以城市文化為根基：文旅融合下博物館發(fā)展新路徑

【中圖分類號】G112；N28 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—238—03

引言

自20世紀(jì)下半葉以來，現(xiàn)代博物館的社會職能經(jīng)歷了前所未有的深刻變革，其傳統(tǒng)職能“收藏、研究、展示”逐漸與現(xiàn)代職能“旅游”并駕齊驅(qū)，共同構(gòu)成了博物館多元化發(fā)展的新格局。這一變革既賦予了博物館更為豐富的內(nèi)涵，也為其在文旅融合的新時代背景下探索發(fā)展新路徑提供了廣闊的空間。面對這一歷史性的發(fā)展機(jī)遇，博物館如何充分利用文旅融合的優(yōu)勢，挖掘自身潛力，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升文化內(nèi)涵與旅游體驗(yàn)，成為擺在人們面前的一項緊迫而重要的任務(wù)。

一、文旅融合視角下博物館發(fā)展的核心要素

旅游與文化，作為直接服務(wù)于人的兩大行業(yè)，自古以來便緊密相連。旅游既體現(xiàn)了人們對美好生活的向往和追求，更成為一種兼具經(jīng)濟(jì)性和文化性的高層次消費(fèi)活動。隨著社會的不斷進(jìn)步和生活水平的提高，人們對于旅游的需求也從最初的觀光游覽逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚哟蔚奈幕w驗(yàn)和精神享受。近年來，全國旅游市場呈現(xiàn)出高等級旅游景區(qū)游客扎堆、歷史文化景區(qū)（特別是博物館、文化遺跡）備受青睞的特點(diǎn)，這充分反映了文旅融合已成為推動新型旅游景區(qū)發(fā)展的主要動力。博物館，作為歷史文化的重要載體和公共文化服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在文旅融合的大潮中發(fā)揮著舉足輕重的作用[1]。

而文旅融合為博物館旅游帶來了深刻的變化。從資源層面看，博物館豐富的有形與無形資源，如藏品、展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、建筑、專家等，都被賦予了新的旅游價值。激活這些資源，博物館成功地將它們轉(zhuǎn)化為富有吸引力的旅游資源，并根據(jù)游客的需求和喜好，動態(tài)開發(fā)新的旅游資源，建立起一條良性高效的資源轉(zhuǎn)化通道。從游客層面看，博物館的觀眾群體逐漸擴(kuò)大，從原來的特定群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜蔚挠慰蚚2]。博物館的服務(wù)意識、市場意識和全局意識顯著增強(qiáng)，以更廣闊的視野和途徑拓展游客來源和服務(wù)內(nèi)容，成為文化價值體驗(yàn)十足的全域旅游窗口。

二、以城市文化為根基：文旅融合下博物館發(fā)展的重要價值

（一）城市文化的守護(hù)者與傳承者

在文旅融合的浪潮中，博物館作為城市文化的守護(hù)者與傳承者，其重要性不言而喻。博物館收藏著城市的歷史記憶與文化瑰寶，更借助展覽、研究等多種方式，將這些珍貴的文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)給公眾，使城市文化得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。深挖城市文化，博物館能夠揭示出城市獨(dú)特的文化脈絡(luò)和地域特色，為游客提供深入了解城市歷史與文化的窗口。這種深度的文化體驗(yàn)，足了游客對異質(zhì)文化的探索需求，也增強(qiáng)了城市居民的文化認(rèn)同感和自豪感。博物館還會舉辦各類文化活動，如講座、研討會、工作坊等，促進(jìn)了城市文化的交流與傳播，為城市文化建設(shè)注入了新的活力。因此，博物館在文旅融合中，既是城市文化的展示平臺，更是城市文化建設(shè)的推動者和引領(lǐng)者。

（二）城市文化創(chuàng)新的催化劑

博物館在深挖城市文化的同時，也成為了城市文化創(chuàng)新的催化劑。博物館運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字化展覽等，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的文化體驗(yàn)方式。這種創(chuàng)新豐富了博物館的展覽形式，也拓寬了文化傳播的渠道，使城市文化以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給公眾。而博物館與其他文化機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，共同開發(fā)文化產(chǎn)品和文化旅游項目，可以促進(jìn)城市文化的多元化發(fā)展，也為城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的動力。因此，博物館在文旅融合中，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者，更是城市文化創(chuàng)新的推動者和實(shí)踐者。

（三）城市文化自信的塑造者

在全球化的大背景下，城市文化的獨(dú)特性成為了城市競爭力的重要組成部分。博物館通過深挖城市文化，展示城市的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)了城市居民的文化自信。這種文化自信體現(xiàn)在對本土文化的認(rèn)同和尊重上，更體現(xiàn)在對外部文化的開放和包容上。博物館舉辦國際文化交流活動，引進(jìn)國外優(yōu)秀文化成果，促進(jìn)了城市文化的國際交流與融合。這種開放包容的文化態(tài)度，提升了城市的國際影響力，也為城市文化的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展提供了廣闊的空間。因此，博物館在文旅融合中，是城市文化自信的塑造者，更是城市文化走向世界的橋梁和紐帶。

三、以城市文化為根基：文旅融合下博物館發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新展覽形式，提升文化內(nèi)涵

在文旅融合的大背景下，博物館作為城市文化的重要載體，其發(fā)展路徑必須深深植根于城市文化的土壤之中，不斷探索和創(chuàng)新展覽形式，來豐富和提升文化內(nèi)涵[3]。博物館可以依靠數(shù)字技術(shù)，活態(tài)展示靜止的物或地方非遺技藝，生動形象的展示地方特色文化，進(jìn)一步拓寬展覽的邊界。以《英歌潮舞》項目為例，觀眾可以敲擊內(nèi)置壓力傳感器和麥克風(fēng)的大鼓，以此觸發(fā)不同的數(shù)字英雄表演，激活整個舞蹈隊伍，讓觀眾身臨其境地感受到了英歌舞的震撼與魅力。博物館結(jié)合數(shù)字技術(shù)，對地方特色文化進(jìn)行創(chuàng)新和演繹，滿足當(dāng)下社會和觀眾的審美需求，不僅有助于保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能推動地方文化的傳播和發(fā)展，為博物館的展覽創(chuàng)新提供了新的動力。

此外，博物館數(shù)據(jù)服務(wù)（MDS）的啟動也為博物館的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。MDS創(chuàng)建一個統(tǒng)一的平臺，使得博物館能夠輕松上傳并安全管理其物品記錄，用戶也能輕松搜索和檢索來自多個館藏的記錄。這一服務(wù)的實(shí)施，將極大地推動博物館數(shù)據(jù)的共享和文化遺產(chǎn)的保護(hù)。以往，博物館的藏品數(shù)據(jù)往往分散在各個博物館內(nèi)部，難以實(shí)現(xiàn)共享和交流。而MDS的推出，打破了這一瓶頸，使得博物館之間的數(shù)據(jù)交流變得更加便捷和高效。MDS還為研究人員、教育工作者、策展人和內(nèi)容開發(fā)者提供了寶貴的資源，使他們能夠更加深入地了解和挖掘博物館藏品的文化內(nèi)涵和價值。這一服務(wù)的實(shí)施，有助于提升博物館的知名度和影響力，還能推動博物館在文旅融合的大背景下實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

（二）完善配套設(shè)施，深挖博物館潛力

對于館舍規(guī)模小、資源稟賦弱、資金投入少、旅游基礎(chǔ)差的中小型博物館而言，采取SWOT分析法對自身旅游方面的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行深入剖析，是找到激活文旅融合引爆點(diǎn)的首要步驟。這一過程中，博物館管理者需聚焦重點(diǎn)難點(diǎn)問題，研究確定深挖內(nèi)外部、軟硬件潛力的具體措施，以打造獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品。具體而言，深挖文物藏品潛力是中小型博物館提升旅游品質(zhì)的重要途徑。每一件文物都承載著豐富的歷史與文化內(nèi)涵，是博物館最寶貴的資源。博物館應(yīng)深入研究挖掘文物藏品的時代價值，精心策劃推出更多健康時尚、走心暖心、形式新穎的陳列展覽。這些展覽要“有高度、有深度”，更要“有溫度”，能夠觸動游客的心靈，讓他們在輕松愉快的氛圍中了解本地故事，感受文化的魅力。

除了深挖文物藏品潛力外，博物館還應(yīng)充分挖掘場地潛力，提升旅游配套服務(wù)設(shè)施。如優(yōu)化交通組織、改善室內(nèi)外景觀等，可以為游客打造令人愉悅的游覽、休憩環(huán)境。這些措施能夠提升博物館的旅游品質(zhì)，還能讓游客在參觀過程中感受到博物館的用心與熱情。博物館還應(yīng)注重提升宣傳能力，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，與專業(yè)媒體合作策劃宣傳活動，打造博物館的“超級IP”和“個性IP”。“不見不散”“盡善盡美”是杭州工藝美術(shù)博物館（中國刀剪劍、扇、傘博物館）近年來打造的宣傳品牌，取自館名的諧音，并進(jìn)行一系列的衍生開發(fā)。打造《不見不散》《盡善盡美》動漫短視頻，展示江南古城風(fēng)貌及博物館的文化主題，讓觀眾打破時空限制，深刻感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力；通過提煉博物館群特色元素，融入傳統(tǒng)美學(xué)，設(shè)計出“御劍、傘、霓扇、匠寶”四大IP形象，并賦予人物不同的氣質(zhì)性格，同步制作BJD娃娃，吸引了許多年輕觀眾的關(guān)注。此外，還進(jìn)一步融合展廳數(shù)字化場景、無障礙導(dǎo)覽機(jī)器人等，使博物館原創(chuàng)品牌與觀眾服務(wù)深度融合。

（三）推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

在文旅融合的視角下，博物館作為文化傳承與創(chuàng)新的重要載體，其發(fā)展路徑的探索既要注重展覽形式的創(chuàng)新與旅游功能的拓展，更應(yīng)著眼于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)博物館產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型。文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館文化資源的延伸與轉(zhuǎn)化，能夠豐富博物館的文化內(nèi)涵，提升其市場價值，還能有效促進(jìn)文化消費(fèi)，滿足游客對文化產(chǎn)品的多元化需求[4。因此，推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅是博物館產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇，更是實(shí)現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值雙贏的重要途徑。

以故宮博物院為例，其在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面取得了顯著成效。故宮博物院依托其豐富的文化資源，設(shè)計并推出了一系列深受游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。如“故宮口紅”“故宮聯(lián)名款服飾”等，這些產(chǎn)品不僅設(shè)計精美，更融入了故宮獨(dú)特的文化元素，成為市場上的熱銷產(chǎn)品。故宮博物院還推出了“故宮數(shù)字博物館”等線上文創(chuàng)產(chǎn)品，利用現(xiàn)代科技手段，將故宮的文化資源以數(shù)字化形式呈現(xiàn)給游客，讓游客在虛擬空間中也能感受到故宮的魅力。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的成功推出，提升了故宮博物院的知名度與影響力，更為其帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

（四）突出博物館特色，推動博物館發(fā)展

在文旅融合的大背景下，博物館要突出自身特色，需要深挖所在城市的獨(dú)特文化資源，以此為基礎(chǔ)，打造具有地方特色的博物館品牌。每個城市都有其獨(dú)特的歷史背景、民俗風(fēng)情和藝術(shù)傳承，博物館應(yīng)將這些元素融入展覽策劃和活動中，形成獨(dú)特的文化魅力5。例如，西安作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文化資源，陜西歷史博物館便以此為依托，通過舉辦“大唐盛世”等主題展覽，生動再現(xiàn)了唐朝的繁榮景象，吸引了大量游客前來參觀，成為城市文化的一張亮麗名片。

另一方面，在突出博物館特色的同時，博物館還應(yīng)注重文化創(chuàng)新，推動與城市文化的深度融合。這要求博物館要深挖城市文化資源，還要將這些資源與現(xiàn)代生活相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。例如，蘇州博物館在保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，積極引人現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段，打造了具有蘇州園林特色的現(xiàn)代化博物館。同時，蘇州博物館還推出了以蘇州文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如蘇繡、絲綢制品等，不僅豐富了游客的文化體驗(yàn)，還促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在文旅融合的視角下，博物館作為連接過去與未來、文化與生活的橋梁，正探索著一條全新的發(fā)展路徑。通過深挖特色、創(chuàng)新展覽、開發(fā)文創(chuàng)、優(yōu)化服務(wù)等多方面的努力，博物館可以成為文化傳承與創(chuàng)新的重要平臺，更可以成為吸引游客、促進(jìn)旅游業(yè)繁榮發(fā)展的新亮點(diǎn)。未來，博物館應(yīng)繼續(xù)秉持開放、包容、創(chuàng)新的發(fā)展理念，不斷拓寬視野，深化合作，推動文化與旅游的深度融合。

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作者簡介：潘天樂（1994—），女，漢族，浙江杭州人，碩士研究生，上海徐匯區(qū)九點(diǎn)水美術(shù)館，館員，研究方向?yàn)椴┪镳^學(xué)。