賽、文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)等，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)意靈感，推動(dòng)文化 產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。或者舉辦創(chuàng)意工作坊和創(chuàng)意沙龍等活動(dòng)，為創(chuàng)作者 提供學(xué)習(xí)與合作的機(jī)會(huì)，促進(jìn)創(chuàng)意的碰撞與融合。

引導(dǎo)健康消費(fèi) 為解決互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi)和文化創(chuàng)新 產(chǎn)生的負(fù)面影響，應(yīng)引導(dǎo)健康消費(fèi)，助力用戶形成科學(xué)的文化消費(fèi)習(xí) 慣。平臺(tái)可以加強(qiáng)對(duì)用戶的引導(dǎo)與教育，提升用戶的文化素養(yǎng)和審美 能力，同時(shí)推出更多有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，滿足用戶對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品 的需求。在實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)采取多重手段為用戶提供個(gè)性化推薦與優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容。例如，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對(duì)用戶的消費(fèi)偏好和需求 進(jìn)行分析，為用戶提供個(gè)性化的文化消費(fèi)推薦。

另外，還應(yīng)建立健全用戶反饋與互動(dòng)機(jī)制。設(shè)立用戶反饋渠道， 如在線調(diào)查、用戶留言等，及時(shí)收集和處理用戶的意見(jiàn)和建議，不斷 優(yōu)化平臺(tái)功能和內(nèi)容質(zhì)量。創(chuàng)新用戶互動(dòng)機(jī)制，如開(kāi)展彈幕評(píng)論、短 視頻挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)性，提升用戶體驗(yàn)。

建立創(chuàng)作者激勵(lì)與成長(zhǎng)體系 建立創(chuàng)作者激勵(lì)與成長(zhǎng)體系，是解 決互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)文化消費(fèi)和文化創(chuàng)新負(fù)面影響的有效途徑?；?于此，應(yīng)當(dāng)建立健全創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)與扶持機(jī)制。

關(guān)于創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，主要是對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)?？梢?通過(guò)設(shè)立創(chuàng)作排行榜、提供創(chuàng)作獎(jiǎng)金和流量扶持等方式，激勵(lì)創(chuàng)作者 創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?；蛘呓?chuàng)作扶持計(jì)劃，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作工 具、技術(shù)支持和創(chuàng)作指導(dǎo)等服務(wù)，降低創(chuàng)作門(mén)檻，提高創(chuàng)作效率和質(zhì)量。 同時(shí)，設(shè)立創(chuàng)作扶持基金，為創(chuàng)作者提供資金支持。

另外，為激勵(lì)創(chuàng)作者，還可以為其構(gòu)建創(chuàng)作者成長(zhǎng)路徑與職業(yè)規(guī) 劃。為創(chuàng)作者提供職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和成長(zhǎng)路徑指導(dǎo)，幫助創(chuàng)作者明確自 己的職業(yè)目標(biāo)和發(fā)展方向。或者定期舉辦創(chuàng)作者培訓(xùn)、交流活動(dòng)，如 創(chuàng)作技巧分享、行業(yè)趨勢(shì)分析等，提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。 建立創(chuàng)作者社群，為創(chuàng)作者提供交流、學(xué)習(xí)和合作的機(jī)會(huì)。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的興起對(duì)文化創(chuàng)新和文化消費(fèi)產(chǎn)生 了深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展促進(jìn)了文化消費(fèi)的便捷化、個(gè) 性化與社交化，也為文化創(chuàng)新提供了豐富的素材、廣闊的舞臺(tái)和強(qiáng)大 的動(dòng)力。依托短視頻的支持，文化消費(fèi)習(xí)慣得以重塑，文化消費(fèi)內(nèi)容 日益多元化，文化創(chuàng)新機(jī)制得到激活，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐日益 加快。

作者單位：云想科技控股有限公司