探尋蘭州文化旅游融合之策

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升廠 級、提升綜合效益的重要渠道。在文旅強市的發(fā)展背景下，蘭州市需要進一步凝聚發(fā)展合力，推進技術、市場、人力資源等產(chǎn)業(yè)要素融合，提升上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)一體化、產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)延伸、產(chǎn)業(yè)滲透等融合模式，不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，釋放文化旅游深度融合的綜合效能。

產(chǎn)業(yè)融合是指在時間上先后產(chǎn)生、結構上處于不同層次的產(chǎn)業(yè)在同一個產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中相互滲透、相互包含、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)濟增長方式。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢所趨，是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、提高效益的重要渠道。近年來，蘭州市高度重視文化和旅游融合發(fā)展，出臺多項規(guī)劃、行動計劃以及相關政策，實施多項文化旅游項目建設，形成了蘭州老街、黃河風情線大景區(qū)等產(chǎn)業(yè)融合園區(qū)（空間），產(chǎn)生了節(jié)會旅游、鄉(xiāng)村民宿旅游、研學旅游、紅色教育旅游、古鎮(zhèn)古村旅游、民俗文化旅游、工業(yè)遺產(chǎn)游、演藝旅游、生態(tài)文化旅游等新業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持較快發(fā)展速度。但這其中仍然存在缺乏系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃、文化旅游產(chǎn)品融合程度低、文化旅游融合領域創(chuàng)新型人才缺乏、投融資渠道單一、融合發(fā)展體系不健全、產(chǎn)業(yè)融合品牌帶動效益不明顯等問題。為了進一步整合資源，高質量推進文化旅游融合發(fā)展，筆者從以下幾個方面提出一些思考與建議。

聚集融合發(fā)展合力

發(fā)揮好政府部門的組織領導作用

政府對文化旅游融合影響較大，通過政府及相關部門的宏觀調控與引導，可以推進文化旅游融合進程。政府需要協(xié)調各方力量，形成促進文化和旅游融合高質量發(fā)展的合力。設立組織領導機構，為促進文化和旅游融合發(fā)展提供堅強組織領導力量；引導相關部門和單位進一步樹立融合發(fā)展的理念，根據(jù)融合發(fā)展需要打破部門、行業(yè)等方面的壁壘，暢通融合渠道；引導和鼓勵文化旅游事業(yè)單位、企業(yè)開展合作，共同開發(fā)融合型文化旅游產(chǎn)業(yè)項目、產(chǎn)品。

做好頂層設計

市政府以及相關部門需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論與實踐經(jīng)驗，從全市高度，系統(tǒng)性研究制定文化和旅游融合發(fā)展的思路、目標、任務、路徑及保障措施，全面引領全市文化和旅游融合發(fā)展。根據(jù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的多樣性和動態(tài)性特征，出臺有助于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，逐步打破部門分割的思維定式。對現(xiàn)有文化和旅游領域的政策、法規(guī)、標準中存在影響產(chǎn)業(yè)融合的壁壘性問題進行合理修訂，使其與文化和旅游融合發(fā)展需要相適應。加快制定文化和旅游融合發(fā)展的評價標準和考核辦法，為評估文化和旅游融合發(fā)展提供參照。

推進產(chǎn)業(yè)要素融合

推進產(chǎn)業(yè)要素融合是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎與核心路徑，也是催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的主要過程。相關主體應結合文化旅游產(chǎn)業(yè)的特點，重點是要強化資源、技術、市場、人才方面的融合。

優(yōu)化資源融合

深入挖掘蘭州歷史文化、黃河文化、絲路文化、紅色文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化、土司文化、長城文化、工業(yè)文化、非物質文化遺產(chǎn)等方面的特色文化資源，深入研究蘭州氣候、森林、山川、河流、峽谷、園林、巖石洞、象形山石等方面的旅游資源，將文化資源與旅游資源進行更深層的比較研究，尋找更多“結合點”，通過策劃、開發(fā)形成文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，重點開發(fā)蘭州歷史文化旅游、華夏文明探源旅游、黃河文化旅游、紅色文化旅游、多民族文化風情旅游、民俗文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、黃土高原地質地貌旅游、紅色文化旅游、非遺體驗旅游等產(chǎn)品。

深化技術融合

探索文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)技術方面的融合途徑，在技術融合中創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。不斷提升5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等技術在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的應用水平。加快文物保護利用數(shù)字化轉型，實施市圖書館、美術館、文化館、博物館“四館”的數(shù)字化改造提升工程。依托VR/AR、云平臺、5G網(wǎng)絡等新科技，加強文博虛擬展廳建設，實現(xiàn)蘭州文物藏品的可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗。通過多媒體手段的運用，豐富蘭州文旅的現(xiàn)代藝術表達方式，為游客提供沉浸式、極具震撼力的旅游新體驗。積極運用XR擴展現(xiàn)實、3D裸眼等技術，建設數(shù)字景區(qū)，打造元宇宙新產(chǎn)品和新空間。加強融合云計算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新技術，有效整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游資源要素，推進旅行社、導游服務、景區(qū)管理、酒店管理、交通等領域的數(shù)字化建設。

促進市場融合

供給有效、充滿活力的市場是文化和旅游融合發(fā)展的重要基礎。在推進文化和旅游市場融合方面，一是要建立文化和旅游市場供需信息平臺，促進文化和旅游客戶對接；二是要打破原有市場之間的壁壘，如在景區(qū)、酒店等場景融入文化產(chǎn)品，在博物館、紀念館、非物質文化遺產(chǎn)傳習所、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)拓展旅游功能；三是要促進市場監(jiān)管融合，全力推動食品、公共安全等涉及文化旅游行業(yè)的執(zhí)法隊伍整合，建立適應文化旅游融合發(fā)展新形勢的市場執(zhí)法改革制度框架。

完善人力資源融合

文化和旅游高質量融合發(fā)展需要跨領域、跨專業(yè)、復合型和創(chuàng)新型的人力資源作支撐，如創(chuàng)意創(chuàng)造、新型科技技術、經(jīng)營管理、運營管理等方面的專業(yè)人才。這就需要進一步整合文化旅游系統(tǒng)的人力資源，建設適應文化旅游融合發(fā)展需求的高質量人才隊伍；開拓多元化培養(yǎng)模式，積極采取開放、靈活、全方位的培養(yǎng)方法，將教育、開發(fā)和培訓三種途徑進行系統(tǒng)整合，強化人才隊伍建設；成立蘭州市文旅融合發(fā)展專家隊伍，建立蘭州市文旅人才庫，引進培育一批高層次文旅人才、高技能人才和創(chuàng)業(yè)團隊，提供智力支持和決策參考；發(fā)揮好高校院所、文化旅游企業(yè)、園區(qū)基地、眾創(chuàng)空間的作用，共同建立“產(chǎn)學研用”合作機制，提高應用型人才的質量。

深化產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈具有較強的整合延伸相關產(chǎn)業(yè)的作用，有助于促進技術創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置、提升產(chǎn)業(yè)附加值。文旅產(chǎn)業(yè)鏈融合的核心在于構建一個以文化旅游產(chǎn)品和服務為基石，由多元化文化企業(yè)、旅游企業(yè)及相關支持機構緊密聯(lián)結的跨時空價值增值體系，有利于帶動相關產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

在上游端要進一步發(fā)掘和利用更多類型的自然資源、文化遺產(chǎn)，規(guī)劃融合性項目建設。通過科技手段提升資源的利用效率和保護水平，不斷提升文化旅游項目策劃、實施效率，拓展招商引資渠道，推進重大項目建設，將特色資源轉化為特色產(chǎn)業(yè)，建立一批特色旅游目的地。積極推進國家黃河文化公園項目建設，依托蘭州黃河風情線大景區(qū)和黃河文化資源打造黃河文化旅游帶核心區(qū)。在南北部山區(qū)具備良好資質的興隆山（含馬銜山）、吐魯溝、石佛溝等優(yōu)質國家森林公園旅游景區(qū)發(fā)展特色民宿，建設一批主題鮮明、要素完善的園區(qū)，形成集聚觀光、旅游、娛樂、休閑、康養(yǎng)等功能的產(chǎn)業(yè)融合基地。在青藏高原、內蒙古高原、黃土高原三大高原交匯地帶，運用好蘭州作為華夏文明重要發(fā)祥地、黃河唯一穿城而過的省會城市的特色區(qū)位功能，開發(fā)特色研學課程，建設研學游目的地。推進冰雪項目與設施建設，發(fā)展冰雪旅游，激活冬季旅游潛力。依托甘肅大劇院、蘭州大劇院、蘭州奧體中心等場館建設演藝旅游目的地。

在中游端要注重產(chǎn)品開發(fā)與項目運營的智能化和個性化。應用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等科學技術，推動蘭州特色文化旅游資源產(chǎn)品數(shù)字化和項目運營智能化轉型。通過VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等高科技手段構建高度還原和創(chuàng)意無限的新場景，為游客帶來穿越時空的體驗，讓其沉浸式感受蘭州特色文化的魅力。重點開發(fā)數(shù)字博物館、特色文化主題AR/VR體驗館。培育發(fā)展創(chuàng)意設計、軟件開發(fā)、數(shù)字媒體、系統(tǒng)集成與運營服務等新業(yè)態(tài)。推進智慧景區(qū)建設，提升景區(qū)的綜合服務能力以及服務質量，提升游客體驗。

在下游端要注重數(shù)字化和社交化的市場營銷和消費體驗。要持續(xù)打造文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心品牌。重點引導“黃河之濱也很美”“讀者”“何鄂雕塑院”“夜游黃河”“蘭州牛肉拉面”等文旅品牌不斷延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈。鼓勵蘭州水車、蘭州牛肉拉面制作技藝等非遺項目通過數(shù)字化創(chuàng)新銜接更加多元的消費群體，拓展非遺產(chǎn)業(yè)化渠道。強化數(shù)字化營銷，重視游客在旅游過程中的社交等個性化需求，開發(fā)社交化的旅游產(chǎn)品，提供便捷的社交分享功能，豐富游客的旅游體驗。

融合模式的選擇應用

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個動態(tài)的復雜過程?！案鶕?jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心價值特征、融合互動方式和融合程度大小等，將兩大產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式分為產(chǎn)業(yè)一體化融合模式、產(chǎn)業(yè)重組融合模式、產(chǎn)業(yè)延伸融合模式、產(chǎn)業(yè)滲透融合模式?！碧m州市在推動文化和旅游融合的過程中，可以運用以下幾種模式。

產(chǎn)業(yè)一體化融合模式

通過一體化的規(guī)劃、產(chǎn)品、服務設施、市場、管理等措施，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在一定空間內實現(xiàn)一體化融合發(fā)展，形成并延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，突破管理體制的限制，最大程度上形成資源共享、優(yōu)勢互補的發(fā)展格局。一是優(yōu)化融合發(fā)展大格局。積極發(fā)揮地緣優(yōu)勢，將蘭州文化旅游置于更大的空間內促進其高質量融合發(fā)展，充分運用蘭州黃河文化優(yōu)勢，打造國家黃河文化旅游帶核心區(qū)，建設國家黃河文化旅游目的地；充分利用蘭州作為西部地區(qū)重要的中心城市、全國性綜合交通樞紐城市的城市定位與功能，搭建區(qū)域聯(lián)動、協(xié)調發(fā)展的平臺，使蘭州成為西部旅游大環(huán)線的重要樞紐站和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)。二是以游客需求為中心，創(chuàng)新文旅場景。著力推進“金城關·黃河古渡”5A景區(qū)創(chuàng)建，將其打造為黃河文化旅游融合發(fā)展的示范景區(qū)。運用黃河精神、黃河故事創(chuàng)作黃河全息演藝作品。在景區(qū)內設置非遺技藝體驗、民俗文化體驗活動，帶給游客沉浸式的體驗。主城四區(qū)可以依托歷史遺跡眾多、都市文化聚集的特點，打造黃河文化休閑游；黃河其他地段可依托良好生態(tài)環(huán)境與農耕文化的優(yōu)勢，開發(fā)鄉(xiāng)村文化體驗游。通過豐富旅游文化內涵，做大做強蘭州老街、黃河風情線大景區(qū)、河口古鎮(zhèn)、青城古鎮(zhèn)、中川小鎮(zhèn)、李家莊、永登越國農場、中車·拾光公園等景點。

產(chǎn)業(yè)重組融合模式

產(chǎn)業(yè)重組融合模式是指為滿足游客對產(chǎn)品的高層次需求，原有獨立的產(chǎn)品和服務通過產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務創(chuàng)新的融合模式。一是培育會展旅游、音樂旅游、節(jié)慶旅游。統(tǒng)籌安排黃河文化旅游節(jié)、黃河之濱音樂節(jié)、蘭洽會等節(jié)會和各類展會，每月舉辦一次具有較大影響力的節(jié)會、展會，不斷提升節(jié)會和展會的影響力。借助夜游黃河、美食街區(qū)等蘭州本地旅游資源，通過資源與產(chǎn)業(yè)活動的重組，形成互動式的文化旅游體驗活動項目。二是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。依托蘭州奧體中心等體育場館設施和蘭州國際馬拉松賽，設計開發(fā)體育旅游特色項目和路線，促進體育健身旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是發(fā)展科技體驗旅游。依托甘肅科技館、中科院蘭州分院及部分高等院校，開發(fā)適合不同群體的現(xiàn)代科技體驗旅游項目和路線。

產(chǎn)業(yè)延伸式融合模式

這種融合模式是指在功能互補的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間，通過產(chǎn)業(yè)價值鏈的互動延伸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。一種是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)延伸融合。例如，旅游產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)與蘭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園A9國際、嵐沐文體旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、蘭州新區(qū)影視基地等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）合作，將旅游業(yè)務延伸至文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造新的旅游熱點項目。另一種是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸融合。讀者集團通過“讀者”品牌影響力，釋放“讀者印象”精品街區(qū)旅游聚合效應，開發(fā)沉浸式閱讀體驗游項目；蘭州演藝集團開發(fā)適合群眾參與表演的體驗項目和附屬產(chǎn)品，吸引游客體驗；八路軍蘭州辦事處紀念館、蘭州戰(zhàn)役紀念館開發(fā)適合紅色文化教育主題的研學游等產(chǎn)品。

滲透型融合模式

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過科學技術等手段，將原本屬于旅游產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈環(huán)節(jié)滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，滲透融合后形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一是文化產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合。在蘭州景區(qū)景點增加5D體驗項目，通過動漫技術將真實的旅游景點數(shù)字化，促進旅游與文化融合。將蘭州鼓子、青城小調等非遺項目融入青城古鎮(zhèn)、什川梨園等景區(qū)，定期開展表演活動。二是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透融合，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的展示性和參與性功能基礎上滲透旅游功能，并發(fā)揮好文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的帶動作用，培育新的文化旅游融合空間。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)在凝聚發(fā)展動能、帶動消費、推進城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展等方面具有重要作用，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的價值日益突出。強化文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措。蘭州需要立足“西部地區(qū)重要的中心城市、全國性綜合交通樞紐城市”的城市定位與功能，運用好政策杠桿，高標準做好頂層設計，高維度凝聚融合發(fā)展合力，高質量推動文化旅游融合發(fā)展，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新多元化消費場景，壯大融合業(yè)態(tài)，釋放文化旅游綜合效能。

（作者單位：蘭州市文化發(fā)展研究中心）