體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑研究

【中圖分類號】G80-05 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-2813（2025）15-0110-04

Research on the Development Path of Integration of Sports and Tourismto EmpowerRural Revitalization

XUAN Liangliang

Guizhou Vocational Collge of Industry and Commerce， Guiyang，Guizhou Province，5514Oo China [Abstract] Basedontheecological nichetheory，industrial integrationtheoryandcollborativegovernance theory， this research systematically explores the development paths of integration of sports and tourism to empower rural revitalization through literatureanalysisandlogical induction.Theresearchfinds thatintegrationofsportsand tourism reconstructs the driving force of rural development through three dimensions： resource adaptation，industrial extension， and governancecollaboration： the development of scarce geographical resources，the innovation and transformation of intangiblecultural heritage，and thedynamicoptimizationofdigital technology，effectivelysolvethe problemof homogeneous competition;vertical derivativeservicesand horizontalindustries linkage havesignificantly increasedaded value; policycollaboration，marketfnancing，andcommunitycogovernancesystematicallyresolve institutional baers. The research indicates that integration of sports and tourism promotes the compound growth of rural economy，culture， and social benefits through the synergistic mechanismof \"resources-industry-govermance\"，providing theoreticaland practical paradigms forruralrevitalization.Inthefuture，there is aneed to focus on technological empowerment，green transformation，ndinternationalcolaboration toachievesustainablesymbiosisofsintegrationof portsand tourism and rural revitalization.

[Keywords] Integration of sportsand tourism;Empower;Rural revitalization; Development path

鄉(xiāng)村振興是國家重大戰(zhàn)略部署，黨的二十大報告指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大戰(zhàn)略任務(wù)。2021年，《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》明確提出培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，為體旅融合提供了政策依據(jù)。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村面臨人口空心化、產(chǎn)業(yè)單一化等結(jié)構(gòu)性矛盾，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的邊際貢獻(xiàn)持續(xù)下降，需通過產(chǎn)業(yè)融合激活內(nèi)生動力。體旅融合通過整合體育的流量效應(yīng)與旅游的消費(fèi)黏性，能夠重構(gòu)鄉(xiāng)村資源價值。從城鄉(xiāng)融合發(fā)展理論視角看，體育旅游項(xiàng)目可吸引城市資本、技術(shù)、人才向鄉(xiāng)村流動，形成以體促旅、以旅興農(nóng)的良性循環(huán)，對縮小城鄉(xiāng)公共服務(wù)與收入差距具有顯著意義。

據(jù)《中國體育旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》顯示，中國體育旅游消費(fèi)年均增長率達(dá) 15%^[1] ，顯著高于旅游行業(yè)整體增速。在鄉(xiāng)村場景中，體旅融合呈現(xiàn)兩大賦能維度：經(jīng)濟(jì)層面，戶外運(yùn)動基地、民俗體育賽事等業(yè)態(tài)可創(chuàng)造導(dǎo)游、教練、民宿運(yùn)營等就業(yè)崗位。貴州“村BA”籃球賽帶動臺江縣餐飲住宿收入增長 35%^[2] ；文化層面，非遺體育項(xiàng)目（如泰族藤球、苗族獨(dú)木龍舟）的旅游化開發(fā)，既能實(shí)現(xiàn)文化傳承，又能塑造差異化IP。因此，探索體育與鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的融合，對豐富旅游地區(qū)內(nèi)涵、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有重要意義?；诖耍疚膶︵l(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體旅融合發(fā)展進(jìn)行分析，分別從理論基礎(chǔ)、現(xiàn)狀入手并提出發(fā)展舉措。

1體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的理論基礎(chǔ)

1.1 生態(tài)位理論

生態(tài)位理論強(qiáng)調(diào)資源在特定環(huán)境中的差異化配置。在鄉(xiāng)村體旅融合中，需精準(zhǔn)定位生態(tài)位，避免同質(zhì)化競爭。例如，貴州依托喀斯特地貌開發(fā)攀巖、漂流等戶外運(yùn)動，云南通過傣族藤球打造非遺體育IP，均是通過生態(tài)位細(xì)分實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。又如，遵義市赤水河谷依托丹霞地貌推出赤水河漂流項(xiàng)目，年參與游客達(dá)12萬人次，直接創(chuàng)造漂流教練、安全員等崗位300余個，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶通過提供竹筏制作服務(wù)戶均增收1.2萬元[2]。此類項(xiàng)目通過地理資源的獨(dú)特性精準(zhǔn)定位生態(tài)位，形成“戶外運(yùn)動 + 生態(tài)旅游”的差異化發(fā)展模式。

1.2產(chǎn)業(yè)融合理論

產(chǎn)業(yè)融合理論強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)業(yè)鏈整合與技術(shù)滲透催生新業(yè)態(tài)。在體旅融合中，體育的流量效應(yīng)與旅游的服務(wù)鏈深度結(jié)合，能夠顯著提升消費(fèi)附加值。貴州省臺江縣“村BA\"籃球賽通過“體育賽事 + 鄉(xiāng)村旅游\"模式，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與消費(fèi)鏈條延伸。根據(jù)中共貴州省委宣傳部調(diào)研組數(shù)據(jù)，2023年臺江縣累計(jì)接待游客640余萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85億元，同比增長均超70%^[3] ；“村BA\"主題的文創(chuàng)餐廳、茶飲店、賓館等不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。在榕江、臺江，手機(jī)成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活，增收致富之路呈現(xiàn)新景象。通過賽事流量導(dǎo)入與旅游服務(wù)鏈的協(xié)同整合，形成了“流量一消費(fèi)一口碑\"的良性循環(huán)機(jī)制。

1.3 協(xié)同治理理論

協(xié)同治理理論強(qiáng)調(diào)通過政府、市場與社會組織的協(xié)作破解政策碎片化問題。體旅融合涉及土地、文化、生態(tài)等多維度管理，需構(gòu)建“共治共享”的治理框架。浙江省成立省級體旅融合聯(lián)席會議，由體育局、文旅廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等多部門聯(lián)合參與，統(tǒng)籌項(xiàng)目規(guī)劃與資源分配。例如，在千島湖鐵人三項(xiàng)賽事籌備中，聯(lián)席會議協(xié)調(diào)交通部門開通賽事專線、環(huán)保部門制訂賽道生態(tài)保護(hù)方案、文旅部門設(shè)計(jì)配套旅游線路。據(jù)報道，千島湖已經(jīng)“動起來”，自行車、馬拉松、垂釣、水上運(yùn)動等各類賽事“多點(diǎn)開花”，打開了賽事經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，淳安運(yùn)動休閑游項(xiàng)目共接待游客254.15萬人次，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)13.02億元，同比分別增長 6.29% 和 4.11%^[4] 。

2體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 政策導(dǎo)向明顯

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施下，鄉(xiāng)村場域的體旅融合成為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮著重要作用，鄉(xiāng)村體育旅游正在成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能?！丁笆奈錦"體育發(fā)展規(guī)劃》指出，要加大推動體育元素融入鄉(xiāng)村振興的力度，鼓勵各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等特色自然資源，大力發(fā)展戶外運(yùn)動?！笆奈錦"時期是我國旅游業(yè)進(jìn)人大眾旅游時代面臨的重要戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期，目前已出臺的關(guān)于體育旅游的文件、政策緊跟新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代步伐，具有推動體育旅游業(yè)態(tài)有序、健康發(fā)展的前瞻性和全局性。政策的出臺是體育旅游發(fā)展的外在直接動力，不僅能促進(jìn)體育旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還能為鄉(xiāng)村體育旅游高質(zhì)量發(fā)展提供全方位引導(dǎo)、支撐和管理[5]

當(dāng)前，我國體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐已取得顯著成效，但仍面臨結(jié)構(gòu)性矛盾與發(fā)展瓶頸。從實(shí)踐成果看，各地依托資源稟賦探索出多元化模式：貴州省通過“村BA”籃球賽事與苗寨文化深度綁定，形成“賽事引流 + 文化消費(fèi)”的融合范式；浙江省以千島湖鐵人三項(xiàng)賽事為核心，構(gòu)建“體育競技 + 生態(tài)旅游\"產(chǎn)業(yè)鏈；云南省則聚焦非遺體育項(xiàng)目，開發(fā)傣族藤球、哈尼族摔跤等體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2022年全國鄉(xiāng)村體旅項(xiàng)目接待游客超2.1億人次，直接經(jīng)濟(jì)收入突破800億元，表明體旅融合已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要增長極。

2.2 體旅融合挑戰(zhàn)分析

然而，體旅融合仍面臨三大挑戰(zhàn)：其一，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。部分地區(qū)盲目復(fù)制\"漂流基地\"“徒步線路\"等業(yè)態(tài)，忽視了本地資源獨(dú)特性，導(dǎo)致項(xiàng)目吸引力不足。例如，某中部省份連續(xù)三年立項(xiàng)開發(fā)類似山地自行車項(xiàng)目，但因路線設(shè)計(jì)雷同，游客復(fù)購率不足 20%^[7] 。其二，產(chǎn)業(yè)鏈條短且附加值低。多數(shù)鄉(xiāng)村體旅項(xiàng)目停留于初級消費(fèi)場景，缺乏與文化、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。調(diào)查顯示， 70% 的體旅項(xiàng)目收入依賴門票與基礎(chǔ)服務(wù)，衍生消費(fèi)占比不足 15%^[8] 。其三，治理體系碎片化。土地審批、生態(tài)保護(hù)、文化開發(fā)等環(huán)節(jié)存在部門權(quán)責(zé)交叉問題，導(dǎo)致項(xiàng)自落地效率低下。例如，某地擬建戶外露營基地，因林業(yè)、文旅、環(huán)保部門規(guī)劃沖突，審批周期長達(dá)18個月[9]。

3體旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

3.1構(gòu)建差異化生態(tài)位，強(qiáng)化資源稟賦適配性

依據(jù)生態(tài)位理論，破解同質(zhì)化競爭需通過精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展。其一，地理資源深度開發(fā)強(qiáng)調(diào)地域稀缺性。青藏高原依托高海拔優(yōu)勢打造極限運(yùn)動基地，發(fā)展新興業(yè)態(tài)、培育市場主體、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系、引導(dǎo)體育消費(fèi)，將資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢與發(fā)展優(yōu)勢，努力提升西藏自治區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的整體水平和經(jīng)濟(jì)效益[10]，印證了稀缺性資源對產(chǎn)業(yè)的提升作用；而江南水鄉(xiāng)開發(fā)龍舟競渡、濕地馬拉松等親水項(xiàng)目，則通過差異化場景設(shè)計(jì)規(guī)避低效模仿。其二，文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化聚焦非遺活化。福建莆田將南少林武術(shù)融入沉浸式劇本殺，游客通過角色扮演習(xí)得武術(shù)招式，不僅延長了體驗(yàn)時長，更推動武術(shù)文化從靜態(tài)展示向動態(tài)參與轉(zhuǎn)型，形成不可替代的體驗(yàn)價值。其三，數(shù)字技術(shù)賦能動態(tài)優(yōu)化定位。張家界利用智慧平臺實(shí)時分析客流結(jié)構(gòu)與行為偏好，據(jù)此推出青年客群導(dǎo)向的“云端跑酷”虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，技術(shù)驅(qū)動下的生態(tài)位調(diào)整能力成為競爭壁壘。三類策略共同指向資源稟賦與市場需求的精準(zhǔn)適配邏輯，為差異化競爭提供系統(tǒng)性解決方案。

3.2延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升融合附加值

基于產(chǎn)業(yè)融合理論，需通過縱向延伸與橫向聯(lián)動釋放協(xié)同效應(yīng)。其一，縱向延伸消費(fèi)場景，構(gòu)建“核心賽事一衍生服務(wù)”價值鏈。以環(huán)青海湖自行車賽為例，通過整合騎行培訓(xùn)、裝備租賃等衍生服務(wù)，共拉動交通、住宿、旅游等行業(yè)直接消費(fèi)4.4億元，其中體育消費(fèi)3.79億元，引致消費(fèi)7.21億元[11]，印證了縱向延伸對收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化作用。其二，橫向跨界融合，激活多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動潛能。廣西巴馬依托長壽文化開發(fā)“太極養(yǎng)生 + 森林徒步”課程，通過康養(yǎng)與體旅的業(yè)態(tài)嫁接，將短期觀光轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)，延長了消費(fèi)周期并增強(qiáng)了用戶黏性。其三，IP化運(yùn)營重構(gòu)品牌價值邏輯。新疆那拉提草原將騎馬體驗(yàn)與民族史詩結(jié)合，以故事化敘事重塑消費(fèi)意義，使傳統(tǒng)項(xiàng)目升維為文化符號，推動品牌溢價從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)躍遷。三類策略共同指向“場景延伸一業(yè)態(tài)融合一價值重構(gòu)”的產(chǎn)業(yè)鏈升級路徑，系統(tǒng)性破解附加值低下的難題。

3.3完善協(xié)同治理機(jī)制，破解制度性障礙

依據(jù)協(xié)同治理理論，應(yīng)構(gòu)建“政府主導(dǎo)一市場參與一社會共治\"的三維框架。其一，政策供給優(yōu)化重在規(guī)范權(quán)責(zé)邊界：四川省通過專項(xiàng)立法明確文旅、農(nóng)業(yè)、環(huán)保部門分工，以制度化手段破解部門博弈導(dǎo)致的效率損耗。其二，融資模式創(chuàng)新驅(qū)動市場化資源配置。浙江省通過PPP模式吸引社會資本參與，政府引導(dǎo)與市場運(yùn)營的協(xié)同不僅緩解了財政壓力，更通過專業(yè)化管理提升了項(xiàng)目可持續(xù)性，建成項(xiàng)目的社會效益獲國家發(fā)展改革委典型案例推介。其三，社區(qū)參與強(qiáng)化內(nèi)生發(fā)展動力。貴州西江千戶苗寨成立合作社，村民以傳統(tǒng)體育技藝入股并參與收益分配，此舉既保障了文化傳承的真實(shí)性，又通過利益共享機(jī)制激發(fā)了社區(qū)自治活力，形成“保護(hù)一開發(fā)一共享\"的良性閉環(huán)。三類策略通過制度重構(gòu)、資源整合與主體激活，系統(tǒng)性消解體旅融合的治理梗阻。

4結(jié)論與展望

體旅融合通過資源重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級與治理創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。未來需進(jìn)一步關(guān)注三方面趨勢。一是科技深度融合，5G、元宇宙等技術(shù)將催生虛擬體育旅游等新業(yè)態(tài)；二是綠色低碳導(dǎo)向，生態(tài)友好型項(xiàng)目將成為主流；三是國際化協(xié)同，通過申辦國際鄉(xiāng)村體育賽事提升全球影響力。唯有持續(xù)推進(jìn)理論與實(shí)踐創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)體旅融合與鄉(xiāng)村振興的共生共榮。

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