沉浸破局 文博煥新

在數(shù)學(xué)技術(shù)與文化消費(fèi)需求代選升級(jí)的時(shí)代浪潮中，博物館正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)“玻璃展柜+文字說明”的展覽模式，已難以滿足當(dāng)代觀眾對(duì)文化體驗(yàn)的需求。沉浸式體驗(yàn)作為一種融合虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、多媒體交互等前沿技術(shù)的創(chuàng)新形態(tài)，以其獨(dú)特的多感官敘事和深度交互特性，為博物館文化產(chǎn)業(yè)注入了全新活力。它不僅打破了時(shí)間與空間的界限，讓觀眾能夠“觸摸”歷史、“對(duì)話”文物，更成為博物館突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要路徑。探索沉浸式體驗(yàn)視角下，博物館文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑對(duì)推動(dòng)博物館在新時(shí)代背景下的可持續(xù)發(fā)展、激活文化產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

當(dāng)觀眾在博物館的玻璃展柜前匆匆掠過時(shí)，平均停留時(shí)長不足15分鐘。傳統(tǒng)展覽模式已難以滿足Z世代對(duì)文化消費(fèi)的深度體驗(yàn)需求，因此，博物館正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。近年來，全國博物館參觀人次雖突破12億，但該數(shù)據(jù)背后隱藏的“走馬觀花”式參觀現(xiàn)象，折射出傳統(tǒng)展陳方式與當(dāng)代文化消費(fèi)需求的斷層。與此同時(shí)，以虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能為代表的智能技術(shù)，正以前所未有的速度重塑文化產(chǎn)業(yè)格局。敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，讓千年壁畫突破時(shí)空限制，以交互式光影展呈現(xiàn)在觀眾眼前；三星堆博物館的AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，讓青銅面具“復(fù)活”并“講述”古蜀文明，這些實(shí)踐證明，沉浸式體驗(yàn)不僅能激活“沉睡”的文化遺產(chǎn)，更能為博物館文化產(chǎn)業(yè)開辟新的增長極。在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略與數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的雙重驅(qū)動(dòng)下，探索沉浸式體驗(yàn)視角下博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，既是突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的現(xiàn)實(shí)需求，也是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的必然選擇。

加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，提升沉浸式體驗(yàn)品質(zhì)

加大對(duì)前沿技術(shù)的投入與研究

緊跟沉浸式體驗(yàn)的潮流，前沿技術(shù)無疑是推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力，博物館應(yīng)為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)。因此，博物館應(yīng)積極加大對(duì)VR、AR、人工智能等前沿技術(shù)的投入與研究力度。以VR技術(shù)為例，其在構(gòu)建高度逼真的虛擬場景方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢，能夠帶領(lǐng)觀眾“穿越時(shí)空”，使其沉浸于歷史長河。同時(shí)，借助VR技術(shù)，博物館可精心構(gòu)筑歷史場景的立體畫卷，引導(dǎo)觀眾走進(jìn)古代文明的輝煌與魅力世界。依托VR技術(shù)，觀眾可以步入古埃及金字塔內(nèi)部，細(xì)致觀察神秘壁畫與文物，感受古埃及人卓越的建筑技藝與獨(dú)特的宗教文化；也能“親歷”古代中國宮廷的生活場景，觸摸歲月痕跡，見證宮廷盛典，領(lǐng)略昔日皇室的非凡氣派。要實(shí)現(xiàn)這一突破，博物館需要投入大量資金，配備先進(jìn)的VR技術(shù)，如高端頭戴式顯示器和動(dòng)作捕捉設(shè)備，確保觀眾獲得持續(xù)且穩(wěn)定的視覺與交互體驗(yàn)。此外，博物館還需要組建專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專注于VR內(nèi)容的策劃與實(shí)施，深入挖掘歷史資料，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)精心打磨，力求將每個(gè)歷史畫面復(fù)現(xiàn)得生動(dòng)逼真。

培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

專業(yè)技術(shù)人才是博物館技術(shù)整合的核心支柱，也是提升沉浸式體驗(yàn)品質(zhì)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。隨著科技的飛速發(fā)展和博物館對(duì)沉浸式體驗(yàn)的日益重視，博物館專業(yè)技術(shù)人才短缺的問題日益顯著，嚴(yán)重制約了博物館文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，博物館可以與高校建立緊密的合作關(guān)系，攜手推進(jìn)人才孵化工程。通過利用高校計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)字媒體技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的教育資源，開設(shè)基于博物館沉浸式體驗(yàn)技術(shù)的教學(xué)與實(shí)踐課程，涵蓋虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字圖像處理和交互設(shè)計(jì)等前沿領(lǐng)域，使學(xué)生深入理解并牢固掌握各項(xiàng)技術(shù)原理。同時(shí)，依托實(shí)踐項(xiàng)目的實(shí)施，引導(dǎo)學(xué)生參與博物館的實(shí)際項(xiàng)目，如精心策劃的沉浸式展覽與創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，將學(xué)術(shù)成果與實(shí)際工作相結(jié)合，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)操能力與創(chuàng)新思維。博物館還可以為高校學(xué)子搭建實(shí)習(xí)橋梁，讓學(xué)生置身于博物館的工作天地，精準(zhǔn)把握博物館的文化核心與業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，激發(fā)他們對(duì)博物館事業(yè)的熱情，提升他們的職業(yè)認(rèn)同。除了與高校合作，博物館還應(yīng)強(qiáng)化對(duì)內(nèi)部員工的技術(shù)培訓(xùn)，定期組織員工參加技術(shù)培訓(xùn)課程和學(xué)術(shù)研討會(huì)，邀請行業(yè)專家為員工傳授心得，分享最新技術(shù)與應(yīng)用實(shí)例。此外，博物館應(yīng)鼓勵(lì)員工自我探索和學(xué)習(xí)，為其精心配置學(xué)習(xí)資源，打造一個(gè)促進(jìn)學(xué)習(xí)的環(huán)境，進(jìn)一步提升員工的技術(shù)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，使員工成為技術(shù)應(yīng)用的行家里手，從而為觀眾創(chuàng)造更加精彩的沉浸式體驗(yàn)。

深化文化內(nèi)涵挖掘，豐富沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容

建立文化研究團(tuán)隊(duì)，深入挖掘文化價(jià)值

博物館作為文化瑰寶的守護(hù)者，承載著豐富的歷史文化遺產(chǎn)。每一件文物、每一段歷史都是深厚文化底蘊(yùn)的具體體現(xiàn)。從沉浸式體驗(yàn)的維度審視，深入挖掘這些文化元素，為沉浸式體驗(yàn)構(gòu)建文化底蘊(yùn)的基石，是博物館實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的核心任務(wù)；打造一支精銳的文化研究團(tuán)隊(duì)，是文化價(jià)值挖掘的引擎。歷史學(xué)、考古學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人才可作為文化研究團(tuán)隊(duì)的核心精英階層，因?yàn)樗麄冋莆罩鴪?jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與豐富的探索足跡，能夠從多角度探索博物館文化資源的多樣面貌。團(tuán)隊(duì)成員通過對(duì)館藏文物的細(xì)致觀察、對(duì)歷史文獻(xiàn)的深入研讀以及對(duì)考古發(fā)現(xiàn)的綜合分析，揭示文物背后的歷史故事、文化背景及藝術(shù)特色。例如，在研究古瓷時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員不僅要了解瓷器的制作技術(shù)、年代、產(chǎn)地，還需要對(duì)瓷器所反映的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)及審美觀念進(jìn)行系統(tǒng)剖析，進(jìn)而全面解碼瓷器所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)主動(dòng)挖掘跨學(xué)科研究的潛力，將歷史學(xué)、考古學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的理論相結(jié)合，多層次解析文化資源的深層含義；采用跨學(xué)科方法，剖析文化資源之間的內(nèi)在聯(lián)系與深層意蘊(yùn)，豐富沉浸式體驗(yàn)的文化內(nèi)涵，審視特定歷史階段的文化面貌；通過對(duì)歷史文獻(xiàn)的梳理、考古實(shí)物的發(fā)掘、文化理論的剖析、藝術(shù)審美的品鑒，剖析某一時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)各領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)，以及彼此間的互動(dòng)與交融，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)一幅生動(dòng)立體的歷史文化畫卷。此外，文化研究團(tuán)隊(duì)還應(yīng)積極推動(dòng)與博物館、科研機(jī)構(gòu)、高校等單位的合作進(jìn)程，共享研究資源和成果。通過合作與交流，拓展知識(shí)探索的寬度，采納不同的探究思路與技巧，深化學(xué)術(shù)研究。例如，文化研究團(tuán)隊(duì)可以與其他博物館聯(lián)合開展文物研究項(xiàng)目，共同探索文物的文化價(jià)值；與科研機(jī)構(gòu)攜手，利用先進(jìn)的科技手段分析和研究文物；與高校合作，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究和人才培養(yǎng)，為博物館的繁榮發(fā)展輸送智慧力量。

創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，增強(qiáng)故事性與互動(dòng)性

故事化敘事作為一種高效的內(nèi)容表現(xiàn)形式，能夠?qū)⑸願(yuàn)W的文化知識(shí)轉(zhuǎn)化為引人入勝的敘述，讓受眾輕松理解并接納。博物館可以圍繞文物背后的歷史事件編織其敘述之鏈環(huán)，細(xì)致勾勒故事藍(lán)圖，并通過虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫、影視等手段進(jìn)行多維呈現(xiàn)。以秦始皇兵馬俑為例，博物館可聚焦其制作過程、秦朝的軍事制度和秦始皇的統(tǒng)一大業(yè)，撰寫動(dòng)人的敘事篇章，解碼兵馬俑背后的歷史密碼與文化精髓。同時(shí)，利用VR技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾“親臨”兵馬俑的制作現(xiàn)場，感受工匠們的智慧結(jié)晶；通過動(dòng)畫和影視再現(xiàn)秦朝戰(zhàn)馬嘶鳴的戰(zhàn)爭風(fēng)貌與秦始皇的雄才大略，深化觀眾對(duì)兵馬俑歷史意義的理解。在故事化過程中，要探索故事化敘事的邊界，注重情節(jié)設(shè)置和人物塑造，增強(qiáng)故事的吸引力和感染力，讓觀眾能夠產(chǎn)生情感共鳴。此外，互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)也是增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)的重要手段。博物館可設(shè)置互動(dòng)游戲、角色扮演、手工制作等活動(dòng)，激發(fā)觀眾與展覽互動(dòng)的興趣，深化觀眾對(duì)展覽的情感共鳴。要想讓觀眾領(lǐng)略古代絲綢之路的風(fēng)采，博物館可以設(shè)計(jì)絲綢之路主題的互動(dòng)游戲，讓觀眾模擬古代商人經(jīng)歷貿(mào)易旅程。觀眾需要在游戲中選擇合適的商品，規(guī)劃路線并應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)，通過完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這種互動(dòng)游戲不僅能讓觀眾了解絲綢之路的歷史和文化，還能培養(yǎng)觀眾的決策才智與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

完善運(yùn)營管理機(jī)制，保障沉浸式項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展

建立科學(xué)的項(xiàng)目評(píng)估與反饋機(jī)制

建立科學(xué)的項(xiàng)目評(píng)估與反饋機(jī)制，是推動(dòng)沉浸式項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。通過對(duì)沉浸式項(xiàng)目的全面評(píng)估和及時(shí)反饋，博物館能夠全面掌握項(xiàng)目實(shí)施成效，識(shí)別項(xiàng)目實(shí)施中的缺陷與不足，從而為項(xiàng)目的改進(jìn)與提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在項(xiàng)目評(píng)估方面，博物館需構(gòu)建一套全面且科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)體系，融合多維度內(nèi)容是該體系的關(guān)鍵。這些維度包括觀眾感受、文化傳播成效、技術(shù)應(yīng)用程度、經(jīng)濟(jì)收益等方面。在觀眾感受方面，可以從觀眾的滿意度、參與度、沉浸感等角度進(jìn)行評(píng)估。通過問卷調(diào)查與現(xiàn)場訪談等方式，收集觀眾對(duì)項(xiàng)目內(nèi)容、形式、互動(dòng)性的評(píng)價(jià)與意見，分析其期望與需求，進(jìn)一步探討觀眾在項(xiàng)目中的參與程度與沉浸式體驗(yàn)的深度。在文化傳播成效方面，不僅需審視項(xiàng)目在文化知識(shí)傳播與普及方面的成效，還需評(píng)估其對(duì)觀眾文化素養(yǎng)及價(jià)值觀念的影響。通過對(duì)觀眾參與前后文化知識(shí)的變化進(jìn)行深入分析，詳細(xì)記錄觀眾在項(xiàng)目中的行為舉止與心理波動(dòng)，探討項(xiàng)目在文化傳播方面的實(shí)際成效。在技術(shù)應(yīng)用方面，應(yīng)深入分析VR、AR、人工智能等技術(shù)在項(xiàng)目中的應(yīng)用情況，評(píng)估其穩(wěn)定性、創(chuàng)新性，以及與文化內(nèi)容的融合程度。研究這些技術(shù)能否為觀眾提供流暢度極高的觀影體驗(yàn)，是否具備創(chuàng)新價(jià)值，能否以生動(dòng)直觀的方式向觀眾展示項(xiàng)目的文化內(nèi)涵。在經(jīng)濟(jì)收益方面，精準(zhǔn)分析項(xiàng)目的成本與收益數(shù)據(jù)，評(píng)估其盈利能力及其對(duì)博物館經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。通過系統(tǒng)梳理財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，判斷項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益是否與既定目標(biāo)相吻合。

加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場推廣

在商業(yè)競爭日益激烈之際，推進(jìn)品牌構(gòu)建與市場宣傳活動(dòng)，是提升沉浸式項(xiàng)目知名度和影響力的關(guān)鍵。這不僅能有效吸引更多觀眾參與沉浸式互動(dòng)，也為沉浸式項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，博物館應(yīng)深入挖掘其文化精髓與獨(dú)特之處，明確品牌定位。每家博物館均擁有其獨(dú)特的歷史文化背景與館藏珍品，這些都是博物館塑造品牌形象的核心資源。例如，故宮博物院以其豐富的明清皇家文化遺產(chǎn)和深厚的歷史底蘊(yùn)為特色，將其品牌定位為“文化傳承與創(chuàng)新”的先鋒。通過精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)體驗(yàn)與創(chuàng)意衍生品，向世人呈現(xiàn)故宮的文化瑰寶與歷史傳承。在確定品牌定位之后，需繪制詳細(xì)的品牌傳播路線圖。通過多種渠道和方式，向目標(biāo)群體傳達(dá)品牌的價(jià)值理念與形象內(nèi)涵，既可以借助電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，又可以依托微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，提升品牌在公眾中的傳播頻率與影響力。細(xì)致的品牌內(nèi)容在社交媒體上的廣泛傳播，能夠吸引用戶的關(guān)注和分享，并通過線上互動(dòng)空間，如線上展覽、文化講座及知識(shí)問答等活動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感與參與度。舉辦特色活動(dòng)也是加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場推廣的有效方式。博物館可以結(jié)合重要節(jié)日、紀(jì)念日及展覽主題，精心籌備多樣化的活動(dòng)，以促進(jìn)觀眾互動(dòng)。例如，在春節(jié)期間舉辦“春節(jié)文化展”，通過精心呈現(xiàn)的展覽與民俗展示，引領(lǐng)觀眾走進(jìn)傳統(tǒng)文化的世界；在博物館周年慶期間推出“博物館之夜”，延伸開放邊界并提供特色展覽與互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾帶來獨(dú)特的參觀體驗(yàn)。通過精心安排并舉辦這些特色活動(dòng)，不僅豐富了觀眾的文化體驗(yàn)，也提升了博物館的品牌形象與公眾認(rèn)可度。

作為一項(xiàng)突破性舉措，沉浸式體驗(yàn)的引入推動(dòng)了博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生顛覆性變革。它通過技術(shù)與文化的深度融合，極大地提升了觀眾的文化體驗(yàn)層次與內(nèi)涵，拓展了博物館文化傳播的范疇，催生了產(chǎn)業(yè)增長的新動(dòng)能，有效推動(dòng)了博物館從傳統(tǒng)展示模式向多元文化體驗(yàn)中心的轉(zhuǎn)變。在具體實(shí)施過程中，博物館亟須認(rèn)真應(yīng)對(duì)技術(shù)投入成本高、內(nèi)容挖掘深度不足、人才儲(chǔ)備薄弱等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和市場的不斷發(fā)展，博物館應(yīng)積極拓展技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用領(lǐng)域，深入挖掘文化深層內(nèi)涵，優(yōu)化管理體系，強(qiáng)化跨界合作與資源整合，注重以用戶需求為導(dǎo)向，以更加開放、創(chuàng)新的姿態(tài)擁抱沉浸式體驗(yàn)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)博物館文化產(chǎn)業(yè)在沉浸式浪潮中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和文化的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（作者單位：天津戲劇博物館）