融媒體與紅色文化融合發(fā)展的路徑

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—057—03

引言

當下，融媒體正在經(jīng)歷前所未有的變革，信息的發(fā)布和傳播速度急劇上升，但與此同時，信息的混亂、碎片化以及其娛樂化的傳達方式，也導致大眾在選擇和吸收信息時感受到多樣性。在融媒體持續(xù)深入發(fā)展之際，一定要確保融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，積極探索紅色文化的發(fā)展機制，加強傳遞能力、導向效果及社會影響。確保融媒體和紅色文化能夠和諧融合，從而獲得大眾的廣泛接受，并使他們深入感受、深入思考，這是各級相關機關及主導媒體的重要職責。

一、融媒體與紅色文化融合發(fā)展的價值和作用

（一）拓寬紅色文化傳播空間，提升傳播效果

融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，為紅色文化提供了更為廣闊的傳播平臺。在傳統(tǒng)媒體時代，紅色文化的傳播主要依賴于報紙、電視、廣播等渠道，受眾范圍相對有限。而融媒體時代的到來，使得紅色文化可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體平臺，實現(xiàn)跨時空、跨地域的快速傳播{。這種全方位的傳播方式，不僅擴大了紅色文化的覆蓋面，還增強了其傳播效果，使更多人群能夠接觸到紅色文化，了解其深厚的歷史底蘊和精神內(nèi)涵。融媒體在解構和重塑紅色文化傳播過程中，推動了紅色文化傳播思維方式、傳播模式及其傳播路線的變革。融媒體通過整合多種媒體資源，形成多元化的傳播體系，使紅色文化能夠以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)給受眾。同時，融媒體還具有高度的互動性，可以讓受眾在接收信息的同時，進行反饋和交流，從而增強紅色文化傳播的參與感和體驗感。

（二）創(chuàng)新紅色文化展示方式，增強吸引力

融媒體發(fā)展出的可視化設計，為紅色文化的展示提供了新的可能。通過圖片、視頻、動漫等多媒體形式，融媒體可以將紅色文化以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)給受眾。這種展示方式不僅具有高度的吸引力，還能夠讓受眾在輕松愉快的氛圍中，感受到紅色文化的魅力和力量。如通過融媒體平臺，可以將革命先烈的英雄事跡以動漫或微電影的形式展現(xiàn)出來，讓年輕一代在欣賞故事的同時，了解到革命先烈的偉大精神和崇高品質(zhì)[2]。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅能夠激發(fā)年輕一代對紅色文化的興趣和熱愛，還能夠培養(yǎng)他們的愛國情懷和民族自豪感。

（三）傳遞人文關懷，彰顯家國情懷

融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，將有助于傳遞人文關懷和彰顯家國情懷。革命先烈是中華民族的驕傲和自豪，他們用生命和鮮血譜寫了壯麗的革命篇章。通過融媒體平臺，可以將革命先烈的英勇事跡和崇高精神廣泛傳播，讓更多人了解到他們的偉大貢獻和犧牲精神。同時，融媒體還可以通過開設專題欄目、舉辦線上活動等方式，引導受眾深入思考和探討紅色文化的內(nèi)涵和價值[3]。這種互動式的傳播方式，不僅能夠增強受眾的參與感和歸屬感，還能夠讓他們在潛移默化中感受到家國情懷的深厚和偉大。融媒體還可以結合時事熱點和社會動態(tài)，及時發(fā)布相關紅色文化內(nèi)容，引導受眾關注國家大事和社會發(fā)展。這種貼近生活的傳播方式，不僅能夠增強紅色文化的時效性和針對性，還能夠讓受眾在了解國家大事的過程中，感受到紅色文化的力量和魅力。

（四）推動社會主義核心價值觀的建立和傳播

紅色文化理念與社會主義核心價值觀存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。紅色文化所蘊含的愛國主義、集體主義、革命精神等價值觀念，與社會主義核心價值觀中的愛國、敬業(yè)、誠信、友善等原則相契合。通過融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，可以構建一種適合中國特色社會主義的核心價值觀體系，進一步推動社會主義核心價值觀在廣大人民群眾中的傳遞和形成。融媒體可以通過開設專題報道、發(fā)布評論文章等方式，深入闡述紅色文化與社會主義核心價值觀的內(nèi)在聯(lián)系和重要意義[。同時，還可以結合受眾的實際需求和興趣愛好，制作一系列具有啟發(fā)性的紅色文化產(chǎn)品，讓受眾在欣賞的過程中，逐漸形成正確的價值觀念和道德準則。

二、融媒體與紅色文化融合發(fā)展的可行性對策

（一）現(xiàn)代化平臺建設

融媒體所帶來的多元化自媒體傳播方式，徹底打破了傳統(tǒng)媒體只傳遞一條信息的方式，它轉變?yōu)橐粋€網(wǎng)絡上的任何個體都可以提供信息的產(chǎn)生、傳播、共享和反饋。紅色文化要想和融媒體深人融合，就必須依賴更強的傳遞技術和手段。一方面，深入挖掘紅色的豐富歷史和革命寶貴資源。通過融媒體的完美融合，并借助多媒體技術工具，能夠對紅色故事和已被損壞或丟失的紅色遺址、紅色文件、紅色人物等進行復原[5。借助虛擬環(huán)境，可以再次呈現(xiàn)紅色故事，傳遞紅色基因，并弘揚革命的精神。通過對現(xiàn)有紅色資源進行多樣化新應用，如短視頻、H5和動畫等，在虛擬環(huán)境中拓寬紅色文化傳播的范圍和路徑，從而更有效地推廣主流觀點和紅色文化。同時，還要積極優(yōu)化地方性的網(wǎng)絡搜索功能和超鏈接功能，以使紅色文化資料在多次、二次傳送時可以被更為迅速地搜索、瀏覽和利用，這種優(yōu)化使得紅色文化的熱門新聞、相關網(wǎng)絡站點和知識鏈接能夠被及時更新、發(fā)布，達到保護、使用和高效傳遞紅色文化資源的目標。同時還要落實基于融媒體來對紅色文化資源深入體驗和功能拓展，借助VR虛擬環(huán)境和3D視覺等先進技術，深人挖掘英雄故事、戰(zhàn)爭的艱辛經(jīng)歷及部分紅色文化遺跡的虛擬展示，通過各種小軟件和游戲讓觀眾與之互動，從而提升觀眾的視覺、聽覺和觸摸體驗，更好地傳達紅色文化。

所以，要想更好地促進融媒體和紅色文化的有機結合和共同發(fā)展，應當在“善于使用、喜愛使用、巧妙應用”三大方面投人更多精力。要落實采用融媒體作為主要入口，融合前沿的VR技巧和動態(tài)視頻技術，將展覽場地和展出材料推至云端，把紅色文化擴展到云端。通過高度逼真、生動活潑的歷史場面展示，為參觀者帶來更為生動、多層次的視覺體驗。這樣的設計打破了傳統(tǒng)口頭宣傳的單調(diào)，使得紅色文化在歷史與現(xiàn)實交織中展現(xiàn)出新的生機。同時，要以媒體融合作為其主要的輸出手段，利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進的數(shù)字科技，深入探討現(xiàn)代人類的思維習慣和心態(tài)。通過VLOG、直播和短視頻這些受眾喜愛的工具，更好地獲取關于紅色資源和故事。通過引導，人們也可以主動去探尋身邊人物和物品的歷史背景，并創(chuàng)作出VLOG，VLOG可以以同齡人的視角和身份為媒介，分享真實生活中的故事，并在真實情境中體驗歷史，找到彼此的共鳴，汲取教訓和力量。

（二）構建多元化傳播體系，創(chuàng) 設沉浸式“擬態(tài)環(huán)境”

在融媒體時代，紅色文化的傳播不再局限于傳統(tǒng)的書籍、影視等媒介，而是需要構建一個涵蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體的多元化傳播體系，以形成全方位、立體式的傳播網(wǎng)絡。這一體系的構建，對于紅色文化的廣泛傳播和深入人心具有至關重要的作用。而為了吸引更多受眾，特別是年輕一代，需要創(chuàng)設一種沉浸式的“擬態(tài)環(huán)境”，讓受眾在輕松、便捷以及愉悅的氛圍中按觸相理解紅巴文化。

第一，社交媒體平臺如微博、微信等，已經(jīng)成為人們獲取信息、交流觀點、分享感受的重要渠道。這些平臺以其連鎖式的信息傳播和裂變模式，形成了一個在政治和公共輿論中非常活躍的虛擬環(huán)境[。應該充分利用這一優(yōu)勢，通過在這些平臺上發(fā)布紅色文化相關的內(nèi)容，如革命故事、英雄事跡、紅色景點介紹等，來引導受眾關注紅色文化。這些內(nèi)容可以以圖文、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，以滿足不同受眾的需求和喜好。同時，還可以利用社交媒體的互動性，鼓勵受眾參與討論、分享感受，從而形成紅色文化的傳播熱潮。第二，僅僅依靠社交媒體平臺還遠遠不夠。為了創(chuàng)設更具吸引力的“紅色擬態(tài)環(huán)境”，需要借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等先進技術。這些技術能夠打破時空的限制，讓受眾身臨其境地感受紅色文化的魅力。比如，可以開發(fā)一款紅色文化主題的VR游戲，讓玩家在游戲中親身體驗革命戰(zhàn)爭的艱辛和英雄人物的偉大。通過游戲的互動性和沉浸感，讓受眾更加深刻地理解紅色文化的內(nèi)涵和價值。或者，可以利用AR技術，在紅色景點現(xiàn)場為游客呈現(xiàn)生動的歷史場景和人物形象。當游客通過手機或AR眼鏡掃描景點時，就能夠看到昔日的革命場景或英雄人物的形象，從而增強他們的沉浸感和參與感。第三，在融媒體時代，人們更傾向于接受短小精悍、生動有趣的內(nèi)容。因此，在傳播紅色文化時，要注重內(nèi)容的精煉和形式的創(chuàng)新。比如，可以制作一系列紅色文化主題的短視頻，通過簡潔明了的畫面和生動有趣的解說，讓受眾在短時間內(nèi)了解紅色文化的精髓。同時，還可以利用動漫、表情包等年輕人喜愛的形式，將紅色文化以更加輕松、幽默的方式呈現(xiàn)給受眾，從而激發(fā)他們的興趣和熱情。第四，為了實現(xiàn)精準有效傳播，還需要依靠大數(shù)據(jù)分析和研判技術。通過對受眾的行為習慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)進行深入分析，可以了解他們的真實需求，從而有針對性地策劃和傳播紅色文化內(nèi)容。比如，可以根據(jù)受眾的年齡、性別、地域等信息，制定不同的傳播策略和內(nèi)容形式。同時，還可以利用這些數(shù)據(jù)來評估傳播效果，及時調(diào)整傳播策略和優(yōu)化傳播內(nèi)容，以確保紅色文化能夠更準確地觸達目標受眾。第五，在特殊檔期或節(jié)日時期，還可以進一步加強議程設置，強化意見環(huán)境。比如，在國慶節(jié)、建黨節(jié)等重要節(jié)日期間，可以組織一系列紅色文化主題的活動或節(jié)目，如紅色講座、紅色電影放映、紅色旅游線路推廣等。通過這些活動或節(jié)目，可以引導受眾關注紅色文化，增強他們的愛國情感和民族自豪感。同時，還可以利用這些特殊時期的社會氛圍和輿論熱點，將紅色文化的傳播與時代背景相結合，從而提升傳播的效果和影響力。

（三）積極挖掘紅色資源，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式

在融媒體時代，紅色文化資源的挖掘和利用是至關重要的。要密切關注用戶的深層次需求，并針對不同受眾群體的不同需求做出相應調(diào)整。首先，要強化傳統(tǒng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極擁抱新媒體平臺，拓展傳播渠道和受眾群體。一是在挖掘紅色資源時，要注重深度和廣度。深度方面，要深入挖掘紅色文化的歷史淵源、精神內(nèi)涵和時代價值，揭示其背后的故事和意義；廣度方面，要拓寬紅色文化的視野和范圍，涵蓋革命歷史、英雄人物、紅色景點等多個方面。同時，還要注重紅色文化資源的保護和傳承，確保這些寶貴的文化遺產(chǎn)能夠得以延續(xù)和發(fā)揚。二是在創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式方面，要堅守傳統(tǒng)基礎并勇于創(chuàng)新。傳統(tǒng)基礎是紅色文化的根基，要尊重和傳承這些傳統(tǒng)元素；同時，也要根據(jù)時代發(fā)展和受眾需求的變化，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式。三是可以精煉出紅色文化的核心意義和價值觀念，以更加簡潔明了的方式呈現(xiàn)給受眾。在宣傳話語體系上，要從純粹的宣傳方式轉化為真正的傳播話語，注重與受眾的溝通和交流。這可以通過采用更加貼近受眾生活的話語方式、運用生動有趣的案例和故事等手段來實現(xiàn)。四是還可以利用融媒體的優(yōu)勢來創(chuàng)新傳播形式。比如，可以制作一系列紅色文化主題的微電影、短視頻、動漫等多媒體產(chǎn)品，通過圖像、聲音、文字等多種元素來呈現(xiàn)紅色文化的魅力和力量。同時，還可以利用直播、互動問答等形式來增強受眾的參與感和體驗感，讓他們更加深入地了解和感受紅色文化。五是還要注重紅色文化的年輕化傳播。年輕一代是融媒體時代的主要受眾群體，他們對新鮮事物充滿好奇和熱情。因此，在傳播紅色文化時，要注重與年輕一代的溝通和交流，了解他們的興趣愛好和需求特點。可以通過制作一些符合年輕一代審美和趣味的紅色文化產(chǎn)品來吸引他們的關注和參與。

三、結語

任何形式的精神文化傳播都不能缺失文化創(chuàng)造力和超越時代的影響，融媒體與紅色文化的融合發(fā)展需要在更高的層次上進行深入的思考，不斷地進行實踐嘗試和探索。更具體地說，融合媒體與紅色文化的融合發(fā)展應該在充分挖掘紅色文化的核心價值觀和內(nèi)涵的基礎上進行，這樣可以準確地針對不同群體進行信息傳播，采用合適的傳播戰(zhàn)略和平臺，從而成功構建紅色文化的傳播網(wǎng)絡，并提升紅色文化傳播的效果。

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基金項目：本文系省高等學校哲學社會科學研究項目（思想政治教育專項）課題名稱：基于OBE理念下新時代職業(yè)院校勞動教育實踐研究（項目編號：2023zsszsx152）。

作者簡介：薛少華（1997—），男，漢族，運城人，碩士助教，研究方向為思想政治教育。