非遺與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—036—03

引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，如何通過非遺旅游促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展成為重要課題，浙江省作為“非遺助力鄉(xiāng)村振興”試點省份，認真貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極開展非遺助力鄉(xiāng)村振興實踐探索，諸暨市依托豐富的非遺資源優(yōu)勢，以旅游為載體，構(gòu)建“文旅 + ”發(fā)展格局，在促進鄉(xiāng)村就業(yè)增收與傳承創(chuàng)新非遺文化與改善鄉(xiāng)村人居環(huán)境等方面取得顯著成效，與此同時，諸暨積極開發(fā)非遺主題景區(qū)與體驗項目與特色民宿等業(yè)態(tài)，培育鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力，探索諸暨非遺旅游助力鄉(xiāng)村振興的實踐經(jīng)驗，既能深化對非遺資源轉(zhuǎn)化路徑的認識，又可為其他地區(qū)推進非遺與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展提供借鑒。

一、諸暨非遺旅游助力鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)條件

諸暨深厚的非遺資源優(yōu)勢和良好的鄉(xiāng)村振興發(fā)展態(tài)勢為非遺旅游發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。通過梳理鄉(xiāng)村非遺旅游資源稟賦，對接鄉(xiāng)村振興重點需求，明確非遺旅游帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢領(lǐng)域，在構(gòu)建“文旅 + ”發(fā)展格局過程中，諸暨充分發(fā)揮非遺資源在促進鄉(xiāng)村就業(yè)增收與傳承創(chuàng)新文化與改善人居環(huán)境等方面的綜合效能。

（一）鄉(xiāng)村非遺旅游資源稟賦

諸暨作為越文化的發(fā)祥地，擁有深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)積淀，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村非遺旅游資源體系。以國家級非遺項目“西施傳說”為核心IP，西施故里旅游區(qū)成為第一批浙江省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)，也是當(dāng)年紹興地區(qū)唯一上榜的省級非遺旅游經(jīng)典景區(qū)。景區(qū)依托苧蘿山麓、浣紗江畔，保存有浣紗石、浣紗亭、西施殿等歷史遺跡，打造了中國歷代名媛館、范蠡祠等文化展示空間。此外，以省級非遺保護項目“十里紅妝”為依托的十里紅妝旅游景區(qū)、市級非遺保護項目“千柱屋營造技藝”為依托的千柱屋景區(qū)，成為游客爭相打卡的重要旅游景點。在傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域，形成了以同山燒酒傳統(tǒng)釀造技藝、次塢打面制作技藝、西施石筧茶制作技藝、珍珠串綴技藝等為代表的非遺工坊發(fā)展集群，其中同山燒酒非遺工坊、“西施團圓餅”非遺工坊完成第二批省級非遺工坊創(chuàng)建驗收評估，目前，諸暨已有各級非遺工坊24家，2024年新增古琴藝術(shù)等第十批諸暨市非遺代表性項目20項，新增諸暨市非遺代表性傳承人27人。這些非遺資源與西施故里“一江兩岸”文化旅游項目深度融合，人選全省首批文化基因解碼成果轉(zhuǎn)化利用示范項目[1]。

（二）鄉(xiāng)村振興發(fā)展需求

面對鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，諸暨鄉(xiāng)村發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的需求特征。產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，鄉(xiāng)村需依托“西施傳說”等非遺項目，培育新型業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。就業(yè)增收方面，鄉(xiāng)村勞動力就業(yè)轉(zhuǎn)型、技能提升、創(chuàng)業(yè)帶動等需求日益凸顯，需要通過非遺工坊建設(shè)拓寬增收渠道。人居環(huán)境方面，以西施故里景區(qū)為示范，推動鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護等提升。這些發(fā)展需求為非遺旅游發(fā)展提供了廣闊空間，也對建設(shè)具有諸暨辨識度的文化金名片提出了更高要求[2]。

（三）非遺旅游帶動鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢

諸暨非遺旅游在助力鄉(xiāng)村振興過程中展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)帶動方面，以同山燒酒非遺工坊為代表，今年1月一9月，諸暨各級非遺工坊銷售總額超40億元，有效帶動了農(nóng)民增收。在文化傳承方面，“苧蘿市集”已上榜浙江省文化和旅游廳文化雅集試點培育項目，攤位涵蓋30余個諸暨本土非遺項目，實現(xiàn)了非遺資源的活態(tài)傳承，在品牌建設(shè)方面，已開展“春禧浣江”“元宵踩街”“文化和自然遺產(chǎn)日”“苧蘿市集”“苧蘿雅集”等活動100余場，并成功組織“浙派好禮”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動，評選出300件（套）優(yōu)秀非遺特色旅游商品，特別是在數(shù)字經(jīng)濟時代，諸暨通過制作發(fā)布非遺形象片《瑰寶》，展示非遺魅力，諸暨非遺相關(guān)信息獲媒體報道120余次，其中省級以上媒體報道50余次，活動新聞稿及網(wǎng)絡(luò)視頻圖片直播點擊量累計超百萬人次。

二、諸暨非遺旅游振興鄉(xiāng)村實踐

諸暨以國家級非遺項目“西施傳說”為引領(lǐng)，依托西施故里旅游區(qū)這一省級非遺旅游景區(qū)優(yōu)勢，打造非遺主題景區(qū)，開發(fā)特色體驗項目，培育非遺主題民宿，形成多元化的非遺旅游產(chǎn)品體系。在實踐中注重非遺傳承與旅游開發(fā)的有機融合，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，促進鄉(xiāng)村文化繁榮，提升鄉(xiāng)村發(fā)展品質(zhì)。

（一）非遺主題景區(qū)建設(shè)

西施故里旅游區(qū)作為第一批浙江省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)，以西施文化為主題，匯聚了中國歷代名媛館、范蠡祠、民俗館、鄭氏宗祠、古越街等文化景點。諸暨立足西施文化這一核心優(yōu)勢，將西施故里打造成為集非遺展示、文化體驗、休閑觀光于一體的綜合性旅游區(qū)。在景區(qū)規(guī)劃中，巧妙融合了傳統(tǒng)民居建筑與非遺展示空間，形成了獨特的文化景觀，通過設(shè)立非遺傳習(xí)基地、開展非遺展演活動、舉辦文化體驗項目等方式，讓游客深度感受西施文化魅力，同時，引入專業(yè)運營團隊，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，帶動周邊鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了非遺保護與旅游開發(fā)的良性互動，景區(qū)積極打造“一江兩岸”文化旅游格局，開發(fā)特色文化體驗項目，通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新展示手段，建立智慧化管理系統(tǒng)，不斷提升游客體驗。還注重與周邊鄉(xiāng)村的聯(lián)動發(fā)展，培育特色農(nóng)產(chǎn)品銷售點，開發(fā)主題餐飲服務(wù)，形成了完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈[3]。

（二）非遺體驗項目開發(fā)

諸暨創(chuàng)新開發(fā)“西施傳說”主題體驗項目，打造沉浸式文化體驗場景。諸暨創(chuàng)新打造了以苧蘿市集為代表的特色文化業(yè)態(tài)，集中展示同山燒酒、越紅工夫茶等地方非遺項目，通過開展非遺文化節(jié)、技藝展示、互動體驗等活動，讓游客深入了解諸暨非遺文化，建立非遺體驗基地，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新展示方式，增強體驗感和參與度，注重項目品質(zhì)提升，制定規(guī)范標準，加強從業(yè)人員培訓(xùn)，確保體驗項目的專業(yè)性和安全性，實現(xiàn)了非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在體驗項目設(shè)計上，強調(diào)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活的融合，開發(fā)系列DIY工坊，讓游客親身參與非遺制作過程。同時策劃主題文化活動，通過節(jié)慶展演、技藝比賽等形式，營造濃厚的文化氛圍，提升非遺的吸引力和影響力，同時，積極舉辦“春禧浣江”“元宵踩街”等具有地方特色的活動，組織非遺傳承人參與浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展年會等省級展演活動，不斷擴大諸暨非遺的對外影響力。

（三）非遺特色民宿培育

諸暨立足西施文化IP，積極培育非遺特色民宿，推動非遺文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合。依托省級非遺保護項目“香榧采制技藝”，諸暨積極發(fā)展非遺特色民宿，在傳統(tǒng)民居改造中融入非遺元素，打造主題鮮明的文化空間，設(shè)立非遺展示區(qū)、體驗工坊等功能區(qū)域，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品和體驗活動。引導(dǎo)民宿與非遺工坊、鄉(xiāng)村農(nóng)戶建立合作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。通過規(guī)范化建設(shè)和品質(zhì)化管理，打造了一批富有文化特色的精品民宿，為游客提供深度文化體驗，推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)升級。民宿建設(shè)注重與鄉(xiāng)村環(huán)境的和諧統(tǒng)一，在保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計，打造獨具特色的文化空間。通過開發(fā)非遺主題房間、體驗套餐等特色產(chǎn)品，提升民宿的文化價值，同時帶動周邊農(nóng)戶參與旅游服務(wù)實現(xiàn)共同發(fā)展，目前，已形成以楓橋香榧、同山燒酒、次塢打面、西施石筧茶等非遺項目為引領(lǐng)的特色民宿群，不僅提升了鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，也為非遺工坊提供了展示平臺，實現(xiàn)了文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏。

三、諸暨非遺旅游發(fā)展創(chuàng)新舉措

諸暨創(chuàng)新推出系列舉措推動非遺旅游高質(zhì)量發(fā)展。重點塑造非遺旅游品牌，加強非遺旅游人才隊伍建設(shè)，推動非遺旅游產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過創(chuàng)新體制機制，整合多方資源，培育鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力，走出一條非遺旅游助力鄉(xiāng)村振興的特色發(fā)展道路。

（一）非遺旅游品牌建設(shè)推動鄉(xiāng)村品質(zhì)提升

品牌建設(shè)是推動非遺旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。通過構(gòu)建富有地域特色的品牌體系，深化非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，拓展文化價值的當(dāng)代表達，不僅能彰顯地方特色，提升文化影響力，還能帶動鄉(xiāng)村全面振興，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展。諸暨圍繞國家級非遺項目“西施傳說”為核心，構(gòu)建了具有地域特色的非遺旅游品牌體系。通過西施故里這一省級非遺旅游景區(qū)帶動，持續(xù)塑造西施文化品牌，講好西施故事，弘揚西施文化，賡續(xù)歷史文脈，立足本土非遺資源，策劃開展主題文化活動，組織項目、傳承人、傳承群體亮相省內(nèi)外大型活動，開展“浙派好禮”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品評選活動，評選產(chǎn)生優(yōu)秀非遺特色旅游商品，不斷提升非遺產(chǎn)品的市場競爭力。發(fā)展“非遺 + ”品牌業(yè)態(tài)，培育形成以傳統(tǒng)工藝為引領(lǐng)的非遺工坊發(fā)展集群。推動24家各級非遺工坊品牌建設(shè)，打造特色產(chǎn)品線，形成獨特品牌標識，建立品牌推廣聯(lián)盟，整合多方媒體資源，持續(xù)提升諸暨非遺影響力，有效帶動了鄉(xiāng)村旅游消費升級，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了非遺文化與鄉(xiāng)村振興的深度融合。

（二）非遺旅游人才培養(yǎng)助力鄉(xiāng)村人才振興

諸暨構(gòu)建多層次的非遺旅游人才培養(yǎng)體系，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐，針對非遺傳承人群體，開展技藝提升與創(chuàng)新設(shè)計與市場運營等專項培訓(xùn)，提高傳承人的綜合素質(zhì)和經(jīng)營能力，培育非遺工坊帶頭人，通過實操培訓(xùn)與交流研討與項目孵化等方式，提升帶頭人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，面向鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者，開展非遺文化知識與服務(wù)技能與運營管理等培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平，培養(yǎng)專業(yè)化人才，建立非遺傳習(xí)基地，采用“師帶徒”等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代培訓(xùn)相結(jié)合的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)年輕一代傳承人，組建非遺專家智庫，為非遺旅游發(fā)展提供智力支持，開展“非遺 + ”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，激發(fā)青年人才參與非遺旅游發(fā)展的積極性。

（三）非遺旅游產(chǎn)業(yè)升級

諸暨推動非遺旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推進非遺旅游與數(shù)字經(jīng)濟融合，運用5G與VR/AR等技術(shù)，開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，拓展線上展示和銷售渠道，整合旅游要素資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育“非遺 + 文創(chuàng)”“非遺 + 康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，建設(shè)非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，集聚設(shè)計與生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)，打造產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展智慧旅游，建設(shè)智慧景區(qū)管理系統(tǒng)，提升運營效率和服務(wù)品質(zhì)，開展非遺文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品設(shè)計水平，增加文化附加值，建立非遺旅游電商平臺，發(fā)展直播帶貨與社交電商等新型營銷模式，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同，推動農(nóng)業(yè)與文化與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)傳統(tǒng)工藝改進創(chuàng)新，適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)和市場需求，完善非遺旅游服務(wù)配套，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。通過產(chǎn)業(yè)升級帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進農(nóng)民增收致富，實現(xiàn)非遺旅游可持續(xù)發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

非遺旅游與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要文化傳承、產(chǎn)業(yè)融合和社會參與的多維互動。諸暨以國家級非遺項目“西施傳說”為引領(lǐng)、以西施故里省級非遺旅游景區(qū)為核心，構(gòu)建了“保護傳承一創(chuàng)新發(fā)展一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”的發(fā)展路徑。通過建立非遺工坊體系，培育文創(chuàng)產(chǎn)品，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成了文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、多方協(xié)同的發(fā)展格局。在實踐中，既注重非遺資源的系統(tǒng)性保護和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，又強化產(chǎn)業(yè)鏈整合和品牌價值提升，實現(xiàn)了非遺資源與鄉(xiāng)村發(fā)展的有機統(tǒng)一。這種文旅融合的發(fā)展模式，有效推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興，為構(gòu)建非遺保護與鄉(xiāng)村發(fā)展的良性互動機制提供了有益經(jīng)驗。未來應(yīng)進一步完善協(xié)同發(fā)展體系，深化非遺旅游創(chuàng)新，實現(xiàn)更高水平的融合發(fā)展。

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