郭振宇：咬定敏感肌 小賽道也能闖出新天地

和頭部品牌比，這兩年我們確實(shí)沒(méi)跟上節(jié)奏。倒不是路線(xiàn)跑偏了，而是對(duì)最初的目標(biāo)有些松懈。往后，敏感肌這塊業(yè)務(wù)我們必須牢牢抓在手里。

剛開(kāi)始做敏感肌產(chǎn)品時(shí)，不少人覺(jué)得這市場(chǎng)小，掀不起大風(fēng)浪。我這人做事認(rèn)死理，要做就奔著頂尖水平去。要是做不了大市場(chǎng)的王者，當(dāng)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的冠軍也不錯(cuò)。于是我們先在敏感肌賽道站穩(wěn)腳跟，再慢慢拓展。現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)早就今非昔比了。

十多年前，一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)每三個(gè)女性里就有一個(gè)受敏感肌問(wèn)題困擾。去年數(shù)據(jù)更不樂(lè)觀(guān)，亞洲超半數(shù)女性都有類(lèi)似煩惱。敏感肌成因復(fù)雜，皮膚屏障變?nèi)酢⒆o(hù)膚品用得不對(duì)是主因。環(huán)境變差、天氣反常，加上熬夜、壓力大這些不良生活習(xí)慣，還有身邊無(wú)處不在的過(guò)敏原，都可能引發(fā)問(wèn)題。鉆研敏感肌可不是喊個(gè)口號(hào)那么簡(jiǎn)單，里頭門(mén)道很深，值得長(zhǎng)期研究。

薇諾娜雖然單品牌銷(xiāo)售額做到50億元，但也只解決了敏感肌修護(hù)這部分需求。按膚質(zhì)細(xì)分，干敏、油敏、痘敏、混合敏，還有不同階段的護(hù)理，這些業(yè)務(wù)都還有很大提升空間。國(guó)內(nèi)敏感肌市場(chǎng)才剛起步，發(fā)展前景廣闊，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。