新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型

在社會發(fā)展新時期，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體壟斷新聞傳播權(quán)的格局，促使新聞傳播主體呈現(xiàn)多元化、去中心化和交互性等特征。新聞傳播過程變得更加自由開放，人人都可以參與新聞生產(chǎn)與傳播活動，而不是被動地接收新聞傳播信息。這種變革不僅推動了新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新發(fā)展，還對傳受關(guān)系進(jìn)行了重構(gòu)，給輿論引導(dǎo)、新聞?wù)鎸?shí)性和時效性等方面帶來了全新挑戰(zhàn)?，F(xiàn)進(jìn)一步對新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的變化展開探討，并通過分析其特點(diǎn)闡釋其轉(zhuǎn)變后的影響。

新聞傳播主體概述

新聞傳播主體是指在新聞傳播活動中承擔(dān)信息采集、加工、傳遞和發(fā)布功能的個人或組織，其核心職能是連接新聞事件與社會公眾。美國社會學(xué)家埃弗雷特·羅杰斯在其著作《創(chuàng)新的擴(kuò)散》中首次系統(tǒng)地提出傳播者理論，該理論將傳播者定義為傳播活動的發(fā)起者，負(fù)責(zé)信息的采集、加工、編碼和傳遞，可以是個人、組織或媒介機(jī)構(gòu)。其核心職能包括信息篩選（把關(guān)人角色）、意義建構(gòu)（賦予信息特定框架）、傳播渠道選擇。傳播者理論下的傳播主體主要分為三種類型，分別是社會個人傳播者（自媒體人、意見領(lǐng)袖）、組織傳播者（政府、企業(yè)、高校等）、專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)（新聞媒體、出版社等）。新媒體環(huán)境下的新聞傳播主體呈現(xiàn)去中心化、傳播者泛化、算法介入等特征，在自媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)新聞傳播“把關(guān)人”角色開始弱化，新聞受眾成為傳播者，而新媒體平臺算法則成為新型“把關(guān)人”。

新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的主要特征

傳播主體多元化

新媒體環(huán)境下，新聞行業(yè)的傳播主體呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的局面。雖然廣播電視臺、報社、雜志社等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)仍然在新聞傳播領(lǐng)域中具有較大影響力，但是抖音、微博、微信等主流社交媒體平臺，正逐漸成為更重要的新聞生產(chǎn)與傳播主體。市場上越來越多的用戶更加傾向于在新媒體平臺上瀏覽和閱讀自身所需的新聞信息，而不是被動地觀看新聞節(jié)目或閱讀各類報紙上的新聞信息?！肮裥侣劇弊鳛樾侣剛鞑ヮI(lǐng)域的一種新興理論和社會實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)普通公眾通過自主采集、分析和傳播新聞信息，參與新聞生產(chǎn)與公共討論。而新媒體則為“公民新聞”理論發(fā)展提供了新的實(shí)踐基礎(chǔ)和理論拓展空間，使每個公民都具備新聞采編發(fā)一體化的能力，進(jìn)而模糊了新聞傳播者與接受者的界限。

去中心化與碎片化

新聞媒體環(huán)境下，新聞傳播主體呈現(xiàn)去中心化和碎片化兩大特征。這兩大特征不僅重塑了信息生產(chǎn)與傳播格局，還深刻影響了公眾的媒介使用習(xí)慣和社會輿論生態(tài)。首先，在去中心化特征體現(xiàn)上，新聞生產(chǎn)與傳播權(quán)力從傳統(tǒng)主流媒體向各大技術(shù)平臺和算法體系轉(zhuǎn)移，不再受到空間等因素的限制。新媒體的出現(xiàn)大幅降低了新聞生產(chǎn)與傳播門檻，任何用戶都可以在新媒體平臺上通過一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)新聞二次傳播，最終形成多節(jié)點(diǎn)的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。其次，在碎片化特征體現(xiàn)上，新聞內(nèi)容生產(chǎn)趨向碎片化，短文本、短視頻、圖片等“輕量化”形式成為主流（如Twitter的140字限制、抖音的15秒視頻），擠壓了深度新聞?wù){(diào)查報道的空間。相較于觀看電視上新聞節(jié)目所呈現(xiàn)的信息，年輕受眾更傾向于利用碎片化時間瀏覽和閱讀最新的熱門話題，新聞的即時性取代了延續(xù)性（如微博、抖音平臺上的熱搜榜單快速更替）。此外，情緒化、標(biāo)簽化的新聞傳播內(nèi)容比事實(shí)真相更易傳播，還原真相需拼合多方碎片化信息。

實(shí)時性與即時交互性

新媒體環(huán)境下，新聞傳播主體的實(shí)時性與即時交互性已成為其核心特征，深刻改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)、傳播和接收的方式。新媒體加持下的新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)每周7天、每天24小時的全天候、不間斷傳播，人人均可借助社交媒體平臺“零時差”發(fā)布新聞信息。例如，Twitter對突發(fā)事件的實(shí)時更新，這一特性打破了傳統(tǒng)媒體的新聞“采編一審核一發(fā)布”流程，加劇了時效競爭。此外，新媒體平臺的雙向互動模式讓新聞生產(chǎn)者與接收者之間能夠進(jìn)行即時交流。用戶可以根據(jù)新聞內(nèi)容和閱讀感受發(fā)表評論和觀點(diǎn)，并通過彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等形式與其他網(wǎng)友、博主進(jìn)行密切討論交流，這樣會增加新聞傳播熱度，甚至影響整個新聞事件的發(fā)展趨勢。

算法精準(zhǔn)推薦與個性化傳播

新媒體環(huán)境下，算法精準(zhǔn)推薦技術(shù)與個性化傳播有效重塑了新聞傳播的主體特征，既提升了信息分發(fā)效率，也引發(fā)了關(guān)于公共性、倫理與權(quán)力結(jié)構(gòu)的反思。首先，各大媒體平臺通過引進(jìn)并應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶瀏覽行為進(jìn)行分析，從而為其精準(zhǔn)推送新聞事件與熱門話題。部分新媒體平臺企業(yè)還會借助先進(jìn)算法掌握信息分發(fā)的核心權(quán)力，如字節(jié)跳動的“興趣引擎”、Meta的NewsFeed等。新媒體平臺用戶既是消費(fèi)者也是生產(chǎn)者，他們通過點(diǎn)擊、停留等行為反向訓(xùn)練算法，形成“算法一用戶”的共謀關(guān)系。其次，新媒體環(huán)境下，同一新聞能夠以圖文、短視頻、播客等多形態(tài)分發(fā)，滿足了受眾的個性化新聞傳播體驗需求。然而，個性化的新聞傳播會在一定程度上造成社會共同議程缺失，進(jìn)而削弱公共討論基礎(chǔ)。

新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的主要變化

傳播主體從專業(yè)化到全民參與

隨著新媒體技術(shù)的迭代升級，新聞傳播的主體結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，逐漸從傳統(tǒng)媒體時代的專業(yè)化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向全民參與的多元主體生態(tài)。傳統(tǒng)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的角色在一定程度上被弱化，新聞生產(chǎn)與傳播的絕對話語權(quán)不再被其獨(dú)家掌握，其壟斷局面在新媒體出現(xiàn)后發(fā)生了巨大變化。如今，任何用戶都可以根據(jù)自身想法和觀點(diǎn)，對任意一條新聞信息進(jìn)行評價和轉(zhuǎn)發(fā)，或圍繞某熱門事件發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。主流社交媒體平臺的崛起，有效催生了“公民新聞”的爆發(fā)式增長。

新聞專業(yè)媒體角色的轉(zhuǎn)型

新媒體環(huán)境下，新聞專業(yè)媒體角色的轉(zhuǎn)型既是新媒體技術(shù)驅(qū)動的必然結(jié)果，也是社會信息生態(tài)重構(gòu)的重要體現(xiàn)。新聞專業(yè)媒體角色的轉(zhuǎn)型方向主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.從“內(nèi)容生產(chǎn)者”到“信息把關(guān)人”

新媒體環(huán)境下，每天都會產(chǎn)生海量的新聞數(shù)據(jù)，因此容易出現(xiàn)信息過載和假新聞傳播的情況。此時，傳統(tǒng)新聞媒體的核心價值亟待向新聞事實(shí)核查與可信度“背書”轉(zhuǎn)型。以《華盛頓郵報》的“FactChecker”欄目為例，其作為國際新聞界事實(shí)核查領(lǐng)域的標(biāo)桿案例之一，成功將專業(yè)核查轉(zhuǎn)化為具有公信力的品牌標(biāo)簽。該欄目是由資深記者主導(dǎo)，與政治學(xué)專家、數(shù)據(jù)團(tuán)隊協(xié)作，確保分析兼具深度與跨領(lǐng)域?qū)I(yè)性。其發(fā)布的每篇核查文章都會詳細(xì)公開信息來源和評分標(biāo)準(zhǔn)，允許讀者追溯驗證過程。

2.從“單向傳播”到“關(guān)系構(gòu)建”

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體正經(jīng)歷從“機(jī)構(gòu)媒體”到“平臺化媒體”的深層轉(zhuǎn)型。新媒體的廣泛普及促使新聞傳播權(quán)力泛化，公眾從新聞接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呱a(chǎn)、傳播、消費(fèi)功能的“產(chǎn)消者”。傳統(tǒng)新聞媒體的渠道優(yōu)勢正逐漸被專業(yè)算法平臺削弱。如今，越來越多的受眾不再通過媒體官方獲取新聞信息，新聞專業(yè)媒體要想吸引更多潛在受眾的關(guān)注，除了要提升新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，還必須注重與目標(biāo)受眾建立良好的互動關(guān)系，全面深入地了解他們的實(shí)際需求，邀請他們共同參與新聞生產(chǎn)與傳播活動。此外，程序化廣告的興起使傳統(tǒng)媒體收入結(jié)構(gòu)重組，具有深度用戶聯(lián)結(jié)的媒體在會員制、場景化服務(wù)等新盈利模式中展現(xiàn)了巨大優(yōu)勢。

3.從“報道新聞”到“解釋新聞”

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞專業(yè)媒體角色確實(shí)經(jīng)歷了從“報道新聞”到“解釋新聞”的深刻轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致這一轉(zhuǎn)型的主要原因是新媒體平臺雖能快速生產(chǎn)海量新聞傳播信息，但其深度不夠、真實(shí)性存疑，公眾需要專業(yè)篩選與解讀。此外，傳統(tǒng)新聞專業(yè)媒體在“第一時間報道”上難以抗衡新媒體的即時發(fā)布優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而發(fā)揮“第二落點(diǎn)”優(yōu)勢，專注于背景分析和長期追蹤。例如，《紐約時報》推出的“TheDaily”播客，以深度報道、敘事風(fēng)格和對重大新聞事件的剖析而聞名。其承擔(dān)的角色主要是通過在爭議性新聞事件中提供平衡視角，糾正認(rèn)知偏差，并基于《紐約時報》的原創(chuàng)報道，以記者訪談、錄音片段、數(shù)據(jù)分析等方式從多角度解讀，深入揭示幕后細(xì)節(jié)內(nèi)容。

傳播主體新聞生產(chǎn)模式的變革

新媒體環(huán)境下，傳播主體新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了較大變化，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.即時化與碎片化

新媒體網(wǎng)絡(luò)的普及，促使新聞生產(chǎn)從“24小時周期”升級為“秒級響應(yīng)”，5G技術(shù)進(jìn)一步將新聞直播延遲壓縮至毫秒級。在新聞生產(chǎn)與傳播中，社交媒體往往追求“快于真相”，推動新聞從傳統(tǒng)的“5W模式”轉(zhuǎn)向?qū)崟r更新、碎片化傳播。例如，Twitter線程作為一種將多條推文串聯(lián)發(fā)布的新聞生產(chǎn)方式，能夠分步驟引導(dǎo)平臺用戶參與討論，針對熱門話題實(shí)時更新個人見解與看法，并以碎片化的形式迅速擴(kuò)散。

2.協(xié)作式生成

新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)不再僅由傳統(tǒng)新聞專業(yè)媒體包辦，媒體機(jī)構(gòu)可以通過邀請公眾參與新聞生產(chǎn)，與他們建立良好的信任關(guān)系，有效填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的覆蓋空白。以眾包新聞為例，這種依托互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的新型模式，通過公眾參與收集、制作和傳播新聞。其將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的信息采集、核實(shí)、分析等環(huán)節(jié)開放給大眾，利用群體的智慧和資源完成新聞報道。在這一新聞生產(chǎn)模式下，人人都能夠參與新聞生產(chǎn)，他們可以向媒體機(jī)構(gòu)快速提供第一手信息，如社會突發(fā)事件的現(xiàn)場照片、視頻等新聞素材。眾包新聞重新定義了新聞業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系，推動了“去中心化”新聞生態(tài)的形成。

3.多媒體敘事融合

新媒體環(huán)境下，新聞傳播主體的多媒體敘事融合已成為行業(yè)發(fā)展的核心趨勢。這一趨勢不僅改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播方式，還重構(gòu)了受眾的新聞信息接收體驗。當(dāng)下，短視頻、交互式H5、數(shù)據(jù)可視化等逐漸成為主流表達(dá)方式。例如，新華社推出的融合“數(shù)字人 ?⁺ 語音合成”技術(shù)的全球首位AI主播，能以自然的表情、流暢的語言實(shí)現(xiàn)多語種24小時在線播報，其播報效果接近真人，不僅能適應(yīng)多樣化的新聞敘事場景，還能全面提升新聞生產(chǎn)效率，讓全球資訊以更親和的姿態(tài)觸達(dá)受眾。

新媒體環(huán)境下新聞傳播主體變化帶來的影響

積極影響

1.新聞傳播效率與交互性提升

新媒體平臺在新聞傳播中具有極大優(yōu)勢，能夠讓平臺的每位用戶參與新聞生產(chǎn)與傳播活動。同時，用戶可以隨時隨地使用移動終端設(shè)備發(fā)布新聞信息，與他人進(jìn)行實(shí)時互動與交流，相互分享感興趣的話題信息。例如，在如今火熱的抖音短視頻平臺上，熱門話題是實(shí)時更新的，用戶可以進(jìn)行即時反饋，在新聞類視頻的評論區(qū)展開密切交流，發(fā)表各自的觀點(diǎn)和著法。社會民眾從新聞傳播“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c式用戶”，極大程度提升了新聞事件的公共討論熱度。

2.新聞傳播信息民主化與多樣性

新媒體網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新發(fā)展有效降低了新聞信息傳播門檻，讓不同地區(qū)的用戶都可以通過移動網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備獲取最新的新聞事件信息，也為邊緣群體打開了發(fā)聲渠道，各類新聞議題都能夠順利進(jìn)入公眾視野，進(jìn)而推動社會議題的多元化發(fā)展。

3.創(chuàng)新新聞形態(tài)

新媒體環(huán)境下，新聞傳播形態(tài)更加多樣化，主要涵蓋短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞以及沉浸式報道。以沉浸式報道為例，其借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建逼真的新聞事件發(fā)生場景，能夠給受眾帶來沉浸式的新聞傳播體驗，這種新聞傳播形態(tài)能夠有效提升平臺用戶的停留時長。

深層影響

1.傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)的解構(gòu)與重組

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體時代“把關(guān)人”機(jī)制的瓦解，使傳播權(quán)力從專業(yè)機(jī)構(gòu)向算法平臺、自媒體KOL和普通用戶轉(zhuǎn)移。微博等社交平臺已成為突發(fā)新聞的第一信源，而抖音、快手等短視頻平臺則重構(gòu)了新聞敘事邏輯，這種權(quán)力轉(zhuǎn)移導(dǎo)致專業(yè)媒體的議程設(shè)置能力出現(xiàn)了明顯下降。此外，智能終端成為潛在的新聞傳播信息節(jié)點(diǎn)，形成去中心化的“蒲公英傳播模型”，雖然其在極大程度上拓寬了新聞傳播的受眾范圍，但同時帶來了新聞傳播信息溯源困難的問題。

2.認(rèn)知生態(tài)的重構(gòu)與社會影響

新媒體平臺算法推薦創(chuàng)造的“信息繭房”使群體極化加劇，其能夠通過用戶的點(diǎn)擊率和停留時長等即時行為數(shù)據(jù)優(yōu)化推薦，形成“偏好一推薦一強(qiáng)化偏好”的閉環(huán)。當(dāng)用戶長期接觸同質(zhì)化信息，就會陷入一種較為封閉的認(rèn)知狀態(tài)，導(dǎo)致他們只愿意接收與自身觀點(diǎn)相符的內(nèi)容，忽視對對立觀點(diǎn)的理性討論。鑒于此，政府在指導(dǎo)平臺企業(yè)完善技術(shù)治理的同時，需要著重培養(yǎng)數(shù)字公民的認(rèn)知能力與媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)他們學(xué)會拆解信息偏見，讀懂算法邏輯，促使他們能夠自主打破“信息繭房”。

3.全球傳播秩序變革

新媒體環(huán)境下，新聞傳播主體的多元化與去中心化趨勢，正推動全球傳播秩序發(fā)生深刻變革?？鐕侣剛鞑バ畔⒘鲃尤找婕铀伲缍兑魢H版TikTok在全球多國的推廣應(yīng)用，成功打破了西方媒體的長期壟斷格局。

綜上所述，在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播主體發(fā)生了巨大變化。新聞傳播主體不再限于傳統(tǒng)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，而是人人都可以參與新聞生產(chǎn)與傳播活動。通過新媒體技術(shù)對編輯、制作新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級，不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速、廣泛傳播，還可以使用戶進(jìn)行實(shí)時互動與交流。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）