博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新思路探究

【中圖分類號】N28；G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—244—03

一、文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點

文創(chuàng)產(chǎn)品是一種文化性產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠喚醒某種文化和精神記憶，讓消費者產(chǎn)生文化認同感和歸屬感。其中，文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心要義，是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的根本性內(nèi)涵。

文創(chuàng)產(chǎn)品的特點：（1）共情性。大眾文化是文化產(chǎn)業(yè)的基石，這就意味著文創(chuàng)產(chǎn)品在生產(chǎn)之初要注重文化的共情性，能夠與大眾產(chǎn)生強烈的共鳴。（2）知識性。文創(chuàng)產(chǎn)品必須保證產(chǎn)品的知識性，同時創(chuàng)意人要對文化進行雕刻和重塑，以大眾容易接受和喜愛的方式呈現(xiàn)和傳播。（3）藝術(shù)性。文創(chuàng)產(chǎn)品必須“吸睛”，快速抓住受眾的眼球，要有創(chuàng)意。（4）前瞻性。文創(chuàng)產(chǎn)品要不平常、不平庸，能夠帶給消費者全新體驗。

二、我國目前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要途徑

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流符號相得益彰、互相作用，才能開發(fā)出具有中國特色、時代鮮明、審美個性的流行文創(chuàng)產(chǎn)品。

（1）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為文創(chuàng)之“根”，通過文化符號與消費者溝通，傳播無形概念和價值觀，打造中國文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品，促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，傳播中國文化。

（2）潮流符號為文創(chuàng)之“聲”，文創(chuàng)產(chǎn)品以亮眼外形吸引大眾關(guān)注。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)品融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流符號，用潮流文化創(chuàng)新設(shè)計優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，煥發(fā)新活力。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)原則

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)需遵循一系列原則。首先，器物實用原則要求產(chǎn)品必須滿足使用者需求，成為生活的一部分。其次，文化審美原則強調(diào)在設(shè)計過程中要融入對文化的解讀和大眾審美的理解，創(chuàng)造出符合潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品。精神文化審美原則則要求產(chǎn)品不僅要具有品牌形象，還要強化思想精神文化傳播功能，注重用材簡練，突出中國藝術(shù)特點。

此外，情感體驗原則指出文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以情感體驗為基礎(chǔ)，通過添加情感交互細節(jié)，讓消費者和產(chǎn)品進行交互，調(diào)動其積極情緒。紀念收藏原則要求產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以紀念收藏為原則，設(shè)計可用于饋贈或紀念的產(chǎn)品。品牌IP原則則強調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的受歡迎程度和設(shè)計風格對博物館形象的影響，推動博物館品牌化。

數(shù)字化互動原則要求博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中注重數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，增強產(chǎn)品的科技感和互動性。最后，象征性包裝原則要求產(chǎn)品包裝要體現(xiàn)產(chǎn)品的美感、設(shè)計感和功能性，展現(xiàn)文化靈感、創(chuàng)意來源和時代流行元素。這些原則共同指導(dǎo)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，確保其既有實用性，又能滿足消費者的精神文化需求。

四、文創(chuàng)設(shè)計理念及產(chǎn)品的分類

元素提取設(shè)計法是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)中經(jīng)常提到的一個短語，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中普遍且廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計方法，其根本要義在于提煉原型中最具辨識度的元素，包括且不限于色彩、紋樣、圖案、整體造型和局部造型，將元素刻印、繪制在創(chuàng)意產(chǎn)品中并將其當作最大的亮點和賣點，以此來增加創(chuàng)意產(chǎn)品的文化屬性和藝術(shù)附加值，使其變成一件具有審美價值的實用性產(chǎn)品。元素提取法在提煉元素時一般采用三種原則：整體提取原則、局部截取原則和元素解構(gòu)原則。

根據(jù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定義，設(shè)計師在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時應(yīng)該遵循文化美、形式美和生活美的設(shè)計理念，具體如下。

（1）文化美。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與一般性文創(chuàng)產(chǎn)品不同，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述中國精彩故事。（2）形式美。形式美是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員要遵循的開發(fā)理念，在設(shè)計中運用變化與統(tǒng)一、對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)覺與錯覺、比例與尺度等法則對設(shè)計元素進行創(chuàng)新，創(chuàng)造精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。（3）生活美。文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生活化回歸，旨在打造文化生活，讓生活充滿文化藝術(shù)氣息，滿足消費者的精神文化需求。

目前，我國博物館商店的文創(chuàng)產(chǎn)品繁多，涉及生活的方方面面，基本可以分為如下幾種：（1）郵政類。郵政系列產(chǎn)品是指紀念封、郵冊、明信片等郵政類衍生品。（2）聯(lián)名類。聯(lián)名系列產(chǎn)品是指與知名品牌合作的聯(lián)名款衍生品，像聯(lián)名銀行卡、聯(lián)名鞋、聯(lián)名游戲等。（3）優(yōu)品類。博物館與文化創(chuàng)意生產(chǎn)公司合作，通過定制、設(shè)計與博物館元素相關(guān)的產(chǎn)品，開發(fā)系列衍生品。這類產(chǎn)品多以飲食、飾品、文具、游戲、動漫、彩妝等形式出現(xiàn)。（4）飲食系列。以食品為載體，以博物館具有代表性的器物和圖案為元素，研發(fā)具有博物館特色的文創(chuàng)食品，讓大眾在吃好、玩好、看好的同時對博物館產(chǎn)生濃厚的興趣。（5）彩妝系列。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)與設(shè)計之初將很多產(chǎn)品定位為20—30歲的女性消費者，以她們?yōu)橹黧w選擇文化創(chuàng)意主題，設(shè)計開發(fā)符合她們審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，彩妝系列就是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個重要主題系列。

五、我國目前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要途徑

現(xiàn)代潮流符號是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中不可缺失的重要一環(huán)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流符號相得益彰、互相作用，才能開發(fā)出具有中國特色、時代鮮明、審美個性的流行文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)之“根”

文創(chuàng)產(chǎn)品以實用性為根本，更加注重文化、審美、態(tài)度、觀點的輸出與表達。所以，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計時，設(shè)計師很注意意象的刻畫，通過意象來傳遞品牌概念和精神。文創(chuàng)產(chǎn)品通過文化符號、元素的象征意義和消費者溝通，向消費者售賣無形的概念和價值觀。以中國獨特的文化意象和文化審美來充實文創(chuàng)市場，打造具有中國文化特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是文化產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的根本所在，也是傳播中國文化種子的創(chuàng)新形式。

（二）潮流符號是文創(chuàng)之“聲”

一款文創(chuàng)產(chǎn)品能夠脫穎而出在于其亮眼的外形。外形是由顏色、元素、材質(zhì)、元素比例等構(gòu)建而成的文創(chuàng)之美的聲音傳播體系，文創(chuàng)產(chǎn)品的美依靠外形而受到大眾的關(guān)注。

（三）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流符號創(chuàng)意融合

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流符號共同組成了文創(chuàng)產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素是文創(chuàng)產(chǎn)品外形展示所運用到的展示元素，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素去除傳統(tǒng)審美氣息，用現(xiàn)代文化審美來表現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號。對一款文創(chuàng)產(chǎn)品來說，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素是其用料和取材，主題概念和表現(xiàn)形式都來自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代潮流符號是產(chǎn)品的審美理念，用潮流文化符號與元素來創(chuàng)新設(shè)計、改造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，使之煥發(fā)出新的青春活力。

六、博物館文創(chuàng)開發(fā)策略

（一）融入傳統(tǒng)元素

文創(chuàng)產(chǎn)品與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化息息相關(guān)，傳統(tǒng)文物是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)資源，是文創(chuàng)產(chǎn)品獨特創(chuàng)新的內(nèi)容來源；文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活融為一體的媒介。博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品來弘揚文化，文創(chuàng)產(chǎn)品靠豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來增加創(chuàng)新動力。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意依賴優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的高效應(yīng)用，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)意融合讓文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了獨特氣質(zhì)。

（二）守正創(chuàng)新新路徑，打造一個全新的發(fā)展環(huán)境

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)也應(yīng)該接受守正創(chuàng)新思想指導(dǎo)，利用現(xiàn)有條件和文化資源，兼顧文化傳承使命，取長補短，積極尋求適合自身發(fā)展的策略。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時要保留文化資源中獨有的文化知識。整合現(xiàn)有的文化資源，充分挖掘館藏資源文化特色，以便于開發(fā)出獨樹一幟的文化產(chǎn)品。在不拋棄元素的基礎(chǔ)上融合藏品背后的故事，使產(chǎn)品具有文化傳承價值。開發(fā)者都要確定一個明確的文化主題，從特色館藏藏品中挖掘體現(xiàn)文化主題的元素與符號，將歷史文化符號與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，設(shè)計出深藏文化內(nèi)涵、具有文化傳承價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）立足博物館，挖掘館藏文化風格

近年來，國家不斷提到打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的概念，由此可以看出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。一個具備獨特文化風格的產(chǎn)品品牌非常有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣營銷，有助于提升館藏文物的知名度和關(guān)注度，有助于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，而博物館文創(chuàng)品牌的形成來自館藏文化風格的挖掘。立足文物，打造具有風格標簽的文創(chuàng)產(chǎn)品，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌塑造的方法。

（四）文物間文化符號的提取與融合

傳統(tǒng)元素與傳統(tǒng)元素既相互獨立，又互相統(tǒng)一。它們既是獨立的個體，又存在一定的內(nèi)在聯(lián)系。設(shè)計師要善于發(fā)現(xiàn)這些文物原型，從中提取能夠組合和疊加的文化符號，組成一個全新的造型，向受眾傳遞美好寓意和思想情感。

關(guān)于文物與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要資源之一，賦予了產(chǎn)品獨特的民族魅力和風格特色。文物元素與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化元素、符號相互融合，讓文創(chuàng)產(chǎn)品進發(fā)了新風采。

（五）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與科技融合

所謂數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，就是產(chǎn)品改變實物形態(tài)，以虛擬形態(tài)、數(shù)字化方式呈現(xiàn)在觀眾面前，極大地提高消費者的體驗感。這種產(chǎn)品形態(tài)更有助于消費者沉浸式體驗，經(jīng)歷傳統(tǒng)元素、符號產(chǎn)生的過程，深刻了解文化，提高自身的文化素養(yǎng)，增強民族文化自信心和自豪感。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要巧融傳統(tǒng)元素，實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新。博物館作為文化的傳承者要有歷史使命感和文化責任心，在利用自身特點和優(yōu)勢進行產(chǎn)品開發(fā)時要有一定的魄力，善于挖掘文化元素的真諦和內(nèi)涵，將特色文化和文化風格大膽融入產(chǎn)品開發(fā)當中，利用合作融合思想和數(shù)字科技手段打造具有獨創(chuàng)性、差異性與生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)散發(fā)光芒。

七、文創(chuàng)開發(fā)的人才培養(yǎng)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并不是以“物”為心的開發(fā)，而是以“人”為中心的文化創(chuàng)意活動，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷也是圍繞著既定和潛在消費者而展開的，根據(jù)消費者的興趣愛好和需求偏好來開發(fā)產(chǎn)品功能和設(shè)計產(chǎn)品造型，試圖滿足消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的假設(shè)性要求。

（一）樹立服務(wù)意識

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不再是普通的物品，它的主要功能在于服務(wù)，為消費者提供文化知識服務(wù)、體驗服務(wù)和情感服務(wù)等一系列的服務(wù)活動。根據(jù)消費者行為變量的市場調(diào)查與分析，從購買時機、追求利益和使用者情況來判斷，用戶希望在購買產(chǎn)品的過程中獲得主動參與感和學習機會，與產(chǎn)品建立一場多維度的互動體驗。

（二）以用戶為中心，打造多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品

由于女性消費者占據(jù)主導(dǎo)地位，以女性消費者的心理偏好和身份地位需求為中線，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以分為彩妝類、服飾配飾類、首飾類、工藝藝術(shù)品類、文具類、家居飾品類、書籍類、兒童用品類，滿足獨立女性、大學生、媽媽等不同身份地位的女性消費群體的需求。目前，市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部門也是按照這些品類在進行產(chǎn)品開發(fā)。

文創(chuàng)事業(yè)領(lǐng)航者要注重人才的培養(yǎng)，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)輸送新型人才，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良性上升的態(tài)勢。

（三）文創(chuàng)開發(fā)的人才類型

（1）設(shè)計創(chuàng)意型人才。這些人具有較高的文化藝術(shù)水平，有整體性的戰(zhàn)略思維，能夠?qū)€體與藝術(shù)、物質(zhì)與文化、素材與媒介的內(nèi)在關(guān)系融合到一個作品的設(shè)計和呈現(xiàn)過程中加以探討和表達，最終呈現(xiàn)出一個符合受眾審美要求、符合文化主題內(nèi)涵、符合數(shù)字化傳播特點的多元個性、生動活潑的藝術(shù)性商品。（2）營銷管理型人才。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要培養(yǎng)營銷管理型人才，利用他們的管理學知識和營銷學知識，輔助文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷售工作，讓文創(chuàng)產(chǎn)品始終處于一個良性的發(fā)展和循環(huán)態(tài)勢之中。（3）知識整合型人才。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)所需要的知識整合型人才是本身具備數(shù)據(jù)分析、文物解讀、內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提取、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用等知識的人才，他們可以將儲備知識應(yīng)用到產(chǎn)品開發(fā)過程中，幫助專業(yè)工作者解決一些問題和麻煩，創(chuàng)造性地提出產(chǎn)品開發(fā)觀點和建議，提高文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)效率，打造優(yōu)質(zhì)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是我國歷史文化傳承和發(fā)揚的一種路徑，也是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道之一，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是時代發(fā)展的必然趨勢。博物館作為文化機構(gòu)對區(qū)域的文化保護與傳承具有重要的作用，而對文化傳承的方式之一便是對博物館文化資源進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，在數(shù)字化技術(shù)環(huán)境下，博物館積極跨界與各行業(yè)形成文化創(chuàng)意聯(lián)盟，不斷解鎖文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新模式以及文創(chuàng)產(chǎn)品新形態(tài)，在各方面的支持與幫助下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在多元化、創(chuàng)新性發(fā)展的道路上不斷前進。

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作者簡介：郭沛寧，渭南市博物館，研究方向為文物利用。