博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展思路探討

【中圖分類號】G260；G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—235—03

引言

隨著全球化進程的加速和大眾對精神文化需求的日益增長，博物館（紀念館）作為連接過去與未來的橋梁，其文化旅游價值日益凸顯。博物館承載著豐富的歷史文化信息，將其與旅游產業(yè)進行結合，能夠起到傳承歷史文化和推進經濟發(fā)展的雙重作用。因此，要重視博物館（紀念館）文化旅游活動的開展，結合現階段實際的發(fā)展情況，借助先進的文化旅游發(fā)展理念和技術手段等，進一步推進博物館文化旅游的發(fā)展，實現文化和經濟的共同發(fā)展。

一、博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展的意義

（一）促進文化的傳承和發(fā)展

博物館（紀念館）作為歷史的守護者與文化的傳播者，其核心價值在于通過精心策劃的展覽與豐富多彩的教育活動，能夠將優(yōu)秀的歷史文化展現給大眾。在此過程中，博物館不僅是知識的傳遞者，更是情感的共鳴者。讓公眾在欣賞展品的同時，深刻理解到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特價值與深遠意義，從而激發(fā)對民族文化的自豪感和認同感。通過參與博物館組織的工作坊、親子互動等活動，觀眾能夠進一步參與到文化的傳承中來，傳承那些承載著民族記憶與智慧的技藝與習俗[1。因此，博物館（文化館）在促進文化的傳承與發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用，不僅是連接過去與未來的橋梁，更是推動社會文明進步的重要力量。

（二）帶動旅游業(yè)的發(fā)展

博物館（文化館）憑借其獨特的文化資源和豐富多彩的展覽內容，不僅展現了地域文化的獨特魅力，還融合了歷史、藝術、科技等多元元素，能夠為游客提供一場場視覺與心靈的盛宴。隨著游客對文化旅游需求的日益增長，博物館（文化館）作為文化旅游的核心，其影響力日益擴大。博物館的參觀熱潮能夠直接帶動周邊旅游產業(yè)的發(fā)展，包括餐飲、住宿、交通、購物等多個領域，從而形成良性的旅游經濟循環(huán)。另外，博物館還通過舉辦各類主題活動、文化節(jié)慶等，進一步提升其旅游的吸引力。這些活動不僅豐富能夠游客的旅行體驗，還能促進當地文化的傳播與交流，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

（三）帶動地方經濟的發(fā)展

博物館（紀念館）作為具有高度吸引力的文化旅游景點，其在促進地方經濟發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。大量游客的涌入直接帶動了周邊餐飲行業(yè)的發(fā)展。同時，博物館的旅游熱還推動了住宿業(yè)的增長。為了滿足游客的住宿需求，周邊地區(qū)的酒店、民宿等住宿設施紛紛增加投入，提升服務質量，吸引游客入住，從而有效提升住宿業(yè)的經濟收益。另外，博物館的旅游效應還會延伸到購物領域。游客在參觀過程中，往往會購買一些與博物館主題相關的紀念品或當地特色商品，有效帶動周邊商業(yè)街區(qū)、購物中心等的發(fā)展，為地方經濟注人了新的消費動力[2]。

二、博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展存在的問題

（一）硬件設施建設不到位

當前，部分博物館（紀念館）面臨著硬件設施建設不到位的問題，由于建設年代久遠，其基礎設施如展廳布局、照明系統(tǒng)、通風設備等都比較陳舊落后，已經無法滿足現代游客對于參觀的旅游的需求。另外，由于硬件設施建設的滯后，如導覽系統(tǒng)不完善、休息區(qū)不足、無障礙設施缺失等問題，使得博物館（紀念館）在應對大客流時顯得力不從心，難以提供高質量的服務，可能會導致游客排隊等候時間過長，同時還可能引發(fā)各種安全隱患，對博物館（紀念館）的聲譽和游客的滿意度造成負面的影響。

（二）缺乏明確的主題和策劃

在博物館（紀念館）的文化旅游發(fā)展中，部分博物館并沒有深入挖掘自身獨特的文化資源，展覽的內容比較零散，缺乏明確的主題，導致大眾在參觀過程中，無法形成清晰的認知線索，不能深刻感受其所要傳達的文化主題和價值。另外，在競爭激烈的旅游市場中，一個鮮明、獨特的品牌形象是吸引游客的關鍵。然而，由于展覽內容的零散和缺乏特色，部分博物館（紀念館）在品牌建設上顯得力不從心，難以在眾多同類機構中脫穎而出。

（三）宣傳方式過于傳統(tǒng)和單一

在信息化時代，信息傳播的速度和廣度得得到了大大的提升，部分博物館（紀念館）在宣傳方面仍顯得過于保守和滯后，主要依賴于傳統(tǒng)媒體如報紙、電視廣告以及線下活動如講座、展覽開幕式等進行宣傳。這種傳統(tǒng)的宣傳方式雖然在一定程度上能夠覆蓋部分受眾，但受限于傳播范圍和效率，難以吸引更廣泛的潛在游客群體[3]。另外，在新媒體技術迅速發(fā)展的背景下，部分博物館（紀念館）并沒有充分利用這些新興媒介進行廣泛傳播，忽視了社交媒體、短視頻平臺、在線旅游網站等流量密集且互動性強的平臺，錯失了與廣大網民建立聯(lián)系、傳遞文化信息的機會。

（四）受眾參與度較低

受眾參與度低是當前博物館面臨的一個顯著問題，部分博物館仍然沿用傳統(tǒng)的靜態(tài)展覽方式，受眾只能被動地觀看展品和聽取講解，這種單向的信息傳遞方式一定程度上會限制受眾的參與感和沉浸感。在這種展覽形式下，受眾不能真正融入展覽的氛圍中，無法深人了解和感受展品背后的文化內涵和歷史故事，只是走馬觀花地瀏覽展品，對博物館文化的認知和理解僅僅停留在表面，難以形成持久的文化共鳴。另外，缺乏互動性和參與性的展覽形式還可能導致受眾對博物館的興趣逐漸減弱，會選擇其他更有趣的文化娛樂方式，從而減少對博物館的關注和參與。因此，博物館要積極創(chuàng)新展覽形式，增加互動性和參與性，以提升受眾的參觀體驗和認知深度，形成持久的文化共鳴。

（五）文創(chuàng)產品缺乏創(chuàng)意

在博物館文創(chuàng)產品的開發(fā)過程中，部分館只是簡單地復制或模仿博物館內的文物元素，缺乏獨特的創(chuàng)新性和文化內涵的深入挖掘。文創(chuàng)產品作為博物館文化傳播的重要載體，其設計要緊密圍繞博物館的文化主題和特色，通過創(chuàng)意性的設計和制作，將文物元素與現代審美、實用功能相結合，打造出既具有文化價值又符合市場需求的優(yōu)質產品。但是，當前部分博物館在文創(chuàng)產品的開發(fā)上顯得過于保守和機械，缺乏對市場趨勢和消費者需求的敏銳洞察，導致產品同質化現象嚴重，缺乏一定的競爭力。

三、博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）加強硬件設施建設，完善基礎設施

加強硬件設施建設，完善基礎設施，是提升博物館（紀念館）整體形象與游客參觀體驗的關鍵舉措。博物館要加大對展廳設施的投人，采用先進的展示技術和設備，如高清投影、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，使文物展示更加生動、直觀，讓游客仿佛跨越時空，近距離感受歷史的厚重與文化的魅力。同時，優(yōu)化展廳布局，合理規(guī)劃參觀路線，確保游客能夠流暢、有序地參觀，不錯過任何精彩瞬間。同時，博物館（紀念館）還要進一步加強公共設施的建設和升級，包括但不限于增設休息座椅、飲水設施、無障礙設施等，從而更好地滿足不同游客群體的需求[4。特別是針對家庭游客，可以設置兒童游樂區(qū)、親子互動區(qū)等，增加家庭參觀的趣味性和互動性。另外，博物館還要加強信息化建設，進一步提升服務效率。通過建立完善的預約系統(tǒng)、導覽系統(tǒng)、支付系統(tǒng)等，能夠方便游客提前規(guī)劃行程、快速獲取展覽信息、便捷完成支付等操作。同時，利用大數據分析技術，對游客的參觀行為、偏好等進行深人地研究，為博物館的運營管理、展覽策劃等提供有力的支持。

（二）結合博物館特色，創(chuàng)新文化旅游的主題

博物館（文化館）文化旅游發(fā)展過程中，要深人挖掘博物館獨特的資源與文化底蘊，創(chuàng)新性地設計并推出一系列具有鮮明特色的主題展覽，從而顯著提升博物館的吸引力和市場競爭力。博物館要對自身資源進行全面的梳理與評估，在此基礎上，博物館要精選出最具代表性和獨特性的元素，作為主題展覽的核心內容和亮點。然后應用創(chuàng)新策劃和設計思維，將選定的元素巧妙地融入展覽的各個環(huán)節(jié)中，為大眾提供更多樣化的展覽活動，更好地滿足游客的多樣化需求[。比如，黑龍江省民族博物館致力于保護和搶救瀕于衰微的民族文化遺產，征集、收藏了大量具有代表性的珍貴的民族文物，并對民族文化進行深入地研究、挖掘和整理，目前推出有《黑土文明·多彩龍江——黑龍江省世居少數民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化陳列》《鸞鳳和鳴一—中國漢文化傳統(tǒng)婚俗展》《美美與共一黑龍江世居少數民族服飾中的中華民族共同體意識》和《孔子與孔氏家族》等展覽。原創(chuàng)展覽《黑土文明·多彩龍江——黑龍江省世居少數民族歷史文化陳列》是規(guī)模大、內容豐富的世居少數民族歷史文化基本陳列展，曾榮獲國家文物局2019年度“弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介項目。

（三）創(chuàng)新宣傳方式，提高博物館文化旅游的宣傳效果

現階段，博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展過程中，要充分利用互聯(lián)網、社交媒體等新媒體平臺，打破傳統(tǒng)宣傳的界限，實現信息的快速、精準傳播。博物館要建立和完善自身的官方網站和社交媒體賬號，將其作為宣傳的主陣地。通過精心設計的網站頁面和活躍的社交媒體互動，向公眾展示博物館的最新展覽、活動資訊、文化內涵以及背后的歷史故事，從而更好地吸引對博物館（紀念館）感興趣的游客。同時，還可以利用短視頻、直播等新媒體形式，創(chuàng)作有趣、有料的內容，讓博物館的文化傳播更加生動、接地氣。另外，博物館還要與知名的旅游平臺、博主等合作，借助這些渠道和資源，擴大宣傳的覆蓋面和影響力。這些合作伙伴可以通過發(fā)布游記、推薦攻略、分享體驗等方式，將博物館的文化旅游信息傳遞給更廣泛的受眾群體。

（四）應用先進的技術手段，創(chuàng)新經營模式

基于受眾在互動和參與等方面的要求，博物館（紀念館）要致力于創(chuàng)新展覽形式，打破傳統(tǒng)的靜態(tài)展示模式。通過設計更多以觀眾為中心的互動展覽，如虛擬現實體驗、增強現實導覽、互動游戲等，讓觀眾能夠親身參與并體驗展覽內容。這些互動元素不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能加深其對展品文化內涵的理解，提升參觀的趣味性。同時，博物館（紀念館）還可以組織豐富多樣的活動，比如，文化講座、工作坊、親子互動等活動，讓觀眾能夠積極參與其中，與展品和博物館文化產生更加緊密的聯(lián)系。

（五）圍繞文創(chuàng)產業(yè)鏈，加大文創(chuàng)產品的開發(fā)

博物館（紀念館）文化旅游發(fā)展過程中，文旅產品是重要的組成。因此，要進一步加大文創(chuàng)產品的開發(fā)力度。在文創(chuàng)產品的開發(fā)過程中，博物館要緊密結合自身特色，深入挖掘文物背后的故事與文化內涵，將其轉化為具有獨特藝術價值和實用功能的文創(chuàng)產品，成為既能夠承載文化記憶，又能夠滿足市場需求的優(yōu)質商品。為了豐富旅游購物體驗，博物館可以設立專門的文創(chuàng)產品展示區(qū)或店鋪，將文創(chuàng)產品與展覽內容相結合，為游客提供一站式的文化體驗服務。同時，利用線上線下相結合的銷售渠道，將文創(chuàng)產品推向更廣闊的市場，滿足更多消費者的需求。另外，博物館還要積極與設計師、藝術家、手工藝人等合作，共同打造具有創(chuàng)新性和高品質的文創(chuàng)產品。通過舉辦設計比賽、工作坊等活動，激發(fā)創(chuàng)意靈感，推動文創(chuàng)產品的不斷迭代升級。同時，加強與其他文化機構、旅游企業(yè)等的合作，形成產業(yè)聯(lián)盟，共同推動文創(chuàng)產業(yè)的繁榮發(fā)展。

四、結語

綜上所述，博物館（紀念館）作為文化旅游的重要載體，其發(fā)展對于文化傳承、旅游業(yè)繁榮及地方經濟振興具有重要意義。面對當前存在的問題，博物館要積極采取優(yōu)化策略，加強硬件設施建設、創(chuàng)新主題策劃、改進宣傳方式、應用先進技術并深化文創(chuàng)產品開發(fā)，以推動博物館（紀念館）文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，為構建更加豐富多彩的文化旅游生態(tài)貢獻力量。

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