新媒體開拓文化產(chǎn)業(yè)革新路

現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，給文化產(chǎn)業(yè)帶新媒體在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體應(yīng)用情況，全方位分析新媒體給文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)作革新以及商業(yè)模式創(chuàng)新等層面，詳細(xì)闡釋文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新發(fā)展策略，期望為文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時代背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供切實可行的參考思路與方法。

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展對社會各個領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，文化產(chǎn)業(yè)是其中受影響尤為顯著的重要領(lǐng)域之一。新媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，深刻改變了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、傳播途徑以及消費(fèi)者的消費(fèi)模式。文化產(chǎn)業(yè)具有附加值高、融合性強(qiáng)的特征，在新媒體時代背景下，其面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，研究新媒體時代背景下文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對于推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展和滿足人們不斷增長的文化需求具有重要意義。

新媒體給文化產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

拓展市場

新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，突破了長期以來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域與時間限制，為文化產(chǎn)業(yè)拓展市場創(chuàng)造了良好條件。過去，受限于地域因素，部分地方特色文化產(chǎn)品難以走向更廣闊的市場，傳播范圍極為有限。但在新媒體時代背景下，依托各類網(wǎng)絡(luò)平臺，這些地方特色文化產(chǎn)品能被全球各地的消費(fèi)者知曉并購買。新媒體平臺具備的大數(shù)據(jù)分析功能，可精確分析用戶的興趣偏好，文化企業(yè)依據(jù)這些信息，能夠有針對性地開發(fā)契合不同消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品，擴(kuò)大自身市場份額，促進(jìn)市場拓展。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

新媒體對文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到強(qiáng)有力的推動作用。文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)深度交融，催生出虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)品、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）產(chǎn)品等一系列新型文化體驗產(chǎn)品。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，通過新媒體，可以設(shè)計更具吸引力的文化旅游線路，舉辦豐富多樣的文化旅游活動，顯著提升旅游的文化內(nèi)涵，為文化產(chǎn)業(yè)開拓全新的發(fā)展路徑。借助新媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在融合過程中能夠有效整合資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，有力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)朝著多元化方向發(fā)展，衍生出更多新穎的文化業(yè)態(tài)。

新媒體給文化產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

文化產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

在新媒體時代背景下，生產(chǎn)與發(fā)布文化產(chǎn)品的門檻大幅降低，大量文化內(nèi)容如潮水般進(jìn)入市場，導(dǎo)致文化產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。部分創(chuàng)作者一味追求流量和熱度，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。這些文化產(chǎn)品不僅會損害文化產(chǎn)業(yè)的整體形象，而且對文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展極為不利。在各大新媒體平臺上，具有較高文化價值的科普、藝術(shù)創(chuàng)作類文化產(chǎn)品因缺乏有效的推廣手段，未能獲得足夠的曝光與關(guān)注，阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才短缺

在新媒體時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)對兼具文化知識和新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才的需求急劇增長，但是當(dāng)前這類專業(yè)人才數(shù)量明顯不足。文化產(chǎn)業(yè)的部分傳統(tǒng)從業(yè)者由于對新媒體技術(shù)的認(rèn)知有限，難以適應(yīng)新媒體時代背景下文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播及營銷等方面的要求。部分新媒體技術(shù)人才對文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律認(rèn)識不夠深入，在參與文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，無法充分挖掘其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。在一些文化類新媒體項目中，因缺乏專業(yè)人才，致使項目策劃合理性不足、內(nèi)容制作粗糙、傳播效果不盡如人意，進(jìn)一步凸顯了培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才的緊迫性和重要意義。

新媒體時代背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用

在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用是十分重要的路徑。文化產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)不斷地投入研發(fā)資源，積極主動地運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，全方位提升文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播以及管理等環(huán)節(jié)的效率。在文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面，人工智能技術(shù)具有輔助創(chuàng)作的關(guān)鍵作用，對于音樂創(chuàng)作領(lǐng)域，借助人工智能算法能夠生成具有獨(dú)特性的音樂旋律，為音樂創(chuàng)作者提供更多的靈感。通過對海量音樂作品的學(xué)習(xí)與分析，人工智能算法可以依據(jù)用戶輸入的音樂風(fēng)格、情感基調(diào)等關(guān)鍵要素，生成相應(yīng)的旋律片段，音樂創(chuàng)作者能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，從而創(chuàng)作出更具個性與創(chuàng)意的音樂作品。在文學(xué)創(chuàng)作方面，人工智能通過自然語言處理技術(shù)，對大量文學(xué)作品展開深入分析，歸納總結(jié)常見的故事結(jié)構(gòu)和情節(jié)模式，構(gòu)建文學(xué)故事框架，幫助創(chuàng)作者梳理創(chuàng)作思路、豐富創(chuàng)作內(nèi)容，使創(chuàng)作者能夠更加高效地構(gòu)思出精彩的故事。大數(shù)據(jù)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用同樣處于關(guān)鍵地位，其能夠廣泛收集和深入分析用戶的文化消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)涵蓋用戶的瀏覽記錄、購買偏好、停留時間等方面。通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與系統(tǒng)分析，文化企業(yè)能夠精準(zhǔn)把握用戶需求，為企業(yè)制定決策提供有力依據(jù)，促使企業(yè)更有針對性地開發(fā)出契合市場需求的文化產(chǎn)品。文化企業(yè)可以通過分析用戶在視頻平臺上的觀看歷史、點(diǎn)贊評論以及搜索記錄等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察用戶對于不同文化產(chǎn)品類型、題材以及表現(xiàn)形式的偏好，為文化產(chǎn)品的策劃、開發(fā)以及推廣等環(huán)節(jié)提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。

區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)方面具有顯著優(yōu)勢。過去，文化產(chǎn)品的版權(quán)歸屬和交易記錄容易出現(xiàn)模糊不清的狀況，導(dǎo)致創(chuàng)作者的權(quán)益難以得到有效保障。而區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)ξ幕a(chǎn)品從創(chuàng)作到傳播，再到使用階段的信息進(jìn)行全程記錄，形成不可篡改的分布式賬本。以音樂作品為例，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，每首音樂作品自創(chuàng)作完成的那一刻起，其創(chuàng)作信息、傳播路徑、使用情況等關(guān)鍵信息都會被詳盡地記錄在區(qū)塊鏈上。

注重文化內(nèi)容創(chuàng)新

文化內(nèi)容始終是文化產(chǎn)業(yè)最核心的要素，在新媒體時代背景下，高度重視文化內(nèi)容創(chuàng)新尤為重要。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代社會需求及新媒體傳播特點(diǎn)緊密結(jié)合，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力，通過與現(xiàn)代社會需求相結(jié)合，傳統(tǒng)文化能夠煥發(fā)新的活力。新媒體具有傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用這些特性，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計與呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化以短視頻、互動游戲等形式進(jìn)行呈現(xiàn)，吸引更多人關(guān)注。

同時，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)鼓勵創(chuàng)作者關(guān)注現(xiàn)實生活，以現(xiàn)實生活中的熱點(diǎn)話題、社會現(xiàn)象等作為創(chuàng)作題材，創(chuàng)作具有鮮明時代特色、貼近大眾生活的文化作品。創(chuàng)作者可以從社會熱點(diǎn)事件、民生問題、新興生活方式等方面獲取靈感，通過精彩的劇情編排、生動的藝術(shù)表現(xiàn)，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴，滿足觀眾對反映當(dāng)下生活、具有思想深度和情感溫度的文化作品的需求，為文化內(nèi)容創(chuàng)新注入新的活力。

創(chuàng)新商業(yè)模式

為了更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需要積極創(chuàng)新商業(yè)模式，除了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品銷售以及廣告收入模式，文化企業(yè)還可以積極探索付費(fèi)會員、內(nèi)容打賞、IP授權(quán)等多元化的商業(yè)模式。眾多視頻平臺推出的付費(fèi)會員服務(wù)，為用戶提供了無廣告觀著、優(yōu)先觀著獨(dú)家內(nèi)容、高清畫質(zhì)等服務(wù)，不僅有效提升了用戶的觀看體驗，還為視頻平臺開辟了新的收入來源渠道。在用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好觀看體驗需求不斷增長的背景下，付費(fèi)會員模式具有廣闊的發(fā)展空間。同時，自媒體創(chuàng)作者通過內(nèi)容打賞模式，能夠獲得觀眾的支持，實現(xiàn)自身創(chuàng)作價值。當(dāng)觀眾認(rèn)可創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容時，可以通過打賞的方式給予創(chuàng)作者一定的經(jīng)濟(jì)鼓勵，激勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。這不僅能夠加強(qiáng)創(chuàng)作者與觀眾之間的互動與聯(lián)系，還有助于形成良好的創(chuàng)作生態(tài)。

此外，文化企業(yè)還應(yīng)強(qiáng)化IP運(yùn)營，對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行跨領(lǐng)域開發(fā)。熱門網(wǎng)絡(luò)小說通常擁有龐大的“粉絲”群體以及豐富多樣的故事內(nèi)容，將其改編成影視劇、動漫、游戲等不同形式的文化產(chǎn)品，可以實現(xiàn)IP價值最大化。通過跨領(lǐng)域開發(fā)，不同形式的文化產(chǎn)品可以相互引流，擴(kuò)大IP的影響力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為文化企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

加強(qiáng)文化品牌塑造與推廣

中華民族偉大復(fù)興的中國夢需要強(qiáng)大的文化支撐，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。在競爭激烈的新媒體環(huán)境中，文化品牌的塑造與推廣對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有極其重要的意義。文化企業(yè)需要深入挖掘自身文化產(chǎn)品與服務(wù)所蘊(yùn)含的獨(dú)特價值，以此為基礎(chǔ)明確品牌定位。品牌定位的確立需要綜合考慮文化企業(yè)自身的資源優(yōu)勢、目標(biāo)群體的需求特點(diǎn)以及市場競爭態(tài)勢等因素。文化企業(yè)要充分了解自身文化產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，確保其能夠在市場中脫穎而出。

明確品牌定位后，文化企業(yè)需要借助新媒體平臺，開展有針對性的品牌宣傳活動。社交媒體平臺作為講述品牌故事的重要渠道，文化企業(yè)可以通過發(fā)布圖文、視頻等形式的內(nèi)容，向消費(fèi)者展示文化產(chǎn)品的創(chuàng)作過程，深入闡釋產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。同時，文化企業(yè)可以在社交媒體平臺上發(fā)布一系列有關(guān)文化產(chǎn)品創(chuàng)作靈感、創(chuàng)作團(tuán)隊故事以及制作工藝細(xì)節(jié)等的視頻，讓消費(fèi)者能夠深入了解產(chǎn)品，提升文化品牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

此外，文化企業(yè)還可以通過舉辦線上文化活動，擴(kuò)大文化品牌影響力，如舉辦線上文化藝術(shù)展覽，邀請知名藝術(shù)家參與，吸引大量藝術(shù)愛好者關(guān)注。與知名博主合作推廣也是一種行之有效的方式，知名博主擁有龐大的“粉絲”群體，他們對文化產(chǎn)品的推薦和評價能夠吸引更多人的關(guān)注，有效提升文化產(chǎn)品的市場競爭力，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

加強(qiáng)跨區(qū)域合作

新媒體的迅猛發(fā)展打破了地域限制，為文化產(chǎn)業(yè)開展跨區(qū)域合作創(chuàng)造了極為有利的條件。不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)具有各自的特色與優(yōu)勢，通過加強(qiáng)跨區(qū)域合作，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，有力推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。文化企業(yè)可以與其他地區(qū)的企業(yè)開展項目合作，共同開發(fā)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。在影視制作領(lǐng)域，不同地區(qū)的影視制作公司可以加強(qiáng)合作，聯(lián)合拍攝融合各地文化特色的影視作品。北方城市的影視制作公司在展現(xiàn)豪邁大氣的文化風(fēng)格方面具有豐富經(jīng)驗，南方城市的影視制作公司則在表達(dá)細(xì)膩情感方面獨(dú)具優(yōu)勢，雙方通過合作拍攝影視作品，可以將兩種風(fēng)格巧妙地融合在一起，豐富作品的文化內(nèi)涵。借助新媒體平臺，這些融合各地文化特色的影視作品能夠在全國乃至全球范圍內(nèi)實現(xiàn)廣泛傳播，吸引更多觀眾。

除了項目合作，開展跨區(qū)域的交流活動也至關(guān)重要。通過開展交流活動，不同地區(qū)的文化企業(yè)可以分享各自在新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新發(fā)展等方面的經(jīng)驗。一些沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的文化企業(yè)在新媒體營銷方面積累了豐富的實踐經(jīng)驗，一些內(nèi)陸地區(qū)的文化企業(yè)則在傳統(tǒng)文化資源挖掘方面獨(dú)具優(yōu)勢。通過開展交流活動，不同地區(qū)的文化企業(yè)可以相互學(xué)習(xí)，開拓新的市場空間，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進(jìn)?？鐓^(qū)域的交流活動可以通過線上線下相結(jié)合的方式開展，如舉辦文化產(chǎn)業(yè)論壇、研討會等活動，為不同地區(qū)的文化企業(yè)搭建交流平臺，促進(jìn)信息共享與合作共贏。

構(gòu)建新媒體技術(shù)應(yīng)用體系

在新媒體時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)若想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要積極調(diào)配人力、物力和財力等資源，著力構(gòu)建功能完備的新媒體技術(shù)應(yīng)用體系。搭建專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)新媒體平臺是構(gòu)建該體系的核心內(nèi)容。平臺應(yīng)具備文化產(chǎn)品展示、銷售以及交流互動等功能，確保文化企業(yè)能夠依托該平臺展示各類文化產(chǎn)品，消費(fèi)者可在平臺上便捷地瀏覽這些產(chǎn)品并完成購買。平臺還應(yīng)設(shè)立交流社區(qū)，為創(chuàng)作者和消費(fèi)者搭建溝通渠道，創(chuàng)作者通過交流社區(qū)，可以切實了解消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的需求，據(jù)此調(diào)整自身創(chuàng)作方向。同時，加強(qiáng)新媒體技術(shù)在營銷環(huán)節(jié)中的應(yīng)用不容忽視。文化企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費(fèi)者的文化消費(fèi)習(xí)慣和偏好進(jìn)行分析，制定精準(zhǔn)的營銷策略，通過分析消費(fèi)者在社交媒體平臺上對文化內(nèi)容的關(guān)注及互動數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握其興趣點(diǎn)，并為消費(fèi)者推送符合其需求的文化產(chǎn)品信息，從而提升文化產(chǎn)品營銷效果，為文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時代背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供助力。此外，文化企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)資源優(yōu)化配置，合理規(guī)劃資金用途，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，對相關(guān)信息進(jìn)行專業(yè)分類管理，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在新媒體時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。通過加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用、注重文化內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)新商業(yè)模式、加強(qiáng)文化品牌塑造與推廣、加強(qiáng)跨區(qū)域合作以及構(gòu)建新媒體技術(shù)應(yīng)用體系等方式，文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。未來，沉浸式文化體驗將會不斷發(fā)展，跨領(lǐng)域融合程度也會不斷加深，文化產(chǎn)業(yè)需把握機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，推動自身走向繁榮，豐富大眾的精神生活。

（作者單位：利茲大學(xué)）